campañas publicitarias, 2do parcial

¿Cual es el logro de un planificador al decidir sobre que medios utilizar?. Llegar a la audiencia con el minimo presupuesto posible. Obtener la mayor cantidad de ventas luego de la campaña de publicidad. Incrementar la fidelidad de los consumidores de la marca. Invertir lo mas que se pueda. Una agencia de publicidad vive del porcentaje de inversion que hace el anunciante. Llegar a la audiencia meta y a la audiencia periferica tambien.

Carles Sanabre identifico los principales formatos publicitarios que podemos encontrar en internet ¿a que hace referencia el termino formatos de transicion?. Piezas publicitarias que aparecen en la pantalla antes de acceder a la informacion. Videos y spots en la red. Maximo exponente del marketing relacional. Pequeños sitios webs que no necesitan dirigir al usuario al sitio web corporativo. Palabras contratadas por los anunciantes en los buscadores.

Carles Sanabre identifico los principales formatos publicitarios que podamos encontrar en internet ¿A que hace referencia el termino enlace patrocinado?. Palabras contratadas por los anunciantes en los buscadores. Piezas publicitarias que aparecen en la pantalla antes de acceder a la informacion. Videos y spots en la red. Maximo exponente del marketing relacional. Pequeños sitios webs que no necesitan dirigir al usuario al sitio web corporativo.

¿Cual es el formato pionero de la publicidad en la red?. Publicidad contextual. Banner. Pop-up. Enlace patrocinado. Videos y spots en la red.

La estrategia de codificacion puede formularse de dos maneras ¿Cual es la formulacion mas gratificante para el receptor?. Formulacion indirecta. Formulacion cuantitativa. Formulacion directa. Formulacion cualitativa. Formulacion metaforica.

Vicente Ros, en su obra "e-Branding. Posiciona tu marca en la red", identifica variables que integran el mix de comunicacion en linea. ¿A que se refiere con "publicity online"?. Patrocinio de un sitio web. El sitio web debe ser un portal de conocimiento para intercambio de informacion entre los grupos de interes de la organizacion.

En el marco de la creación de un eje de comunicación adecuado se deben cumplir ciertos criterios. ¿A qué se refiere el criterio "vulnerabilidad"?. El eje del mensaje tiene que llegar al mayor número posible de personas que forman parte del target. El mensaje tiene que mostrar la satisfacción que puede sentir el consumidor como consecuencia del uso del producto. El eje de comunicación no tiene que provocar miedos o inhibiciones a la hora de la compra. El eje de comunicación se tiene que adaptar a las diferentes realidades de un solo público objetivo. El eje de comunicación tiene que mostrar una vertiente humana y, por lo tanto, vulnerable.

Luis Bassat (2002) planteó una serie de modelos o caminos creativos. ¿A qué se refiere el modelo problema/solución?. Se muestra al consumidor las ventajas racionales del producto. Anuncios que muestran situaciones nunca antes vistas. Muestra la diferencia entre tener y no tener el producto. Se plantea un problema y el producto es la solución. Es el modelo indicado cuando el producto ofrece beneficios emocionales.

Florencia es la cuenta de la agencia de publicidad, ella tiene asignada la marca de ropa de bebé Arropaditos, que está haciendo sus primeros pasos en inversiones digitales. Florencia verdaderamente no está muy instruida en el tema digital, por lo que pide en la agencia que se asigne un encargado de cuentas para temas digitales y ella continúa acompañando en publicidad tradicional como venían haciendo. verdadero. falso.

Luis Bassat (2002) planteó una serie de modelos o caminos creativos. ¿A qué se refiere el modelo comparacion?. Muestra la diferencia entre tener y no tener el producto. Se muestra al consumidor las ventajas racionales del producto. Anuncios que muestran situaciones nunca antes vistas. Se plantea un problema y el producto es la solución. Es el modelo indicado cuando el producto ofrece beneficios emocionales.

Selecciona las 4 (cuatro) opciones correctas. Al momento de tomar desiciones sobre los soportes en los que se efectuara la campaña publicitaria, se tienen en cuenta ciertos conceptos como: audiencia bruta. universo. audiencia efectiva. publico objetivo. slogan.

Carles Sanabre identifico los principales formatos publicitarios que podemos encontrar en internet ¿a que hace referencia el termino rich media?. Sustituye el curso tradicional por mensajes patrocinados. Formatos publicitarios caros para anunciar. Formatos publicitarios con mejor rentabilidad. Formatos publicitarios ricos en medios. Anuncio animado en forma rectangular incrustado en un sitio web.

¿Como tiene que ser un buen brief?. Claro, sencillo y concreto. Extenso y detallado. Ambiguo e impreciso.

Selecciona las 4 opciones correctas. En la relacion con el analisis DAFO, ¿Cuales de las siguientes opciones podrian identificarse como oportunidades?. Cambios en las politicas de distribucion de la mercaderia. Cierre de empresas de la competencia directa. Apertura de nuevos mercados. Nuevos usos de productos y servicios. Nuevas estrategias de negociación con los proveedores.

El anunciante no tiene tiempo para hacer un detalle de su marca o negocio, no esta predispuesto a una reunion e intenta bajar todos los metodos que no le saquen mucho tiempo. Estara dispuesto a responder las preguntas por mail durante un momento especial por la semana. ¿Como debe actuar la agencia para reconocer en profundidad el problema de comunicacion en el que esta involucrado?. Se busca en internet y en informacion publica la mayor cantidad de material posible para realizar la campaña. Se envia un miembro de la agencia para que participe dentro de la empresa anunciante durante una semana para conocer todo de ellos. Se confecciona una serie de preguntas puntuales, que debera hacer el encargado de cuentas mediante correo electronico. Se lo intima legalmente a que envie la informacion solicitada. Se le explica al cliente que no se podra continuar sin esa reunion y se interrumpe la campaña.

El encargado de cuentas de la agencia se a reunido con el cliente y a Marcos, el director creativo de la agencia le ha llegado un brief con muchos detalles de los ultimos 15 años de publicidades de la marca y los nombres de todas las competencias del mercado local e internacional. ¿Como se considera este brief?. Erroneo, debido a que el responsable de cuentas no deberia tomar con el cliente. Acertado, el brief es el documento de una unica toma de informacion. No habra segundas oportunidades para indagar al cliente. Acertado, el brief tiene la obligacion de ser lo mas extenso y minucioso posible. Acertado, puesto que cuanta mas informacion, mejor. Luego se puede filtrar. Erroneo, debido a la informacion excesiva.

Segun Silvera, ¿que cambio se genero en los contenidos alojados en la web desde los años 90 hasya la actualidad?. Las facilidades de cobertura de una noticia. El tipo de contenido existente. Las fuentes validas de informacion. La velocidad de la informacion. La cantidad de trafico de datos.

Un planificador de medios debera tener en cuenta la fecha de inicio y la fecha de fin de una campaña publicitaria para construir un grafico que representa los soportes contratados y en que momento estaran los anuncios publicados en ellos. ¿Como se llama este grafico de anuncios que se ordenan de forma cronologica?. Diagrama de anuncios. Calendario de inserciones.

Selecciona las 4 (cuatro) opciones correctas. En relacion con las tendencias de consumo actuales, existen algunos terminos utilizados para denominar a los distintos comportamientos que adquieren las marcas en este nuevo mundo de marcas y consumos. ¿Cuales son?. Nuevos y viejos valores. La alimentacion saludable. Desarrollo tecnologico. El triunfo de los sentidos. La introspeccion como marca.

Selecciona las 4 (cuatro) respuestas correctas. Entre las ventajas del patrocinio, podemos mencionar las siguientes: Tiene repercusion en la imagen de marca. Impacta en el publico directo y el indirecto. Habitualmente suele estar vinculado al mundo deportivo, de manera que tiene una gran difusion mediatica. Tiene una buena proyeccion publica. Cobertura universal.

Selecciona las 4 (cuatro) opciones correctas. ¿Cuales son las desventajas/ inconvenientes de utilizar la television como medio de comunicacion?. Coste elevado. Fragmentacion de la audiencia. Gran saturacion publicitaria. Zapeo. Medio mas desatendido.

¿Cual es el modelo o camino creativo mas utilizado en estrategias creativas de campañas dirigidas a niños?. Dibujos animados. Videos en YouTube.

En una planicacion de medios, ¿a que hace referencia el termino "coste absoluto"?. Lo que cuesta anunciarse en un medio determinado. Es la suma de toda la inversion publicitaria en el medio en un plazo de un año. Valor del anuncio en un medio luego de que se le ha hecho la bonificación de agencia del 17%. Es la suma del costo relativo más el costo bruto. Coste real de un medio en relacion con el numero de impactos alcanzado.

El eje centrado en los atributos intangibles del producto son las marcas que consumimos por la herencia que nos han dejado nuestros padres. Falso. Verdadero.

En relación con la tipología de estudios de investigación, cuando se dice que el objetivo es la búsqueda recogida y análisis de información relativa a un mercado y se centra en el analisis de la oferta y la demanda ...(cortada)... precios y canales de distribución, entre otras cosas, ¿a que se refiere con eso?. Plan de marketing. Estudio de mercado. Analisis de distribucion. Brief. Plan creativo.

Hay reunion interna. El director creativo le muestra a todo el equipo el trabajo de meses y están todos muy expectantes, sobre todo Mariano, el responsable de cuentas de la agencia. Luego de una breve explicacion, aparecen las piezas. Son Collages de niños de papeles desprolijos y algunas manchas de pintura, hay un texto que lo acompaña que dice "Te incomoda el desorden. Llamanos" y el logo de la marca <<Mariannas>>, servicio de limpieza empresarial. Lo que preocupa al responsable de cuentas, que es mas bien una persona clasica, es que la pieza se note como un trabajo desprolijo o mal realizado ¿que deberia hacer la agencia?. La agencia deberia adoptar a alguien de la agencia durante el proceso creativo para tener a alguien de su lado al momento de presentar la campaña. Para estos casos, es importante la fundamentacion de la linea creativa elegida.

Una web 2.0 supone alcanzar un numero elevado de personas a escala global y: Hacerlo al mismo tiempo de forma individualizada. Ser lo mas breve posible, el usuario 2.0 tiene muy poco tiempo de atencion. Hacerlo al mismo tiempo de forma profesionalizada. Hacerlo al mismo tiempo de forma masiva. Manterer el mismo mensaje que en otros canales de comunicación.

El planificador de medios digitales esta ideando las piezas que necesita para activar las campañas, es consciente que luego debera enviar este pedido al area de produccion que adaptara y ajustara los diseños, y que esto llevara tiempo de sus compañeros y tiempo de produccion de la agencia. Ubicando las mismas piezas bajo los mismos parametros de inversion, ¿Hay algun tipo de pieza que puede funcionar mejor?. Las piezas audiovisuales y de video funcionan mejor. Las piezas con muchas imágenes y poco texto siempre serán las más eficaces.

Completa el enunciado con la opcion correcta. Un concepto puede evocar la satisfaccion de dos formas dice Ortega (1991). Cuando incita, persuade y exige al consumidor una participacion en el mensaje, se denomina... Evocación inducida. Satisfacción activa.

La casa de repuestos para camiones grandes del pais a llegado a tu agencia con un problema de comunicacion en sus ofertas y productos. Necesita comunicar a sus clientes ...(cortada)... cambiando, sino que la oferta y el stock de cada uno alteran el mensaje que necesita enviar. Les recomiendas que envien su newsletter con las ofertas del momento. Falso. Verdadero.

Completa el enunciado con la opcion correcta. Cuando una investigacion publicitaria tiene como objetivo conocer las actitudes, opiniones y creencias de las personas estudiadas, se dice que es una investigacion de tipo: Descriptiva. Accesoria. Cualitativa. Cuantitativa. Decorativa.

¿A que se refiere el termino "realidad psicológica de un producto"?. Percepción que se tiene de un producto determinado. Percepción y experiencias que los consumidores tienen del producto en su mente. Estrategia de marketing utilizada para crear una imagen atractiva del producto.

Es un tipo de anuncio que se expresa visualmente puede ser mas duradero, ¿a que modelo o camino creativo corresponde esta definicion?. Simbolo visual. Logo visual.

Selecciona las 2 (dos) opciones correctas. Los formatos de transicion son un tipo de publicidad digital. ¿Cuales son sus tipos?. Macrotitial. Interstitial. Sin omisión. Fullwidth. Superstitial.

¿A que concepto hace referencia la siguiente definicion? Pequños sites o web que suelen usarse como soportes de aquellas promociones que no necesitan dirigir al usuario al sitio corporativo. Website corporativo. Comunidades virtuales. Streaming media. Microsites. Rich media.

Selecciona las 4 (cuatro) opciones correctas. Entre los errores mas frecuentes en la elaboracion de un brief, se pueden encontrar algunos de los siguientes casos: brief que da mas importancia al proceso de elaboracion. brief demasiado corto. brief de una carilla. brief excesivamente dogmático. brief demasiado largo.

Carlos Sanabre identico los principales formatos publicitarios que podemos encontrar en internet ¿a que hace referencia el termino comunidades virtuales?. anuncios ubicados en redes de contenido vinculadas a las palabras contratadas. anuncio animado en forma rectangular incrustado en un sitio web. pequeños sitios webs que no necesitan dirigir al usuario al sitio web corporativo. maximo exponente del marketing relacional. sustituye el curso tradicional por mensajes patrocinados.

Mariano se encuentra en momento de negociacion con los medios para terminar de comprar el espacio publicitario destinado a una nueva campaña de la agencia. El cliente se dedica a la venta de telas y maquinas para confeccionar. La revista especializada en moda que había previsto ha duplicado su tarifa, porque esta semana tiene edicion especial con los artistas celebres de la industria de la indumentaria. El anunciante de la agencia no está relacionado con estos artistas y solo tiene intenciones de llegar a un publico interesado en los negocios de la indumentaria mas que a las tendencias de moda. ¿Como deberia resolver este problema?. Se contrata un espacio mas pequeño, con menos frecuencia, pero se contrata. Negociar con el medio un plan de pagos para que el anunciante, a costa de endeudarse, pueda estar. Abandonar la campaña y comentarlo al cliente que no será posible realizarla por falta de presupuesto. Se trabaja con el responsable de cuentas para convencer al anunciante que debe poner más dinero. Modicar su estrategia de medios hacia otro soporte especializado durante esta semana.

Selecciona las 3 (tres) opciones correctas. Para elaborar un plan de medios se necesitan ciertos elementos: Presupuesto. Requerimientos creativos. Mision, vision y valores. Duracion determinada. Plan de medios de la competencia.

¿Que es el posicionamiento?. Percepcion que tiene el publico objetivo de un producto o de una marca en relacion con sus competidores. Percepción que los consumidores tienen de una marca o producto en su mente. Estrategia para diferenciarse de la competencia y ocupar un lugar único en el mercado. Conjunto de valores y atributos con los que se quiere asociar una marca. Diseño gráfico de los anuncios publicitarios de una campaña.

El posicionamiento es la percepcion que tiene el publico objetivo de un producto o de una marca sin nigun tipo de comunicacion con sus competidores. Verdadero. Falso.

En una planicacion de medios, ¿a que hace referencia el termino <<Cobertura neta>>?. Numero total de personas expuestas al menos una vez a un determinado anuncio. Numero de personas del publico objetivo expuestas a un anuncio.

Sivera logró identicar una campaña publicitaria en especial que originó la expansion del marketing viral¿cual era esa campaña?. Creacion de Facebook 2004. Fundacion de Wikipedia 2001. Generacion Pepsi 1963. Lanzamiento de YouTube 2005. Lanzamiento de Hotmail 1996.

¿A qué concepto se refiere la siguiente definición? “Es un documento que recoge la información del mercado, el producto, el consumidor, la competencia, la distribución, los objetivos de marketing, los objetivos de comunicación, el presupuesto para realizar una campaña publicitaria”: Brief. Banner. Web.

Mariano es el director creativo de la agencia. Al terminar el día, el equipo creativo que lidera consigue terminar de construir la nueva campaña para el shampoo «CaBellas», especializado en cabello de mujeres. Para ello, Mariano comenta sobre esto a su esposa y a su hija adolescente al momento de la cena. ¿Está bien lo que está haciendo Mariano?. Así se hace, se llama pos-testing. Sí, la información debe validarse lo antes posible y con un público general, no objetivo. No, bajo ningún aspecto deberia dejar que personas ajenas a la industria publicitaria opinen al respecto. No, la información debería ser confidencial. Así se hace, se llama pre-testing.

La estrategia creativa se puede diferenciar en dos. Una de ellas se concentra en el que decir. ¿Como se llama dicha estrategia?. Estrategia de contenido. Estrategia de codificacion.

La inversion total de un cliente es de $100.000. El planificador de medios negocia con la radio local para hacer la contratacion. El pago del cliente será de ese monto pero a la agencia se le cobra con un descuento que permite quedarse con un porcentaje de contratacion. La radio le emite la factura ...(cortada)... espacio por $85.000. Verdadero. Falso.

Selecciona las 4 (cuatro) opciones correctas. Vicente Ros identifica en su obra de "e-Branding. Posiciones tu marca en la red", un mix de comunicaciones virtuales. ¿Cuales son?. Pop up. E-mail marketing. Promo-on. Merchandising on-line. Transaccion en linea.

El auge de los medios digitales ha superado ampliamente a los medios tradicionales. La television por ejemplo, fue alcanzada y superada por internet en el año 2013, con un volumen de inversion de 896 millones de dólares: Falso. Verdadero.

Completa el siguiente enunciado. La toma de decisiones sobre los espacios de comunicacion hace referencia a: Donde ubicamos nuestra publicidad dentro del soporte seleccionado. Donde ubicamos nuestra publicidad dentro del vehiculo seleccionado.

Selecciona las 4 (cuatro) opciones correctas. Cada vez es mas obligatorio el uso de nuevos canales tecnologicos para la composicion de una campaña publicitaria. ¿Cuales son los motivos principales por los que una agencia de publicidad debe tenerlos en cuenta?. Audiencias que cada vez se fragmentan y subdividen más. Saturacion de mensajes en medios tradicionales. Nuevas dinamicas de relacion entre las empresas y los consumidores. Ahorro de inversion ya que son más baratas. Ruido publicitario que rodea al consumidor.

Los anuncios que recrean fragmentos de peliculas, añadiendo el producto como eje central de la accion, ¿a que modelo o camino creativo corresponden?. Fragmentos de la vida. Fragmentos de cine. Demostracion. Analogia. Simbolo visual.

Segun O´Relly la web 2.0 es: La madre de todas las publicidades. La red como plataforma. La evolucion de la comunicacion. Un espacio de hiperconectividad. Interactivisad en su estado puro.

Se define como frases cortas, pegadizas y concisas de la imagen que el producto quiere dejar en el receptor, estamos hablando de: Banner. Slogan.

¿A que se hace referencia con un test de nombre, logotipo y envase?. Seleccionar, entre varias alternativas, aquellas que mejor se adapten al producto. Medir la asociación emocional que generan estos elementos en los consumidores. Analizar la efectividad de la campaña publicitaria antes de lanzarla.

Mauro es el director creativo de la agencia. A el lo han invitado a formar parte de una reunion junto con el encargado de cuentas de la agencia, porque el cliente nuevo es un gran referente del mundo alimenticio saludable. Al momento de la reunion ...(cortada)... solo se habla de los objetivos de la marca, pero no se menciona nada sobre los beneficios de comer sano y saludable. ¿Deberia el creativo estar al tanto de las nuevas tendencias de alimentacion?. Si, el creativo debe saber del mercado, el publico y los medios donde se reproducirá el mensaje. Sí, para aportar ideas relevantes y alineadas con las necesidades del cliente. No, porque el creativo solo debe enfocarse en las ideas visuales.

Mariano esta construyendo la estrategia de planificacion de la nueva campaña de la agencia. Se encuentra con que el presupuesto no es muy grande y se enfrenta con decisiones importantes para hacerlo rendir lo más que se pueda. ¿Que podria hacer mariano para que el cliente valore su esfuerzo?. Solo invertir en un medio de comunicación. Una planificacion optima y una con el presupuesto que dispone. Insistir, mediante el encargado de cuentas, que debe aumentar la inversion asignada. Pedirle una reunion y comentarle el problema. Comprar espacios baratos y con muchos segundos.

Juan Pablo es el ejecutivo de cuentas de la marca de farmacias locales y se encuentra en un problema difícil de resolver, los dueños han llamado para comunicarles que luego de que la campaña este 2 meses publicada no termina de ser lo que habían pedido y no solo piden que se dé de baja inmediatamente, sino que resuelvan los contratos para ver la posibilidad de una devolución del dinero que abonaron por ella. ¿Qué debió hacer Juan para que no le pase esta situación?. Dejar las pautas claras de trabajo y hacer estrategias parciales de cómo viene construyéndose la campaña. Asegurarse de tener la aprobación formal del cliente antes de ejecutar la campaña. Revisar y ajustar la estrategia con base en el feedback previo al lanzamiento. No preocuparse por obtener el visto bueno del cliente antes de firmar los contratos.

Santiago es el planificador de medios de la agencia, por el pasan todas las propuestas de las marcas con las que se trabaja y en especial aquellas que son nuevas. En este ultimo mes, la agencia tiene un nuevo cliente que deja bien en claro su objetivo de comunicacion e intenciones de llegar a un publico más amplio a nivel Latinoamerica. sin embargo, Santiago nota que el presupuesto no es el indicado y que verdaderamente corre el riesgo de que su mensaje no se exponga como deberia. ¿Cual sería la mejor forma de resolverlo?. Santiago debera cancelar la campaña hasta conseguir un mejor presupuesto. Santiago deberá crear una planificacion optima y otra ajustada al presupuesto.

Debes generar un plan de medios luego de haber recibido el brief y los requerimientos del cliente, tambien debes contar con al menos los bocetos y la idea creativa de la campaña ¿Como deberias organizar esa informacion para presentar en la agencia?. De alguna forma que exprece graficamente los periodos de tiempo pautados, por ejemplo, un diagrama de Gantt. En un plan estructurado con objetivos, medios, presupuesto y cronograma.

Mariano se encuentra en momento de negociacion con los medios para terminar de comprar el espacio publicitario destinado a una nueva campaña de la agencia. El cliente se dedica a la venta de telas y maquinas para confeccionar. La revista especializada en moda que había previsto ha duplicado su tarifa, porque esta semana tiene edición especial con los artistas celebres de la industria de la indumentaria. El anunciante de la agencia no está relacionado con estos artistas y solo tiene intenciones de llegar a un publico interesado en los negocios de la indumentaria mas que a las tendencias de moda. ¿Como deberia resolver este problema?. Se contrata un espacio mas pequeño, con menos frecuencia, pero se contrata. Negociar con el medio un plan de pagos para que el anunciante, a costa de endeudarse, pueda estar. Abandonar la campaña y comentarlo al cliente que no será posible realizarla por falta de presupuesto. Se trabaja con el responsable de cuentas para convencer al anunciante que debe poner más dinero. Modificar su estrategia de medios hacia otro soporte especializado durante esta semana.

Selecciona las 2 (dos) opciones correctas. Para la evaluacion final de una campaña, se suelen usar dos tipos de estudios: Postest continuos. Posinversion analítica. Postest puntuales. Pos-brief continuos. Postest regulares.

La industria publicitaria es cada vez más heterogénea y comienza a diversificarse permanentemente. Es comun que cada vez haya más cantidad de medios y tecnologias que permiten llegar a un usuario o consumidor cada vez mas acostumbrado al uso de estas. ¿Como deberia pensar un creativo publicitario en este contexto de permanente ampliacion de medios?. El creativo debe pensar para un solo medio principal. Luego el director de arte los adapta. El creativo no debe involucrarse en los procesos de nuevos consumos. Es innecesario. El creativo debe pensar en interaccion y adaptacion de sus ideas. El creativo debe ser siempre alguien joven que puede entender sobre el consumo de estos nuevos medios. El creativo debe mantener su idea original, los medios debe resolverlo el planificador de medios.

Vicente Ros en su obra "e-branding posiciona tu marca", identifica variables que integran el mix de comunicacion en linea. ¿A que se refiere con publicidad 2.0?. Acciones llevadas a cabo en un punto de venta virtual. El usuario seleccionará los canales a los que previamente se expondrá. El sitio web de un portal de conocimiento para intercambio de informacion entre grupos de interes de la organizacion. Patrocinio de un sitio web. Tendencia de las estrategias a convertirse en micromedios.

Carlos Sanabre identifico los principales formatos publicitarios que podemos encontrar en internet ¿a que hace referencia el termino formatos flotantes?. Accion por la que un anunciante se asocia con un sitio determinado. Palabras contratadas por los anunciantes en los buscadores. Formatos con contenido y diseño independiente del sitio web que lo aloja. Anuncios ubicados en redes de contenido vinculadas a las palabras contratadas. Catalogo electronico con informacion de la empresa.

El cliente del rubro automotor llega a la agencia con el objetivo de consolidarse en el mercado digital con la venta de autoplanes. Para ello, propone al encargado de cuentas que genere una campaña ...(cortada)... Esta convencido que debe llegar de otra forma. ¿Esta bien lo que propone el cliente?. Está bien, los publicos en el mercado digital son extremadamente distintos. Esta mal, las campañas deben ser homogéneas y transmitir la misma identidad. Esta mal, porque se podrian hacer dos campañas distintas por el precio de los servicios de la agencia. Si se cobró algo, se debe respetar. Se podría hacer dos campañas distintas, pero con dos directores de arte distintos. Esta mal, las campañas digitales no se pueden hacer distintas por el precio de los servicios de la agencia. Si se cobro algo, se debe respetar.

La nueva campaña de la agencia es un hecho. Las negociaciones han resultado exitosas, el departamento de cuentas ya ha llegado con el brief y se han desarrollado tanto la estrategia creativa como la de medios. Está todo listo, ¿cual seria el siguiente paso?. Un pretest. Se selecciona un grupo pequeño de personas para que lo vean y se evalúe si el mensaje es el correcto. Se envía la idea a los medios comprados para que la difundan. El cliente confía en la agencia. Se manda a producir para presentarlo en la agencia internamente. Se construye una segunda idea por si no se llegara a entender y se envía el material a los medios. Se le enseña al cliente. Está todo dicho y la campaña ya se realizó.

La campaña para un cliente de la agencia paso todas sus etapas y se encuentra ubicada en los medios. El publico está orientado al consumo de medios especializados en agronomia y ganadería, por esa razón uno de los medios es la sección Agro de La Voz del Interior. Juan, el director de planicación de la agencia, decidió comprar el diario el día que estaba el suplemento, a pesar de que no suele consumir ese medio. ¿Esta obligado Juan a controlar si salía bien el anuncio?. Por supuesto, es responsabilidad de la agencia controlar, identificar los errores y corregirlos si fuese necesario. No, es responsabilidad del equipo de medios. Sí, como director debe supervisar todo. No, el cliente debe verificarlo. Sí, forma parte del cierre del proyecto.

Conocer que motivada al consumidor, es decir, el eje de comunicación adecuada, es la primera fase del proceso de creación, una fase de reflexión que conlleva: El mercado geográfico en el que se desenvuelve el publico objetivo. El análisis del producto en profundidad.

Las caracteristicas del publico objetivo condicionan el exito o el fracaso de un planificador al momento de seleccionar los medios a utilizar. Verdadero. Falso.

Selecciona las 3 (tres) opciones correctas. Al momento de construir un brief, la Advertising National Association de Estados Unidos propone tener en cuenta ciertos elementos, ¿Cuales son?. vision no apresurada. conclusiones a largo plazo. control de contenido. conclusiones a corto plazo. vision en conjunto.

Selecciona las 2 (dos) opciones correctas. El postest sirve para evaluar de forma global los dos elementos mas importantes antes de ejecutar una campaña, ¿cuales son?. Los efectos de la campaña en el publico objetivo. El impacto de cada uno de los medio y soportes utilizados. Distribución del presupuesto. Cantidad de reuniones previas.

La empresa de aceites de oliva «La Casona» ha decidido realizar una campaña publicitaria para mejorar la venta de sus productos en toda la provincia durante el invierno del próximo año. Lo más característico de la marca es que se tiene una historia increíble de superación de su dueño, Don Apacho, que conquistó las tierras donde actualmente se producen las aceitunas con trabajo duro y mucho sacrificio. Hoy la administran sus hijos y algunos de sus nietos. ¿Cuál sería la mejor opción para transmitir toda esta tradición familiar y aumentar la venta de los productos?. Inventar una nueva historia, ya que la original no es favorable a la imagen. La construcción de un storytelling para el concepto publicitario. Una nota en los medios locales para comunicar la historia. Agregándole a la marca una bajada: "Un producto familiar". Cambiando su nombre a "Don Apacho".

Marcos está revisando la documentación que debe enviarle a «Bichito de Luz», su nuevo cliente de la agencia dedicado a la instalación de sistemas eléctricos domésticos. En la reunión inicial se marcó que necesitaban invertir en redes sociales y mejorar su venta en la tienda online que ya disponen. ¿Deberá Marcos modificar algo en la solicitud de información?. Sí, deberá primero concretar los objetivos de publicidad tradicional y luego hacer una nueva reunión para trazar los digitales. Por supuesto, el documento deberá incluir consultas sobre cuentas, accesos a la tienda y los nuevos objetivos digitales para la marca. No, Marcos debería buscar en internet lo mejor para el cliente. No, Marcos puede deducirlos de los objetivos generales de la marca. Si quiere vender más, es igual en papel o dispositivo digital. No, para eso estuvo la reunión inicial.

Carles Sanabre identifico los principales formatos publicitarios que podamos encontrar en internet ¿A que hace referencia el termino patrocinios en la red?. Anuncio animado en forma rectangular incrustado en un sitio web. Accion por la que un anunciante se asocia con in site determinado.

Selecciona las 4 (cuatro) opciones correctas. En un brief, una empresa anunciante debera emitir cierta informacion a la agencia a cargo de la campaña. Teniendo en cuenta lo expuesto responda, ¿que elementos deberan ir en el brief de la agencia?. Informacion del producto. Informacion de la competencia. Informacion de la empresa. Informacion del mercado. Informacion del anunciante.

La campaña para la famosa gaseosa "Maravilla" está a punto de comenzar. Su objetivo es mejorar la recordación entre un público joven de la cuidad de Cordoba. Se hizo un estudio inicial sobre cuánta gente la conocia, mediante método de encuestas digitales de múltiple opción. La agencia tiene previsto otro envio de encuentas a los 7 dias de efectuada la campaña, otra a los 45 y una al final del periodo, que se extiende durante 3 meses. ¿Que puedes decir sobre estas acciones para tener un buen control de los avances en recordacion?. No era necesario este tipo de medicion, con consultar al círculo íntimo de los creativos, alcanzaba. El método no es el adecuado, ya que se debió enviar correspondencia postal o llamados por teléfono. Es una buena práctica, ya que los postest se recomiendan hacerlos durante la campaña y con el mismo método para tener mejor informacion de cómo avanzan los resultados. Debió hacer una encuesta antes y una al finaliza, pero con distinto método. Los resultados se miden al último, simepre. Por ende, se debería haber esperado los tres meses para que finalice.

¿Cuáles fueron los detonantes para la búsqueda de nuevas formas de comunicación?. El auge de la tecnología. La saturación y el ruido publicitario que rodea a los mercados.

Está visto que el uso de redes sociales y la hiperconectividad generan un contexto más que valioso para la intervención de la publicidad, sin embargo, una consecuencia negativa es la diversificación del mercado. Verdadero. Falso.

Una web corporativa es una herramienta de comunicación dinámica en el proceso de difusión y las posibilidades de comunicación persuasiva tienen comienzo, pero no fin. Verdadero. Falso.

Vicente Ros, en su obra «e-Branding. Posiciona tu marca en la red», identifica variables que integran el mix de comunicación en línea. ¿A qué se refiere con «estrategia push»?. Patrocinio de un sitio web. El usuario seleccionará los canales a los que previamente se expondrá.

Los anuncios en los que salen personajes que cuentan cómo los ha beneficiado el uso del producto. ¿A qué modelo o camino creativo corresponde esta definición?. Testimonio. Microsites.

¿A qué concepto hace referencia el catálogo electrónico con información actualizada de la empresa y sus productos?. Formatos flotantes. Microsites. Website corporativo. Pop-up. Banner.

La marca de jeans «Rainbow» es reconocida por medir grandes valores en cuanto a recordación en el mercado adolescente. Actualmente, la marca contrató a una agencia de publicidad …(cortada)… con la nueva tendencia en TikTok e Instagram de bañarse con jeans nuevos, que al parecer es un nuevo challenge. ¿Cuál sería una buena idea para estos casos?. Contratar a un influencer. Ignorar la tendencia. Prescindir de la agencia.

Selecciona las 4 (cuatro) opciones correctas. Cuando se dice que un objetivo publicitario está relacionado con las aptitudes, se trata de la intención …(cortada)… características de este tipo de objetivo?. Reforzar o desarrollar motivaciones. Eliminar o reducir frenos. Generar preferencia. Aumentar la venta del producto. Construir, reforzar o modificar la imagen de un producto, servicio o marca.

El presupuesto, la cantidad de dinero que el anunciante está dispuesto a invertir, no es un condicionante esencial a tener en cuenta por la agencia de publicidad. La estrategia ...(cortada)... independiente; y luego se adaptará a los medios contratados y a la estrategia publicitaria ideada. Falso. Verdadero.

Si se toma al consumidor como elemento desencadenante en un nuevo modelo estructural de comunicación, ¿ qué otros roles forman parte el cons …(cortada)… Selecciona las 4 (cuatro) opciones correctas. Valor. Mensaje. Emisor. Medio. Soporte.

Tu agencia de publicidad recibe un trabajo de animación gráfica avanzada. El objetivo es que un spot de TV comunique un producto de v una ballena hablando y recomendando el producto. No hay nadie en la agencia que lleve a cabo tal tarea y el director creativo decide contratar a un proveedor externo para desarrollarlo. Verdadero. Falso.

Según Garcia-Uceda (2008), ¿Cómo se define la comunicación?. Consecuencia de una necesidad fisiológica. Una obligación formada por un comportamiento humano. Un deber social. Representación mental y simbólica del contenido-satisfacción del mensaje. Representación gráfica de emisor, receptor y mensaje.

Según Joannis (1992), existen distintos tipos de técnicas creativas. ¿A qué se refiere con técnicas organizadas?. Basadas en un itinerario de preguntas y respuestas previamente establecido entre el grupo. Dramatizaciones o brainstorming.

¿A qué concepto corresponde la siguiente definición? "La planificación que establece los medios y soportes publicitarios más adecuados". Calendario de inserciones. Plan de marketing. Plan de acción. Presupueso. Plan de medios.

El inmigrante representa nuevas oportunidades para los anunciantes de diversos sectores. Por ello, es importante empezar a conocer su comportamiento y su consumo de medios y soportes publicitarios. Verdadero. Falso.

En el marco de la creación de un eje de comunicación adecuada, se deben cumplir ciertos criterios. ¿A qué se refiere el criterio de "inocuidad"?. El mensaje tiene que llegar a la mayor cantidad de público, independientemente si forma parte del target o no. El mensaje debe funcionar siempre, por más que pase el tiempo. El mensaje debe funcionar en cualquier parte del mundo con solo cambiar su idioma. El eje de comunicación no tiene que provocar miedos o inhibiciones a la hora de la compra. El mensaje debe llegar a la cantidad mínima e indispensable que pueda.

Estas trabajando en una agencia de publicidad, a cargo de la compra de medios de la nueva campaña para un anunciante del Estado ...(cortada)... mejor ubicacion del diario La Voz del Interior. ¿Donde y cuanto deberia invertir para tener la mejor presencia posible?. En la pagina del medio. En contratapa, ya que se pueden disponer de hasta media página para invertir. En suplemento especial para el mercado que irá apuntado el anuncio. Por ejemplo, Arquitectura. En la tapa y en un espacio reducido. En la pagina 3, porque es la más vista con una inversion de pagina completa.

Selecciona las 4 (cuatro) respuestas correctas. Entre las ventajas del patrocinio, podemos mencionar las siguientes: Tiene una buena proyeccion pública. Impacta en el público directo y en el indirecto. Habitualmente suele estar vinculado al mundo deportivo, de manera que tiene una gran difusión mediatica. Tiene repercusion en la imagen de marca. Genera notoriedad y branding.

Al momento de crear una correcta segmentacion es necesario tener en cuenta factores externos del publico (familia), como factores internos (personalidad). Verdadero. Falso.

Dentro de las formas de analizar los postest de campañas publicitarias, lo ideal seria ejecutar una combinacion de tecnicas tanto cuantitativas como cualitativas. Verdadero. Falso.