Titulación 1 parte 2

¿Qué diferencia distingue principalmente a un objetivo de comunicación frente a uno publicitario?. El objetivo publicitario carece de métricas. Ambos persiguen únicamente incremento de ventas. El objetivo de comunicación busca construir percepción y reputación; el publicitario resultados comerciales concretos. El objetivo publicitario prioriza relaciones institucionales sostenibles.

¿Qué representa la responsabilidad social en el ámbito empresarial?. Una estrategia exclusiva de marketing. El compromiso voluntario de contribuir a una sociedad más justa y a la protección del medio ambiente. Un concepto limitado al cumplimiento de normas fiscales. Una obligación jurídica impuesta por el Estado.

¿Qué se entiende por comunicación efectiva dentro de una campaña comunicacional?. Transmitir muchos mensajes al mismo tiempo. Utilizar publicidad masiva sin segmentación. Lograr que el mensaje sea comprendido correctamente por el público. Comunicar únicamente por redes sociales.

Una de las claves para posicionar las acciones de RSC es que la comunicación sea: Solo digital. Constante, transparente y accesible. Ocasional y unidireccional. Exclusiva y reservada.

Según Bertolino, Díaz y Suardi (2008), los activos intangibles incluyen... El inventario físico. Los bienes inmuebles. Los equipos tecnológicos. Los conocimientos, procesos, relaciones y reputación.

¿Por qué la escucha activa es fundamental en mediación comunitaria?. Porque elimina diferencias ideológicas. Porque permite responder rápidamente. Porque ayuda a detectar emociones, preocupaciones y contextos detrás del conflicto. Porque evita toda discusión.

¿Cuáles son los tres ámbitos principales de aplicación de la RSC?. Legal, político y comercial. Económico, social y medioambiental. Tecnológico, educativo y cultural. Financiero, administrativo y jurídico.

¿Cuál opción expresa correctamente la relación entre 4P y 4C?. Producto se relaciona con consumidor; precio con costo; plaza con conveniencia; promoción con comunicación. Las 4C eliminan completamente las 4P y no tienen relación conceptual. Producto se relaciona con promoción; precio con plaza; consumidor con costo; conveniencia con producto. Las 4P se aplican solo a campañas sociales y las 4C solo a campañas comerciales.

¿Cuál es una aplicación fundamental de la monitorización radioeléctrica?. Medir exclusivamente audiencias televisivas. Diseñar campañas comunitarias impresas. Clasificar contenidos culturales por género. Determinar el ángulo de incidencia de ondas radioeléctricas con fines de localización.

¿Cuál es el objetivo principal de la responsabilidad social empresarial (RSE)?. Aumentar únicamente las utilidades de la organización. Sustituir las leyes ambientales vigentes. Promover el consumismo responsable. Integrar las preocupaciones sociales y ambientales en la gestión empresarial.

¿Qué diferencia principal existe entre aculturación y etnocidio?. La aculturación implica necesariamente violencia física. La aculturación elimina siempre toda identidad previa. Ambos conceptos representan exactamente el mismo fenómeno. El etnocidio supone destrucción deliberada de una cultura.

En el debate latinoamericano sobre comunicación, la pregunta “¿quién controla la información?" es central porque: Determina si la información circula principalmente por radio, televisión o plataformas digitales. Permite identificar qué periodistas tienen mayor audiencia en los medios tradicionales. Explica únicamente la eficiencia administrativa de los medios públicos y privados. Revela relaciones de poder que influyen en qué versiones de la realidad adquieren visibilidad social.

¿Cuál es el conjunto de estándares de comportamiento que moldea la mentalidad de los empleados?. Los procedimientos. Los indicadores de gestión. Los valores compartidos. Las normas legales.

¿Qué papel tienen los stakeholders en la RSC?. No influyen en la toma de decisiones. Son el centro de gestión y evaluación de las acciones responsables. Son únicamente los empleados. Se limitan a los proveedores.

Una campaña afirma que un producto dura más, consume menos energía y tiene mejor precio. ¿Qué enfoque del mensaje predomina?. Emocional. Sensorial. Racional. Estético.

¿Qué situación impulsó históricamente la ampliación del modelo PEST hacia PESTEL?. La eliminación de campañas políticas tradicionales. El crecimiento de medios impresos. La incorporación de preocupaciones ambientales y regulatorias. La sustitución del marketing estratégico.

Según Valqui, una idea no puede considerarse verdaderamente creativa solo por ser extraña o llamativa porque también debe ser: Nueva, diferente y útil. Tradicional, segura y fácil de ejecutar. Emocional, masiva y breve. Costosa, viral y polémica.

¿Qué ruptura plantea Freire frente al modelo tradicional de enseñanza?. Eliminar contenidos teóricos y dejar solo prácticos. Sustituir la educación por medios digitales. Reemplazar el diálogo por tecnología. Pasar de una relación vertical a una construcción horizontal del conocimiento.

La segmentación de públicos permite: Reducir la cantidad de stakeholders. Adaptar los mensajes a las características de cada grupo de interés. Centralizar toda la comunicación en un único canal. Evitar la personalización de los mensajes.

¿Qué mide principalmente el engagement dentro del análisis de una campaña?. La rentabilidad económica directa en un periodo. Las interacciones, comentarios y reacciones generadas. La cantidad de piezas pendientes de aprobación. La conversión o enganche.

¿Qué implica la “creatividad moral”?. Aplicación mecánica de normas morales. Habilidad para justificar cualquier decisión. Capacidad de imaginar soluciones éticas innovadoras ante dilemas. Cumplimiento ciego de reglamentos.

¿Qué enfoque metodológico se usa para comprender el fenómeno cultural desde una perspectiva interpretativa?. Positivista. Hermenéutico o interpretativo. Experimental. Determinista.

¿Qué es un manual de identidad corporativa?. Una guía con instrucciones explícitas para usar la identidad visual. Un catálogo de productos. Un archivo con los reportes financieros de la empresa. Un documento que contiene la nómina de empleados.

¿Qué fenómeno permitió el desarrollo del marketing moderno según Kotler (2008)?. La aparición del internet. La automatización industrial. La investigación sistemática de mercado. La reducción de la competencia.

¿Cuál opción representa mejor una Proposición Única de Venta?. "La campaña será evaluada al final del mes". "Compra este producto y obtendrás una ventaja que la competencia no ofrece". "Tenemos calidad, precio, variedad, historia, atención y cobertura". "Publicaremos tres veces por semana en Instagram".

¿Qué acción pertenece a la distribución de contenidos?. Determinar el tono del mensaje. Definir buyer persona. Publicar mediante redes sociales, email marketing o backlinks. Seleccionar la proposición única de venta.

En Ecuador, ¿qué cambio ciudadano obliga a las instituciones públicas a modificar su comunicación?. La recalificación de los canales de comunicación directa. La capacidad creciente de monitorear, cuestionar y fiscalizar a funcionarios e instituciones. La imposibilidad ciudadana de fiscalizar la gestión pública. El aumento parcial del uso tecnológico por parte de la ciudadanía.

¿Qué diferencia fundamental existe entre sensibilización comunitaria y visión utilitaria de la participación?. Ambas persiguen exactamente los mismos fines. La visión utilitaria elimina toda participación social. La sensibilización busca conciencia crítica y empoderamiento; la visión utilitaria prioriza eficiencia de proyectos. La sensibilización rechaza procesos organizativos.

¿Cuál fue uno de los factores que impulsó el auge de los estudios sobre identidad corporativa en los años 60 en EE.UU.?. La expansión de la industria automotriz. La importancia de la comunicación visual y el marketing. La necesidad de reducir costos de producción. El aumento de la publicidad en radio.

¿Qué elemento convierte a la comunicación comunitaria en una herramienta de empoderamiento y no solo de difusión?. La presencia de equipos técnicos externos que controlan el mensaje. La transmisión frecuente de información institucional. El uso exclusivo de plataformas digitales para ampliar cobertura. La participación, propiedad y control local sobre los espacios de expresión.

¿Cuál opción define mejor el mensaje publicitario dentro de una campaña?. Es la medición final de los resultados de una estrategia. Es el listado de canales donde se difundirá la campaña. Es únicamente el diseño visual de una publicación. Es la característica del producto colocada en el centro de la comunicación.

¿Qué elemento constituye la base de la cultura corporativa al guiar a la empresa y motivar a los empleados?. La visión. La misión. La estructura organizativa. El clima organizacional.

¿Qué función publicitaria se activa cuando una marca consolidada mantiene presencia constante sin introducir nuevos productos?. Recordación de marca. Persuasión comparativa. Generación de leads. Incentivación.

La técnica de paráfrasis en mediación sirve para: Interrumpir el diálogo. Reformular el mensaje para confirmar comprensión y reducir tensiones. Corregir ideológicamente los mensajes. Repetir exactamente las palabras del interlocutor.

¿Cuál es la finalidad del mensaje en la comunicación para el desarrollo sostenible?. Impulsar la venta de productos ecológicos. Lograr una idea clara y coherente en la mente de las personas. Convencer a inversionistas. Transmitir información de forma unidireccional.

¿Cuál combinación corresponde a los elementos principales del mensaje publicitario?. Briefing, presupuesto, pauta y cronograma. Texto, sonidos, imágenes y símbolos. ROI, tráfico, alcance y conversión. Meta, objetivo general, objetivo específico y táctica.

Según la definición atribuida a Ponti, la creatividad se entiende principalmente como: La habilidad para generar ideas, alternativas y soluciones ante un problema determinado. La facultad exclusiva de producir piezas artísticas originales. La capacidad de usar tecnología avanzada en campañas digitales. La capacidad de repetir soluciones exitosas de campañas anteriores.

Una comunidad indígena transmite ceremonias ancestrales mediante Facebook Live sin abandonar el uso de su lengua originaria. ¿Qué proceso cultural refleja mejor esta situación?. Aculturación forzada. Asimilación completa. Etnocidio digital. Interculturación híbrida entre tradición y tecnología.

¿Cuál opción diferencia mejor el pensamiento divergente del pensamiento convergente?. Ambos cumplen la misma función y no existe diferencia práctica. El divergente pertenece al marketing; el convergente pertenece al diseño gráfico. El divergente genera múltiples alternativas; el convergente selecciona las ideas más adecuadas. El divergente elimina ideas; el convergente produce ocurrencias sin filtro.

La protección de fuentes periodísticas se considera fundamental para el periodismo investigativo porque: Protege la identidad de quienes aportan información sensible y reduce riesgos de represalias. Evita que los periodistas tengan responsabilidad ética por sus publicaciones. Obliga a todos los medios a publicar denuncias anónimas sin contraste. Permite publicar información sin ningún proceso de verificación.

¿Qué fenómeno describe la dificultad para modificar valores y normas establecidos en una organización?. Reingeniería cultural. Integración funcional. Resistencia al cambio. Adaptación estructural.

Según Costa (2004), la gestión de marca requiere... Definir misión, visión, valores e identidad. Subcontratar agencias externas. Realizar campañas temporales. Mantener precios competitivos.

¿Cuál caso representa mejor una serendipia aplicada a la creatividad?. Planificar cada acción sin permitir cambios ni descubrimientos. Estar buscando posicionamiento de una marca y haber ganado numerosas ventas. Copiar una campaña exitosa de otra marca. Rechazar cualquier hallazgo que no estuviera previsto en el plan original.

En una campaña comunicacional, ¿cuál es la función principal de la estrategia creativa?. Seleccionar los medios de difusión sin considerar el mensaje ni el público. Convertir los objetivos de campaña en mensajes atractivos, persuasivos y conectados con el público objetivo. Sustituir la investigación de mercado por ideas visualmente atractivas.

¿Qué característica vuelve relevante a Fe y Alegría dentro de la educomunicación latinoamericana?. Dependencia absoluta de estructuras estatales. Uso exclusivo de educación presencial urbana. Integración entre educación, comunicación comunitaria y transformación social. Rechazo de medios comunitarios.

El modelo dialógico se diferencia del modelo tradicional porque: Educador y educando construyen por separado el conocimiento. Educador y educando construyen conjuntamente el conocimiento. El estudiante memoriza información. El docente deja de participar solo participa el alumno.

Cuando se afirma que democratizar la comunicación no consiste únicamente en permitir que las personas expresen opiniones libremente, ¿qué elemento resulta indispensable para que exista una democratización real?. Que el Estado produzca la mayor parte de los contenidos informativos nacionales. Que existan condiciones estructurales para acceder, producir y circular información desde diversos sectores sociales. Que todos los ciudadanos tengan redes sociales activas para emitir opiniones. Que los medios privados tengan libertad plena para competir sin intervención estatal.

¿Cuál es el principal riesgo cultural de los procesos de globalización digital?. Eliminación total de tecnologías locales. Reducción absoluta de participación social. Homogenización simbólica mediante consumo masivo de contenidos globales. Desaparición inmediata de comunidades.