Campañas Publicitarias - Siglo 21 - 1er parcial

Cuáles son las capacidades de una persona creativa que debe cumplir para aspirar a director creativo? Seleccione 4. Capacidad de transformación Capacidad de análisis Capacidad de síntesis Coherencia en la organización del departamento. Capacidad de formación Capacidad de síntesis Capacidad de análisis Coherencia en el armado del departamento de trabajo.

Cuáles fueron los primeros redactores creativos, históricamente hablando?. Historiadores. Periodistas.

Cuándo un director general creativo se realiza preguntas para desafiar los límites de un producto por ejemplo ¿Por qué los cereales deben comerse sólo en el desayuno? está aplicando una de las características que tienen las personas creativas, ¿Cuál es?. Capacidad de análisis. Capacidad de síntesis.

El anunciante se comunica con su agencia para pedirle una serie de cambio a incluir en el anuncio que está confeccionando para el diario. Quiere agregar todos los servicio que tiene (...) son los de mejor calidad del mercado. ¿Quién es el encargado en la agencia de hacer la tarea que pidió el anunciante?. El redactor. El anunciante.

En la construcción de un briefing de medios ¿A qué hace referencia de cuándo?. Definir días y horarios de salida del anuncio. Definir el inicio y el final de la campaña publicitaria.

El anunciante le ha solicitado a la agencia una nueva campaña para redes sociales (...)El ejecutivo de cuentas le pide al equipo ver las alternativas de bocetos antes de coordinar una reunión para presentarle la campaña al anunciante. En el caso planteado, ¿Quién ha sido el encargado de realizar las alternativas de bocetos?. El diseñador. El creativo.

En una agencia de publicidad existen muchos roles de profesionales trabajando en un objetivo (...). En cuentas. En formación.

En una agencia de publicidad, cuál es el producto final del departamento de creatividad?. El anuncio publicitario. Las ideas.

En el proceso creativo del director de arte, lo importante es la percepción que tiene él de los consumidores. Para ello el director de arte lleva (...)Seleccione 3. Fase analítica Fase de planificación Fase de ejecución. Fase de análisis Fases de tratamiento Fase de cierre.

El redactor publicitario está relacionado con dos marcos bien específicos. Seleccione las dos respuestas correctas. Marco publicitario Marco legal. Marco publicitario Marco lingüístico.

El redactor publicitario es el responsable de la construcción de los textos para una campaña. ¿Con qué otro profesional trabaja más en cercanía?. Director de Arte. Director de redacción.

El redactor publicitario es un profesional que debe sentirse. Diseñador. Vendedor.

El director de arte tiene como principal actividad las decisiones sobre los aplicativos gráficos y estéticos que tendrán los anuncios ¿Tiene además otro rol en el desarrollo de una campaña?. El director de arte es un organizador en todo proceso creativo. Debe dirigir. El director de arte no es un organizador en el proceso creativo. Debe obedecer.

En las grandes agencias, el departamento creativo está dirigido por: Director creativo ejecutivo. Director creativo senior.

En una agencia de publicidad se trabaja en forma conjunta un redactor con un director de arte ¿Cuál es la función de este último?. Es la persona encargada de plasmar el concepto textualmente. Es la persona encargada de plasmar el concepto gráficamente.

El redactor publicitario ¿Con quién debe trabajar haciendo equipo permanentemente?. El director de arte. El director de cuentas.

Las personalidades con características creativas deben tener, entre otras cosas, la capacidad de transformación, esto significa que: Tienen facilidad para cambiar las funciones del material con el que trabajan. Tienen la obligación de cambiar las funciones del material con el que trabajan.

En la reunión del departamento creativo de la agencia, Laura, Sol, Paulo y Azul presentan posibles conceptos de campala. Luego de escuhar las ditsintas argumentaciones y de debatir algunos puntos, Florencia se decide a utilizar el concepto presentado por Azul ¿Qué puesto ocupa Florencia en el departamento creativo?. Florencia es la Dueña de la Agencia, quien orienta el eje de la campaña de acuerdo a su criterio e información. Florencia es la Directora Creativa, quien orienta el eje de la campaña de acuerdo a su criterio e información.

La agencia ha contratado spots leídos para uno de sus anunciantes en un programa de radio... y piden en consecuencia que sean modificados ¿Quién es el encargado en la agencia de hacer la tarea que se requiere?. El redactor. El creativo.

Qué departamento podría decirse que es el motor de una agencia de publicidad?. El departamento de creatividad. El departamento de diseño.

Quién es la persona encargada de plasmar el contenido gráficamente en una agencia de publicidad?. El director de diseño. El director de arte.

Selecciona 4 opciones correctas ¿Cuáles de los siguientes roles conforman un equipo creativo en una agencia de publicidad?. Copywriter Director de arte Director creativo ejecutivo Director creativo. Copywriter Director de diseño Director creativo senior Director de cuentas.

Marcos realizó para un negocio de limpieza un aviso destinado a una revista barrial, unos volantes para repartir bajo la puerta y unos imanes. Por los tres trabajos cobró $2.500. Si cobró las 3 piezas en un mismo paquete, ¿Qué forma de remuneración aplicó?. Paquete de precios. Honorarios, se puede cobrar por trabajo individual o por paquete.

Cómo es la función del planner durante las etapas del proceso publicitario? Seleccione 4 respuestas correctas. Proceso creativo Definición de estrategia Seguimiento Aprobación. Proceso de diseño Definición de estrategia de medios Seguimiento del rendimiento Aprobación del plan.

¿Cómo se llamaban antiguamente las agencias de medios?. Agentes publicitarios. Agencia publicitaria.

En relación a la forma en la que se comercializa un medio ¿Qué significa coste por audiencia?. El creativo determina el costo en función de la cantidad de audiencia que tenga. El medio determina el precio en función de la cantidad de audiencia que tenga.

En relación a la forma en la que se comercializa un medio ¿Qué significa descuento por tarifa?. Se aplica un descuento sobre el total en función del total del monto invertido. Se aplica un aumento sobre el total en función del total del monto invertido.

En una agencia de medios se puede identificar distintos tipos de perfiles ¿Qué rol cumple un investigador de medios?. Se encarga del seguimiento y del análisis de la audiencia y sus comportamientos a los medios de comunicación. Se encarga del seguimiento y del análisis del contenido y el comportamiento de la audiencia.

En una agencia de medios se puede identificar distintos tipos de perfiles ¿Qué rol cumple el director de medios?. Máximo responsable de la política de medios de la agencia y de la planificación. Responsable del armado de la agenda de medios.

En un briefing de medios, el profesional debe seleccionar los objetivos para el público objetivo ¿En qué fase se encuentra esta etapa?. Fase de planificación de objetivos. Fase de acción.

Existe una cierta terminología que rodea a las decisiones de soporte. Cuando se refieren a "universo" (...). Individuos que componen el mercado potencial. Potenciales clientes.

En relacion a los medios de comunicación elegidos para una campaña de publicidad ¿Quién es e máximo responsable de la política de medios y de la compra de espacios publicitarios?. Director Senior. Director de medios.

En relación a los medios de comunicación elegidos para una campaña de publicidad ¿Quién es el responsable de negociar y comprar los espacios don de se efectuará ...?. Director de cuentas. Jefe de compras.

Las agencias de medio existen casi desde que existen las agencias de publicidad. Pero originalmente tenían otro nombre, ¿cómo se llamaban?. Centrales de compras de medios. Centrales de medios.

La planificación de medios no depende del presupuesto disponible. Verdadero. Falso.

La planificación de medios en otras palabras es: Técnica que estudia la óptima combinación de medios y soportes que responden a objetivos previamente establecidos. Técnica que estudia los medios, las herramientas y las medidas para llegar al público objetivo.

¿Qué es una audiencia acumulada?. Número total de personas alcanzadas en varias inserciones del anuncio en un mismo soporte. Público objetivo alcanzado.

En el año 2013 se promulgó en la Argentina la ley 26.687 que establece la prohibición de la publicidad elaborada con tabaco... ¿Qué ítem básico deberían tener en cuenta en la planificación de ahora en más?. Leyes promulgadas. Limitaciones legales.

Según la terminología específica del área de medios ¿Qué significa individuos contactados?. Personas alcanzadas por un anuncio. Público objetivo alcanzado.

Según la terminología específica del área de medios ¿Qué significa individuos impactados?. Personas del público objetivo que se han expuesto a un medio o soporte específico. Público objetivo alcanzado por un medio.

Según la terminología específica del área de medios ¿Qué significa universo?. Personas del público objetivo que se han expuesto a un medio o soporte específico. Conjunto de individuos que integran un mercado potencial.

Según la terminología específica del área de medios ¿Qué significa coeficiente de rentabilidad?. Medios más rentables para publicitar. El soporte que obtenga el mejor coeficiente de rentabilidad será el más atractivo de seleccionar.

Analía está realizando una planificación para uno de sus anunciantes. Está definiendo las cuestiones que tienen que ver con las regiones, la estacionalidad, el calendario y los competidores que tienen este producto. ¿A qué pregunta el briefing de medios responde el análiais que está realizando?. Dónde?. Cuándo?.

Las decisiones sobre medios no tienen ninguna relación con los procesos creativos. Son dos procesos completamente separados que no se ven involucrados bajo ningún propósito. Verdadero. Falso.

Si en el proceso de selección de un soporte se menciona el término "audiencia acumulada"¿A qué se esta refiriendo?. Número de personas alcanzadas por varias inserciones del anuncio en un mismo soporte. Público objetivo alcanzado.

Selecciona la opción correcta, Carolina está por desarrollar el plan de medios para la campaña de un anunciante. Para esto piensa dividir su análisis en función del contexto y no en relación con los soportes. ¿Cuáles son las variables que tendrán en cuenta?. Cómo? Porqué? Dónde? Cuánto?. Qué? A quién? Cómo? Dónde? Cuándo?.

Un departamento de planificación de medios está usualmente compuesto por... Seleccione 4 respuestas correctas. Director de medios Investigador de medios Planificador de medios Jefe de compras. Director de medios Coordinador de medios Planificador de pautas Jefe de cuentas.

Quién es el máximo responsable de la política de medios de la agencia, la planificación y la compra de espacios?. Director de medios. Director Senior.

A qué puesto de la agencia de publicidad se le llama la "voz del consumidor"?. El planificador. El planner.

El director de comunicación de una empresa tienen la obligación de preparar un plan estratégico que prevea algunos puntos específicos. Indique cuáles son los 4 elementos que debe contener un plan estratégico de comunicación: Qué hacer y qué no hacer en situaciones de crisis y emergencia Qué decir y qué no decir en situaciones de crisis y emergencia Cómo pasar de la estrategia de la comunicación a la acción Cómo reaccionar de manera rápida y acertada. Cómo actuar en época de crisis Qué hacer ante una situación de emergencia Armado de una estrategia de emergencia y crisis Qué comunicar y actuar.

El redactor publicitario debe tener ciertos criterios en cuenta al momento de construir. Para que este no se transforme en tiempo y dinero perdido. Qué características importantes debe tener?. Atraer la atención. Llamar la atención.

Generar estrategias de marcas claras sostenibles en el tiempo es un objetivo básico que tiene una persona dentro de una agencia de publicidad ¿Qué profesional es responsable de esta tarea?. El director de medios. El planner.

¿Cómo definió Jhon E. Kennedy a la publicidad?. La publicidad es venta en letra impresa. La publicidad es persuadir de forma implícita.

Por qué es tan importante la continuidad en una estrategia publicitaria?. Para lograr una imagen sólida en la mente del consumidor. Para lograr la recordación de la marca.

Si una empresa tiene un departamento de comunicación interno, contar además con los servicios de una agencia de publicidad sería considerado una desinteligencia desde el punto de vista presupuestario. Verdadero. Falso.

Según el caso práctico Calzados Martín ¿Qué pasa cuando medios sugeridos a contratar no se encuentran disponibles?. El planificador de medios deberá cambiar las estrategias según los medios disponibles. El director de medios deberá cambiar la estrategia según los medios disponibles.

¿Cuál es la diferencia entre un director de cuentas y un supervisor de cuentas?. El puesto de director de cuentas puede ser omitido en una estructura de agencia, el supervisor de cuentas no. El puesto de supervisor de cuentas puede ser omitido en una estructura de agencia, el director de cuentas no.

¿Cuál es el método de remuneración de una agencia de publicidad que ha ganado terreno en estos últimos años?. Fórmula basada en honorarios. Fórmula basada en porcentaje de ventas.

El director de cuentas es: El intermediario entre agencia y medios. El interlocutor entre el cliente y la agencia.

¿Quién es el responsable de generar el contrabriefing?. La agencia de publicidad. El cliente.

¿Con quién debe estar en permanente contacto el directo de cuentas de una agencia de publicidad?. Con el anunciante. Con el director de marketing de la empresa anunciante.

¿Qué hace un jefe de compras?. Es la persona encargada de negociar y comprar los espacios donde se insertará la campaña. Es la persona encargada de proponer los espacios donde se insertará la campaña.

Si una agencia de publicidad no es lo suficientemente grande para contratar un área de comunicación interna y por lo tanto no dispone de un director de marketing interno ¿Quién ocupa las tareas que este puesto debe llevar a cabo?. El director de medios de la agencia de publicidad. El director de cuentas de la agencia de publicidad.

Según el caso práctico de Calzados Martín ¿Cuántas propuestas se presentan generalmente para que el cliente pueda ver?. Tres. Cuatro.

Según el caso práctico de Calzados Martín luego de resolver creativamente el mensaje a comunicar se presentan las propuestas al cliente. ¿Cuáles son los departamentos de la agencia encargados de presentar dichas propuestas?. Departamentos de cuentas y de planificación estratégica. Departamentos de medios y de planificación.

Un plan de marketing debe recoger cierta información valiosa para luego generar estrategias de comunicación. ¿el presupuesto se determina en el plan de marketing?. No, el presupuesto es un elemento fundamental en el plan de marketing. Si, el presupuesto es un elemento fundamental en el plan de marketing.

Al referirnos al término "marca" podríamos aclarar que: La marca es un elemento clave y fundamental. La marca solo sirve si logramos que la recuerden.

Cuando decimos que es una filosofía de gestión y dirección de empresa cuyo objetivo es ofrecer productos y determinar la distribución, el precio y la comunicación adecuada nos estamos refiriendo al concepto de: Ventas. Marketing.

Existen varios miembros que ocupan distintos roles en un departamento de marketing de una empresa ¿De qué se ocupa un director de marketing?. Es el responsable de la planificación y actuación de la marca o línea de producto. Es el responsable de la planificación de medios y de análisis de medidores.

En la estructura del proceso de elaboración de una campaña de publicidad idea por Eduardo Ojeda (2004). En qué consta la fase de ejecución?. Es la fase en la que se generan mediciones y se producen cambios. Es la fase en la que se generan revisiones y se producen los anuncios.

En la estructura del proceso de elaboración de una campaña de publicidad idea por Eduardo Ojeda (2004). En qué consta la fase de planificación?. Es la fase en la que se generan mediciones y se producen cambios. Es el momento en el que se deciden los medios y el calendario de los proveedores.

En la estructura del proceso de elaboración de una campaña de publicidad ¿en qué fase se encuentra el retrato del público objetivo?. Fase analítica. Fase de síntesis.

Existen varios miombros que ocupan distintos roles en un departamento de marketing de una empresa ¿De qué se ocupa un brand manager?. Es el responsable de planificar la estrategia de medios. Es el responsable de la planificación y actuación de la marca o línea de producto.

La coherencia en la comunicación de una empresa garantiza la comunicación integral ante la multiplicidad de canales existentes ¿Quién es el responsable de generar esta coherencia en una empresa?. El departamento de comunicación. El departamento de marketing.

Selecciona 2 respuestas correctas ¿Qué significados tiene la palabra "dircom"?. El departamento de comunicación El profesional de comunicación. El departamento de marketing El profesional de marketing.

La coherencia conceptual está relacionada directamente con el brief creativo ¿Concretamente qué es un briefing creativo?. Es un documento guía para saber qué y cómo comunicar. Es un documento construido por el planner para exponer "qué decir" y "cómo decirlo".

Quién está encargado de la redacción y ejecución del plan de marketing?. El director de marketing. El director de comunicación.

un departamento de marketing de una empresa se conforma por varios roles. Indique cuáles sin los 4 roles que se pueden encontrar en un departamento interno de marketing. Product Manager Brand Manager Director de Marketing Category Manager. Dirección de producción Dirección de comunicación Dirección de cuentas Dirección de marketing.

Un redactor publicitario emite un mnesaje de venta que es destinado a un consumidor, quien dependiendo de los objetivos sigue todos o algunos pasos. Identifique 4 pasos que un consumidor puede efectuar al momento de encontrar un mensaje de venta: Atrae Imponer el deseo Crear necesidad Estimular la comunicación. Atraer la atención Crear interés Estimular el deseo Desprender convencimiento.

Florencia es responsable de la planificación de medios de un cliente y tiene el objetivo de introducir un nuevo producti al mercado en poco tiempo. ¿Cómo debería organizar su estrategia su el medio elegido es la TV?. Con una inversión alta en frecuencia y de segundos más cortos. Con una inversión baja en frecuencia y de segundos más largos.

A María, la planificadora de medios, le llegó un brief del cliente. El nuevo anunciante necesitará posicionarse rápidamente en el mercado de bebidas alcohólicas... María tiene todo listo para trabajar pero decide esperar a la estrategia creativa ¿Por qué toma esta decisión?. La idea de los creativos no condiciona la estrategia que tenga María para comprar los medios adecuados. La idea de los creativos puede condicionar la estrategia que tenga María para comprar los medios adecuados.

En el proceso de construcción de un briefing de medios ¿a qué hace referencia la adjudicación de recursos?. ¿Cómo?. ¿Cuánto?.

El planificador de medios tiene la obligación de estudiar el brief de los clientes ¿En qué fase sugerida por González Lobo (2008) lo hace?. Fase de análisis. Fase de información.

Copy Strategy es: un documento. un archivo.