CESAR SIMULACRO EXAMEN

¿A qué pertenece la psicografía?. Segmentación geográfica. Target group. Estrategia de medios. Público indiferenciado.

¿Qué teoría defiende "aprender a mirar de una forma distinta"?. Humanismo. Gestalt. Conductismo. Existencialismo.

¿Cuál de los siguientes conceptos pertenece al asociacionismo?. Genio nato. Mediación. Fuerza cósmica. Sublimación.

Señala la opción que NO forma parte de las teorías taumatúrgicas: Eureka. Genio nato. Creación perfecta. Inspiración divina.

Un anuncio de Budweiser muestra únicamente una botella helada sobre fondo rojo intenso, concentrando el producto en la fuerza visual. ¿Qué predomina?. USP. Support evidence. Drama inherente. Star-stratégie.

Si seguridad es una motivación racional, la superación sería: Motivación emocional. Motivación racional. Procedimiento aspiracional. Motivación afectiva.

"Elaborar un plan de comunicación para elevar la imagen corporativa del canal de distribución" corresponde a: Objetivo de marketing. Estrategia de marketing. Estrategia de comunicación. Objetivo de creación.

Un agua con gas que insiste en “su exclusivo efecto efervescente prolongado" está utilizando posicionamiento: Por usuario. Por atributo. Por símbolo cultural. Por competencia.

Una aerolínea que se presenta como "la alternativa inteligente frente a las grandes compañías" usa posicionamiento: Por relación calidad-precio. Por usos. Frente a la competencia. Por categoría.

¿Qué incluye la definición psicológica del target?. Sexo, edad y renta. Hábitos de compra y frecuencia. Actitudes, intereses y motivaciones. Lugar de residencia y estado civil.

¿Cuál de los siguientes sería un objetivo cognitivo de la publicidad?. Generar una compra inmediata. Crear notoriedad de marca. Provocar ternura. Modificar el hábito de uso.

"Con esta crema ahorrarás hasta un 40% de tiempo en tu rutina facial" constituye: Beneficio. Reason why. Ventaja. Imagen de marca.

"Sentirte segura incluso sin maquillaje" constituye: Ventaja. Benefit. Support evidence. USP.

"Porque tú lo vales” de L'Oréal funciona como: Ventaja técnica. Beneficio simbólico. Justificación racional. Soporte demostrativo.

Rituals dentro del esquema de Kevin Roberts estaría más cerca de: Poco amor / mucho respeto. Mucho amor / mucho respeto. Poco amor / poco respeto. Mucho amor / poco respeto.

Colgate se ubicaría más fácilmente en: Mucho amor / mucho respeto. Poco amor / mucho respeto. Mucho amor / poco respeto. Moda pasajera.

Según Passion Brands, una marca que ha perdido sus raíces auténticas presenta un síntoma de: Exceso de similitud. Falta de innovación. Pérdida de identidad auténtica. Desconexión entre consumidor y entorno.

Un anuncio muestra media naranja fusionada con media bombilla para comunicar energía natural. Esto sería: Reserva espectacular. Bisección simbolizadora. Hiperbolización. Referencia inesperada.

"Hemos tenido la brillante idea de convertir la mierda en abono". El receptor primero recibe un antimensaje y luego comprende la intención. Se trata de: Suspense. Mensaje al revés. Contraempleo. Expresión a contracorriente.

“Buongiorno Sevilla, there's a new coffee in town” sería: Parodia. Referencia inesperada. Suspense. Hiperbolización simpática.

Un niño riñe a su padre por no reciclar correctamente en una campaña institucional. Procedimiento: Contraempleo. Bisección. Reserva espectacular. Mensaje al revés.

La USP de Reeves sostiene que el consumidor recuerda: una emoción difusa. una estética concreta. un solo argumento clave. una imagen simbólica.

¿El drama inherente fue formulado por: Ogilvy. Burnett. Reeves. Bernbach.

La filosofía que traslada el foco desde el producto hacia la personalidad estelar de la marca es: Copy strategy. Star-stratégie. USP. Reason why.

¿La publicidad científica se asocia con: Leo Burnett. Hopkins. Bernbach. Séguéla.

El "reason why” consiste en: emocionar al receptor con símbolos. justificar racionalmente la promesa. presentar una estrella de marca. cambiar el posicionamiento emocional.

La demostración explícita y tangible del beneficio corresponde a: Support evidence. Benefit. Star system. Motivación.

Según Joannis, el eje psicológico sirve para: escoger el medio idóneo. incentivar una motivación o disminuir un freno. decidir la maquetación visual. diseñar el presupuesto.

Cuando el creativo dice X para que el receptor infiera Y, está usando: Concepto directo. Concepto descriptivo. Concepto inductivo. Reason-why.

El principal riesgo del concepto inductivo es: ser demasiado racional. perder notoriedad espontánea. generar malinterpretaciones. resultar excesivamente técnico.

La secuencia eje → concepto → manifiesto pertenece a: Bassat. Joannis. Ogilvy. Hopkins.

La yuxtaposición de elementos sobrios y discretos que obligan al receptor a completar el sentido sería: Reserva espectacular. Contraempleo. Hiperbolización. Parodia.

El humor basado en coger un referente conocido y darle un pequeño giro irreverente es: Contraempleo. Parodia. Referencia inesperada. Suspense.

Mostrar a una anciana como gamer profesional en una campaña de fibra óptica sería: Contraempleo. Mensaje al revés. Bisección simbolizadora. USP.

La notoriedad espontánea mide: cuánto compra el consumidor. qué marcas conoce sin ayuda. el recuerdo del slogan. la intención de recompra.

La presencia mental mide: el orden en que recuerda esas marcas. el grado de afectividad. el reconocimiento visual del packaging. la actitud emocional.

Si una marca conocida quiere añadir "naturalidad" a su imagen sin perder identidad, busca: construcción. modificación. lanzamiento. activación.

"Nike = deporte / superación / just do it" ejemplifica: Copy strategy. Star-stratégie. Support evidence. Drama inherente.

Dentro de Lovemarks, misterio, sensualidad e intimidad son: tipos de motivación. atributos esenciales. síntomas de enfermedad. variables del briefing.

Una pregunta muy típica de esta profesora sería confundir cuál de estas NO es motivación racional. Señálala: Seguridad. Superación. Reconocimiento. Horror.