APLICACIONES INVESTIGACION MERCADO

En el análisis de conglomerados, ¿cuál de las siguientes opciones corresponde a una fase del proceso?. Detección de canos atípicos. Cálculo de las medidas de similitud. Estandarización de los datos. Todas son fases del proceso.

¿Qué tipo de técnica de investigación permite analizar la evolución a lo largo del tiempo de los comportamientos de un mismo grupo de personas?. Encuestas de satisfacción transversales. Investigación experimental. Estudios de mercado cualitativos. Paneles de consumidores.

¿Cuál de los siguientes no es un ejemplo de atributo intangible de una marca en el contexto del marketing?. Personalidad. Reputación. Potencia. Fiabilidad.

La conforman los rasgos, valores y la misión de tu empresa (se pueden entender como la cara y la voz de una marca). Imagen de marca. Identidad de marca. Posicionamiento de marca. Ninguna de las anteriores.

¿ Cuál de los siguientes no es un aspecto de la identidad de marca?. Aspectos físicos. • Personalidad. • Posicionamiento. • Todos son aspectos de la identidad de marca.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe correctamente la imagen de marca?. • La imagen de marca se refiere únicamente a los elementos visuales de una marca, como el logotipo y los colores. • La imagen de marca es estática y no cambia con el tiempo. La imagen de marca se forma a través de las interacciones y experiencias del consumidor con la marca. La imagen de marca no afecta al valor de la marca ni a la lealtad de los consumidores.

¿Cuál es el propósito principal del test de concepto en el proceso de desarrollo de nuevos productos?. • Evaluar la viabilidad financiera de la idea del producto. • Determinar los costos de producción del nuevo producto. • Seleccionar las ideas que reciben mejor acogida entre los clientes. • Establecer el precio de venta del nuevo producto.

Es una utilidad del test de concepto: • Definir las características más atractivas y las irrelevantes. • Comprender las expectativas de los consumidores. • Ajustar la idea antes de hacer un prototipo. • Todas las anteriores son correctas.

¿Qué tipo de análisis se utiliza comúnmente en investigación aplicada para medir la preferencia o aceptación de un producto centrándose en las dos respuestas más favorables?. • Análisis conjunto. • Análisis de correspondencias. • Análisis de regresión. • Ninguna de las anteriores es correcta.

Es un método que permite relacionar la aceptabilidad de un producto con la adecuación de la intensidad de sus atributos. • Pruebas de preferencia. • Análisis de tendencias. • Análisis de penalizaciones. • Mapa de percepciones.

¿Cuál es el propósito principal del análisis de correspondencias simplifica la investigación de mercado?. • Representar las categorías de dos variables en un espacio de dimensión. • Evaluar la tendencia de dos variables categóricas en el tiempo. • Identificar la distribución de frecuencia dos variables categóricas. • Todas las anteriores son correctas.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor la relación entre el uso de la investigación de mercados y el éxito empresarial?. La investigación de mercados garantiza automáticamente el éxito de una empresa. La investigación de mercados es una herramienta útil, pero el éxito depende de varios factores adicionales. • El éxito empresarial no está relacionado con la investigación de mercados. • La investigación de mercados solo es importante para empresas grandes, no para pequeños negocios.

¿Cuál de las siguientes opciones describe con precisión la diferencia entre la investigación básica y la investigación aplicada en el ámbito de la investigación de mercados?. La investigación básica se centra en resolver problemas prácticos para la toma de decisiones, mientras que la investigación aplicada busca ampliar los límites del conocimiento. Tanto la investigación básica como la aplicada buscan ampliar el conocimiento sin preocuparse por problemas prácticos. La investigación básica y aplicada son términos intercambiables y se refieren al mismo tipo de investigación. • La investigación básica tiene como objetivo principal ampliar el conocimiento, mientras que la investigación aplicada se enfoca en apoyar a los gerentes en la toma de decisiones.

¿Cuál es el objetivo principal de la segmentación en marketing?. • Aumentar la competencia entre diferentes segmentos del mercado. • Homogeneizar las necesidades y características de los consumidores. Dividir el mercado en grupos más pequeños con características y necesidades similares. • Excluir a ciertos grupos de consumidores para enfocarse en un mercado más específico.

¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor la segmentación conductual en marketing?. La segmentación conductual se centra únicamente en características demográficas de los consumidores. La segmentación conductual considera factores como la lealtad a la marca, la frecuencia de compra y el conocimiento del producto. La segmentación conductual se basa exclusivamente en características geográficas de los consumidores. • La segmentación conductual se concentra en valores y estilo de vida.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor la función de un panel de consumidores en investigación de mercado?. • Los paneles de consumidores se centran en la recopilación de información demográfica para análisis estadísticos. Los paneles de consumidores son muestras únicas de individuos utilizadas exclusivamente para estudios puntuales sobre comportamiento de compra. Los paneles de consumidores son una muestra estable de personas que proporcionan información continua sobre sus actos de compra y otras variables de comportamiento. • Ninguna de las anteriores es correcta.

¿Cuál de los siguientes atributos de un producto se considera intangible?. • El envase. • La fiabilidad. • La materia prima. • La forma.

¿Cuál es el objetivo principal de un Test de Concepto?. • Determinar la ubicación física óptima de un producto en un punto de venta. Analizar el desempeño de un producto que se ha introducido en el mercado. Determinar aquellos atributos pueden mejorar a a nivel sensorial de un producto nuevo. Seleccionar las ideas de nuevos productos que reciben mejor acogida entre el público objetivo.

¿Cuál de las siguientes opciones NO es un elemento básico de una descripción de un concepto?. • Insight. Beneficio. • Briefing. • Razón para creer.

¿Cuál de las siguientes opciones describe el método donde cada encuestado evalúa un único concepto de manera aislada, proporcionando retroalimentación específica sobre ese concepto sin compararlo con otros?. • Comparativo. • Monádico. • Secuencial monádico. • Proto-monádico.

¿Cuál de las siguientes escalas NO se usa en un Análisis de Penalizaciones?. • Hedónica. • Just About Right. • Stappel. • Todas las anteriores se usan en ese análisis.

¿Cuál de las siguientes características corresponde al valor de un producto?. • No depende la oferta y la demanda. • Es un concepto abstracto. • Depende de la apreciación personal. • Todas las anteriores son correctas.

El método de fijación en función de la competencia... • Implica fijar el precio teniendo en cuenta los costes de producción. • Fija un precio en función del valor que los consumidores dan a un producto. • Fija un precio en función de los gastos realizados en la distribución. • Ninguno de los anteriores es correcto.

Es una técnica estadística utilizada para determinar cómo los consumidores valoran diferentes características que componen un producto. • Análisis Conjunto. • Brand-Price Trade-Off. • Price Sensitivity Meter. • Van Westendorp.

¿Qué técnica de análisis de produce como resultado una función de utilidad?. • Van Westendorp. • Análisis Conjunto. • Gabor-Granger. • Todas las anteriores son correctas.

¿Cuál de las siguientes estrategias de fijación de precios consiste en aplicar distintos precios para un solo producto en función de las características del mercado al que va dirigido?. • Estrategia de precios dinámicos. • Estrategia de precios freemium. • Estrategia de discriminación de precios. • Estrategia diferencial.