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1. Porcentaje de usuarios que hicieron clic sobre el total de las impresiones registradas: CPA. CPC. CPM. CTR.

2. Según la teoría del "Long Tail", si ocurre que en los mercados tradicionales el 80% de las ventas lo generan solamente en 20% de los productos, es porque la mayoría de los consumidores tienen gustos muy parecidos. Seleccione una: Verdadero. Falso.

3. Principales modelos de contratación en una campaña de tipo display: Seleccione una: Pago variable o por impresiones y pago por tarifa plana. Pago por conversión. Pago por lead. Pago por clic.

4. Contenidos de interés que son compartidos y difundidos por usuarios: Seleccione una: Nofollow. Linkbuilding. Indexación. Linkbaiting.

5. De manera similar que para un anuncio en tv o en un periódico, uno de los datos más relevantes para medir el éxito de la campaña es el número de impactos o visualizaciones, el indicador más importante de una página web es el número de visitas recibidas. Verdadero. Falso.

6. Por "embudo de conversión", se entiende: Seleccione una: Los puntos de atasco principales en cada proceso. El indicador que mide el éxito de la campaña online realizada. Los diferentes pasos que desembocan en el cierre de una venta.

7. Según las estadísticas, la búsqueda de información sobre bienes y servicios en la red es uno de los principales usos, si no el principal, que los usuarios españoles le dan a la red. Verdadero. Falso.

8. A la hora de desarrollar un sitio web, los tres aspectos fundamentales a tener en cuenta son: Los objetivos estratégicos, el público objetivo y los objetivos tácticos. El lenguaje de programación de la web, el mapa del sitio, y la cantidad de contenidos. Ninguna de las anteriores es correcta.

9. Los dos principales buscadores: Seleccione una: Google y Yandex. Bing y Baidu. Ninguno de los anteriores. Google y Bing.

10. El primer paso para crear un plan de Marketing Online de una empresa es definir los objetivos de la misma. Estos objetivos los debe decidir. Seleccione una: El departamento de Marketing junto con la dirección ejecutiva, pues los objetivos del plan de Marketing deben ir alineados con los objetivos generales de la empresa. El departamento de sistemas, pues es el que más conocimiento dispone de todos los asuntos técnicos online. El Departamento de Marketing pues es el que más conoce a la audiencia a la que se va a dirigir los mensajes.

11. Estrategias de Marketing Online para convertir visitas en clientes: Seleccione una: Integración de contenidos de terceros. Todas las respuestas son correctas. Usabilidad y gestión de contenidos. Production de contenidos para sindicar.

12. El anunciante sólo paga por el número de clics obtenidos por el anuncio: Seleccione una: CPM. CPA. CPC. CPL.

13. El desarrollo de la web en una empresa lo debería liderar: Seleccione una: El departamento de sistemas pues son los que más dominan la programación dentro de la organización. El Departamento de Marketing, con el consenso de la dirección de la empresa, siguiendo los objetivos generales de la compañía u organización. Un consultor externo experto en desarrollos web.

14. En la definición de público objetivo de la web que se está creando, realizando nosotros ese trabajo ¿llegaremos a una lista de diferentes públicos que visitarán el sitio web de la empresa? Seleccione una: Nunca porque el público objetivo lo conoce toda la empresa. Da igual, no influye ni en la estrategia de marketing online. Sí, cada departamento preferirá lo afín a él pero se establecerá una jerarquía de prioridades.

15. Al igual que el comercio tradicional, el comercio electrónico en España ha disminuido en España durante los años de la crisis, tanto en volumen de facturación como en número de transacciones. Verdadero. Falso.

Google Trends permite ver términos relacionados con nuestra búsqueda y ver sus porcentajes y resultados. Nunca. A veces (sólo si yo lo especifico marcando este aspecto en concreto). Sí, siempre.

17. Los usuarios son consumidores y productores de información, y participan en entornos colaborativos donde influyen en la generación de modas y tendencias: Seleccione una: E-Commerce 1.0. Web 2.0. Web 1.0. RS 1.0.

18. El long tail viene a demostrar que cualquier empresa, independientemente de su tamaño, puede competir a nivel global si desarrolla una estrategia de venta online eficaz. Seleccione una: Verdadero. Falso.

19. Cualquier empresa que desarrolle un canal de comercio electrónico, tiene asimismo que contar con una tienda física que permita tocar el producto y transmitir a sus clientes la experiencia de uso. Seleccione una: Verdadero. Falso.

20. En internet también hay que medir el ROI (rendimiento de nuestra actividad online en términos de Retorno sobre la Inversión) Seleccione una: Ese parámetro sólo importa offline. Eso da igual, ya que se controla automáticamente siempre. Sí, es de vital importancia por control y planificación.

Cuál es el cambio fundamental entre la Web 1.0 y la Web 2.0? O, planteado de otra manera, ¿entre las primeras webs que surgieron cuando Internet estaba comenzando y las actuales? Seleccione una: La mayor velocidad de Internet nos permite ver más contenido y fotos de mayor calidad. La evolución de la seguridad permite webs más seguras frente a ataques de hackers. El consumidor adquiere mucho más protagonismo por las posibilidades de interaccionar en la web mediante comentarios, opiniones...etc y deja de ser un mero espectador.

22. Las empresas que venden exclusivamente offline todavía tienen tiempo para desarrollar su estrategia online, pues aún no son muchos los consumidores que se documentan online antes de comprar un producto. Verdadero. Falso.

Qué clase de herramienta de Marketing permite crear mensajes más dirigidos y personalizados?. Email/ permission marketing. Banners. Los dos anteriores pueden tener un grado de personalización similar.

24. Imagina que eres el dueño de una empresa con recursos limitados y con apenas conocimientos de programación, y que quieres lanzar una página web con una funcionalidad muy sencilla para vender tus productos online... Para la creación de la misma te apoyarías en: Seleccione una: Un programador o consultor externo. Una plataforma existente (Shopify, Magento, Wordpress...).

25. Tecnología que revela cómo un usuario concentra su atención en los cinco primeros resultados de la búsqueda en Google: Pop-up. Semrush. Eye Tracking. Ninguna de las anteriores es correcta.

26. Identifica estrategias de Inbound Marketing: Seleccione una: Blog marketing, CPC, banners online y podcasts. Blog marketing, podcasts, videomarketing, newsletters, seo y marketing en RRSS. CPC, megabanner, emailmarketing y marketing en móvil. Son las estrategias que tenemos que pagar para lograr la atención del usuario.

27. La única manera que tengo para empezar a vender online mis productos o servicios es disponer de una página web propia. Seleccione una: Verdadero. Falso.

28. ¿Qué función realiza la herramienta Google Trends? Seleccione una: Permite usar los datos de las tendencias de la moda femenina. Permite usar datos de las últimas tendencias de búsqueda en Google. Te ayuda a identificar los colores en los mapas de Google.