¿Qué es la planificación de medios? “La planificación de medios consiste en establecer los procedimientos adecuados para divulgar los anuncios de forma que alcancen eficientemente a la población a que van dirigidos, contribuyendo a conseguir los objetivos de marketing y comunicación”. Ubicar los anuncios en los espacios adecuados para que lleguen al público objetivo. “La planificación de medios consiste en establecer los procedimientos adecuados para divulgar los anuncios de forma que alcancen eficientemente a la población a que van dirigidos, contribuyendo a conseguir los objetivos publicitarios”. Ninguna es correcta. Para planificar existen dos universos: − Oferta de espacios publicitarios en los medios. − Población a la que va dirigida la publicidad (público objetivo) y su comportamiento en cuanto a exposición a los medios. − Ubicar los anuncios en los espacios adecuados para que lleguen al público objetivo de la forma más rápida y eficiente. − Obtener el máximo rendimiento del presupuesto. FUENTES DE INFORMACIÓN PARA LA PLANIFICACIÓN: MEDIOS PUBLICIDAD POBLACIÓN. FUENTES DE CONSULTA SOBRE LA ESTRUCTURA DE MEDIOS Y SOPORTES: GUÍA DE LOS MEDIOS LA ZONA MEDIA MECOS TARIFAS PUBLICADAS POR LOS PROPIOS MEDIOS. Principales fuentes sobre audiencias de medios de comunicación: − AIMC – EGM − AIMC NIñ@s − AIMC – Estudios de Directivos → − AIMC – Navegantes en la red − Kantar Media − Geomex − comScore . Principales fuentes sobre audiencias de medios de comunicación: EGM AIMC NIÑ@S ESTUDIO DE AUDIENCIA DE PRENSA ENTRE CUADROS Y DIRECTIVOS ESPAÑOLES AIMC – NAVEGANTES EN LA RED PANEL DE AUDIMETRÍA DE KANTAR MEDIA GEOMEX – CUENDE INFOMETRICS COMSCORE. Productos de comScore importantes para la medición de audiencias: MMX Multi-Platform MMX . FUENTES RELATIVAS AL CONTOL DE LA DIFUSIÓN: Tirada Difusión. INFORMACIÓN Y CONTROL DE PUBLICACIONES (ICP O INTROL): 1. Oficina de Justificación de la Difusión (OJD): 2. Publicaciones Gratuitas Ejemplares Distribuibles (PGD) 3. OJD INTERACTICA (OJD-www). FUENTES RELATIVAS AL CONTOL DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA EN LOS MEDIOS: INFOADEX ARCE MEDIA KANTAR MEDIA. Productos ARCE MEDIA: ADteca I2P Dragon ADcrawling Adtivity CreADtivity FlyerScan. FUENTES QUE PROPORCIONAN INFORMACIÓN SOBRE NOTORIEDAD EN LOS MEDIOS: 1. TRACKING IOPE – KANTAR MEDIA 2. TOP OF MIND – IMOP INSIGHTS. FUENTES RELATIVAS A LA MEDICIÓN DEL CONSUMO: 1. AIMC - MARCAS 2. INSTITUTO NACIONAL DE ESTADÍSTICA (INE) 3. INSTITUTO DE ESTADÍSTICA Y CARTOGRAFÍA DE ANDALUCÍA 4. CENTRO DE INVESTIGACIONES SOCIOLÓGICAS (CIS).
