¿Qué es la investigación de audiencias? “Conjunto de metodologías que tienen como finalidad el conocimiento de las características del receptor que forma parte de un proceso de comunicación" “Conjunto de metodologías que tienen como finalidad el conocimiento de las características de los medios que forma parte de un proceso de comunicación" “Conjunto de metodologías que tienen como finalidad el conocimiento de las características del receptor que forma parte de un proceso publicitario" Ninguna es correcta. ¿Qué investiga la Investigación de Audiencias? Cuantificación de personas Cualificación de esos individuos Descripción de sus opiniones, creencias, motivaciones o actitudes generales La medición de la imagen de los medios y soportes. Características de los medios. LA MEDICIÓN DE LA AUDIENCIAS EN LOS MEDIOS. METODOLOGÍAS: LA MEDICIÓN DE LA AUDIENCIA DE LA PRENSA LA MEDICIÓN DE LA AUDIENCIA DEL MEDIO EXTERIOR LA MEDICIÓN DE LA AUDIENCIA DE LA RADIO MEDICIÓN DE LA AUDIENCIA DEL CINE LA MEDICIÓN DE LA AUDIENCIA DE TELEVISIÓN. Tres métodos para el estudio de audiencias en prensa: − Entrevista sobre la lectura en profundidad. − Entrevista sobre la lectura reciente. − Entrevista sobre la primera lectura de ayer. Entrevista a una muestra de individuos a los que se les enseñaba la revista (un número específico) y se les preguntaba si reconocían haber leído los artículos más relevantes del número. − Entrevista sobre la lectura en profundidad. − Entrevista sobre la lectura reciente. − Entrevista sobre la primera lectura de ayer. Ninguna es correcta. Se basa en preguntar al entrevistado sobre la lectura de ayer o reciente. − Entrevista sobre la lectura en profundidad. − Entrevista sobre la lectura reciente. − Entrevista sobre la primera lectura de ayer. Ninguna es correcta. Se centra la investigación en las lecturas que tuvieron lugar por primera vez ayer. Audiencia = nº de lectores de AYER por primera vez de cualquier número de la publicación X nº de días del período de publicación correspondiente − Entrevista sobre la lectura en profundidad. − Entrevista sobre la lectura reciente. − Entrevista sobre la primera lectura de ayer. Ninguna es correcta. Tres preguntas básicas en el método del Recent Reading: 1. PREGUNTA FILTRO 2. PREGUNTA DEL RECUERDO SOBRE EL ÚLTIMO PERÍODO 3. PREGUNTA SOBRE HÁBITOS. CONCEPTOS BÁSICOS PARA LA WEB: Usuario o visitante único Visita Tráfico Páginas vistas. MEDICIÓN DE LA AUDIENCIA DE INTERNET: − Basados en el usuario. − Basados en los servidores. − Basados en los suministradores de la publicidad. − Basados en los suministradores de contenidos. MEDICIÓN DE LA AUDIENCIA DE INTERNET: − Basados en el usuario. − Basados en los servidores. − Basados en los suministradores de la publicidad.
