Clasificación según la parcela de realidad que estudien: − Variables de análisis poblacional. − Variables relativas al análisis de medios o soportes. − Variables relativas al análisis de varios soportes. − Variables relativas al análisis de los resultados de un plan de medios. − Variables relativas a los análisis económicos o de rentabilidad. − Variables relativas a los análisis de presupuestos. VARIABLES DE ANÁLISIS POBLACIONAL POBLACIÓN O UNIVERSO (UNIVERSE) MUESTRA (SAMPLE) PÚBLICO OBJETIVO – GRUPO OBJETIVO (TARGET GROUP). VARIABLES RELATIVAS AL ANÁLISIS DE MEDIOS O SOPORTES INDIVIDUALES PENETRACIÓN DE LOS MEDIOS AUDIENCIA PERFIL DE LA AUDIENCIA AUDIENCIA ÚTIL AFINIDAD AUDIENCIA ACUMULADA RATING/RATING POINT. VARIABLES REALTIVAS AL ANÁLISIS DE VARIOS SOPORTES: DUPLICACIÓN DE AUDIENCIA AUDIENCIA NETA CUOTA (SHARE). CUOTA (SHARE): Share Rating. VARIABLES RELATIVAS AL ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS DE UN PLAN DE MEDIOS: IMPACTOS (OTS) COBERTURA FRECUENCIA DISTRIBUCIÓN DE FRECUENCIAS GROSS RATING POINT (GRP). VARIABLES RELATIVAS A LOS ANÁLISIS ECONÓMICOS O DE RENTABILIDAD: COSTE POR CONTACTO (CPC) COSTE POR MIL (CPM). RELACIONES ENTRE COBERTURA, FRECUENCIA Y GRP: A mayor cobertura→menor frecuencia A menor cobertura→menor frecuencia A menor cobertura→mayor frecuencia A mayor cobertura→mayor frecuencia. RELACIONES ENTRE COBERTURA, FRECUENCIA Y GRP: FRECUENCIA EFECTIVA ALCANCE/ COBERTURA EFECTIVA.
