03_2_Investigación de Mercados control 1

¿Cuál de los siguientes elementos no se corresponde con las ventajas propias del Focus Group?... Seleccione Una: La rapidez tanto en la organización como en la realización y análisis de resultados; esto es debido al número reducido de participantes. Sinergia. De nuevo, aquello de que el grupo como tal genera más ideas de las que pudieran aportar individualmente los participantes, al interaccionar y animar el debate. Menos costoso por la posibilidad de poder utilizar moderadores sin experiencia que se limiten a plantear las preguntas del debate. La flexibilidad, ya que, en caso de que aparezcan situaciones no previstas, el moderador puede redirigir la reunión con el fin de profundizar en esos temas.

La diferencia entre fuentes primarias y fuentes secundarias es: Seleccione Una: Que las fuentes primarias son más objetivas que las fuentes secundarias. Que las fuentes secundarias presentan datos ya elaborados o existentes, y las primarias son producto de una investigación original elaborada por el propio investigador. Que las fuentes primarias tienen un elevado coste y las fuentes secundarias son gratuitas.

El proceso de Investigación comercial... Seleccione Una: Es sistemático, subjetivo, informativo y orientado a la toma de decisiones. Es objetivo, arbitrario, informativo y orientado a resultados. Es sistemático, objetivo, informativo y orientado a la toma de decisiones,.

La investigación de mercados es útil para el diseño, creación y evaluación de nuevos productos y servicios, pero la definición de estrategias y objetivos de los distintos elementos del mix de marketing dependen exclusivamente de la información de la empresa y del criterio directivo para la toma de decisiones... Seleccione Una: verdadero. falso.

De entre las siguientes características, ¿cuál no se corresponde con las propias de la investigación cualitativa? Seleccione Una: Estudia fenómenos no observables directamente, latentes y profundos: pensamientos, creencias, opiniones, motivaciones, etc., imposibles de tratar cuantitativamente. Utiliza muestras reducidas del universo, pero no representativas desde un punto de vista estadístico. Utiliza técnicas estructuradas y predeterminadas para la obtención de información. El análisis e interpretación de los datos obtenidos es difícil y subjetivo.

La investigación cualitativa... Seleccione Una: Consiste en la consulta y obtención de datos no numéricos y poco objetivos,. Consiste en la obtención de datos que aportan información sobre cualidades y características de los productos, precios, clientes, etc. Consiste en obtener información que permita comprender la naturaleza y «calidad» de los hechos humanos y sociales, así como los motivos de sus conductas.

Dentro de la técnica de asociación libre de palabras, la asociación sucesiva de palabras... Seleccione Una: Es susceptible de tratamiento cualitativo. Es susceptible de tratamiento cuantitativo. Es susceptible de tratamiento cualitativo y cuantitativo.

La técnica proyectiva basada en la presentación de un estímulo verbal o visual ante el cual el entrevistado debe expresar su opinión o la actitud de otras personas respecto de este estímulo, se denominan... Seleccione Una: Técnicas de asociación. Técnicas de expresión. Técnicas de conclusión. Técnicas de construcción.

Las técnicas proyectivas... Seleccione Una: Son técnicas cualitativas, no estructuradas e indirectas, de obtención de información, encaminadas a conseguir que el sujeto proyecte sus motivaciones, creencias, actitudes o sentimientos ocultos en presencia de situaciones o estímulos poco estructurados o ambiguos sobre el tema objeto de investigación. Son técnicas descriptivas, estructuradas y directas, de obtención de información, encaminadas a conseguir que el sujeto proyecte sus motivaciones, creencias, actitudes o sentimientos ocultos en presencia de situaciones o estímulos poco estructurados o ambiguos sobre el tema objeto de investigación. Son técnicas cualitativas, estructuradas y directas, de obtención de información, encaminadas a conseguir que el sujeto proyecte sus motivaciones, creencias, actitudes o sentimientos ocultos en presencia de situaciones o estímulos poco estructurados o ambiguos sobre el tema objeto de investigación.

De entre las distintas fases del proceso de investigación comercial, la fase más crítica y que necesita mayor tiempo y dedicación es la de análisis e interpretación de resultados: Seleccione Una: Verdadero. Falso.

Los estudios de publicidad, test de envase (packaging), estudios de diseño de productos, estudios de conceptos (anuncios, productos, etc.), descubrimiento de ideas (temas publicitarios, eslóganes, etc.), etc. son más propios de... Seleccione Una: La investigación concluyente. La investigación cuantitativa. La investigación cualitativa. La investigación descriptiva.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones relativas a la investigación cualitativa no es correcta?: Seleccione Una: Es la más adecuada para comprender las motivaciones y los sentimientos de los consumidores. La investigación cualitativa es muy útil como complemento de la investigación cuantitativa. A diferencia de la investigación cuantitativa, en la cualitativa, los responsables de la toma de decisiones la pueden ver in situ. La investigación cualitativa es más económica que la investigación cuantitativa.

La entrevista que se caracteriza por que el entrevistador realiza exclusivamente las preguntas que figuran en el guión, es... Seleccione Una: La entrevista estructurada. La entrevista en profundidad. La entrevista semiestructurada.

En las técnicas proyectivas, cuando el sujeto atribuye a otro características que rechaza de sí mismo, liberándose de aquello que le produce rechazo y lo desplaza hacia un tercero, hablamos de.... Seleccione Una: Proyección especular. Proyección complementaria. Proyección catártica.

Las fases del proceso de investigación de mercados son: Seleccione Una: Formulación del problema, objetivos, metodología, trabajo de campo e informe de resultados. Formulación del problema, diseño de la investigación, obtención de la información y control de calidad, análisis e interpretación de datos, e informe de resultados y conclusiones. Consulta de fuentes de información secundaria, acotación del problema, búsqueda de información primaria, análisis de datos y presentación de resultados.

El Test de Rorschach... Seleccione Una: Consta de una serie de diez láminas que contienen imágenes con un significado determinado y que hay que comparar con la percepción que de ellas tiene el sujeto. Consta de una serie de diez láminas que contienen imágenes sin un significado determinado y que hay que interpretar según el significado que les dé el sujeto. Consta de una serie de diez láminas que contienen imágenes sin un significado determinado y el grado de dificultad para interpretarlas es variable: algunas se asocian más fácilmente que otras a unas formas conocidas..

Es importante que la pauta o guión que recoge los temas que se quieren tratar en cada reunión de grupo, ... Seleccione Una: Se elabore conjuntamente entre el cliente y el investigador. Se elabore conjuntamente entre el cliente (en caso de que se contrate la investigación), el investigador y el/los monitor/es de la investigación. Sea elaborada exclusivamente por el investigador, para evitar sesgos por parte del cliente contratante de la investigación.

En un proceso de investigación comercial, el primer paso corresponde a la consulta de: Seleccione Una: Fuentes secundarias internas. Fuentes secundarias externas. Fuentes primarias.

Las condiciones básicas que debe cumplir la información para una investigación de mercados son: Seleccione Una: Fiabilidad, homogeneidad, actualidad y pertinencia. Fiabilidad, heterogeneidad, actualidad y sostenibilidad. Fiabilidad, heterogeneidad, actualidad y pertinencia.

En la entrevista en profundidad... Seleccione Una: El entrevistador debe conducir la entrevista sin dirigirla y dejar que sea el mismo entrevistado quien se autooriente y hable libremente sobre los temas objeto de estudio. El entrevistador no debe conducir la entrevista, y debe dejar que sea el mismo entrevistado quien se autooriente y hable libremente sobre los temas objeto de estudio.. Ni entrevistador ni entrevistado deben salirse del guión preestablecido para la entrevista.

En un proceso de investigació comercial el primer paso corresponde a la consulta de: Seleccione una;. Fuentes secundarias internas. Fuentes secundarias externas. Fuentes primarias.

Las técnicas de análisis cuantitativo que se aplican para buscar relaciones de causalidad o dependencia entre una variable dependiente y otra independiente se denominan: Seleccione una: Análaisis multivariante. Análisis univariante. Análisis bivariante.

Cuando las personas tienden a racionalizar las propias actuaciones e inventan, si es necesario, diversas razones para justificar algo que originariamente fue irracional, nos referimos a... Seleccione Una: La barrera de la consciencia. La barrera de lo no admisible. La barrera de la irracionalidad.

En una entrevista en profundidad, el “análisis simbólico”... Seleccione Una: Analiza el significado simbólico de los objetos y los compara con sus homogéneos. Si se trata de un producto, se investigan tipos de productos homogéneos, formas y usos alternativos, atributos «imaginarios», etc. Analiza el significado simbólico de los objetos y los compara con sus opuestos. Si se trata de un producto, se investigan los tipos de productos opuestos, las formas de usos alternativos, los atributos «imaginarios» de un «no producto», etc. Analiza el significado simbólico de objetos y productos heterogéneos, analizando ideas, similitudes, opiniones, etc.

El tipo de investigación que permite el contraste de hipótesis específicas para utilizarlo en la toma de decisiones, y que presenta información cuantitativa basada en el análisis de datos obtenidos de muestras grandes y significativas, con representatividad estadística, se corresponde con: Seleccione Una: La investigación exploratoria. La investigación comercial. La investigación concluyente.

El test basado en la técnica de interpretación de imágenes que utiliza una serie de imágenes ambiguas con las cuales al sujeto se le pide que cuente una historia (con la que el sujeto es indagado para que cuente historias dramáticas que puedan presentarse en cada imagen), se denomina... Seleccione una: Test de viñetas (cartoon test). Test de asociación de imágenes. Test derivados del test de apercepción temática (TAT).

En una investigación de mercados es conveniente revisar primero las distintas fuentes de información para identificar y formular más adecuadamente la problemática que hay que investigar.: Seleccione Una: verdadero. falso.