Autores creatividad

Quién describe la creatividad como una aptitud que todos los individuos poseemos?. Ignacio Martín. Graciela Conde. John Dewey.

Quién describe la creatividad como una manera especial de pensar, sentir y actuar que conduce a un logro o producto original para el grupo al que pertenece?. Graciela Conde. Bernbach. Csikszentmihalyi.

Cuáles son los modelos de pensamiento de John Dewey?. Encuentro con una dificultad, localización y precisión del problema, planteamiento de una posible solución, desarrollo lógico y análisis de consecuencias y aceptación de la solución y observaciones. Preparación, incubación, iluminación y verificación. Pensamiento divergente y convergerte.

Cuáles son las etapas del proceso creativo según H. Poincaré y G. Wallas?. Preparación, incubación, iluminación y verificación. Observación de una dificultad, planteamiento de un problema, revisión de la información, formulación de soluciones y de ideas nuevas y examen y aceptación de nuevas ideas. Observación, preparación, incubación, revisión, iluminación y verificación.

Quién introdujo un enfoque cognitivo en el proceso creativo?. Guilford. Antonio Caro. Eguizabal.

Qué autor ve la publicidad como una plataforma ideológica del capitalismo global?. Antonio Caro. Muñiz Sodré. Jean Baudrillard.

Qué autor piensa que la publicidad es un modelo de legitimización de la cultura de consumo que promueve valores capitalistas en la vida cotidiana?. Baudrillard. Muñiz Sodré. Antonio Caro.

Quién dijo que la publicidad no solo conecta mensajes, sino también personas y situaciones?. José Antonio Marina. Judith Williamson. Miguel Baños.

Cuáles son las tres características esenciales de la publicidad según Miguel baños?. Persuasiva, pagada y responsable. Contrato fiduciario, persuasivo y lúdico. Económica, psicosocial, semiótica-comunicacional.

El creativo publicitario persigue encontrar una idea que suponga la primera piedra con la que construir lo que ... denomina como "sorpresa eficaz". González Martín. Bernbach. Camacho.

Quién introdujo el concepto de reason-to-buy?. John Kennedy. Albert Lasker. John Caples.

Quién introdujo el concepto de reason why?. Albert Lasker. John Kenedy. Ogilvy.

Quién fue pionero en la publicidad científica?. Hopkins. Rosser Reeves. Leo Burnett.

Quién acuñó el término de sex-appeal?. Helen Lansdowne. Helen Edwards. Kevin Roberts.

Quién es reconocido por el uso de titulares impactantes?. John Caples. Luis Bassat. Bernbach.

Quién introdujo el concepto de Unique Selling Proposition?. Rosser Reeves. Leo Burnett. John Caples.

Quién introdujo el concepto del drama inherente?. Leo Burnett. David Ogilvy. Albert Lasker.

Relaciona estas campañas con sus autores: Rolls Royce (1959). Olimpiadas de Barcelona. Think small.

Quién enfatiza en que el copywriter no solo debe ser capaz de escribir sino también de identificar qué motiva a un consumidor a comprar. Camacho. D. Roca. Semenik.

Cuáles son los enfoques para influir en la persuasión masiva según Camacho?. Intuición e investigación. Identificación, sublimación, fantasía y aspiración. La dos son falsas porque los enfoques para influir en la persuasión masiva son propuestos por D. Roca.

Qué dos tipos de directores nos podemos encontrar según D. Roca?. El que aprendió el oficio de manera práctica y el que tiene formación académica. Aficionado, profesional ambiental y profesional asentado. Director de arte y director creativo.

Cuáles NO son funciones principales que cumple la imagen en la publicidad gráfica según O'Guinn, Allen y Semenik?. Atraer la atención del público objetivo y transmitir los beneficios del producto. Hacer que el receptor se sienta identificado y describir el beneficio del producto. Estimular la lectura del texto y crear un estado de ánimo positivo.

La promesa y su justificación es la parte más importante del anuncio según... Kavounas. Derek Day. H. Joanis.

Quién introdujo la filosofía de la star-stratégie?. Bernbach. Jacques Séguéla. Kevin Roberts.

Quién se centra en construir una imagen de marca sólida y duradera?. Ogilvy. Luis Bassat. Saatchi & Saatchi.

La idea y su ejecucuón son igual de importantes según... Bernbach. Roser Reeves. Ogilvy.

Quién introduce el término de Lovemarks?. Kevin Roberts. Helen Edwards. Derek Day.

Quién propone la filosofía de las passion brands?. Helen Edwards. Derek Day. Ambas son correctas.

Según ... la publicidad sin estrategia es como recetar sin diagnóstico. H. Joanis. J. A. González Martín. Kotler.

Quién define la idea como el "alma del mensaje". Bernbach. H. Joanis. Roser Reeves.

Quién ordenó la secuencia de creación en una "Z" creativa?. Hopkins. H. Joanis. Csikszentmihalyi.

Quién defiende que las empresas deben transformarse en entidades más humanas?. Luis Bassat. Kotler. David Lynch.

Quién dijo: "las ideas son como peces, hay que estar atentos para atraparlas". David Lynch. James Webb Young. Graciela Conde.