El nombre es la identidad verbal. Verdadero. Falso.
El nombre representa la marca. Da igual que sea corto o largo, fácil o difícil de recordar, entendible... Verdadero. Falso.
En España se registran cada año 50.000 nuevas marcas. Verdadero. Falso.
Los nombres se llenan de contenido con el tiempo gracias a los significados que proyecta la marca en sus puntos de contacto. Verdadero. Falso.
El naming es el arte de asignar nombres sin ningún tipo de método o estrategia. Verdadero. Falso.
Lo principal para el naming es: Tener definida la marca, valores, atributos, personalidad y posicionamiento. Tener definidos los métodos y estrategias.
La importancia actual del naming es: La diferenciación La capacidad de poder transmitir un significado de forma sencilla y directa La necesidad de optimizar los recursos Reducir los esfuerzos para explicar quiénes son y qué hacen Definir la marca.
Los pasos a seguir para el naming son: Enfoque Creación Registro Diferenciación.
El enfoque: Marca corporativa Marca de producto.
¿Qué queremos hacer con la marca del producto? (enfoque) Describir la actividad, asociarlo a la categoría y transmitir un valor esencial de la marca. Hacer referentes e innovar, teniendo en cuenta al cliente y los públicos.
¿Cómo cumplir lo que queremos hacer con la marca de producto? (enfoque) Describir la actividad, asociarlo a la categoría y transmitir un valor esencial de la marca. Hacer referentes e innovar, teniendo en cuenta al cliente y los públicos.
La creación: Crear a partir de un campo semántico Conoce tu propuesta de valor concreta Cambio de tema Diferenciación de la competencia Escribir o pronunciar el nombre de manera diferente Utilizar siglas o acrónimos Inventar palabras Describir la imagen que representa la marca Añadir antefijos o sufijos.
El nombre de la marca tiene que ser: De fácil lectura y pronunciación para que llegue al público objetivo. Tiene que haber una gran inversión publicitaria para que el consumidor aprenda el nombre y lo recuerde. Hay que pensar en todos los idiomas si vamos a internacionalizarla. Breve con un máximo de una o dos palabras. No es necesario que sea agradable al oído.
El nombre de la marca tiene que ser: La eufonía de la palabra tiene que ser agradable al oído en su pronunciación (L, D y R tienen una grata audición y la G y K nos producen sensación de fuerza). Asociado por los consumidores al tipo de producto que representa. Debe distinguirse de la competencia y evitar nombres que pudieran pasar de moda. Tener claro el público objetivo y el posicionamiento. Transmitir un mensaje positivo. Esto se consigue con el tiempo. No hace falta que se haga una gran inversión publicitaria.
Para crear una marca, se realizan varias listas de nombres y se seleccionan unos 20. Luego se realiza el “pre-screening”, que es una revisión rápida de coincidencias en el registro de la OEPM (oficina de patentes y marcas), para comprobar que no haya ninguno ya registrado. Luego, se retiran los que estén ya registrado y por último se hace un panel de valoración. Verdadero. Falso.
En el panel de valoración del nombre de marca se punta del 1 al 5 cada nombre, siendo el 5 el más idóneo siguiendo unos parámetros: Estratégico Creativo Formal.
Tras el panel de valoración nos quedaríamos con los tres mejores puntuados y haríamos una encuesta para ver cual le gusta más al público objetivo. Verdadero. Falso.
Para el nombre de marca al final del proceso seleccionaríamos: Los que tengan disponibilidad legal Los que presenten mejor sonoridad (eufonía) Los que sean más memorables Los que construyan una mejor diferenciación Los que sean morfológicamente agradables a vista y oído Los que mejor encajen con la propuesta de valor y enfoque Los que mas representen al público objetivo.
La marca tiene que tener protección legal que consiste en inscribir el nombre y logotipo en el Registro de Patentes y Marcas para evitar plagios e imitaciones que puedan confundir a los consumidores. Verdadero. Falso.
Únicamente existen registros a nivel mundial aunque su coste es alto y complejo, y los registros internacionales suelen ser acordados por varios países. Verdadero. Falso.
Protección legal: España Internacional.
Clasificación de NIZA: Agrupación numerada de productos y servicios. Es aconsejable registrar al mismo tiempo el logotipo con la marca. No pueden repetirse ni números ni nombres.
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