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1. ¿Cuál de las siguientes no es una característica de la venta personal?. A. Flexibilidad. B. Comunicación directa. C. Selección de clientes. D. Mensaje unilateral.

2. ¿Cuál de los siguientes no es uno de los factores que se han de tener en cuenta a la hora de diseñar la estrategia de comunicación en mercados internacionales?. A. Entorno físico. B. Valores éticos y religiosos. C. Interrelaciones. D. Lenguaje e idioma.

3. ¿Qué es el copy platform?. A. Documento en el que se presenta una propuesta alternativa para la campaña. B. Documento que enumeran los elementos clave para diseñar la campaña. C. Fichero de datos que se almacena para crear anuncios personalizados. D. Elemento básico del SEO.

4. Con anterioridad al lanzamiento de la campaña publicitaria, se suele realizar un pretest, que puede ser: A. Registro mediante apartados o market test. B. Espontaneo o sugerido. C. De opinión o de comportamiento. D. Perceptivo o valorativo.

5. Con respecto a la publicidad: A. Es personal y remunerada. B. El emisor no controla el mensaje publicitario. C. El objetivo es influir en el comportamiento de compra e incrementar el nivel de venta. D. Todas son correctas.

6. En las campañas publicitarias, es imprescindible: A. La composición del mensaje publicitario. B. La definición de la estrategia creativa. C. La selección de los medios de comunicación. D. Todas son correctas.

7. La estructuración del proceso de comunicación comercial incluye: A. El establecimiento de los objetivos. B. La concreción de la estrategia de comunicación. C. La delimitación del presupuesto de comunicación. D. Todas son correctas.

8. La política de comunicación se desarrolla: A. De manera directa e indirecta. B. De forma abierta y restringida. C. A nivel empresarial y social. D. A nivel interno y externo.

9. Los objetivos de la promoción de ventas son: A. Incrementar las ventas a corto plazo y dar margen al vendedor para la negociación. B. Establecer buenas relaciones entre la empresa y la opinión pública. C. Incrementar las ventas a largo plazo y dar margen al vendedor para la negociación. D. Incrementar las ventas a corto plazo y dar forma al mensaje publicitario.

10. Si la agencia no comparte algunos de los elementos del briefing sobre los que se pretende diseñar la campaña publicitaria, presentará un: A. Split run. B. Market test. C. Contrabriefing. D. Copy platform.