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¿Qué autor definió la creatividad como un proceso que se desarrolla en el tiempo, destacando su originalidad y espíritu de adaptación?. Henri Joannis. Donald W. McKinnon. Frank Barron. Paul Matussek.

¿Quién desarrolló la teoría de las "Asociaciones Remotas" como parte del proceso creativo?. J. Paul Guilford. Alex F. Osborn. James Webb Young. Sarnoff Mednick.

¿Qué autor afirmó que la creatividad es "un método como la organización de un pensamiento creativo eficaz dentro de las restricciones impuestas por el marketing"?. Henri Joannis. Donald W. McKinnon. Joan Costa. J. Paul Guilford.

¿Qué autor desarrolló el "Modelo Tridimensional de la Creatividad" en 1956?. Arthur Koestler. J. Paul Guilford. Max Wertheimer. Graham Wallas.

¿Quién definió el proceso creativo como "una técnica operativa que puede ser aprendida y controlada", destacando la combinación de ideas nuevas?. Alex F. Osborn. James Webb Young. Henri Joannis. Donald W. McKinnon.

Quién destacó la importancia de "pensamiento divergente" y "pensamiento convergente" en la creatividad?. Edward De Bono. Arthur Koestler. J. Paul Guilford. Max Wertheimer.

Según el concepto tradicional de creatividad, ¿cómo se describe la creatividad?. Un proceso lineal y controlable. Un descubrimiento sin proceso. Una técnica operativa. Un resultado predecible.

Según el modelo de Graham Wallas (1925), ¿cuál es el primer paso en el proceso creativo?. Preparación. Incubación. Verificación. Iluminación.

¿Quién es el autor que afirmaba que "no puedes esperar a que llegue la inspiración, tienes que ir tras ella con un palo"?. J. Paul Guilford. Jack London. Max Wertheimer. Edward De Bono.

¿Qué autor afirmaba que la creatividad publicitaria es un arte, pero que la provocación es el motor de la carrera creativa?. George Lois. John Hegarty. Toni Segarra. David Selva.

Quién fue el autor que propuso que la creatividad es el resultado de la combinación de lo conocido para obtener algo nuevo?. Paul Matussek. Joan Costa. Henri Joannis. Frank Barron.

¿Qué autor destacó que la creatividad "no está solo en la configuración de la fuerza creadora de las personas" y que factores exógenos son importantes?. Max Wertheimer. J. Paul Guilford. James Webb Young. Paul Matussek.

¿Qué autor propone que "la creatividad es la capacidad de descubrir relaciones entre experiencias antes no relacionadas"?. Donald W. McKinnon. Henri Joannis. Paul Matussek. Joan Costa.

¿Qué autor definió la creatividad como "un proceso esencialmente combinatorio"?. Joan Costa. J. Paul Guilford. Henri Joannis. Max Wertheimer.

Cuál es el propósito principal del concepto creativo en publicidad?. Crear anuncios abstractos sin un mensaje claro. Comunicar de manera creativa el mensaje central de la campaña. Diseñar campañas sin relación con la estrategia de marca. Desarrollar ideas sin necesidad de ejecución.

¿Qué característica NO es propia de un buen concepto creativo?. Ser fácil de entender para el público. Ser adaptable a diferentes medios y formatos. Ser confuso y difícil de resumir. Diferenciarse de la competencia.

¿Qué tipo de campañas surgen de las ‘Big Ideas’?. One shot. Integradas / 360º / transmedia. Publicidad en un solo medio. Solo campañas digitales.

¿Cuál de estas frases representa el principio de simplificación en publicidad?. “La complejidad es la clave de una campaña exitosa”. “Apple reinventa el teléfono”. “Mientras más palabras, mejor será el anuncio”. “Una buena idea siempre debe ser abstracta”.

¿Qué representa el insight en creatividad publicitaria?. dato puramente estadístico. Una verdad oculta sobre cómo piensan, sienten o actúan los consumidores. Una estrategia de mercado sin relación con el consumidor. Un eslogan atractivo pero sin relación con la audiencia.

¿Cuál de estos elementos NO es una fuente común de insights?. Experiencia del consumidor. Comportamientos inconscientes. Hechos históricos sin relación con la marca. Observación y empatía.

¿Qué herramienta visual ayuda a representar el tono y personalidad de una campaña?. Storyboard. Mood board. Script. Spot publicitario.

¿Cuál de los siguientes elementos es un documento escrito que detalla el concepto creativo?. ) Case Study. Concept Board. Racional creativo. Mockup.

¿Qué tipo de género publicitario se basa en testimonios de personas que han usado el producto?. Humorístico. Testimonial. Portavoz. Teaser.

¿Qué documento audiovisual se utiliza para explicar una campaña publicitaria de manera breve y efectiva?. Layout. Animatic. Case Study. Narrative Tape.

¿Cuál es el objetivo de un storyboard en publicidad?. Mostrar el desarrollo narrativo y visual de una pieza audiovisual. Crear un boceto inicial del logotipo de la marca. Desarrollar la estrategia de mercado. Evaluar la respuesta del público antes de la producción.

Cuál de estos NO es un criterio clave para evaluar un concepto creativo?. Originalidad. potencia. Complejidad extrema. Riesgos de comunicación aceptables.

¿Qué técnica permite ver el ritmo y movimientos de cámara de un anuncio antes de filmarlo?. Layout. Animatic. Mood board. Storyboard.

¿Cuál de estas afirmaciones es FALSA sobre la creatividad publicitaria?. Una idea publicitaria debe poder resumirse de manera clara. Las buenas ideas publicitarias son aquellas que nunca generan riesgos. Un insight bien trabajado puede mejorar una campaña. Un buen concepto publicitario puede integrarse en diferentes formatos.

¿Cuál es la función del ‘Mockup’ en publicidad?. Representar visualmente una idea en su versión final antes de producirse. Crear un documento técnico sobre la estrategia de medios. Evaluar el presupuesto de la campaña. Diseñar exclusivamente bocetos a mano.

¿Qué género publicitario se enfoca en contar una historia para conectar con el público?. Problema/Solución. Comparación. Narración/storytelling. Teaser.

¿Cuál es la función principal del departamento creativo en una agencia de publicidad?. Supervisar los contratos publicitarios. Concepción y construcción del mensaje publicitario. Desarrollar únicamente campañas digitales. Diseñar estrategias de medios.

¿Cuáles son los tres roles principales dentro del equipo creativo básico?. Director de cuentas, copy y diseñador gráfico. Director de arte, director de producción y director creativo. Director creativo, copy y director de arte. Ejecutivo de cuentas, productor y creativo.

. ¿Cuál de estas afirmaciones sobre el director creativo es correcta?. Es responsable del equipo, pero no necesariamente crea ideas. Su función principal es escribir todos los copys. No tiene relación con otros departamentos de la agencia. No puede supervisar varios equipos.

¿Qué profesional del equipo creativo se encarga de los aspectos visuales de una campaña?. Copy. ) Productor. Director de arte. Ejecutivo de cuentas.

¿Cuál es la principal función de un copywriter en publicidad?. Diseñar los gráficos de los anuncios. Redactar los elementos textuales de un anuncio. Administrar el presupuesto de la campaña. Editar los videos publicitarios.

¿Cuál es la clave principal para un buen portfolio?. La cantidad de trabajos. La calidad y creatividad de los proyectos incluidos. Solo incluir trabajos de clientes grandes. No incluir proyectos personales.

¿Qué tipo de trabajos pueden incluirse en un portfolio?. Solo campañas reales. Solo trabajos de clase. Trabajos reales o ficticios, siempre que sean buenos. Solo campañas internacionales.

¿Qué es la Portfolio Night?. Una exposición de campañas publicitarias. Un evento donde creativos presentan su portfolio a expertos de la industria. Una reunión de empresas de medios. Una convención de directores financieros.

¿Qué significa Versus / Tour C de C?. Una competición entre agencias. Un evento para jóvenes creativos que buscan entrar en la industria. Un curso de creatividad. Un software de diseño gráfico.

¿Qué es un trucho en el ámbito publicitario?. Una campaña centrada en el cliente. Un anuncio creado más para ganar premios que para el mercado. Un formato publicitario innovador. Un estilo de publicidad documental.

¿Cuál es el primer paso en el proceso de un festival publicitario?. Selección de la short list. Evaluación de los anuncios en televisión. Presentación a concurso. Anuncio de los ganadores.

¿Cuál es un tipo de festival genérico en publicidad?. Festival especializado en el sector automotriz. Festival de publicidad infantil. Festival multidimensional de creatividad. Festival centrado en medios digitales.

¿Cuál es el festival publicitario más importante a nivel mundial?. El Sol. Clio Awards. Cannes Lions. D&AD.

¿Cómo se estructuran los premios en Cannes Lions?. Un solo premio general para la mejor campaña. Un Grand Prix por cada sección/medio. Solo se entregan premios de oro. Los premios se basan en la cantidad de inversión publicitaria.

. ¿Qué diferencia tiene el festival El Sol con Cannes Lions?. Se celebra en Estados Unidos. Solo premia campañas de televisión. Otorga un único Gran Premio Absoluto (Sol de Platino). No permite la participación de agencias iberoamericanas.

¿Qué festival nacional premia la creatividad publicitaria en España?. Effie Awards. c de c (Club de Creatividad). The One Show. Eurobest.

¿Qué se necesita para optar al Gran Premio en el festival c de c?. Haber ganado un Oro en Ideas. Tener más de 5 campañas premiadas. Haber trabajado con una agencia internacional. Ser finalista en Cannes Lions.

¿Qué premian los Effie Awards?. La estética y creatividad visual de las campañas. La eficacia de la publicidad en términos de impacto y resultados. Solo campañas de publicidad digital. Anuncios orientados a la publicidad infantil.

¿Qué festival es equivalente al c de c pero a nivel mundial?. El Sol. Clio Awards. Effie Awards. D&AD.

¿Qué trofeos entrega el festival D&AD?. Estatuillas en forma de león. Premios en formato digital. Lápices de diferentes colores. Medallas de oro y plata.

¿Qué busca la técnica del retrato chino?. Identificar atributos de una marca mediante asociaciones creativas. Evaluar la efectividad de una campaña. ) Crear anuncios basados en metáforas. Desarrollar una estrategia de medios.

Cuál de las siguientes es una característica clave del brainstorming?. Juicio inmediato de las ideas. Priorizar la calidad sobre la cantidad. Aplazamiento del juicio. Trabajo en solitario.

¿Qué variante del brainstorming implica analizar los puntos débiles de una idea?. Brainstorming inverso. Conexiones cruzadas. Exploración analógica. Pensamiento lateral.

¿En qué consiste la técnica de conexiones cruzadas?. Combinar dos temas distintos para generar nuevas ideas. Elegir palabras al azar y relacionarlas con un problema. Generar un listado de ideas sin juzgarlas. Analizar solo un aspecto de un problema.

¿Qué principio sigue la técnica de exploración analógica?. Elegir dos términos opuestos y compararlos. Aplicar conceptos de un ámbito a otro diferente. Crear asociaciones al azar. Usar solo palabras técnicas para generar ideas.

¿Qué diferencia el vagabundeo visual de la exploración analógica?. Se centra en imágenes en lugar de conceptos. Usa solo palabras técnicas. Requiere un equipo numeroso. No permite el uso de analogías.

¿Quién desarrolló la técnica de los 6 sombreros para pensar?. Alex Osborn. Edward De Bono. Simon Veksner. Charles Bukowski.

¿Qué sombrero en la técnica de los 6 sombreros para pensar representa la creatividad?. Blanco. rojo. verde. azul.

¿Cuál es la principal función del sombrero negro en la técnica de De Bono?. Ser neutral y objetivo. Evaluar riesgos y puntos débiles. Aportar datos y hechos. Generar nuevas ideas.

Qué sombrero representa el pensamiento organizativo en la técnica de De Bono?. azul. rojo. blanco. amarillo.

¿Qué elemento clave se usa en la estimulación aleatoria?. Palabras o imágenes seleccionadas al azar. Datos estadísticos. Estudios de mercado previos. Solo conceptos visuales.

¿Qué técnica implica usar una imagen para generar asociaciones con un problema?. Conexiones cruzadas. Ideart. Pensamiento lateral. Brainstorming inverso.

¿Cómo funciona la técnica del mapa mental?. Se generan ideas a partir de una idea central. Se eligen dos temas opuestos y se comparan. Se crean imágenes basadas en emociones. Se organizan ideas en un gráfico de barras.

¿En qué se diferencia el torbellino de ideas del brainstorming?. Es un proceso individual. Se centra en la calidad de las ideas. Exige evaluar las ideas en tiempo real. Solo funciona con un equipo numeroso.

¿Cuál es la principal ventaja de la técnica 6-3-5 brainwriting?. Permite generar muchas ideas sin presión social. Solo funciona con equipos pequeños. No permite modificar las ideas. Se enfoca solo en la parte visual.

¿En qué consiste la técnica de la reformulación?. Sustituir palabras clave por sinónimos para generar nuevas ideas. Crear asociaciones entre conceptos visuales. Elegir imágenes al azar para inspirarse. Comparar dos temas diferentes para encontrar relaciones.

¿Qué técnica se basa en explorar las consecuencias de una idea?. Ideart. La técnica de las consecuencias. Pensamiento lateral. Brainwriting.

En una campaña publicitaria, un cartel muestra frases de empleados diciendo cosas a sus jefes después de beber, y luego arrepintiéndose. ¿Cuál es el insight?. Las personas disfrutan más socializando en el trabajo. Beber mejora la comunicación entre empleados. Cuando la gente bebe, dice cosas de las que luego se arrepiente. El alcohol genera confianza y sinceridad.

¿Cómo consideraba Sir Francis Galton la creatividad. Como parte de la genética. Como una habilidad adquirida. Como un rasgo puramente social. Como una emoción.

Coto es una persona que busca soluciones rápidas y seguras sin arriesgar, mientras que otro personaje explora nuevas opciones sin temor a equivocarse. ¿Quién es el speculator y quién el rentier?. Coto es speculator y el otro es rentier. Coto es rentier y el otro es speculator. Ambos son speculators. Ninguno de ellos es creativo.