La palabra Marca entendida como la entendemos hoy viene de la palabra Brand Mark Ambas son correctas.
Según Joan Costa, las 3 partes de la Marca son: Producto, distribución y precio Precio, promoción y punto de venta Producto, signos e imagen de Marca.
Según Joan Costa, el producto es: El objeto industrial o intelectual El valor añadido El elemento significante.
Según Joan costa, los signos son: Elementos significantes Subjetivación de valores Valores de marca.
Según Joan Costa, la imagen de marca es Subjetivación de valores y significados de marca Comportamientos Discursos.
¿Qué es lo esencial de la Marca según Joan Costa? En cómo le manejo de los signos, el discurso, el componente simbólico y la acción repetitiva reimpregna la mente, transfiere promesas y valores a ese objetum, que en la misma medida coinciden con las motivaciones y estilo de vida de los individuos y, por ello, se convierten en objeto de deseo y apropiación. Está en el objeto o el constructor que se intercambia en el mercado de consumo y cubre unas necesidades básicas que lo hace un objeto de deseo y apropiación. Lo esencial es el valor que da cada individuo al objeto que desea.
¿Qué es la USP? Unique selling proposition Unique sending proposition.
Marca según Interbrand Combinación de atributos, tangibles e intangibles, que gestionados adecuadamente genera valor e influencia Combinación de intangibles que gestionados adecuadamente genera valor e influencia El consumidor decide dotar de determinados atributos, tangibles e intangibles, que gestionados adecuadamente genera valor e influencia.
Cuando una marca no significa nada para nosotros, carece de valor Verdadero Falso.
Una marca desconocida genera confianza y tranquilidad, ya que genera competitividad y afecta el mercado beneficiando al consumidor Verdadero Falso.
¿Cuántos vectores de relación de las marcas con sus audiencias contempla Wally Olins? 4- Productos y servicios, personas y comportamientos, espacios comerciales y sociales, comunicación. 3- Productos y servicios, espacios comerciales y sociales, comunicación. 5- Productos y servicios, personas y comportamientos, espacios comerciales y sociales, branding, comunicación.
Visión de marca de Olins Todo lo que hace la empresa/organización, posee o produce debe transmitir una idea clara de lo que es y de cuáles son sus aspiraciones. Las marcas deben ser identificables en todo lo que realizan. Todo lo que hace la empresa debe transmitir una clara confianza y seguridad hacia sus clientes.
La identidad de marca debe contribuir a establecer relaciones entre la marca y el cliente mediante la generación de valor que involucre beneficios funcionales. emocionales o de autoexpresión. David Aaker Joan Costa Ollins.
Aaker define Valor de Marca... Conjunto de activos y pasivos que vinculados a la marca, su nombre y símbolo, incorporan o disminuyen el valor suministrado por el producto o servicio intercambiando a los clientes de la compañía Conjunto de activos y pasivos que añaden valor al producto o servicio intercambiado a los clientes de a compañía Conjunto de significados mentales generados en la mente del consumidor.
Tipos de marcas que pueden registrarse Denominativa, figurativa, figurativa con letras, tridimensional, de color per se, sonora. Nominativa, figurativa, tridimensional, de color per se, sonora. Denominativa, figurativa, figurativa con letras, tridimensional, sonora.
Enlaza las correctas Marca denominativa Marca figurativa Marca figurativa con letras Marca tridimensional Marca de color per se Marca sonora.
Una marca es un conjunto de promesas consistentes. Inspira confianza, consistencia y una serie definida de expectativas. Davis J.Costa Lambin.
Kapferer habla de 4 niveles de mensajes de marca De empresa, de institución, de marcas, de productos. De empresa, de institución, de marcas, de atributos. De institución, de marcas, de atributos, de producto.
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