Análisis de Datos y Métricas de Marketing

¿Qué es una métrica en marketing digital?. Un número que describe un fenómeno medible. Un objetivo empresarial. Una predicción futura. Una decisión estratégica.

¿Qué diferencia principal hay entre métrica y KPI?. KPI es cualquier número. KPI es una métrica clave ligada a un objetivo. Métrica solo se usa en redes sociales. KPI mide solo ventas.

¿Qué significa CTR?. Coste Total de Resultado. Click Through Rate. Conversión Total de Resultado. Control de Tráfico Rea.

¿Qué mide principalmente el CTR?. Si la web convierte. Si el anuncio genera interés para hacer clic. Cuánto se gana. Cuántas ventas hay.

¿Cuál es la fórmula del CTR?. clics / impresiones. impresiones / clics. conversiones / clics. gasto / clics.

¿Qué mide el CVR?. La eficacia de la web para convertir. La visibilidad del anuncio. El número de impresiones. El coste del tráfico.

¿Cuál es la fórmula del CVR?. clics / impresiones. gasto / clics. conversiones / clics o sesiones. ingresos / gasto.

¿Qué es el CPA?. Coste por acción o adquisición. Coste por anuncio. Coste por audiencia. Coste por alcance.

¿Qué mide el ROAS?. Rentabilidad total del negocio. Ingresos generados por cada euro invertido en publicidad. Coste por clic. Número de conversiones.

Fórmula del ROAS: gasto / ingresos. ingresos / gasto. beneficio / ventas. clics / impresiones.

¿Qué es el alcance?. Número de clics. Número de personas únicas que ven el contenido. Número de impresiones. Número de conversiones.

¿Qué son las impresiones?. Personas únicas que ven el anuncio. Veces que se muestra el contenido. Número de compras. Número de leads.

¿Qué es la frecuencia?. impresiones / alcance. alcance / impresiones. clics / impresiones. conversiones / sesiones.

¿Qué indica una frecuencia muy alta sin estrategia?. Mayor visibilidad positiva. Fatiga de la audiencia. Mayor conversión. Más ventas.

¿Qué significa engagement?. Número total de seguidores. Conexión o participación del usuario. Número de anuncios. Número de sesiones.

¿Qué mide el Engagement Rate (ER)?. Conversiones. Porcentaje de interacción respecto al alcance o impresiones. Coste por clic. Tiempo en web.

¿Cuál sería una métrica de vanidad típica?. ROI. Ventas. Likes sin relación con ventas. CPA.

¿Qué error es confundir correlación con causalidad?. Error de atribución. Error de correlación. Error estadístico. Error de segmentación.

¿Qué es el sesgo de confirmación?. Buscar datos que confirman nuestra idea. Analizar todos los datos. Ignorar los resultados. Cambiar la estrategia.

¿Qué significa analizar solo a los que compran?. Sesgo de disponibilidad. Sesgo de supervivencia. Error de frecuencia. Error de visibilidad.

¿Qué problema genera el promedio?. Siempre es preciso. Oculta los extremos. Mejora el análisis. Aumenta el CTR.

¿Qué significa “parálisis por análisis”?. Tener pocos datos. Tener tantos datos que no se toma ninguna decisión. Falta de métricas. Falta de anuncios.

¿Qué significa Garbage In, Garbage Out?. Datos limpios generan errores. Datos malos generan decisiones malas. Más datos mejor. Menos datos mejor.

¿Qué es el tráfico web?. Usuarios que visitan una web. Personas que compran. Personas que anuncian. Personas que pagan publicidad.

¿Qué es una sesión?. Una persona única. Conjunto de acciones de un usuario en un periodo. Una compra. Una impresión.

¿Qué son pageviews?. Usuarios únicos. Páginas vistas. Conversiones. Leads.

¿Qué es la tasa de rebote?. Usuario que entra y se va sin interactuar. Usuario que compra. Usuario que comenta. Usuario que comparte.

¿Qué mide el CPC?. Coste por clic. Coste por compra. Coste por conversión. Coste por campaña.

Fórmula del CPC: clics / gasto. gasto / clics. ingresos / clics. conversiones / clics.

¿Qué es una conversión?. Cualquier acción objetivo del negocio. Solo ventas. Solo clics. Solo visitas.

¿Qué es una macro conversión?. Una interacción. Un resultado final como una compra. Un clic. Una impresión.

¿Qué es una micro conversión?. Señal previa de intención. Compra final. Impresión. Alcance.

¿Qué mide el embudo de conversión?. El recorrido desde visita hasta compra. Solo clics. Solo anuncios. Solo ventas.

¿Qué significa CPL?. Coste por lead. Coste por like. Coste por landing. Coste por login.

¿Qué es un lead?. Una venta. Un contacto potencial interesado. Un clic. Un anuncio.

¿Qué es AOV?. Valor medio del pedido. Valor del anuncio. Coste del anuncio. Valor del cliente.

¿Qué es CAC?. Coste por clic. Coste de adquirir un cliente. Coste de alcance. Coste de campaña.

¿Qué es LTV o CLTV?. Valor total esperado de un cliente a lo largo del tiempo. Valor del anuncio. Valor de una visita. Valor del clic.

¿Qué mide el ROI?. Rentabilidad real considerando costes. Solo ingresos. Solo impresiones. Solo clics.

Fórmula del ROI. ingresos / gasto. beneficio − inversión. (beneficio − inversión) / inversión. gasto / beneficio.

¿Qué es atribución en marketing?. Decidir a qué canal se le da el mérito de la conversión. Contar clics. Contar impresiones. Contar seguidores.

¿Qué es el modelo de último clic?. Da el mérito a la primera interacción. Da el mérito al último canal antes de la conversión. Da el mérito a todos los canales. Ignora conversiones.

¿Qué significa Zero Party Data?. Datos comprados. Datos que el usuario da voluntariamente. Datos de cookies. Datos de bots.

¿Qué es Social Commerce?. Vender directamente desde redes sociales. Comprar anuncios. Crear seguidores. Publicar contenido.

¿Qué significa marketing predictivo?. Analizar el pasado. Predecir comportamientos futuros con datos. Publicar anuncios. Crear contenido.

¿Qué es el sesgo de disponibilidad?. Dar más peso a la información más reciente o visible. Ignorar datos. Usar solo promedios. Usar solo KPIs.

¿Qué significa optimizar solo por CPA?. Error común porque ignora valor o calidad del cliente. Siempre es correcto. Solo mide impresiones. Solo mide clics.

¿Qué significa volumen vs valor?. Más tráfico no siempre significa más dinero. Más tráfico siempre es mejor. Menos tráfico es mejor. No importa el valor.

¿Qué principio dice que cuando una métrica se convierte en objetivo deja de ser buena métrica?. Ley de Pareto. Ley de Goodhart. Ley de Murphy. Ley de Newton.

Según los “mandamientos del analista”, ¿qué se debe presentar en un informe?. Todas las métricas. Solo datos brutos. Solo los KPIs que mueven el negocio. Solo impresiones.