2do parcial publicidad

Señale los errores más comunes en una investigación de publicidad: Preguntas equivocadas. Métodos equivocados. Obtener datos limitados. No tener interactividad.

Si hablamos del porcentaje que, del total de hogares que tienen tv se encuentran... programa en un periodo especifico ¿a qué concepto nos referimos?. Layout. Rating.

Si hablamos de un documento que contiene, entre otros datos, los objetivos publicitarios que se ... comunicación y el presupuesto disponible, ¿a qué nos referimos?. Al brief o resumen creativo. Resumen de marketing.

Una aerolínea se destaca por su excelente servicio y su tecnología avanzada. Las personas que viajan ... embarque y cuando ingresan al avión, cuentan con todo tipo de libros digitales, videojuegos y películas para ... tipos de menús distintos y los asientos presentan funciones de masajes para que el viaje sea placentero. Los ... que reflejan la idea de estar de vacaciones, desde el momento en que las personas compran un boleto con esta ... comodidades con los que cuentan los consumidores. ¿Qué tipo de anuncio es?. Anuncio transformacional, porque tiene como objetivo transformar las experiencias de consumo. Anuncio transgeneracional, porque tiene como objetivo llegar a todas las generaciones.

Una dupla de diseñador y redactor se encuentra realizando unos avisos de gaseosas para una revista. Ya poseen el concepto que expresara la campaña y tienen algunas ideas. La agencia en la que trabajan es de servicio completo y, por lo tanto, posee un departamento de Creatividad, uno de Medios, uno de Digital, el de Panning y uno de Cuentas. En primer lugar, ¿a quién debería comentarle lo que tienen en mente?. Al director creativo, ya que esta al frente del producto creativo. Al director de marketing.

Una marca de telefonía celular está pasando por un momento difícil. Por lo tanto, necesita concentrar sus esfuerzos publicitarios y promocionales en sus clientes actuales. Debe brindarles beneficios y lograr que continúen eligiendo a la marca, ya que captar nuevos consumidores supone un gasto mayor. ¿Qué tipo de estrategia debería plantear el briefing?. Impulsar distintos programas de lealtad, como beneficios exclusivos de conexión a internet, y acciones de estrategias intensivas,para que los clientes actuales consuman mas. Impulsar distintos programas de interactividad, para que los clientes se sientan como en casa y consuman.

Una dupla creativa debe elaborar ideas para una campaña de prevención contra el VIH. El foco de sus ideas está puestas en mostrar el desinterés de la población, al exhibir el enorme porcentaje de personas que realizan las prueba. De esta forma, los creativos se enfocan en las grandes posibilidades de contagio que hay en la sociedad, cuando el desconocimiento es elevado. ¿Cuál de las siguientes opciones se corresponde con esta situación?. Es un anuncio que busca atemorizar a las personas para que realicen la prueba. Es un anuncio que busca sembrar ansiedad en las personas para que realicen la prueba.

Una dupla creativa debe pensar una campaña para la cerveza Salta. Desean que se enfoque en el nombre, crearon asociaciones alrededor de lo que significa Salta, como provincia y como bebida ¿Qué podríamos decir sobre este caso?. La dupla se basa en la técnica creativa de los mapas mentales. La dupla se basa en la técnica que interactividad.

Una cerrajería necesita competir con las demás cerrajerías que se encuentran en la zona. Esta se encuentra abierta las 24 horas del día para afrontar cualquier urgencia. Este es su diferencial, las demás marcas realizan su publicidad en los clasificados en los diarios y en las radios locales. Su intención es estar presente en el momento en que las personas necesiten de urgencia una cerrajería. Por lo tanto, ¿Cuál de las siguientes seria la opción más adecuada de lo que podría hacer la marca?. Comprar palabras como “cerrajeria”, “urgencia” y “24 horas” para aparecer en los buscadores. Comprar palabras como 24 horas.

Un planner recibe el brief de marketing de un cliente que posee una marca de pastas frescas. Acto seguido, lo observa y comienza a analizar la información de consumidor y la competencia. El brief de marketing solo presenta datos demográficos del consumidor como la edad, el sexo, el nivel socio económico y algunos intereses en cuanto a las pastas. Con respecto a la competencia, hay un cuadro en el que se nombran las principales marcas de productos. ¿Cuál de las siguientes seria la opción más indicada para el planner ante este escenario?. Investigar sobre la comunicación de la competencia, el target al que apunta y cuales son sus principales ventajas. Indagar al consumidor, observar en distintas fuentes sus consumidores, sus motivos y deseos. Conocer como se relacionan con las...en que momento deciden comer y por que. Investigar sobre los planes de la competencia y copiarlos.

Un supermercado barrial está localizado en una zona con mucha competencia. Tiene buen nivel de ventas, pero sus clientes no son leales a su marca. Por el contrario, compran en diferentes locales en función de las... El hecho de que les quede de paso o el largo de las filas en la caja. ¿Cuál de las siguientes herramientas resultaría más adecuada para modificar esta situación?. Programa de frecuencia, porque motivan al consumidor a repetir la elección del local. Programa de fidelización. Programa de descuentos.

Un creativo diseña el siguiente anuncio: primero, se exponen las dificultades que existen cuando no se consumen frutas y verduras, destacando las vitaminas que no tendrá el cuerpo si no se ingieren. Luego, presentar la bebida orgánica hecha a base de frutas y vegetales, condimentada con stevia y presentada como una opción rica y nutritiva, que contraresta la falta de costumbre de comer sano ¿Qué podríamos decir al respecto?. Tiene por objetivo persuadir al consumidor exponiendo argumentos. Presenta el género publicitario problema-solución y al enfoque publicitario informativo-educativo. Tiene por objetivo persuadir al consumidor exponiendo argumentos negativos y sembrándole el miedo.

Una fábrica de autos incorporo maquinaria de ultima tecnología a su planta principal. Los gerentes, junto con los publicistas, se reunieron para decidir utilizar una herramienta que comunique su noticia de forma gratuita. Aunque desean lanzar comunicados de prensa, existen algunas cuestiones que los hacen dudar. ¿Cuáles son esos aspectos? Seleccione 2. No saben con exactitud si los medios publicaran la noticia, ya que no saben si es un hecho de interés para ellos. Los periodistas pueden editarlos o reinterpretarlos, ya que no poseen control sobre los medios. No saben cuantás personas lo leeran y se interesarán.

Una empresa de automóviles posee una mala imagen y reputación en la sociedad debido a las malas acciones que ha ejercido sobre el medioambiente. Por lo tanto, desde su departamento... Comunicar, a través de conferencias de prensa. Preparar comunicaciones internas monitorear las malas noticias. Intentar interactividad y lealtad.

Una marca de acolchados de alta calidad se encuentra atravesando un momento difícil, ya que las personas la perciben como una marca económica y, por lo tanto, de mala calidad. Esta marca siempre tuvo buena imagen y se encontraba en el top of mind de los consumidores cuando se mencionaba: prestigio. ¿Qué pudo ocasionar esta creencia?. El exceso de promociones y descuentos que crearon una orientación de precios. Las malas lenguas.

Una marca de café instantáneo lanza al mercado un nuevo sabor. Las pruebas con grupo de enfoque, sin embargo, es poco tradicional, por lo que los consumidores se muestran reacios a adquirirlo por primera vez. ¿Qué herramienta de promoción puede resultarle útil y rentable a la marca para promover la prueba de su producto?. Venta conjunta, a menor precio. Venta conjunta, a mayor precio.

Una marca de electrodomésticos de cocina lanzó una línea con tecnología avanzada. La misma se... diferentes cadenas de hipermercado y tiendas de electrodomésticos multimarca. Esta empresa utiliza a los medios masivos de la comunicación en su marketing directo y a distintas técnicas de la promoción de ventas. La marca necesita obtener logros a ... recurrir a descuentos y cupones, ya que, de esta forma, la empresa pierde dinero. Necesitan que las personas ... tecnología y que, en medio de la información, se apele reiteradas veces a argumentos persuasivos. Por ... adecuada de los que podría hacer la marca?. Crear programas de capacitación de ventas para el personal de la tienda para colocar especialistas de ventas de hipermercados. Intentar la lealtabilidad de los clientes.

Un fabricante de sommiers tiene gran stock de sus últimos modelos. Las empresas no responden positivamente a los descuentos o cupones que entregan los locales minoristas. Además, su estrategia de marketing directo no arroja los resultados esperados, ya que los clientes potenciales no efectúan la compra. El fabricante desea seguir utilizando esfuerzos que trabajen sobre el corto plazo. Por lo tanto, ¿Cuál de las siguientes seria la opción mas adecuada de lo que podría hacer la marca?. Acudir al dinero por impulso para que los vendedores formen parte de las estrategias de promoción de ventas activamente. Lograr una buena interactividad con los clientes.

Una agencia publicitaria debe definir la inversión en medios para una marca de cerveza que orienta su publicidad en hombres y mujeres de 18 a 50 años, de nivel socioeconómico medio, medio alto y alto, de todo el país. ¿Cuál de las siguientes opciones es más adecuada para un caso como este?. Página completa en un periódico nacional, con una tirada de un millón de ejemplares y costo millar de $150. Sección en un periódico nacional, con una tirada de un millón de ejemplares y costo millar de $150.

Una ventaja de publicar anuncios en revistas es que muchos ejemplares son conservados por sus suscriptores. ¿Cómo se define esta característica?. Vida larga. Vida corta.

Una de las ventajas del periódico impreso es que aún se benefician de la percepción de que “si está en el periódico debe ser cierto”. Credibilidad. Inmediatabilidad.

Una de las ventajas de las revistas es su capacidad para atraer e identificar como meta.... Definida ¿cómo se llama esta característica?. Selectividad de la audiencia. Selectividad de los clientes.

Una cadena de pizzerías planea extender su línea de productos y desea comenzar... primer lugar, debe comenzar a planificar los productos que se van a comercializar, selección.. Estas acciones ¿a qué equipo pertenecen?. Al equipo de marketing, ya que deben encargarse de las estrategias de productos y promoción. Al equipon de creativos, ya que deben encargarse de las estrategias de productos y promoción.

Una de las categorías de publicidad en el periódico es la que incluye componentes... con frecuencia, una ilustración para distinguirlo del contenido de noticias del periódico. Esto se denomina: Publicidad en desplegado. Publicidad completa.

Un minorista de alimentos desea estimular el consumo creciente de una marca de cereales nacional. ¿Cuáles de las siguientes opciones puede utilizar? Seleccione 4. Carteles ubicados con el logo de la marca en los anaqueles. Exhibidor suspendido con cajas de cereales. Cupones de descuentos para ser utilizados en el local. Nombre de la marca ubicado en el carrito del local. Vouncher para intercambiar.

Una empresa de tecnología de seguridad desarrollo una aplicación novedosa. Por lo tanto.... Un periodista de un medio muy importante, para que, a través de un relato atractivo... podríamos decir que esta empresa acudió... Al artículo ya que es una historia exclusiva. A la página completa ya que es una historia exclusiva.

Una agencia publicitaria debe definir la inversión en medios para una marca de automóviles de lujo que orienta su publicidad a empresarios de 40 a 60 años, de nivel socioeconómico ¿Cuál de las siguientes opciones es más adecuada para un caso como este?. Página completa en una revista de negocios, con una tirada de 10 mil de ejemplares y costo millar de $ 500. Página completa en una revista de negocios, con una tirada de 10 mil de ejemplares y costo millar de $400.

Una empresa de computadoras necesita aumentar las ventas por cápita durante un periodo determinado. A su vez, necesita que los consumidores cambian su elección de marca...¿cuál de las siguientes opciones es más adecuada para un caso como este?. Brindar reembolsos como técnica de promoción de ventas. Brindar descuentos como técnica de promoción de ventas.

Un cliente llega a una agencia de publicidad de servicios completos para expresar la preocupación que tiene con sus ventajas bajas por lo tanto, desea realizar una campaña publicitaria, pero solo quiere pagar por resultados. ¿Dónde puede promocionar s marca?. En las redes sociales, porque puede fijar un monto y establecer pagar por click obtenidos. En la tv, porque puede fijar un monto y establecer pagar por rating.

Un fabricante de alimentos enlatados es acusado publicamnte de destruir cientos de hectáreas de bosque nativo para cultivar sus productos. Una pequeña empresa local de turismo acude a experts en relación publicas y aun abogado ¿Cuál de las siguientes seria una opción mas adecuada de lo que podría hacer la marca?. Deben exigir al diputado del distrito que ejerza presión a las autoridades y convoque a los periodistas para que hagan viral la situación y a distintos medios para brindar entrevistas sobre lo sucedido. Contratar a un periodista para que haga viral la situación.

Una agencia de publicidad de servicios completos el equipo de creativos se encuentra ideando una serie de anuncios. Sin embargo, no saben que la idea de los mupis que quieren El especialista en medios debería trabajar en conjunto con los creativos Una de las mediciones de medios evalúa el número bruto de los mensajes de publicidad, es decir, las oportunidades de exposición entregadas por los vehículos en un programa. ¿Cómo se denomina la medición de la masa total de publicidad entregada?. Peso del mensaje. Conversión.

Una de las categorías de publicidad en el periódico impreso son los anuncios que aparecen en formatos de texto organizados en categorías como productos deportivos, empleos y automóviles: Anuncios clasificados. Anuncios radiales.

Un supermercado debe vender el stock de leches que posee, ya que se encuentran cerca de la fecha de vencimiento, por lo tanto lanzo mensaje como los siguientes “ofertas únicas en leches descremadas” y “aprovecha esta oferta limitada”. ¿Cuál es el método y el objetivo?. Anuncios agresivos, porque demanda la acción del consumidor y busca persuadirlo. Anuncios clasificados. Anuncios que apelan a la ansiedad.

Un banco necesita lograr mas suscriptores para sus tarjeas de créditos y mantener a los usuarios actuales, por lo tanto planea contactar a los clientes. ¿Cuáles de las afirmaciones son correctas?. El banco se apoya en la promoción de venta, al ofrecer recompensas a los clientes Piemium. El banco se apoya en el mkt directo como el telemarketing y el correo directo. El banco se apoya en fidelizar clientes.