2. MARKETING Y COMUNICACION EN PEQUEÑOS NEGOCIOS O MICROEMPRESAS

Las comunicaciones integradas de marketing implican: Identificar al público objetivo y desarrollar un programa promocional. Integrar y coordinar cuidadosamente los múltiples canales de comunicación. Son correctas a) y b). Ninguna es correctas.

El objetivo de la publicidad persuasiva es: a) Dar a conocer al mercado los nuevos productos o servicios. b) Crear una demanda selectiva. c) Recordar a los consumidores la existencia del producto. d) Ninguna es correcta. Dar a conocer al mercado los nuevos productos o servicios. Crear una demanda selectiva. Recordar a los consumidores la existencia del producto. Ninguna es correcta.

Los esfuerzos publicitarios se enfocan principalmente en destacar características diferenciadorasdurante la fase del ciclo de vida del producto: En la fase de madurez. En la fase de crecimiento. En todas las fases mencionadas anteriormente. En la fase de introducción.

Para posicionar nuestro producto en la mente del consumidor tenemos varias opciones: Posicionamiento en función de la competencia. Posicionamiento por el uso del producto y en función de los atributos. Posicionamiento por estilo de vida. Todas son correctas.

Para fijar el presupuesto publicitario debemos tener en cuenta algunos principios: La intensidad, la concentración y la coordinación. Solo la intensidad y la concentración. Solo la concentración y la coordinación. Todas son correctas.

La tirada de un periódico es: El número de ejemplares que se imprimen. El número de periódicos que realmente se han vendido. El número de lectores. Todas son correctas.

El briefing tiene que estar compuesto entre otros por los siguientes elementos: Definición del público objetivo o target y del producto. Características y condiciones del mercado potencial y entorno competitivo. Indicación de los canales y objetivos que deseamos cumplir. Todas son correctas.

Publicidad del producto: a) Presenta información sobre el anunciante o bien trata de crear una actitud positiva. b) Busca generar una respuesta rápida. c) Tiene por objetivo estimular la demanda. d) Son correctas b) y c).

Respecto al mensaje publicitario: a) La estrategia correcta consiste en hablar de los beneficios importantes. b) No requiere ningún esfuerzo creativo especial. c) Cuanto más contenido tenga mejor es el mensaje. d) Ninguna es correcta.

Desde el punto de vista publicitario la publicidad exterior ofrece las siguientes ventajas: a) Tiene una amplia variedad de soportes. b) Gran flexibilidad geográfica y alta calidad de impacto. c) Alta capacidad selectiva y un coste económico. d) Son correctas a) y b).