Creación Publicitaria I Parcial 2

¿Qué se basa en la interactividad?. Los nuevos medios. La televisión. La radio.

¿Qué sucede si no tenemos el tono y enfoque comunicacional?. La marca será ignorada. El mensaje será subjetivo y a juicio de los creativos. La campaña será cancelada.

Un grupo de Facebook de personas que aman los autos de lujo, ¿qué es?. Un foro de discusión. Una comunidad en redes sociales. Un grupo de clientes potenciales.

Si en un shopping nos invitan a jugar y por participar nos regalan un cupón, un block de hojas y un llavero con el sello de la marca, ¿a qué corresponde esta acción?. Marketing promocional. Merchandising y marketing promocional. Publicidad de guerrilla.

¿Qué características conforman el brief de agencia? Seleccione 4 respuestas. Representa de manera sintética la propuesta de la agencia. Documento breve y metodología. Es una respuesta al briefing de la agencia. Contiene datos demográficos del target. Es un informe detallado de la competencia.

Es una etapa directiva que corresponde con la etapa estratégica. ¿De qué estamos hablando?. Ejecución. Evaluación. Planificación.

¿Qué técnica de comunicación trajeron los nuevos medios?. Publicidad tradicional. Content marketing. Telemarketing.

¿Qué cambios produjeron los nuevos medios en las relaciones entre marca y consumidor?. Las marcas solo necesitan comunicarse una vez al año. Las marcas deben comunicarse constantemente para no ser opacadas. Las marcas pueden reducir su comunicación a la mitad.

¿Por qué las marcas se interesan por las comunidades?. Porque son grupos pequeños y fáciles de alcanzar. Porque permiten detectar gustos, intereses, descifrar públicos y hallar al target. Porque son un canal de comunicación más económico.

¿Cómo debe expresarse un concepto?. En un párrafo detallado. En una sola palabra. En dos o tres palabras.

Si tenemos un presupuesto excesivo para una campaña de donación de órganos, buscando llegar al público, con mensajes lineales y breves, ¿qué medios utilizarían?. Solo medios impresos. Medios masivos (TV, radio), YouTube y redes sociales. Exclusivamente publicidad exterior.

Si un mensaje se basa en la durabilidad del producto y lo enfoca en vínculos sentimentales, ¿qué tipo de argumento utiliza?. Argumentos racionales. Argumentos desde los atributos intangibles. Argumentos de precio.

¿En qué etapa se consume en mayor medida el presupuesto?. Mantenimiento. Lanzamiento o relanzamiento. Cierre de campaña.

¿A qué nos referimos cuando decimos que un medio es multiplataforma y se caracteriza por la linealidad temporal?. La radio. La televisión. Las redes sociales.

Un enunciado que exige creatividad porque el mensaje se basa en un solo sentido y la atención se divide con otras tareas, refiriéndose a una experiencia de marca en un entorno de concentración, ¿a qué medios se refiere?. Redes sociales. Radio y BTL con punto indoor. Periódicos.

¿Cuándo ocurre que el presupuesto y los beneficios de una campaña deben recuperarse?. En la etapa de lanzamiento. En la etapa de recordación. En la etapa de mantenimiento.

Es una gran oportunidad para agrupar un tema de conversación. Un banner publicitario. Un hashtag. Un comunicado de prensa.

Los nuevos medios son: Seleccione 4 respuestas correctas. Internet. Periódicos. Redes Sociales. Google Adwords. Televisión tradicional. Teléfonos celulares.

¿Qué factores impulsaron la comunicación BTL?. La necesidad de reducir costos. La creatividad y la necesidad de contactar con el público. La masificación del mensaje.

El Briefing en ocasiones puede aportar el concepto o carecer de él. Falso. Verdadero. Depende del tipo de campaña.

El pensamiento divergente es aquel que presenta dos etapas. Verdadero. Falso. Depende de la industria.

Si para comunicar un sillón de masajes decidimos sentarnos sobre él, ¿en qué etapa del proceso creativo estamos?. Incubación. Preparación. Verificación.

¿Qué podemos decir de la estrategia creativa? Seleccione 4 respuestas correctas. Conduce a la idea. Es un anclaje con la marca. Fomenta la empatía. Se cimienta sobre características pictográficas. Es un resumen de los resultados de la campaña.

¿De qué hablamos cuándo decimos 'Nos marca un aspecto del problema, pero no profundiza en él'?. Concepto. Insight. Brief.

Si un mensaje se basa en la característica de la resistencia a los golpes y lo enfoca desde cosas fuertes como la amistad, es un mensaje que argumenta: Desde los atributos racionales. Desde los atributos intangibles. Desde el precio.

¿Cuáles de estos puntos pertenecen al BTL? Seleccione 2 respuestas correctas: Comunicación directa. Publicidad masiva. Bidireccionalidad. Spots de televisión.

¿Podemos afirmar que los brief creativos son iguales?. Sí, todos siguen la misma estructura. No, ya que cada uno contiene la esencia de la agencia que lo redacta. Sí, si la campaña es para el mismo producto.

¿Cómo se estructura un brief?. Problema y solución. Dirección e inspiración. Análisis y síntesis.

¿Qué ocurre en el mantenimiento?. Se define el público objetivo. El presupuesto y los beneficios deben recuperarse. Se lanzan nuevas ideas.

Si vamos a un local y por nuestra compra nos regalan una lapicera con el nombre del local, ¿a qué corresponde esta acción?. Publicidad de guerrilla. Marketing promocional. Merchandising.

¿Por qué las marcas se interesan por las comunidades?. Porque son fáciles de monetizar. Porque permiten detectar gustos e intereses en común, descifrar públicos y hallar al target. Porque reducen la necesidad de publicidad tradicional.

¿Qué factores impulsaron la comunicación BTL?. La necesidad de un mensaje masivo. La creatividad y la necesidad de contactar con el público. La reducción de costos operativos.

Si un mensaje se basa en la característica de la resistencia a los golpes y lo enfoca desde cosas fuertes como la amistad, es un mensaje que argumenta: Desde los atributos racionales. Desde los atributos intangibles. Desde el precio.

¿Cuáles de estos puntos pertenecen al BTL? Seleccione 2 respuestas correctas: Comunicación directa. Publicidad masiva. Bidireccionalidad. Spots de televisión.

¿Qué representa la siguiente afirmación: 'El consumidor tiende a elegir los productos artesanales a los industriales porque valora el detalle, el esfuerzo y el tiempo que conlleva el producto'?. Información pictográfica. Información demográfica. Información psicográfica.

Supongamos que una marca de agua mineral se enfoca en la frescura, característica que está explotada, por lo tanto, no logra diferenciarse, ¿a qué se debe?. A la falta de presupuesto. A no realizar el análisis de la competencia. A un mal posicionamiento.

¿Cuál es el medio que posee la esencia de otro en cuestiones de utilización de espacios pero que a su vez es distinto ya que se basa en el contacto directo?. La televisión. La publicidad de guerrilla. BTL en relación con la publicidad de guerrilla.

¿Cuáles son las variables que el creativo BTL debe manejar para llamar la atención del target e impactar desde el mensaje o medio?. El presupuesto y el plazo de entrega. El lugar, momento y concepto. La cobertura y la frecuencia.

¿Qué característica poseen los medios tradicionales?. Interactividad y respuesta inmediata. Unidireccionalidad y respuesta indirecta. Personalización y segmentación precisa.

Si estamos en un supermercado y nos permiten degustar una gaseosa nueva, ¿a qué nos referimos?. Merchandising. Publicidad de guerrilla. Marketing promocional.

Si utilizamos el piso de la calle para estamparle el mensaje de una marca, ¿qué estamos realizando?. Marketing de contenidos. Publicidad de guerrilla. Relaciones públicas.

¿Por qué las marcas se interesan por las comunidades?. Porque son grupos pequeños y fáciles de alcanzar. Porque permiten detectar gustos, intereses, descifrar públicos y hallar al target. Porque reducen la necesidad de publicidad tradicional.

Uno de los canales en venta hoy en día más utilizados por los nuevos medios es... La tienda física. El catálogo impreso. La tienda online.

Expresión de la idea: Concepto. Recurso creativo. Insight.

¿Qué podemos decir del posicionamiento?: Es inmutable en el tiempo. Es mutable a lo largo del tiempo y dinámico. Depende únicamente de la competencia.

¿Qué sucede cuando no observamos bien?: Los detalles se dan por supuestos. Se descubren nuevas oportunidades. La campaña se vuelve más creativa.

La efectividad creativa es... lograr el máximo de resultados, a un costo bajo, con una idea creativa que se sostenga en el tiempo. Verdadero. Falso. Solo aplica a campañas digitales.

¿Por qué ocurre que la USP puede ser reemplazada por el posicionamiento?. Porque el posicionamiento es más fácil de comunicar. Porque lo que queda en la mente de las personas es el concepto, la representación simbólica. Porque las USP son consideradas obsoletas.

Supongamos que leemos lo siguiente: contar historias que reflejen el vínculo que poseen los dueños con los gatos, donde el foco se hará en lo cotidiano... ¿a qué nos referimos?. Argumentación. Sinopsis. Racional creativo.

Supongamos que para comunicar una mountain bike, decidimos ir a la montaña y andar sobre ella. ¿En qué etapa del proceso creativo estamos?. Incubación. Preparación. Verificación.

¿Por qué ocurre que, al mirar distintas situaciones, nos damos cuenta de que las mujeres se frustran cuando le decimos 'señora' siendo jóvenes?. Porque encontraron un patrón. Porque el término es ofensivo. Porque no entienden el contexto.

¿Cuál es la etapa del proceso creativo donde se pasa del pensamiento divergente al convergente?. Preparación. Iluminación. Verificación.

¿Qué términos se derivan del concepto?: Mínima posible creencia y expresión. Máxima complejidad y detalle. Ambigüedad y subjetividad.

¿Cuándo el target está expuesto a todo tipo de estímulos, obteniendo una atención baja?. Punto de venta. Punto outdoor. Evento especializado.

¿Con qué se relaciona el presupuesto en la planificación de medios?. Con la creatividad del anuncio. Con los objetivos. Con el tipo de producto.

¿Cuáles son las técnicas que componen el BTL? Seleccione 3 respuestas correctas. Marketing directo e interactivo. Publicidad masiva. Marketing promocional. Spots de televisión. Merchandising.

¿Cuándo descubrimos espacios no utilizados en comunicación?. Cuando lanzamos una nueva campaña. Cuando analizamos a la competencia. Cuando medimos los resultados.

¿Qué unifica la estrategia creativa?. La estrategia de marketing del cliente y la estrategia de comunicación de la agencia. El presupuesto y el cronograma. La elección de los medios y los recursos.

¿Qué ocurre si en el proceso creativo no se realiza la verificación?. La campaña será más innovadora. La propuesta de campaña puede no respetar los objetivos planteados. Se ahorrará tiempo y recursos.

¿Qué cambios produjeron los nuevos medios en las relaciones entre marca y consumidor?. Disminución de la comunicación. Las marcas deben comunicarse constantemente para no ser solapadas. El consumidor tiene menos poder de decisión.

¿Qué se debe tener en cuenta para lograr una activación experiencial exitosa?. Desarrollar elementos educativos o de diversión. Crear un mensaje complejo. Usar solo medios offline.

¿Qué factores de un medio moldean un mensaje?. Solo el presupuesto disponible. Las limitaciones narrativas y sensoriales, lenguajes, tiempos, códigos y herramientas. La popularidad del medio.

La utilización 3d es... Un concepto creativo. Un recurso técnico. Una estrategia de comunicación.

¿Qué elemento es único y posee diversas interpretaciones?. El eslogan. El concepto. El brief.

¿Cuándo hablamos de tasa de repetición?. Cuando un anuncio se ve una vez. Cuando vemos un anuncio 6 veces en las redes sociales. Cuando el anuncio es viral.

¿Qué puntos se derivan en la estrategia creativa?. Target, objeto a comunicar, beneficio, razonamiento. Presupuesto, cronograma, recursos. Análisis de la competencia, PESTEL, FODA.

El briefing en ocasiones puede aportar el concepto o carecer de él. Falso. Verdadero. Depende del tipo de campaña.

Las personas y las marcas transforman a los medios mediante sus usos. Falso. Verdadero. Solo aplica a los medios digitales.

Utilizar una nube para disimular un pensamiento es... Una estrategia de comunicación. Un recurso creativo. Un tipo de brief.

¿Podemos decir que la raíz del pensamiento lateral se desprenden ideas básicas?. Sí, siempre genera ideas simples. No, ya que permite pensar ideas alternativas y obtener fluidez creativa. Depende del contexto.

Supongamos que debemos encontrar observaciones de manera simple y en un poco tiempo, poniéndonos en el lugar del consumidor: ¿qué hacemos?. Realizar un focus group. Lectura online en los sitios donde está el target. Enviar encuestas masivas.

¿Qué elementos recrea el p.u.c?. Concepto creativo. Estrategia de marketing. Brief de agencia.

Supongamos que leemos lo siguiente: las personas poseen un vínculo especial con los gatos, en diversas situaciones hasta realizan planes en base a ellos, por esta razón es que el discurso se centrará en el vínculo emocional que poseen las personas con sus gatos. ¿A qué se refiere?. Sinopsis. Argumentación. Insight.

¿Podemos recibir un brief oralmente en una reunión?. No, siempre debe ser por escrito. Sí, ya que depende de cada cliente. Solo si el cliente lo solicita.

¿Por qué un video motivacional no puede ser parte de una estrategia de experiencias?. Porque no entrega contenido educativo o entretenimiento que incite a la interacción. Porque es demasiado costoso. Porque no es visual.

Un blog de personas que apoyan el medio ambiente. ¿qué es?. Un foro de debate. Una comunidad. Una plataforma de noticias.

No es información imprescindible y se encuentran en el briefing y brief creativo, ¿a qué se refiere el enunciado?. Información complementaria. Información estratégica. Información demográfica.

Supongamos que en un shopping nos invitan a jugar y por participar nos regalan un cupón de compra y un block de hojas con el sello de la marca y un llavero. ¿A qué corresponde esta acción?. Merchandising y marketing promocional. Publicidad de guerrilla. Marketing de contenidos.

¿Qué características conforman el brief de agencia? Seleccione 4 respuestas correctas. Contiene datos demográficos del target. Es una respuesta al briefing de la agencia. Representa de manera sintética la propuesta de la agencia. Documento breve y metodológico. Es un informe detallado de la competencia.

Para responder a la pregunta ¿Qué hace distinto mi producto de la competencia? Es necesario: Inventar una nueva característica. Estudiar la competencia y al producto. Aumentar el presupuesto de publicidad.

¿Por qué las marcas se interesan por las comunidades?. Porque son fáciles de monetizar. Porque permiten detectar gustos, intereses, descifrar públicos y hallar al target. Porque reducen la necesidad de publicidad tradicional.

¿Qué factores impulsaron la comunicación BTL?. La necesidad de un mensaje masivo. La creatividad y la necesidad de contactar con el público. La reducción de costos operativos. Xx.

¿Qué representa la siguiente afirmación: “El consumidor tiende a elegir los productos artesanales a los industriales porque valora el detalle, el esfuerzo y el tiempo que conlleva el producto”?. Información pictográfica. Información demográfica. Información psicográfica.

¿Qué caracteriza a los nuevos medios?. Son unidireccionales y carecen de interactividad. Las marcas deben entregar contenidos valiosos constantemente y la segmentación es precisa. Se basan principalmente en la televisión y la radio.

Si utilizamos el cordón de una vereda para comunicar, ¿qué estamos utilizando?. Publicidad masiva. Publicidad de guerrilla. Marketing de contenidos.

¿Qué debe tener en cuenta una idea a la hora de adaptarse a otro medio?. Ignorar las características del nuevo medio. Tener en cuenta elementos de cada soporte. Mantener la idea exactamente igual.

Es una gran oportunidad para agrupar un tema de conversación. Un banner publicitario. Un hashtag.

¿Cómo aplicamos un punto indoor en una experiencia btl?. Con un anuncio de televisión. Una cabina de juegos en un shopping. Una valla publicitaria.

Supongamos que vamos a un local y por nuestra compra nos regalan una lapicera con el nombre del local, ¿a qué corresponde esta acción?. Publicidad de guerrilla. Marketing promocional. Merchandising.

¿Qué factores impulsaron la comunicación BTL?. La necesidad de un mensaje masivo. La creatividad y la necesidad de contactar con el público. La reducción de costos operativos. Vvg.

Poseen las mismas características, pero se diferencian porque uno conlleva el grado de exposición, ¿de qué estamos hablando?. Radio y televisión. Vía pública en relación con la gráfica. Periódico y revista.

Supongamos que debemos elegir un medio masivo que esté expuesto a las personas que circulan en la calle, ¿de qué medio estamos hablando?. Radio. Vía pública. Televisión.