Creación Publicitaria I

¿Qué puede surgir de analizar a los medios?. Negocios, visiones y mensajes. La medición de cada uno de ellos. Nuevas estrategias de marketing. Comportamientos de los consumidores. Comportamientos de como los utiliza la categoría.

¿Qué ocurre si en la planificación de medios no tenemos en cuenta al target como factor de selección de los mismos?. No lograremos el alcance deseado, alcanzando a un público erróneo. Lo verán menos personas. El impacto será menor. Nada, ya que solo hay que tener en cuenta el presupuesto. Nada, ya que solo hay que tener en cuenta la estrategia creativa y el presupuesto.

¿Qué puntos no son una información complementaria? Seleccione las 4 respuestas correctas. Objetivo de marketing. Razón principal de compra. Descripción del producto o servicio. Historia de la marca. Una descripción de cómo se comporta la competencia.

Ante el siguiente enunciado. Cada agencia contiene uno diferente, ya que depende de la esencia de la misma y del tipo de trabajo. ¿De qué estamos hablando?. Racional creativo. Documento de presentación. Briefing. Métodos de investigación. Brief creativo.

Los nuevos medios son: Seleccione las 4 opciones correctas. Redes sociales. Pantallas interactivas. Internet. Google Adwords. Teléfonos celulares.

Si leemos en el brief de cliente lo siguiente: La marca además apoya el bienestar de los animales y el medio ambiente. ¿A qué pertenece?. La causa con la que más empatiza la marca, perteneciendo a la información complementaria. Información en la que los creativos deben profundizar para lograr enriquecer la estrategia creativa. Responsabilidad social empresarial. Un dato irrelevante. Big ideal de la marca.

¿Por qué la publicidad viral beneficia a una marca?. Porque en un método rápido y práctico, evita perdidas de tiempo. Porque permite alcanzar amplísimos sectores del público objetivo. Porque genera buena imagen, ya que resulta atractiva. Porque es gratuito. No la beneficia, ya que se invierte presupuesto para generarla.

¿Qué ocurre si el brief no posee en su estructura la información proveniente a la inspiración?. Las ideas y el concepto no tendrán sinergia. Las ideas no tendrán una dirección a la que apuntar. Les tomará un mayor tiempo a los creativos pensar ideas. La comunicación no tendrá un diferencial. La comunicación no será empática ni relevante para el target.

¿Cuáles son datos cualitativos? Seleccione las 4 opciones correctas. Formas de sentir. Nivel socioeconómico. Comportamiento del consumidor. Estilo de vida. Forma de pensar.

¿Por qué las marcas cada vez se abocan más a generar experiencias?. Porque se abocan al 360°. Porque genera buena imagen, ya que resulta atractiva. Porque se torna difícil la diferenciación. no basta con hablar de marca. Porque es un método directo que genera contactos reales. Porque así lo demanda el mercado.

¿Qué es lo que hace falta para entablar conversación con los interlocutores, captar la atención, generar el mayor impacto posible y obtener una respuesta favorable?. Saber que medios utilizar. Saber el momento en que debe publicar contenido y con qué frecuencia. Creatividad en los medios. Entender los códigos y el lenguaje de comunicación de cada canal. Saber utilizar un medio y entender a la competencia.

¿A qué pertenece el marketing directo?. BTL. ATL. Medios directos. Acciones offline. Acciones online.

Supongamos que nos entregan el brief y tenemos algunas dudas, por lo tanto optamos por reunirnos nuevamente con el cliente para pulir detalles y llegar al brief creativo sin dudas. ¿Qué estamos haciendo?. Primer etapa del brief creativo. Análisis del brief. Completando al briefing. Contrabriefing. Optimización del briefing.

¿Cómo aplicamos un punto indoor en una experiencia de BTL?. Entrega de folletos. Una cabina de juegos en un shopping. Sampling. Degustación de productos en la vía pública. Un juego en la call.

¿Por qué es necesario el análisis de la competencia?. Para obtener una lista de las características empleadas. Para descubrir el rumbo acertado en cuanto a la creatividad. Para saber si lo planteamos comunicacionalmente esta bien. Para saber a que tipo de anunciantes nos enfrentamos. Para descubrir solo lo que no tenemos que hacer.

¿Cuándo descubrimos espacios no utilizados en comunicación?. Cuando indagamos al consumidor. Cuando analizamos profundamente el producto. Cuando el cliente nos brinda información exclusiva. Cuando indagamos la cultura. Cuando analizamos la competencia.

¿Qué ocurre en la recordación?. El presupuesto es mínimo. Se produce un nuevo relanzamiento de anuncios. Es la etapa más corta. Es la etapa donde la marca hace conexión con las personas. Es la etapa donde los esfuerzos son excesivos.

¿Qué puntos pueden o no estar en un brief? Seleccione las 4 opciones correctas. Una descripción de cómo se comporta la competencia. Una particular realidad comercial. Tono y enfoque comunicacional. Una causa con la que empatiza la marca. Un shift social relevante.

¿Cuál es el medio que posee la esencia de otro en cuestiones de utilización de espacios pero que a su vez es distinto ya que se basa en el contacto directo?. Youtube en relación con la televisión. BTL en relación con la publicidad de guerrilla. Vía pública convencional en relación con la vía interactiva. Publicidad de guerrilla en relación con el BTL. Vía pública interactiva en relación con la vía convencional.

¿Qué características conforman el brief de cliente? Seleccione las 4 opciones correctas. Puede presentar referencias. Puede presentar la historia de la marca. Presenta el problema. Puede presentar el racional creativo. Contiene el pedido del cliente.

El pensamiento divergente es aquel que presenta dos etapas…. Verdadero. Falso.

Supongamos que para comunicar un sillón de masajes decidimos sentarnos sobre él, ¿En qué etapa del proceso creativo estamos?. Preparación. Incubación. Investigación. Iluminación. Verificación.

¿Qué podemos decir de la estrategia creativa? Seleccione las 4 respuestas correctas. Conduce a la idea. Es un anclaje con la marca. Fomenta la empatía. Se cimienta sobre características pictográficas. Define el mensaje principal que se quiere comunicar.

¿Qué temas derivan de la estrategia de marketing del anunciante?. Objeto a comunicar. Posicionamiento de la marca. Segmentación del mercado. Estrategia creativa. Objetivos de comunicación.

La estrategia de comunicación y la estrategia creativa se refieren a: Mensaje e idea. Qué se va a decir y cómo se va a decir. Mensaje central de la campaña. Medios y canales de distribución. Público objetivo y sus necesidades.

¿Cuándo se produce el engagement?. Cuando la idea es efectiva. Cuando una marca logra una venta directa al cliente. Cuando un usuario interactúa de forma activa y emocional con una marca. Cuando una empresa lanza una nueva campaña publicitaria. Cuando un producto alcanza un alto volumen de producción.

¿De qué hablamos cuándo decimos “Nos marca un aspecto del problema, pero no profundiza en él”?. Brief. Contrabrief. Idea. Mensaje. Briefing.

¿Qué características conforman el brief de agencia? Seleccione las 4 respuestas correctas. Contiene datos demográficos del target. Es una respuesta al briefing de la agencia. Representa de manera sintética la propuesta de la agencia. Documento breve y metodológico. Documento escaso y estratégico.

¿Podemos afirmar que los brief creativos son iguales?. No, ya que cada uno contiene la esencia de la agencia que lo redacta. Sí, todos siguen el mismo formato sin importar el proyecto. Sí, porque todos buscan alcanzar los mismos objetivos publicitarios. No, porque cada proyecto tiene necesidades, públicos y objetivos distintos. No, pero solo varían en el diseño gráfico que incluyen.

¿Cómo se estructura un brief?. Dirección e inspiración. Presupuesto y fecha de entrega. Medios y plazos. Mensaje clave y tono. Análisis financiero detallado de la campaña.

¿Qué representa la siguiente afirmación: “El consumidor tiende a elegir los productos artesanales a los industriales porque valora el detalle, el esfuerzo y el tiempo que conlleva el producto”?. Información pictográfica. Información científica. Información comercial. Información creativa. Información complementaria.

No es información imprescindible y se encuentran en el briefing y brief creativo, ¿A qué se refiere el enunciado?. Información complementaria. Información pictográfica. Información científica. Información creativa. Información racional.

¿Qué conforman la dirección e inspiración? Estructura del brief. Datos que influyen de manera decisiva en la estrategia creativa: Descripción del producto o servicio. Razón principal de compra. Una descripción de cómo se comporta la competencia. Objetivo de marketing. Estrategia creativa.

¿Por qué debemos cuestionar todos los puntos de un brief?. Para sacar la mejor versión del mismo. Para encontrar errores ortográficos y corregirlos. Para aceptar sin dudas lo que el cliente solicita. Para entender a fondo el proyecto, detectar incoherencias y proponer mejoras. Porque es obligatorio por norma legal en la industria publicitaria.

En ocasiones el briefing puede: Aportar el concepto. Ser ambiguo o incompleto. Eliminar la necesidad de realizar una campaña publicitaria. Sustituir por completo el trabajo del equipo creativo. Ser ignorado si el cliente confía plenamente en la agencia.

¿Qué ocurre en el mantenimiento?. El presupuesto y los beneficios de una campaña deben recuperarse. Se diseña la identidad visual de la marca desde cero. Se lanzan nuevos productos sin necesidad de evaluación. Se revisan, ajustan y optimizan las acciones para asegurar que sigan funcionando correctamente. Se finaliza toda actividad relacionada con la campaña.

¿Debe ser mínimo el presupuesto cuando se realiza la recordación?. Si, ya que es la etapa final de una campaña. Sí, porque ya no es necesario invertir en publicidad. No, porque mantener la presencia de marca requiere inversión estratégica. Sí, porque el público ya conoce el producto y no se necesitan más esfuerzos. No, porque en esta etapa solo se invierte en producción de contenido nuevo.

A qué etapa corresponde la definición de análisis de objetivos y presupuesto?. Planificación. Preparación. Investigación. Verificación. Incubación.

Para responder a la pregunta ¿Qué hace distinto mi producto de la competencia?. Es necesario: Estudiar la competencia y al producto. Es necesario: Saber el precio, ya que siempre ofrece un descuento mayor que el de la competencia. Es necesario: Saber las características exclusivas del producto, la calidad o el valor añadido que no ofrecen otros. Es necesario: Saber el diseño del empaque,. Es necesario: Saber la campaña publicitaria que se utiliza.

Supongamos que una marca de agua mineral se enfoca en la frescura, característica que está explotada, por lo tanto no logra diferenciarse, ¿A qué se debe?. No realizó el análisis de la competencia. No es una característica que los consumidores valoren. Otras marcas ya han utilizado la frescura como su principal atributo, haciendo que deje de ser único. No está relacionada con la percepción de calidad en los productos. Se percibe al principio, pero no tiene impacto duradero en la experiencia del consumidor.

Supongamos que vamos a un local y por nuestra compra nos regalan una lapicera con el nombre del local, ¿A qué corresponde esta acción?. Merchandising. Acción de fidelización. Estrategia de precios. Campaña publicitaria masiva en medios digitales. Programa de patrocinio.

¿Cuáles son las técnicas que componen el BTL? Seleccione 3 respuestas correctas. Marketing directo e interactivo. Marketing promocional. Merchandising. Marketing de afiliados. Marketing publicitario.

Supongamos que en un shopping nos invitan a jugar y por participar nos regalan un cupón de compra y un block de hojas con el sello de la marca y un llavero. ¿A qué corresponde esta acción?. Merchandising y marketing promocional. Publicidad directa en medios masivos y activación de marca. Publicidad en punto de venta y marketing de contenido. Estrategia BTL y estrategia ATL. Promoción de ventas y marketing relacional.

¿Cuáles de estos puntos pertenecen al BTL? Seleccione las 2 respuestas correctas: Comunicación directa. Bidireccionalidad. Unidireccional. Comunicación indirecta. Dirección paralela,.

¿Qué factores impulsaron la comunicación BTL?. La creatividad y la necesidad de contactar con el público. El auge de las redes sociales y la publicidad digital. La saturación de los medios tradicionales y la búsqueda de enfoques más directos. La necesidad de segmentar a los consumidores de manera masiva. El aumento en los presupuestos destinados a publicidad en televisión.

¿Cuáles son las variables que el creativo BTL debe manejar para llamar la atención del target e impactar desde el mensaje o medio?. El lugar, momento y concepto. Uso de canales de comunicación tradicionales. El tono del mensaje (emocional, informativo, humorístico). Estilo visual y diseño atractivo. Uso de la tecnología y la innovación.

¿Qué característica poseen los medios tradicionales?. Unidireccionalidad y respuesta indirecta. Unidireccionalidad y respuesta directa. Alcance masivo, menor capacidad de segmentación. Interacción directa y personalizada con el consumidor. Interacción indirecta y personalizada con el consumidor.

Supongamos que estamos en un supermercado y nos permiten degustar una gaseosa nueva, ¿A qué nos referimos?. Marketing promocional. Marketing de influencia. Marketing de guerrilla. Marketing de experiencia. Marketing directo.

Si un mensaje se basa en la característica de la resistencia a los golpes y lo enfoca desde aquellas cosas fuertes como la amistad, es un mensaje que argumenta: Desde los atributos intangibles. Desde la funcionalidad del producto. Desde los valores emocionales. Desde la exclusividad de la marca. Desde los beneficios tangibles del producto.

Poseen las mismas características pero se diferencian porque uno conlleva el grado de exposición, ¿De qué estamos hablando?. Vía pública en relación con la gráfica. Publicidad en medios masivos y marketing digital. Publicidad ATL y BTL. Publicidad directa y marketing de guerrilla. Publicidad en televisión y publicidad en redes sociales.

Supongamos que debemos elegir un medio masivo que esté expuesto a las personas que circulan en la calle, ¿De que medio estamos hablando?. Vía pública. Televisión. Medios digitales. Outdoor. Revistas o diarios.

Si utilizamos el piso de la calle para estamparle el mensaje de una marca, ¿Qué estamos realizando?. Publicidad de guerrilla. Publicidad en medios masivos. Publicidad en puntos de venta. Publicidad en exteriores. Publicidad digital interactiva.

¿Por qué las marcas se interesan por las comunidades?. Porque pueden detectar gustos e intereses en común, descifrar públicos, son escenarios en donde se puede hallar al target. Porque permiten segmentar los costos de producción. Porque son una fuente estable de recursos económicos. Porque generan vínculos emocionales, lealtad y retroalimentación constante. Porque reemplazan la necesidad de hacer publicidad.

Uno de los canales en venta hoy en día más utilizados por los nuevos medios es…. Tienda online. Periódicos impresos. Televisión. Redes sociales. Radio AM/FM.

Expresión de la idea: Recurso creativo. Concepto creativo. Recurso racional. Idea creativa. Estrategia creativa.

¿Qué podemos decir del posicionamiento?: Es inmutable en un tiempo determinado, mutable a lo largo del tiempo y dinámico. Es un proceso que solo aplica a productos físicos. No influye en la percepción del consumidor. Es la forma en que una marca ocupa un lugar en la mente del consumidor. Se logra únicamente con precios bajos.

¿Qué sucede cuando no observamos bien?: Los detalles se dan por supuestos. Captamos con mayor claridad los detalles importantes. Podemos interpretar erróneamente la información. Mejoramos nuestra capacidad de análisis. Logramos una comunicación más efectiva.

¿Qué términos se derivan del concepto?: Mínima posible creencia y expresión. Razonamiento. Mensaje a comunicar. Público objetivo. Máxima posible creencia y expresión.

¿Qué debemos hacer para sacar provecho de un briefing?: Cuestionar todos sus puntos. Ignorar los objetivos del cliente. No hacer preguntas adicionales. Analizar a fondo la información proporcionada. Seguir solo lo que entendimos de forma general.

¿Qué elemento es único y posee diversas interpretaciones?: Concepto. Mensaje. Estrategia. Comunicación. Idea.

¿Qué elementos recrea el p.u.c?: Concepto creativo. Recurso creativo. Estrategia creativa. Idea creativa. Mensaje creativo.

¿Qué debe tener en cuenta una idea a la hora de adaptarse a otro medio?. Debe tener en cuenta elementos de cada soporte. Mantener el mismo formato sin cambios. Ignorar al público objetivo. Las características y lenguaje del nuevo medio. Repetir el mensaje sin importar el canal.

¿Qué puntos se derivan en la estrategia creativa?. Target. Objeto a comunicar. Beneficio. Razonamiento. Mensaje e idea.

¿Qué unifica la estrategia creativa?. Estrategia de comunicación de la agencia. Estrategia de marketing de cliente. El diseño gráfico utilizado en todos los materiales. La cantidad de contenido a generar. Los objetivos y la visión de la marca.

¿Qué ocurre si en el proceso creativo no se realiza la verificación?. La propuesta de campaña puede no respetar los objetivos planteados. Se mejora la calidad del trabajo al evitar revisiones. Puede surgir confusión y errores en el mensaje o la ejecución. Se acelera el proceso y se obtiene mayor eficiencia. El resultado es siempre perfecto, sin necesidad de revisión.

¿Qué cambios produjeron los nuevos medios en las relaciones entre marca y consumidor?. Hoy en día las marcas deben comunicarse todo el tiempo con los consumidores para no ser solapados por la competencia. Mayor control exclusivo de la marca sobre el mensaje. Un diálogo más interactivo y personalizado con el consumidor. Menor acceso a la información por parte del consumidor. Reducción de la influencia de las redes sociales en las decisiones de compra.

¿Qué se debe tener en cuenta para lograr una activación experiencial exitosa?. Desarrollar elementos educativos o de diversión. Emplear la mayor cantidad de puntos off y on. Creatividad relevante. Adecuar el mensaje según el medio. Creatividad irrelevante.

¿Qué factores de un medio moldean un mensaje?. Las limitaciones narrativas y sensoriales, con sus lenguajes y tiempos y el uso que se hace de ellos, los códigos y herramientas. El tipo de audiencia, el formato del medio, la velocidad de transmisión y la interacción permitida. La ubicación geográfica de la audiencia, el contenido visual y el tipo de producto promocionado. La cantidad de mensajes transmitidos, el tiempo disponible para comunicar y la complejidad del mensaje. El costo de producción, la duración del mensaje y la presencia de competencias en el mercado.

La efectividad creativa es: Lograr el máximo de resultados, a un costo bajo, con una idea creativa que se sostenga en el tiempo. La capacidad de generar ideas sin importar el impacto en el público. La habilidad de producir contenido llamativo, pero sin un mensaje claro. La capacidad de alcanzar los objetivos de comunicación de manera innovadora y relevante. La cantidad de ideas generadas durante el proceso creativo.

La utilización 3d es: Recurso técnico. Recurso creativo. Estrategia creativo. Recurso materialista. Estrategia racional.

Supongamos que leemos lo siguiente: Contar historias que reflejen el vínculo que poseen los dueños con los gatos, donde el foco se hará en lo cotidiano: Sinopsis. Hipótesis. Mensaje. Idea. Recurso.

Supongamos que para comunica una mountain bike, decidimos ir a la montaña y andar sobre ella. ¿En que etapa del proceso creativo estamos?. Preparación. Incubación. Investigación. Verificación. Planificación.

Supongamos que leemos lo siguiente: las personas poseen un vínculo especial con los gastos, en diversas situaciones hasta realizan planes en base a ellos, por esta razón es que el discurso se centrará en el vínculo emocional que poseen las personas con sus gatos. ¿A qué se refiere?. Argumentación. Planificación. Preparación. Investigación. Verificación.

Supongamos que leemos la siguiente afirmación en un brief: los padres aborrecen que otras personas interfieran en la elección del equipo de fútbol de su hijo. ¿A que parte de la estructura del brief pertenece?. Inspiraciones. Expresiones. Mensajes. Comunicaciones. Ideas.

Supongamos que debemos encontrar observaciones de manera simple y en un poco tiempo, poniéndonos en el lugar del consumidor: Lectura online en los sitios donde esta el target. Lista extensa de características del producto y analizar cada una en detalle. Las emociones y necesidades inmediatas del consumidor con respecto al producto. La experiencia del consumidor y centrarse solo en los datos técnicos del producto. Preguntar al consumidor solo sobre los aspectos negativos del producto.

Supongamos que debemos generar una experiencia 360 ¿Para personas que jueguen fútbol a diario, que deberían hacer?. Una aplicación que tenga tutoriales sobre trucos y organice partidos de fútbol con otros equipos, comunicando la en medios online y office. Crear una campaña publicitaria con promociones de productos deportivos. Ofrecer una experiencia inmersiva que combine tecnología, interactividad y personalización del entrenamiento. Realizar una serie de eventos deportivos en vivo sin interacción digital. Solo proporcionar contenido visual de partidos de fútbol famosos.

Supongamos que leemos la siguiente afirmación en un brief, ¿Comunicar la... y anclarlo con los beneficios comerciales, a que parte de la estructura del brief pertenece?. La dirección del brief. Los objetivos de comunicación. El público objetivo. La estrategia creativa. El tono y estilo de comunicación.

¿Por qué ocurre que, al mirar distintas situaciones, nos damos cuenta de que las mujeres se frustran cuando le decimos señora siendo jóvenes?. Porque encontraron un patrón. Porque se sienten etiquetadas como adultas cuando aún no lo son. Porque prefieren ser llamadas por su nombre y no por un título. Porque se asocia con una edad avanzada. Porque les resulta demasiado formal.

¿Por qué ocurre que la usp puede ser reemplazada por el posicionamiento?. Porque lo que queda en la mente de las personas es el concepto, la representación simbólica. Porque el posicionamiento abarca una visión más amplia y emocional del producto. Porque la USP solo es efectiva en mercados pequeños y nichos. Porque la USP se centra solo en los aspectos funcionales del producto. Porque el posicionamiento se limita a las características físicas del producto.

¿Por qué un video motivacional no puede ser parte de una estrategia de experiencias?. Porque no entrega contenido educativo o entretenimiento que incite a la interacción. Porque un video motivacional no permite la interacción directa con el público. Porque no tiene ningún impacto emocional en el espectador. Porque los videos motivacionales son demasiado largos y aburridos. Porque solo se enfoca en la venta de productos, no en la experiencia del usuario.

¿Cuál es la etapa del proceso creativo donde se pasa del pensamiento divergente al convergente?. Verificación. Planificación. Investigación. Argumentación. Preparación.

¿Cuál de estas afirmaciones pertenece a la información complementaria?. Relación de la marca con el competidor. La disponibilidad de recursos. Una razón de compra secundaria. La disponibilidad de productos y servicios. Relación del vendedor con el cliente.

¿Cuándo el target está expuesto a todo tipo de estímulos, obteniendo una atención baja?. Punto outdoor. Punto indoor. Entorno tranquilo. Comodidad con el mensaje. Enfoque en un solo estímulo.

¿Cuándo descubrimos espacios no utilizados en comunicación?. Cuando analizamos a la competencia. Cuando analizamos el comportamiento del consumidor. Cuando repetimos los mismos mensajes. Cuando seguimos las tendencias del mercado. Cuando copiamos a la competencia.

¿Cuándo hablamos de tasa de repetición?. Cuando vemos un anuncio 6 veces en las redes sociales. Cuando medimos cuántas veces una persona ve un anuncio. Cuando se lanza una campaña por primera vez. Cuando analizamos el presupuesto de medios. Cuando diseñamos el mensaje creativo.

¿Cuándo se logran los máximos resultados a un costo bajo con una idea creativa que se sostiene en el tiempo?. Cuando hay efectividad creativa. Cuando una campaña es eficiente. Cuando se aumenta el presupuesto. Cuando se cambia constantemente el mensaje. Cuando se usa solo un medio de comunicación.

Cuando decimos "posee un formato establecido, los creativos saben de donde partir". ¿A qué hacemos referencia?. ATL. BTL. Recurso creativo. Estrategia creativa. Formato publicitario.

¿Con qué se relaciona el presupuesto en la planificación de medios?. Objetivos. Mensaje. Idea. Razonamiento. Comunicación.