calvo creatividad

Contexto social: características del publico o target y que nos definen socialmente. (elige el incorrecto). Clase socioprofesional. Grupo de pertenencia. Grupo de afinidad. Grupo de referencia.

Los objetivos publicitarios son: (elige la incorrecta). Respuesta cognitiva. Respuesta actitudinal. Respuesta afectiva. Respuesta comportamental.

Proyección de una imagen definida de un producto en la mente de un consumidor. Reason why. Posicionamiento. Imagen de marca. ninguna de las anteriores.

El posicionamiento más utilizado tradicionalmente,asocia un objeto con alguna característica definitoria que se apropia. Posicionamiento por tipo de usuarios. Posicionamiento por atributos. Posicionamiento por símbolos culturales. Posicionamiento por asociación.

Emplear alguna característica del producto para crear, a partir de ella, una nueva categoría que la diferencie del resto. Posicionamiento por atributos. Posicionamiento por usuarios del producto. Posicionamiento por categoría. Posicionamiento en relación a la competencia.

En la fase de elección del eje psicológico, Joannis recomienda basarnos en tres criterios: elige el que no es. Que sea poderoso y no explotado aún. Que esté alineado con la estrategia de marca. Que responda a la verdad del producto. Que esté ligado a una característica distintiva.

La fase ejecucional de la estrategia creativa se llama también: Condicionantes. Mandatarios. Premisas. Imperativos.

La investigación sistemática (en creatividad) propiamente dicha se inicia con: En 1950 con el pronunciamiento de Guilford (conferencia sobre creativity). En 1940 con Bernbach y la creatividad. En 1960 con Koesler y la bisociación. Con Joannis en 1955 con la estructura del intelecto.

Preparación, incubación, iluminación y verificación son los _______ según Wallas. Procesos de la creatividad. Procedimientos expresivos. Pasos fundamentales en el arte de pensar. Pasos en la planificación creativa.

La palabra "genio" se asoció a alguien que no dependía de los libros, que solo se apoyaba en sus ideas. Verdadero. Falso.

Actividad de demostrar e intentar modificar la conducta de al menos una persona a través de la interacción simbólica. Comunicación. Persuasión. Coherción. Cognición.

Sabiduría, flexibilidad, crítica, originalidad, iniciativa, organización, sensibilidad, trabajo y redefinición son: Requisitos del sujeto creativo. Aptitudes del sujeto creativo. Actitudes del sujeto creativo. Características del sujeto creativo.

Los agentes básicos de un departamento creativo son: Dir. arte y copywritter. Dir. creativo, dir. arte, copywritter. Dir. arte, dir. creativo. ninguna de las anteriores.

¿Quién es el director de arte?. Responsable de la realización visual del trabajo en la agencia. Responsable del aspecto creativo del trabajo en la agencia. Responsable del aspecto emotivo del trabajo en la agencia. Responsable del aspecto visual del trabajo en la agencia.

Procedencia de los directores de arte: Los que han aprendido el oficio y los capacitados. Los que han aprendido el oficio (artesanos) y los que han tenido formación. Los que han tenido formación y los autodidactas. Ninguna de las anteriores.

Núcleo base del equipo creativo: Dir.creativo+copy+arte. Dir.creativo+arte. Copy+arte. Dir. creativo+copy.

Enfoques particularizados que establecen una visión específica de cómo volcar en los mensajes la estrategia de creación. Copy Strategy. Filosofías creativas. Creative Work Plan. Estrategias creativas.

¿Qué es el tono de comunicación?. La personalidad que debe mantener la comunicación de la marca. Los mandatorios estéticos que debe tener el anuncio. Atmófera general que la publicidad de ese producto debe transmitir. Imagen general que debe transmitir un anuncio en concreto.

¿Qué es una filosofía creativa?. Procedimientos enfocados mucho más al contenido y tono del anuncio. Procedimientos enfocados mucho más a las características del producto. Procedimientos enfocados mucho más al contenido y formas de expresión. Procedimientos enfocados mucho más al tono y formas de expresión.

La publicidad ejercería una labor negentrópica, basada en la búsqueda de un orden,empleando para ello la prod divergente. Conductismo. Teoría cognitiva. Teoría humanista. Cibernética.

Story board: Lay-out sobre papel donde se planifica cuadro a cuatro las escenas del spot. Boceto sobre papel donde se planifica cuadro a cuatro las escenas del spot. Plan sobre papel donde se planifica las escenas del spot. Boceto sobre papel donde se planifica cuadro a cuatro las escenas del film.

Texto, imagen y frase creativa, es la representación gráfica del concepto de comunicación. Story board. Lay-out final. Concept board. Creative board.

El brand personality se identifica con: Físico+carácter+estilo. Personalidad+carácter+forma. Estilo+tono+forma. Personalidad+tono+estilo.

No es una fase de la Z creativa de Joannis: Fase preliminar 1: concepción creativa. Fase de difusión. Fase preliminar 2: estrategia. Fase de creación: elegir eje,imaginar el concepto ,concebir el manifiesto.

En la Z creativa pertenece a la etapa deductiva: Eje-concepto de comunicación. Eje-estrategia. Investigación-eje. Concepto-Manifiesto básico.

Documento que la agencia presenta al anunciante en respuesta al briefing para resolver dudas. Copy strategy. Briefing. Contrabriefing. Ninguna de las anteriores.

Diferencia entre objetivos de marketing y publicidad. Elige la incorrecta. Los objetivos de mkt: tratan de mejorar las ventas. Obj publicidad: crear una actitud favorable a los referentes del mensaje. Obj mkt: modificar actitudes. objt publi: aumentan grado de conocimiento de la marca.

Transfiguración cualitativa. Atributos intangibles con los que dotamos a la marca. El destinatario se ve atraido y conmocionado por unos fuertes sentimientos. Belleza con el riesgo de abandono de la realidad o ensoñación. Ninguna de las anteriores.

Bisección simbolizadora, transfiguracción cualitativa, personalización y hiperbolización paroxística son: Procedimientos comunicativos. Procedimientos expresivos. Procedimientos estratégicos. Procedimientos sentimentales.

Hiperbolización paroxística o exageración simpática. Mensaje a través de elementos heteróclitos q son significativos al juntarse. Salirse del contenido habitual de los anuncios. Exageración de la satisfacción o promesa del anuncio (inverosímil). Ninguna de las anteriores.

Salirse del contenido habitual d los anuncios usando 1 lenguaje estético o visual q no se practique o se practique poco. Expresión inesperada. Expresión a contracorriente. Contramensaje. Parodia.

Llamar al atención no llamándola es: Reserva espectacular. Exageración simpática. Expresión a contracorriente. Contraempleo.

Uso de un mensaje aparentemente incomprensible que ponga en acción los mecanismos del PO quien debe esperar la solución. Horror. Suspense. Drama. Sorpresa.

El concepto "ambiente" o "entorno" que configura la personalidad humana es una teoría: Interpersona o cultural (ambientalista). Cognitivo-conductual. Psicoanalítica. Determinista conductual.

¿Cuál es la filosofía creativa?. Copy Strategy. USP. Creative Work plan. Imagen de producto.

Segmento inexplorado y posicionamiento o reposicionamiento son: Procedimientos expresivos. Procedimientos cognitivos. Procedimientos de mercado. Procedimientos estratégicos.

Acto de creación divina. Creación desde la nada como forma de entender la creatividad. Genio tocado por la divinidad. Creatio ex nihilo. Genio malvado. Genialidad.

Combinar dos o más elementos de conocimiento que generalmente no se hallan asociado entre sí. Bisociación. Asociación. Bisección. Ninguna de las anteriores.

Documento q identifica las bases sobre las cuales esperamos q el consumidor prefiera nuestros prods a los de la competen. Creative strategy. Filosofías creativas. Copy strategy. Estrategia creativa.

La copy strategy es una estrategia de ideas/conceptos que debemos transmitir en la comunicación. Falso. Verdadero. Falso- es la Creative work plan. ninguna de las anteriores.

Fairy, en un anuncio, hace una demostración masiva de su producto. ¿Qué es?. Parodia. Support-evidence. Reason why. Nuevo posicionamiento.

Actimel basa sus anuncios en el componente L Casei Inmunitas. ¿Qué tipo de justificación de la promesa es?. Reason why. Support evidence. Transfiguración. Ninguna de las anteriores.

Copy, dir. arte, dir. creativo, dir. creativo ejecutivo y producer son los agentes creativos según G. Martín. Falso. Verdadero.

Copy, dir. arte, dir. creativo, dir. creativo ejecutivo, producer y planner son los Agentes Creativos de una Agencia. Verdadero. Falso- se quita el planner. Falso- se quita al producer y al planner. Falso.

(Teorías psicológicas) Concebían que los procesos psicológicos debían analizarse de forma global y estructural. Psicoanálisis. Gestalt. Humanistas. Cognitivas.

Encargado de la orientación de la prod material de los mensajes. No participa en la creación. Copy. Planner. Dir. creativo ejecutivo. Producer.

Elabora la estrategia publicitaria. Intermediario entre dpto de cuentas y el dpto creativo. Dir. creativo ejecutivo. Dir. arte. Planner. Dir. cuentas.

Las obras aparecen ya acabadas en la mente del genio. Teoría de la creación divina. Teoría de la creación perfecta. Teoría del genio nato. Ninguna de las anteriores.

Fases del arte de pensar según Reeves: preparación, incubación, iluminación y verificación. Falso - es según Joannis. Verdadero. Falso - es según Dewey. Falso - es según Wallas.

Obtención de asociaciones mediante el hecho casual de una contigüidad de perfiles que conducen a nuevos descubrimientos. Iluminación. Bisociación. Serendipity. Deducción.

El producto debe presentar al cliente una proposición concreta y única de venta. Solo una ventaja. USP - Reeves. Reason Why Lasker. Imagen de marca - Ogilvy. Ninguna de las anteriores.

El acto económico que se significa a través del anuncio en el soporte significante del mensaje. Consumo= comunicación. Modelo semiótico-comunicacional. Modelo semiótico-conductual. Modelos semiótico-económico.

¿Qué hay en los datos de carácter informativo del briefing?. A. empresa, producto y mercado. B. competencia y consumidor. C. A + objetivos de comunicación y target. D. a y b son correctas.

¿Qué hay en los datos de carácter estretégico del briefing?. A. Objetivos de mkt y comunicación, target y presupuesto. B. Objetivos de mkt, estrat de mkt y objet de comunicación. C. B y D son correctas. D. Target group, recomendaciones y presupuesto.