UNIDAD 6. COMUNICACIÓN

1. ¿Qué variables pueden determinar la importancia de la publicidad? (respuesta múltiple). a) La religión. b) El idioma. c) El grado de alfabetización. d) En grado de desarrollo de un país. e) La distribución del producto y su reparto geográfico. Todas.

2. Las competiciones o concursos son una herramienta de…. a) Relaciones públicas. b) Promoción. c) Marketing directo. d) Ninguna de las anteriores.

3. Los cupones de descuento son una herramienta de…. a) Relaciones públicas. b) Promoción. c) Marketing directo. d) Marketing viral.

4. ¿Cuál es la herramienta de comunicación que busca estimular las ventas en el corto plazo?. a) Marketing directo. b) Relaciones públicas. c) Marketing viral. d) Ninguna de las anteriores es correcta.

5. Selecciona la respuesta correcta: a) La comunicación es la variable de marketing que más se estandariza. b) Los cupones de descuento son una forma de marketing directo. c) El nivel de competencia puede llegar a determinar la forma de comunicación más adecuada para un producto. d) Ninguna de las anteriores es correcta.

6. La publicidad…. a) Es la herramienta de comunicación más adecuada para los bienes de consumo. b) Es la herramienta de comunicación más adecuada para los bienes industriales. c) Es la herramienta de comunicación más adecuada para las marcas globales. d) Ninguna de las anteriores es correcta.

7. ¿Cuál es la red social más utilizada en China?. a) Tencent QQ. b) WeChat. c) Weibo. d) Facebook.

8. Selecciona la afirmación que NO es correcta: a) La venta personal es una forma de comunicación. b) El marketing directo busca la respuesta directa e inmediata del cliente. c) Las relaciones institucionales son un ejemplo de actividad de relaciones públicas. d) Todas las respuestas son correctas.

9. Las herramientas de marketing directo son… (respuesta múltiple). a) El buzoneo. b) El telemarketing. c) El marketing por catálogo. d) Todas las respuestas son correctas.

10. Selecciona la respuesta correcta: a) Las diferencias socioeconómicas entre mercados condicionan la estrategia de comunicación de la empresa exportadora. b) La estrategia de comunicación debe ser coherente con el resto de las variables de marketing. c) El marketing digital es una forma de publicidad. d) a) y b) son correctas.