COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL

¿Cuál de las siguientes preguntas tiene la siguiente contestación? "Es la visualización del beneficio básico, la imagen clave": ¿Qué es el USP?. Cómo ha de presentarse el benedicio al consumidor?. ¿Cómo debe ser el mensaje publicitario?.

Cuando hablamos de "Crear, mantener o mejorar la imagen", hablamos de: características del briefing. los objetivos de la publicidad. líneas creativas del mensaje.

USP, quiere decir: Unión sobre el precio. Proposición única de precio. Proposición única de venta.

Al número de veces media que un miembro del público objetivo vió un anuncio se le llama: Frecuencia media. Frecuentia efectiva. Rating.

Las fases de la campaña publicitaria están basadas en: En resolver qué decir, a quién, cómo, dónde y cuándo decirlo. La preparación, producción y postproducción de la pieza. En la planificación de medios.

Las intrucciones breves facilitadas al cliente/agencia, se denominan: Brief. Briefing. Contrabrief.

Al número de veces necesarias para que el público objetivo "reaccione" para tener la cobertura necesaria se le denomina: Frecuencia media. Frecuentia efectiva. Rating.

A la parte de la audiencia que coincide con el público objetivo, se le llama: Audiencia acumulada. Audiencia bruta. Audiencia útil.

A la suma de las audiencias de todos los soportes sin tener en cuenta duplicaciones, se le denimona: Audiencia bruta. Audiencia útil. Audiencia acumulada.

Al documento a través del cual el anunciante transmite a la agencia todos los datos de interés que van a ser necesarios para desarrollar correctamente su trabajo, se le denomina: Briefing. Brief. Contrabrief.

Al proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado, que a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución, con objeto de informar y/o influir en su compra o aceptación, se le denomina: Marketing. Publicidad. Relaciones Públicas.

La respuesta de la agencia al cliente para sugerir o modificar determinados puntos, se le denomina: Contrabrief. Brief. Briefing.

Existen tres tipos de Agencias de publicidad: 360 grados, especializadas y agencias. Centrales de medios, planificadores y creativos. Especializadas, creativas y centrales de medios.

A porcentaje de público que vió un anuncio, se le denomina: Frecuencia media. Frecuencia efectiva. Rating.

A la audiencia total alcanzada por la suma de anuncios en una campaña, se le denomina: Audiencia bruta. Audiencia útil. Audiencia acumulada.

La estrategia creativa de la campaña, está fundamentalmente basada: En las fases del mensaje y de cómo llevarlo a cabo. En la preparación y planificación del acto. En la política de precios y de difusión.

¿Cuál de las siguientes preguntas tiene la siguiente contestación? "Destacando un beneficio, no el conjunto": ¿Cómo debe ser el mensaje publicitario?. ¿Cómo ha de presentarse el beneficio al consumidor?. ¿Qué es el USP?.

¿Cuál de las siguientes preguntas tiene la siguiente contestación? "Original, tratando de salirse de la monotonía": ¿Qué es el USP?. ¿Cómo debe ser el mensaje publicitario?. ¿Cómo ha de presentarse el beneficio al consumidor?.

En publicidad, ¿qué otro nombre podría recibir el packaging?: El envasado. La venta silenciosa. La información subliminal.

¿Qué dos departamentos deben tener una estrategia clara en cuanto a la comunicación digital?: Departamento de comunicación y RR.HH. Departamento de comunicación y Departamento de Publicidad. Departamento de comunicación y Formación.