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1) ¿Qué es branding según el contenido?. A) Solo diseño de logo. B) Proceso de construir y gestionar una marca. C) Publicidad pagada en redes. D) Registro legal de marca.

2) El “propósito de marca” se define como: A) El eslogan oficial. B) El por qué existe la marca, más allá del beneficio económico. C) La segmentación del mercado. D) El precio promedio.

3) La experiencia del cliente incluye: A) Solo el momento de compra. B) Solo el servicio postventa. C) Todos los momentos de interacción marca–público. D) Solo campañas publicitarias.

4) La identidad de marca comprende principalmente: A) Descuentos y promociones. B) Elementos visuales y comunicativos como logo, colores, tipografía y estilo. C) Canales de distribución. D) Cuotas de ventas.

5) El posicionamiento de marca es: A) El lugar de la marca en la mente del consumidor frente a competidores. B) El inventario en bodegas. C) Un contrato de franquicia. D) Un tipo de empaque.

6) “Personalidad de marca” se refiere a: A) KPI financieros. B) Características humanas asignadas a la marca. C) La tabla de amortización. D) El canal minorista.

7) El Brand Equity (valor de marca) es: A) Valor intangible reconocido por el mercado y consumidores. B) La utilidad contable del año. C) La inversión en activos fijos. D) El costo variable unitario.

8) La lealtad de marca se entiende como: A) Un descuento permanente. B) Resultado de una relación sólida y de confianza. C) Aumentar la producción. D) Mejorar el organigrama.

9) En la evolución del branding, en la Edad Media predominó: A) Big Data e IA. B) Símbolos de gremios asociados a calidad. C) Influencers. D) Segmentación y targeting.

10) En el Siglo XX, el branding incorpora con fuerza: A) Tablas francesas de amortización. B) Segmentación, targeting y posicionamiento + medios masivos emotivos. C) ISO 14000. D) Punto de equilibrio.

11) En el branding actual se enfatiza: A) Solo precios bajos. B) Branding sostenible y responsabilidad social. C) Eliminar la identidad visual. D) Solo marketing tradicional.

12) Un objetivo central del branding en marketing es: A) Reducir el payback. B) Crear reconocimiento de marca. C) Aumentar depreciación. D) Disminuir el WACC.

13) “Marca” se define como: A) Un bien tangible. B) Signo distintivo que diferencia productos/servicios frente a competidores. C) Una tasa de descuento. D) Un flujo de caja.

14) ¿Cuál NO es un tipo de marca por alcance geográfico?. A) Local. B) Nacional. C) Global. D) Oligopólica.

15) Por propiedad, un tipo de marca es: A) Marca paraguas. B) Marca registrada. C) Marca emocional. D) Marca de nicho.

16) Por relación con el consumidor, una marca puede ser: A) Emocional o racional. B) Local o global. C) Monopólica u oligopólica. D) Tangible o intangible.

17) Los valores de marca sirven como: A) Solo decoración corporativa. B) Brújula para decisiones estratégicas y de comunicación. C) Método de pago de deuda. D) Técnica estadística.

18) ¿Cuál es un valor de marca citado?. A) Interpolación. B) Autenticidad. C) TIR. D) Oferta competitiva.

19) “Premium Pricing” se facilita cuando: A) No existe marca. B) La marca fortalece su valor percibido. C) Se elimina el servicio al cliente. D) Se reduce la oferta.

20) Construir brand equity implica principalmente: A) Solo bajar precios. B) Crear experiencias positivas y consistentes + comunicar valores + invertir en calidad/servicio. C) Solo imprimir empaques. D) Evitar redes sociales.

21) Producto se define como: A) Solo bien tangible. B) Bien o servicio para satisfacer una necesidad o deseo. C) Solo un logo. D) Solo un canal de distribución.

22) La diferencia central entre marca y producto es que la marca: A) Se limita a fabricación. B) Se construye en percepciones, emociones y valores a lo largo del tiempo. C) No puede perdurar. D) Es solo empaque.

23) El nivel “producto esencial” corresponde a: A) Servicios adicionales. B) Necesidad básica o beneficio fundamental. C) Diseño del empaque. D) Garantía extendida.

24) El “producto aumentado” se caracteriza por: A) Ser el costo fijo. B) Ser el logo. C) Beneficios adicionales/servicios que diferencian. D) Ser solo materia prima.

25) La estrategia de producto busca que el producto sea: A) Solo barato. B) Igual a la competencia. C) Atractivo, diferenciado y rentable. D) Invisible para el consumidor.

26) Una estrategia de “penetración de mercado” implica: A) Productos a precios bajos para ganar cuota rápido. B) Lanzar en otra categoría distinta. C) Subir precios por prestigio. D) Eliminar variaciones.

27) “Diferenciación” como estrategia de producto significa: A) Copiar al líder. B) Producto único/superior por calidad, diseño o atributos. C) Solo reducir costos. D) Vender solo por volumen.

28) “Diversificación” se refiere a: A) Expandir dentro del mismo producto únicamente. B) Introducir productos fuera del mercado actual. C) Reducir la cartera. D) Cambiar el eslogan.

29) El “liderazgo en costos” busca: A) Precios más bajos mediante eficiencia sin sacrificar calidad. B) Solo lujo. C) Marketing emocional. D) Co-creación.

30) El ciclo de vida del producto incluye: A) Demanda–oferta–precio. B) Introducción, crecimiento, madurez y declive. C) Naming–logo–slogan. D) WACC–VAN–TIR.

31) La imagen corporativa es: A) Lo que la organización dice y hace. B) Percepción que el público tiene de la empresa o marca. C) Un balance contable. D) Un contrato de suministro.

32) ¿Cuál es un elemento de la imagen corporativa?. A) Cultura organizacional. B) Tabla alemana. C) Interpolación de TIR. D) Pendiente de regresión.

33) Identidad corporativa se define como: A) Percepción pública. B) Conjunto de elementos visuales, conceptuales y culturales que definen quién es la empresa. C) Demanda estacional. D) Oferta monopólica.

34) La identidad comunicacional incluye: A) Tipografías y colores. B) Tono y estilo de comunicación en campañas y RRSS. C) Capacidad instalada. D) Costos financieros.

35) Identidad vs imagen: identidad es…. A) Lo que el público siente. B) Lo que la organización dice y hace. C) Solo reputación. D) Solo diseño.

36) Un “elemento de marca” es: A) Flujo de caja. B) Jingles o sonidos. C) Oferta oligopólica. D) Costo fijo.

37) Un briefing de marca incluye: A) Solo el logo final. B) Análisis, definición, segmentación, posicionamiento, identidad, comunicación, experiencia y monitoreo. C) Solo el precio. D) Solo el organigrama.

38) En el análisis de situación del briefing se usan: A) FODA y benchmarking. B) Amortización americana. C) Punto de equilibrio. D) Payback.

39) “Buyer Persona” pertenece a: A) Segmentación del público objetivo. B) Depreciaciones. C) Oferta monopólica. D) Costos indirecto.

40) La propuesta de valor responde principalmente: A) ¿Cuánto cuesta producir?. B) ¿Por qué es única y mejor que la competencia?. C) ¿Qué tasa usar en el WACC?. D) ¿Cuántos trabajadores tengo?.

41) La “declaración de posicionamiento” es: A) Un estado financiero. B) Frase corta de cómo quiere ser percibida la marca. C) Una técnica estadística. D) Un tipo de oferta.

42) “Experiencia de marca” en briefing se trabaja mediante: A) Puntos de contacto y customer journey. B) Tabla francesa. C) IR (índice rentabilidad). D) Costos fijos.

43) Estrategia digital incluye: A) SEO/SEM/SEA + RRSS + marketing de contenidos. B) Solo TV. C) Solo retail físico. D) Solo precios.

44) Brand advocacy se relaciona con: A) Amortización. B) Fomentar lealtad y estrategia de influencers/embajadores. C) Costos indirectos. D) Oferta monopólica.

45) El monitoreo y ajuste de marca se hace con: A) KPIs y retroalimentación. B) Solo intuición. C) Solo diseño. D) Solo descuentos.

46) Un nombre descriptivo se caracteriza por: A) No decir nada de lo que vende. B) Describir lo que vende o hace la marca. C) Ser una sigla siempre. D) Ser geográfico.

47) Un nombre evocativo: A) Describe literalmente el producto. B) Sugiere sensaciones/experiencias. C) Es siempre el apellido del fundador. D) Es una marca privada.

48) En el proceso de naming, el orden correcto es: A) Verificación → briefing → brainstorming. B) Investigación/briefing → brainstorming → filtrado/selección → verificación → pruebas con público objetivo. C) Brainstorming → producción → costos. D) Segmentación → amortización → posicionamiento.

49) Un buen nombre debe ser “protegible” significa: A) Fácil de cambiar cada mes. B) Posible de registrar legalmente y defender. C) Solo bonito visualmente. D) Igual a la competencia.

50) “Sonoridad” en naming busca: A) Que sea muy largo. B) Que suene bien al decirlo en voz alta. C) Que sea solo en inglés. D) Que tenga números.