03_2_Investigación de Mercados test

La investigación cuantitativa en marketing es muy útil. como complemento de la investigación cualitativa. como alternativa a la investigación cualitativa. Son útiles en sí, ni como complemento ni como alternativa.

El ómnibus es un tipo de encuesta que permite obtener información regularmente y durante un largo período de tiempo de una muestra fija representativa de un universo fijo, se corresponde con. Verdadero. Falso.

La campana de Gauss es: La distribución de probabilidad de una población, muestra o variable continua que con más frecuencia se da en la realidad. La distribución de probabilidad de una población, muestra o variable continua que con menos frecuencia se da en la realidad. La distribución de probabilidad de una población, muestra o variable continua que se da en la realidad de forma aleatoria.

Los estudios cualitativos…. No utilizan muestras que tienen representatividad estadística. Sí utilizan muestras que si tienen representatividad estadística. Dependiendo del objeto de estudio la muestra tendrá o no tendrá representatividad estadística.

La información procedente de estudios de mercado que hacemos puntualmente o de manera ad hoc se puede clasificar como: Fuente de información primaria. Fuente de información secundaria. Otro tipo de fuente, pero ni primaria ni secundaria.

El Focus Group es la técnica adecuada cuando nos enfrentamos a una nueva idea, o a la posibilidad de lanza un nuevo concepto de producto al mercado, y del que ya tenemos información secundaria: Verdadero. Falso.

Las muestras probabilísticas permiten la proyección estadística de los resultados alcanzados a una determinada. Verdadero. Falso.

Hay quien piensa que son más científicas las encuestas telefónicas, otros que se hacen por Internet, otros que son más científicas las que se hacen a pie de calle, y unos terceros que otros que lo son las telefónicas. ¿Quién tiene razón?. Ninguno tiene razón. Los que piensan que son más científicas las encuestas telefónicas. Los que piensan que son más científicas las encuestas a pie de calle. Los que piensan que son más científicas las encuestas por Internet.

Los Focus Group es la técnica adecuada cuando tenemos la necesidad de saber volúmenes de población, o gasto medio de un producto o estimar cuántos clientes nos comprarán determinado producto: Verdadero. Falso.

Hay quien piensa que la metodología cualitativa es la más científica porque “trabaja” con “palabras” y se soporta en los conocimientos relativos a la teoría del estructuralismo, el psicoanálisis y la semiología. ¿Estás de acuerdo?. Sí, estoy de acuerdo al 100%. Estoy de acuerdo pero con matices. No, no estoy de acuerdo.

Cuando tenemos necesidad de estimar cuantos clientes potenciales nos van a comprar un producto, o cuantos clientes tienen determinado hábito o compran determinada marca , y del que ya tenemos información secundaria lo primero que debemos hacer es... Hacer una encuesta entre la fuerza de venta, los comerciales. Realizar un estudio con metodología cuantitativa. Realizar un estudio con metodología cualitativa y cuantitativa. Realizar un estudio con metodología cualitativa.

El error cometido y lo que es más importante, admitido por el investigador, al extrapolar los datos de la muestra a la población, se corresponde con…. El error muestral. El sesgo. Ninguno de los anteriores. El nivel de confianza.

En investigación de mercados podemos. Distinguir entre métodos cualitativos y cuantitativos. Distinguir entre métodos abiertos y cerrados. Otras disticiones pero ninguna de las dos anteriores. No hay métodos diferentes.

Hay empresas que en su presupuesto anual de marketing tienen una partida presupuestada y comprometida para investigación comercial, otras no presupuestas nada y otras en cambio no presupuestan pero sí reservan recursos en una partida “cajón de sastre” por si es necesario a realizar un estudio. En vuestro caso cual es la opción que mejor se ajusta a una empresa que ha incorporado el marketing como filosofía de empresa. De ambas maneras incorporaría la filosofía de marketing. No comprometer nada para investigación de mercados pero dejar una partida “cajón de sastre” para imprevistos. Ninguna de las dos opciones es la buena. Destinar una partida para investigación del presupuesto anual de marketing.

Hay quien piensa que en un cuestionario la mayoría de las preguntas deben estar cerradas, es decir estar precodificadas, otros piensan en cambio que es mejor dejar la mayoría de preguntas abiertas porque así el encuestado tiene más oportunidad de contestar lo que piensan, otros piensan que el 50% de las preguntas deben ser abiertas y el 50% restante cerradas. ¿Cuál es la proporción correcta?. El peso entre preguntas cerradas y abiertas dependerá de los objetivos del estudio. La mayoría de lsa preguntas deben ser abiertas. El 50% de las preguntas deben ser cerradas y el 50% abiertas. La mayoría de las preguntas deben ser cerradas.

Hay quien piensa que los estudios cualitativos son menos científicos que los cuantitativos, otros en cambio piensan que son más científicos que los cuantitativos, y unos terceros creen que ambos son igual de científicos. Quién tiene la opinión correcta. Los que piensan que son más científicos los cualitativos. Los que piensan que son igual de científicos unos que otros. Ninguno; los estudios de mercado no son científicos. Los que piensan que son más científicos los cuantitativos.

La Matriz BCG sirve fundamentalmente para…. Analizar la rentabilidad de la cartera de productos y la cuota de mercado, como medida de rentabilidad. Analizar el atractivo del mercado (tasa de crecimiento) y la rentabilidad de la cartera de productos, como medida de rentabilidad. Analizar el atractivo del mercado (tasa de crecimiento) y la cuota de mercado, como medida de competitividad.

La medida del impacto publicitario que cuantifica el esfuerzo publicitario en relación con un público objetivo determinado se denomina…. SOS (Share of Spending). SOV (Share of Voice). GRP’s (Gross Rating Point). CTR (Click Trough Rate).

La metodología cualitativa, principalmente los focus Group, los utilizaremos para... Ninguna de las anteriores. Conocer las conductas del consumidor, lo que hace. Conocer las actitudes, emociones y sentimientos del consumidor. Conocer las conductas, las actitudes, emociones y sentimientos del consumidor.

Según el problema o la cuestión que queramos investigar. Siempre primero el cuantitativo y después el cualitativo. Da igual el orden, pero siempre ambas: cualitativa y cuantitativa. Según la naturaleza del problema que investigemos utilizaremos una metodología cualitativa o cuantitativa. Siempre primero el cualitativo y después el cuantitativo.

¿Con qué forma de cálculo del precio relativo se corresponde la siguiente expresión?: (Precio del producto - Precio Medio) / Precio Medio. Precio relativo a competidor. Precio relativo a mercado. Precio relativo a cuota.

¿Cuál de los siguientes no es un método de valoración de marcas?. Modelo Value Sales Ratio. Modelo Brand Asset Valuator (BAV). Modelo Merco. Modelo Brandoctors. Modelo Interbrand.

En investigación de mercados podemos. Distinguir entre métodos cualitativos y cuantitativos. Otras disticiones pero ninguna de las dos anteriores. No hay métodos diferentes. Distinguir entre métodos abiertos y cerrados.

En Marketing la investigación de mercados. Es siempre necesaria. A veces es necesaria. Muchas veces pero no siempre. Nunca es necesaria.

En un lanzamiento de producto la investigación de mercados. Aporta información complementaria para tomar la decisión. Es la única herramienta para tomar la decisión. Aporta información y ayuda a minimizar el riesgo de la decisión. Ninguna de las anteriores.

La investigación de mercados debe realizarse. De ambas maneras. Siempre que se pueda con métodos científicos. Siempre que se pueda sin métodos científicos.

La investigación de mercados trata de. Analizar las necesidades del consumidor. Analizar la aceptación de un producto/servicio. Como vender más, analizar las necesidades del consumidor, analizar la aceptación de un producto/servicio. Analizar como vender más.

Los metodos cualitativos se utilizan fundamentalmente para. Ambos aspectos. Analizar los aspectos motivacionales y actitudinales del consumidor. Ninguno de ambos aspectos. Analizar el comportamiento del consumidor.

Los metodos cuantitativos se utilizan fundamentalmente. analizar el comportamiento del consumidor, incluyendo la cuantificación de opiniones. analizar los aspectos motivacionales del consumidor. Ambos aspectos. Ninguno de ambos aspectos.

Según el problema o la cuestión que queramos investigar. Da igual el orden, pero siempre ambas: cualitativa y cuantitativa. Siempre primero el cualitativo y después el cuantitativo. Según la naturaleza del problema que investiguemos utilizaremos una metodología cualitativa o cuantitativa. Siempre primero el cuantitativo y después el cualitativo.