2º PARCIAL DE MERCADOS

En relación a las estrategias de distribución del fabricante, señale la respuesta correcta: BMW utiliza un sistema de distribución intensivo. La decisión de elección del canal de distribución adecuado depende tanto del fabricante como del distribuidor. Con la estrategia de tipo Push se mejora la posición negociadora del fabricante con respecto al consumidor. Adidas utiliza un sistema de distribución exclusivo. La estratega de distribución de Mercadona es de tipo Pull.

¿Qué acción o acciones desarrollaría para contrarrestar la caducidad del servicio en el caso de un hotel vacacional?. Incentivar la venta anticipada mediante descuentos. Poner en marcha una central de reservas. Podría desarrollar todas las acciones que se proponen. Contratar más personal en temporada alta. Hacer ofertas de precios en temporadas de baja ocupación.

La estrategia de precios para nuevos productos de penetración NO será generalmente usada en el lanzamiento de un nuevo producto por la marca. Calvo (atún en conserva). Campofrío (embutidos, p. ej. jamón cocido). Cola cao. Samsung. Será utilizada de forma general por todas.

Señale cuál de las siguientes afirmaciones son correcta con respecto al proceso de compra de las organizaciones. No se suelen tener en cuenta las referencias del suministrador. Se emplea fundamentalmente para productos y servicios de bajo coste. Todas son verdaderas. En este tipo de compra no hay reconocimiento del problema. Normalmente se evalúan propuestas alternativas.

La empresa Don Simón lanza al mercado un nuevo sabor de su zumo exprimido 100% “Don Simón”, ¿qué tipo de estrategia de precio sería el más adecuado siguiendo la estrategia de precios de nuevos productos?. Precio por paquetes. Precio de descremación. Descuento por cantidad. Precio de penetración. Precio descontado.

¿Cuándo Tommy Hilfiger, empresa dedicada a la moda, decidió sacar una colección de relojes bajo el mismo nombre de su colección de moda, estaba siguiendo una estrategia de marca del tipo: Ninguna opción es correcta. Alianza de marcas. Extensión de marca. Marca del distribuidor. Marca vertical.

Atendiendo al método de fijación de "precio del coste más margen" si se aplica sobre el propio coste, ¿Cuál sería el precio de un paquete de pilas con unos costes esperados de 2€ y un margen buscado del 25%?. 3,25€. 3€. 4€. 4,25€. 2,5€.

La estrategia de precios de descremación es aconsejable para: Ninguna de las respuestas es correcta. Empresas que solo buscan una rápida recuperación de la inversión. Mercados con alta posibilidad de entrada de nuevos competidores. Productos que no constituyen una auténtica novedad. Productos de demanda altamente inelástica.

Un fabricante de muebles está en proceso de lanzar un nuevo sofá al mercado. ¿En qué etapa realizaría una prueba de un prototipo del sofá por parte de los consumidores potenciales para comprobar la adecuación del producto al concepto desarrollado en etapas anteriores?. Test del mercado. Test del producto. Desarrollo del producto. Generación del producto. Lanzamiento del producto.

La editorial de libros ESIC está en proceso de lanzar un nuevo manual de Marketing al mercado. ¿En qué etapa realizaría una prueba con la primera versión impresa del libro por parte de los consumidores potenciales (alumnos de la universidad) para comprobar la adecuación del producto al concepto desarrollado en etapas anteriores?. Test del mercado. Test del producto. Desarrollo del producto. Generación del producto. Lanzamiento del producto.

¿Cuál de los siguientes productos tiene mayor componente intangible?. Asesoría fiscal. Venta de electrodomésticos. Agencia de viajes. Restaurante de lujo. Reparación de relojes.

¿Cuál o cuáles de los siguientes problemas son consecuencia de la inseparabilidad del servicio?. Dificultad para la diferenciación. Todas las respuestas son consecuencias de la inseparabilidad del servicio. El precio es difícil de fijar. No se puede transmitir la propiedad. No es posible una producción en masa del servicio.

¿En cuál de los siguientes productos cree que tendrá más importancia la influencia de la familia?. Unos zapatos. Un viaje. Un tratamiento estético. Todas tienen máxima importancia. Unos yogures.

Para cuál de las siguientes marcas no recomendaría un precio impar: BMW. Mango. Lo recomendaría para todas las marcas citadas. Pepsi. IKEA.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones acerca de la sensibilidad al precio es falsa?. Es menor si no hay productos competidores. Es menor cuanto mayores sean los beneficios que se espere obtener con el producto. Es mayor cuando el coste no es compartido con otros usuarios. Es mayor cuanto más diferenciado está el producto. Es menor cuando no se puede comparar con otros productos.

Respecto a los servicios habrá... Inseparabilidad si no puedes tangibilizar el servicio turístico. Variabilidad si el servicio de atención al cliente no es difícil de estandarizar. Todas son correctas. Caducidad si llegas tarde a un concierto. Intangibilidad si no es posible implicar al paciente en la prestación del servicio atención del médico de cabecera.

¿Cuándo no utilizaremos una estrategia de descremación en el lanzamiento de nuevos productos?. Cuando la demanda es inelástica. Cuando queremos recuperar rápidamente la inversión. Cuando la demanda es sensible a la promoción. Cuando es producto realmente nuevo. Cuando el mercado está segmentado.

¿Cuál sería la profundidad de una línea de yogures considerando que en ella se engloban tres productos (desnatados, soja y normales) diferentes con dos sabores de cada uno (coco y fresa) y con dos tamaños de envase diferentes para cada opción?. Ninguna de las respuestas es correcta. Profundidad de línea: 10. Profundidad de línea: 7. Profundidad de línea: 3. Profundidad de línea: 12.

Un inconveniente de utilizar en el cálculo del precio un método basado en el coste es: No tener en cuenta sus efectos en el mercado. Es muy complicado obtener los datos para su cálculo. Es muy complejo. Es un criterio subjetivo. Este método no tiene inconvenientes.

La estrategia de realizar videos en los que se explica cómo son las instalaciones de un camping sirve para contrarrestar la: Perdurabilidad. Inseparabilidad. Heterogeneidad. Intangibilidad. Variabilidad.

¿Qué tipo de estrategia de marca utilizan por ejemplo Loewe, Yamaha y la Universidad de Málaga?. Marca múltiple. Marca segmentada. Marca de respaldo. Marca institucional. Marca única.

Según la clasificación de productos, un IPhone podría ser: Un bien de uso general. Un equipo auxiliar. Un bien de compra instantánea. Un bien no buscado. Un bien de preferencia.

La estrategia de marca de paraguas seguida por Danone presenta la/s siguiente/s ventaja/s: El fracaso de un producto no va a afectar al resto de los productos de la cartera. Implica un mayor coste de promoción. La marca de prestigio ampara a todos los nuevos productos de la empresa, siendo más fácil su comercialización. Todas son ventajas. Permite ensayar productos antes de introducirlos en su mercado habitual.

¿Cuáles de las siguientes variables del sistema comercial pueden considerarse como no controlables?. El precio y la promoción. El precio y la distribución. El precio y la competencia. El mercado y la competencia. El mercado y la distribución.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es falsa?. Ninguna es falsa. La distribución y la promoción son instrumentos tácticos. El producto y la distribución son instrumentos estratégicos. Desde el punto de vista del consumidor la distribución equivale a la conveniencia. La promoción y el precio se pueden modificar con rapidez.

En la estrategia de marca única: Cada línea de productos tiene un nombre diferente. Todos los productos dentro de la gama llevan la misma marca. Ninguna opción es verdadera. Cada gama de productos dentro de una empresa lleva una marca diferente. Algunos productos llevan una marca y otros otra.

Una estrategia que permite solventar en parte principalmente la inseparabilidad de los servicios es: Mejorar la formación del personal. Singularizar el servicio. Identificar el servicio. Dirigir la oferta para adaptarla a variaciones de la demanda. Industrializar el servicio.

¿Cuál de las variables del marketing mix es más fácil de modificar a corto plazo?. El producto. La distribución. La promoción. Ninguna variable del marketing mix puede ser modificada a corto plazo. El precio.

Indique la estrategia de precios que sigue Carrefour cuando sitúa el precio de la marca Actimel en 1,99€ el pack de 6 unidades: Líneas de producto-precio en dos partes. Psicológicos-precio impar. Competitiva-precios descontados. Diferenciales-descuentos de segundo mercado. Diferenciales-descuentos aleatorios.

¿Para cuál de las siguientes marcas NO recomendaría un precio impar?. Lo recomendaría para todas las marcas citadas. Mango. Bershka. C & A. Versace.

¿Cuál de las siguientes situaciones hace que aumente la sensibilidad al precio?. Ninguna de las situaciones consideradas provocaría un aumento de la sensibilidad al precio. Cuando un grupo de consumidores compra de forma conjunta un producto. La menor capacidad de comparación del consumidor sobre los productos. Mayor diferenciación de los productos. Cuando el producto se utiliza de forma conjunta con productos ya adquiridos.

Para establecer una política de precios para una botella de cerveza de 1 Litro, ¿Cuál o cuales de/los siguiente/s factor/es se debería/n tener en consideración?. Los precios de los otros formatos comercializados por la propia empresa. Todos estos factores han de ser tenidos en cuenta. Los costes. Los precios de otras marcas de cervezas de 1 Litro. El tipo de establecimiento donde se venderá la cerveza.

Considerando el siguiente precio, ¿Cómo se podría clasificar dentro de las estrategias de precios diferenciales?. Precio redondeado. Descuento por cantidad. Descuento de segundo mercado. Líder en perdidas. Precio en dos partes.

¿Cuál o cuáles de los siguientes aspectos pueden ser considerados como componentes del producto, desde la óptica del marketing, para la empresa Mercadona en cada uno de sus supermercados?. La entrega a domicilio de sus productos. Los horarios de apertura de los establecimientos. La amplitud de referencias que oferte al cliente. La tarjeta de compra mercadona. Todos los aspectos anteriores forman parte del producto.

¿Cuál de los siguientes no puede ser considerado como producto?. Todas las opciones son o pueden ser un producto. Una consulta medica. La costa del sol. Un calendario. La afiliación a un partido político.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones a cerca de la sensibilidad al precio NO es cierta?. Es menor si no hay productos competidores. Es mayor cuando el coste no es compartido con otros usuarios. Es menor cuanto mayores sean los beneficios que se espere obtener con el producto. Es menor cuando no se puede comparar con otros productos. Es mayor cuanto más diferenciado está el producto.

Una empresa Unilever tiene marcas para líneas de productos como Ligeresa o Frigo, ¿qué estrategia de marca sigue?. Marca múltiple. Segundas marcas. Extensión de marca. Alianza de marcas. Licencia de marca.

La empresa Piaggio lanza al mercado una nueva motocicleta de bajo precio destinada a adolescentes que busca actualizar un modelo actual de la propia empresa, por lo que no supone una innovación. ¿Qué tipo de estrategia de precios sería el más adecuado para nuevos productos?. Precio de descremación. Precio de penetración. Precio por paquetes. Precio descontado. Descuento por cantidad.

¿Cuál de las siguientes no es una variable interna que influye en la decisión de compra?. Aprendizaje. Actitud. Todas son variables internas. Características personales. Motivación.

De los siguientes aspectos, ¿Cuál/es NO sería/n condicionante/s en la fijación del precio de un nuevo videojuego?. Objetivo de la empresa de maximizar el beneficio a largo plazo. Todas las respuestas son condicionantes del precio. Disminución del poder adquisitivo de los clientes. Las estrategias de los competidores. Precio de la videoconsola.