12345 2da parte

51) “Adaptable” significa que el nombre: A) Solo sirve para una ciudad. B) Funciona en web, RRSS y posible expansión internacional sin significados negativos. C) Depende de una moda. D) Es imposible de pronunciar.

52) Posicionamiento por “uso o aplicación” se centra en: A) Precio más bajo siempre. B) Situaciones específicas donde el producto es más relevante. C) Comparación directa con competencia. D) Tecnología únicamente.

53) Posicionamiento por “usuario” significa: A) Enfocarse en un perfil específico (edad, género, intereses). B) Hablar solo de precio. C) No definir target. D) Solo branding digital.

54) Posicionamiento por competencia implica: A) Evitar mencionar competidores. B) Compararse para demostrar ventajas. C) Cambiar misión. D) Subir costos fijos.

55) Estrategia de marca: “marca corporativa” significa: A) Cada producto con identidad independiente. B) Una marca principal respalda todos los productos. C) No existe marca. D) Solo co-branding.

56) “Marca de producto” como estrategia implica: A) Un solo nombre para todo. B) Solo nicho. C) Cada producto con su propia identidad y estrategia. D) Solo marca privada.

57) “Extensión de marca” consiste en: A) Cambiar logo cada año. B) Usar una marca existente para lanzar productos en categorías diferentes. C) Eliminar portafolio. D) Subir WACC.

58) Beneficio clave de estrategia de marca: A) Mayor valor percibido. B) Mayor depreciación. C) Menos customer journey. D) Más costos financieros.

59) Planeación del marketing de marca busca: A) Solo vender más hoy. B) Construir/fortalecer imagen, identidad y posicionamiento para lealtad y cuota. C) Reducir activos intangibles. D) Evitar medición.

60) En la planeación se define un plan de acción con: A) Calendario, presupuesto, responsables y recursos. B) Solo un logo. C) Solo encuesta. D) Solo costos indirectos.

61) Branding de identidad corporativa se enfoca en: A) Crear identidad visual y comunicacional coherente. B) Solo precios. C) Solo oferta monopólica. D) Solo amortización.

62) Branding de posicionamiento (Top of Mind) busca: A) Estar primero en mente con propuesta de valor y mensajes claros. B) Solo bajar costos. C) Solo expansión física. D) Solo organigrama.

63) Branding de experiencia de marca se centra en: A) Interacciones desde compra hasta postventa. B) Solo logo. C) Solo inversión fija. D) Solo demanda estacional.

64) Arquitectura de marca “endosada” significa: A) Todas las marcas bajo un solo nombre (monolítica). B) Marcas individuales respaldadas por marca principal. C) Cada marca independiente sin relación. D) Solo co-creación.

65) Branding digital incluye como elementos clave: A) Web, RRSS, marketing de contenidos, SEO y PPC. B) Solo radio. C) Solo empaques. D) Solo punto de equilibrio.

66) “Mercado” se define como: A) Solo clientes finales. B) Conjunto de personas naturales/jurídicas con relaciones comerciales bajo mismas condiciones. C) Solo proveedores. D) Solo publicidad.

67) Otra definición de mercado del material enfatiza: A) Solo competencia. B) Área donde confluyen fuerzas de oferta y demanda a precios determinados. C) Solo branding emocional. D) Solo ventas.

68) La estructura de análisis de mercado incluye: A) Oferta, demanda, precios y comercialización. B) Solo costos. C) Solo branding. D) Solo ingeniería.

69) Paso inicial para realizar investigación de mercados: A) Informe final. B) Definición del problema. C) Procesamiento de datos. D) Ajustes y mejoras.

70) “Demanda” es: A) Cantidad de bienes/servicios que el mercado solicita a un precio determinado. B) Cantidad ofrecida por productores. C) Un costo fijo. D) Una inversión diferida.

71) La frase “deseos ilimitados y recursos escasos” implica: A) No existe elección. B) El consumidor elige máxima satisfacción al menor costo. C) La oferta siempre domina. D) El precio no importa.

72) Las técnicas estadísticas para proyectar demanda se apoyan en: A) Series de tiempo. B) Solo intuición. C) Logos y colores. D) Manual de marca.

73) En regresión lineal, la “pendiente” representa: A) Intersección con eje Y. B) Cambio en Y por cada unidad de X. C) El error del modelo. D) Un costo indirecto.

74) Métodos causales buscan: A) Solo describir el presente. B) Determinar relaciones entre variables para proyectar. C) Diseñar empaques. D) Calcular WACC.

75) “Oferta” se define como: A) Cantidad que consumidores desean comprar. B) Cantidad que oferentes ponen a disposición del mercado a un precio determinado. C) Solo costos de venta. D) Solo marketing mix.

76) Un tipo de oferta es “oligopólica”, que significa: A) Muchos productores. B) Pocos productores dominan el mercado. C) Un solo productor. D) Sin competencia.

77) Para analizar la oferta se considera: A) Número de productores y localización. B) Solo logo. C) Solo misión. D) Solo amortización.

78) “Capacidad instalada y utilizada” sirve para: A) Medir branding emocional. B) Estimar cuánto puede producirse y cuánto se aprovecha realmente. C) Definir valores de marca. D) Calcular C/B.

79) El precio se define como: A) Cantidad monetaria donde oferta y demanda están en equilibrio. B) Un sentimiento. C) Un logo. D) Un costo fijo.

80) Comercialización del producto es: A) Actividad que permite que el bien/servicio llegue al consumidor con beneficios de tiempo y lugar. B) Solo publicidad. C) Solo producción. D) Solo finanzas.

81) Un intermediario es: A) Cliente final. B) Tercero que transfiere producto al consumidor final, aportando tiempo y lugar. C) Solo un proveedor. D) Un banco.

82) “Canal de distribución” es: A) Ruta que toma el producto hasta el consumidor final. B) Solo un anuncio. C) Una tasa. D) Una depreciación.

83) En investigación de mercados, después del diseño de recopilación viene: A) Definir problema. B) Procesamiento y análisis de datos. C) Naming. D) Arquitectura de marca.

84) “Benchmarking” en análisis de situación se usa para: A) Copiar sin criterio. B) Comparar con referentes para detectar brechas y mejores prácticas. C) Calcular amortización. D) Definir costos fijos.

85) La conclusión del análisis de mercado debe integrar: A) Solo gustos del gerente. B) Hallazgos de oferta, demanda, precios y comercialización. C) Solo identidad visual. D) Solo activos intangibles.

86) El estudio técnico incluye como temas: A) Solo identidad visual. B) Localización, ingeniería del proyecto, recursos, tamaño, estructura organizacional. C) Solo TIR. D) Solo demanda.

87) La localización del proyecto busca: A) Elegir el diseño del logo. B) Determinar la ubicación óptima considerando factores de localización. C) Definir WACC. D) Calcular C/B.

88) Determinar el tamaño óptimo de planta implica: A) Solo intuición. B) Definir capacidad adecuada según mercado y recursos. C) Elegir tipografías. D) Calcular IR directo.

89) La “ingeniería del proyecto” se refiere a: A) Manual de marca. B) Diseño del proceso/tecnología para operar. C) Estrategia digital. D) Benchmarking.

90) La clasificación de costos se deriva de: A) Naming. B) Estudio técnico. C) Publicidad. D) Buyer persona.

91) Un costo de producción es: A) Sueldo del gerente. B) Materia prima considerando merma del proceso. C) Intereses del préstamo. D) Publicidad.

92) Los costos de mano de obra deben: A) Ignorar prestaciones sociales. B) Separarse en directa/indirecta y agregar prestaciones (ej. 35%). C) Ser solo indirectos. D) Ser solo variables.

93) ¿Cuál es un costo indirecto de fabricación (CIF) mencionado?. A) Identidad visual. B) Energía eléctrica. C) Buyer persona. D) Posicionamiento.

94) Los costos de administración incluyen: A) Materia prima. B) Sueldos del gerente y gastos de oficina (con depreciación/amortización). C) Solo combustible. D) Solo marketing digital.

95) Los costos financieros son: A) Costos de empaque. B) Intereses por capitales obtenidos en préstamo. C) Sueldos de operarios. D) Agua y luz.

96) Inversión inicial comprende: A) Solo capital de trabajo. B) Solo salarios. C) Solo publicidad. D) Activos fijos tangibles + diferidos/intangibles (excepto capital de trabajo).

97) Activo intangible (diferido) incluye: XXXX. A) Vehículos. B) Herramientas físicas. C) Patentes, marcas, diseños, asistencia técnica, gastos preoperativos. D) Terrenos.

Regla de decisión del VAN: A) VAN negativo se acepta. B) VAN positivo se rechaza. C) VAN ≥ 0 se acepta. D) VAN siempre 0.

100) Regla de decisión de la TIR: A) Si TIR < WACC se acepta. B) Si TIR ≥ WACC se acepta. C) Si TIR = 0 se acepta. D) No se compara con nada.