) Si utilizamos el piso de la calle para estamparle el mensaje de una marca, ¿qué estamos
realizando? publicidad online publicidad de guerilla marketing directo publicidad BTL.
No es información imprescindible y se encuentran en el briefing y brief creativo, ¿a qué se
refiere el enunciado info complementaria indo completa info online analisis de medios info del mercado meta.
(4.1.2) ¿Cuáles son las técnicas que componen el BTL? Seleccione 3 respuestas correctas.
marketing directo e interactivo marketing promocional marketing merchandising marketing indirecto.
) Supongamos que en un shopping nos invitan a jugar y por participar nos regalan un cupón
de compra y un block de hojas con el sello de la marca y un llavero. ¿A qué corresponde ésta
acción? Merchandising y marketing promocional.
Marketing directo e interactivo.
.
(3.1) ¿Qué características conforman el brief de agencia? Seleccione 4 respuestas correctas.
• Contiene datos demográficos del target.
• Es una respuesta al briefing de la agencia.
• Representa de manera sintética la propuesta de la agencia.
• Documento breve y metodológico.
• Contiene datos geográficos del target.
.
Para responder a la pregunta ¿Qué hace distinto mi producto de la competencia? Es necesario Estudiar la competencia y al producto.
Estudiar la competencia.
Estudiar al producto. Analizar la competencia y al producto.
Si un mensaje se basa en la característica de la resistencia a los golpes y lo enfoca desde
aquellas cosas fuertes como la amistad, es un mensaje que argumenta: Desde los atributos intangibles.
Desde los atributos tangibles.
.
(4.1.2) ¿Cuáles de estos puntos pertenecen al BTL? Seleccione 2 respuestas correctas:
comunicación directa comunicación indirecta direccionalidad bidireccionalidad.
(3.1.1) ¿Podemos afirmar que los brief creativos son iguales?
No, ya que cada uno contiene la esencia de la agencia que lo menciona.
No, ya que cada uno contiene la esencia de la agencia que lo dicta.
No, ya que cada uno contiene la esencia de la agencia que lo redacta.
No, ya que no contienen la esencia de la agencia que lo redacta.
Si, ya que cada uno contiene la esencia de la agencia que lo redacta.
.
(3.1.1) ¿Cómo se estructura un brief?
direccion e inspiracion con el concepto de campaña con mucha confianza con ayuda de otro brief observacion y busqueda.
(3.2.2) ¿Qué ocurre en el mantenimiento?
El presupuesto y los beneficios de una campaña deben recuperarse.
El presupuesto y los beneficios de una campaña deben eliminarse.
El presupuesto y los argumentos de una campaña deben recuperarse.
El presupuesto y los medios de comunicación de una campaña deben recuperarse.
.
(4.1) Supongamos que vamos a un local y por nuestra compra nos regalan una lapicera con el
nombre del local, ¿a qué corresponde ésta acción? promocion merchandansing patrocinio marketing directo publicidad de guerrilla .
(5.2) ¿Por qué las marcas se interesan por las comunidades?
Porque pueden detectar gustos e intereses en común, descifrar públicos, son escenarios en donde
se puede hallar al target. Porque pueden agrupar y diferenciar gustos e intereses en común, descifrar públicos, son escenarios en donde
se puede hallar al mercado meta. .
(4.1.2) ¿Qué factores impulsaron la comunicación BTL?
El tono y el enfoque comunicacional. Los beneficios y la necesidad de contactar con el público.
La necesidad de contactar con el público.
La creatividad y la necesidad de contactar con el público.
La creatividad y la necesidad de ganar más dinero.
.
¿Qué representa la siguiente afirmación: “El consumidor tiende a elegir los productos
artesanales a los industriales porque valora el detalle, el esfuerzo y el tiempo que conlleva el
producto”? info pictografica info geografica info psicologica info persuasiva info psicografica .
Supongamos que una marca de agua mineral se enfoca en la frescura, característica que
está explotada, por lo tanto no logra diferenciarse, ¿a qué se debe? No realizó el análisis de la competencia.
Se enfoco en copiarle a las demás marcas. No realizó el análisis del target.
Priorizo sus suposiciones que lo que realmente debía priorizar. No realizó el análisis de las demás aguas a nivel mundial.
.
(4.1.2) ¿Cuál es el medio que posee la esencia de otro en cuestiones de utilización de espacios
pero que a su vez es distinto ya que se basa en el contacto directo? BTL en relación con la publicidad de guerrilla.
BTL en relación con la publicidad online.
ATL en relación con el marketing directo.
BTL en relación con el marketing directo.
ATL en relación con la publicidad de guerrilla.
.
¿Cuáles son las variables que el creativo BTL debe manejar para llamar la atención del
target e impactar desde el mensaje o medio? El lugar, momento y concepto.
Crear una lista detallada de requerimientos ideales para la marca. Escribir razones detrás de los requerimientos. Detallar limites presupuestales. Que mensaje desea transmitir.
(3.2.2) ¿Debe ser mínimo el presupuesto cuando se realiza la recordación?
Si, ya que es la etapa final de una campaña.
No, ya que es la etapa final de una campaña.
.
(3.2.1) En ocasiones el briefing puede:
aportar la idea aportar el concepto aportar un informe creativo.
(4.1.2) ¿Qué característica poseen los medios tradicionales?
Unidireccionalidad y respuesta indirecta.
Bidireccionalidad y respuesta directa.
Unidireccionalidad y respuesta directa.
.
Supongamos que estamos en un supermercado y nos permiten degustar una gaseosa
nueva, ¿a qué nos referimos? marketing promocional eventos de marketing merketing directo patrocinio.
) ¿De qué hablamos cuándo decimos “Nos marca un aspecto del problema, pero no profundiza en él”? brief briefing.
Supongamos que para comunicar un sillón de masajes decidimos sentarnos sobre él, ¿en qué etapa del proceso creativo estamos? crecimiento preparacion incubacion etapa final introduccion .
Supongamos que debemos elegir un medio masivo que este expuesto a las personas que
circulan en la calle, de que medio estamos hablando? via publica carteles videos online tiktok instagram .
(3.2.2) ¿A qué etapa corresponde la definición de análisis de objetivos y presupuesto?
planificacion inspiracion direccion diferenciacion intencionalidad.
(3.2) ¿Por qué debemos cuestionar todos los puntos de un brief?
Para sacar la mejor versión del mismo.
Para sacar la peor versión del mismo.
Para evitar problemas en el mismo y a futuro.
(5.2.1) Uno de los canales en venta hoy en día más utilizados por los nuevos medios es…
Tienda online.
Tienda offline.
.
Poseen las mismas características pero se diferencian porque uno conlleva el grado de exposición, ¿de qué estamos hablando? Vía pública en relación con la gráfica.
Vía online en relación con la gráfica.
Vía online en relación con la offline.
Vía de guerrilla en relación con la gráfica.
.
(3.1.1) ¿Qué conforman la dirección e inspiración?
Estructura del brief.
Formato del brief.
.
Datos que influyen de manera decisiva en la estrategia creativa:
descripcion del producto o servicio razon principal de compra una descripcion de como se comporta la competencia objetivo de marketing briefing .
Expresión de la idea:
recurso creativo concepto.
que podemos decir del posicionamiento? es inmutable en un tiempo determinado, mutable a lo largo del tiempo y estructurado es mutable en un tiempo indeterminado, inmutable a lo largo del tiempo y dinamico es inmutable en un tiempo determinado, mutable a lo largo del tiempo y dinamico es inmutable en un tiempo indeterminado, inmutable a lo largo del tiempo y dinamico es mutable en un tiempo determinado, mutable a lo largo del tiempo y dinamico.
¿CUALES DE ESTOS ENUNCIADOS PERTENECEN A LAS CARACTERISTICAS DE LOS NUEVOS
MEDIOS? las marcas deben entregar contenidos valiosos cada un periodo largo del tiempo las marcas deben entregar contenido valiosos constantemente la segmentación no debe ser precisa la segmentación es precisa el lenguaje es mobile se basan en la interactividad.
¿SI UTILIZAMOS EL CORDON DE UNA VEREDA PARA COMUNICAR, QUE ESTAMOS UTILIZANDO?:
publicidad btl publicidad de guerrilla .
- Dentro de los medios masivos, la vía pública interactiva es el único medio btl.
verdadero falso.
- ¿con que se relaciona el presupuesto en la planificacion de medios?
objetivos ideas conceptos.
- ¿cuando el target está expuesto a todo tipo de estímulos, obteniendo baja atencion?
punto online punto outdoor.
- Las personas y las marcas transforman a los medios mediante sus usos.
verdadero falso.
- ¿que puntos se derivan en la estrategia creativa?
target objeto a comunicar beneficio promocion razonamiento .
¿Qué ocurre en el mantenimiento?
El presupuesto y los beneficios de una campaña deben recuperarse.
El presupuesto y los beneficios de una campaña deben eliminarse.
.
- ¿Cuales son las variables demográficas?:
sexo edad posicion geografica posicion economica profesion .
Si leemos en el brief del cliente lo siguiente: la marca además apoya al bienestar de los animales y el
medioambiente: la causa con la que más empatiza la marca, perteneciendo a la información complementaria.
la causa con la que no empatiza la marca, perteneciendo a la información de más.
la causa con la que más empatiza la marca, perteneciendo a la información subyacente.
.
- ¿Cuál de estas afirmaciones pertenece a la información complementaria?
relacion de la marca con el competidor la disponibilidad de recursos una razon de compra secundaria una razon de compra primaria relacion de la marca con el target .
Que características conforman el brief del cliente? 4 rtas
pueden presentar la historia de la marca pueden presentar referencias contiene el pedido del cliente presenta el problema contiene informe creativo .
que tipos de briefing existen: briefing creativo briefing publicitario briefing online briefing de marketing briefing de negocio.
¿Qué características conforman el brief de agencia? Seleccione 4 respuestas correctas.
contiene datos demograficos del target es una respuesta al briefing de la agencia representa de manera sintetica la propuesta de la agencia documento extenso y completo documento breve y metodologico.
- Comparemos entre el brief creativo y el brief del cliente…
los dos poseen información complementaria.
brief de cliente prioriza en datos demográficos, el brief creativo en psicografica.
brief creativo se forma a raíz de la investigación y análisis, el brief de cliente no posee investigación.
brief creativo no se forma a raíz de las encuestas y el análisis, el brief de cliente posee investigación.
.
- ¿Cuando descubrimos espacios no utilizados en comunicación?:
cuando analizamos a la competencia.
cuando analizamos al target.
.
7-¿Podemos afirmar que los brief creativos son iguales?
No, ya que cada uno contiene la esencia de la agencia que lo redacta.
Si, ya que cada uno contiene la esencia de la agencia que lo redacta.
.
6-Que necesitamos para que el briefing se convierta en una estrategia?
empatizar con el publico empatizar con el cliente.
Qué podemos decir del brief creativo?
Es un documento de común acuerdo entre el cliente, los creativos y la agencia
Es un documento de común acuerdo entre el target, los diseñadores y la empresa
.
- ¿podemos recibir un brief oralmente en una reunion?
si, ya que depende de cada cliente
no, ya que depende de cada cliente
.
4 - El briefing en ocaciones puede aportar el concepto o carecer de él.
verdadero falso.
- Dentro de los medios masivos, la vía pública interactiva es el único medio btl...
verdadero falso.
- ¿qué se debe tener en cuenta para lograr una activación experencial exitosa?
desarrollar elemtos educativos o de diversion emplear la mayor cantidad de puntos off y on creatividad relevante adecuar el mensaje segun el contenido adecuar el mensaje segun el medio de comunicacion .
- ¿cuales de estos enunciados pertenecen a las características de los nuevos medios?
las marcas deben entregar contenidos valiosos constantemente la segmentación es precisa el lenguaje es mobile se basan en la interactividad se basan en los vivos de instagram .
- Cuando decimos ¨posee un formato establecido, los creativos saben de donde partir¨. ¿a que hacemos
referencia?
ATL BTL.
- ¿a qué medio pertenece los objetivos que se enfocan de manera específica y directa en las personas?
ATL BTL.
- Un blog de personas que apoyan el medio ambiente. ¿que es?
una comunidad una familia .
- ¿si utilizamos el cordon de una vereda para comunicar, que estamos utilizando?
publicidad de guerrilla
publicidad grafica .
Si utilizamos el piso de la calle para estamparle el mensaje de una marca, ¿qué estamos
realizando? Publicidad de guerrilla.
Publicidad grafica.
.
¿Cuáles son las técnicas que componen el BTL? Seleccione 3 respuestas correctas.
marketing directo marketing directo e interactivo marketing promocional merchandansing marketing indirecto .
- ¿que debe tener en cuenta una idea a la hora de adaptarse a otro medio?
debe tener en cuenta elementos de cada soporte
debe tener en cuenta el diseño y el tamaño de cada pieza publicitaria .
- Es una gran oportunidad para agrupar un tema de conversacion.
twitter foros de facebook hashtag blogs grupos de instagram .
- ¿como aplicamos un punto indoor en una experiencia btl?
una cabina de juegos en un shopping un evento patrocinado por una marca famosa .
Supongamos que en un shopping nos invitan a jugar y por participar nos regalan un
cupón de compra y un block de hojas con el sello de la marca y un llavero. ¿A qué corresponde
ésta acción? Merchandising y marketing promocional.
Marketing promocional.
Merchandising.
Merchandising y marketing directo.
.
¿Qué factores impulsaron la comunicación BTL?
La creatividad y la necesidad de contactar con el público.
La creatividad y la necesidad de ganar mas consumidores.
Supongamos que estamos en un supermercado y nos permiten degustar una gaseosa nueva, ¿a qué nos
referimos? marketing promocional merchandansing patrocinio .
- ¿Qué puntos se derivan en la estrategia creativa?
posicionamiento target objeto a comunicar beneficio razonamiento .
¿Por qué ocurre que la usp puede ser reemplazada por el posicionamiento?:
porque lo que queda en la mente de las personas es el concepto, la representación simbólica.
porque no entrega contenido educativo o entretenimiento que incite a la interacción.
.
- ¿Por qué un VIDEO motivacional no puede ser parte de una estrategia de experiencias?:
porque lo que queda en la mente de las personas es el concepto, la representación simbólica.
porque no entrega contenido educativo o entretenimiento que incite a la interacción.
.
Los nuevos medios son: 4 rtas
internet google adwords anuncios de Youtube telefonos celulares redes sociales.
- ¿Qué factores de un medio moldean un mensaje?:
las limitaciones narrativas y sensoriales, con sus lenguajes y tiempos y el uso que se hace de ellos, los
códigos y herramientas. las limitaciones emocionales y sensoriales, con sus lenguajes e idiomas y el uso que se hace de ellos, los
códigos y herramientas.
Supongamos que debemos generar una experiencia 360 ¿para personas que jueguen fútbol a diario, que
deberían hacer? una aplicación que tenga tutoriales sobre trucos y organice partidos de fútbol con otros equipos,
comunicandola en medios online y office. una aplicación que tenga tutoriales sobre trucos y organice eventos con otros famosos,
comunicandola en medios online. .
SUPONGAMOS QUE LEEMOS LA SIGUIENTE AFIRMACION EN UN BRIEF: LOS PADRES ABORRECEN
QUE OTRAS PERSONAS INTERFIERAN EN LA ELECCION DEL EQUIPO DE FUTBOL DE SU HIJO. ¿A QUE
PARTE DE LA ESTRUCTURA DEL BRIEF PERTENECE?: inspiraciones emociones.
algunas formas de indentificar un insight son leyendo redes online leyendo notas sobre el target entrevistando al consumidor observando las redes sociales observando a los jovenes en tiktok.
que sucede cuando no observamos bien? se nos pasan las cosas los detalles se dan por supuestos .
que terminos derivan del concepto? minima posible creencia y expresion maxima creencia y expresion .
que elemento es unico y posee diversas interpretaciones? brief concepto .
que elemetos recrea el p.u.c ? concepto creativo idea creativa .
expresion de la idea recurso creativo concepto creativo .
en ocasiones el briefing pueden: aportar el concepto aportar la idea.
el zoom out es recurso creativo recurso tecnico .
la estrategia de comunicación y la estrategia creativa se refieren a mensaje e idea mensaje y concepto .
el pensamiento divergente es aquel que presenta dos etapas verdadero falso .
la utilizacion del 3D es recurso tecnico recurso creativo .
- ¿Cuando hablamos de tasa de repetición?: c cuando vemos un anuncio 6 veces en las redes sociales cuando no vemos un anuncio en las redes sociales.
como debe expresarse un concepto en un slogan debe sintetizarse en una dos o tres palabras .
Ante el siguiente enunciado: cada agencia contiene uno diferente, ya que depende
de la esencia de la misma y del tipo de trabajo. ¿de que estamos hablando? briefing brief creativo .
- ¿Podemos decir que la raíz del pensamiento lateral se desprenden ideas básicas?:
no, ya que permite pensar ideas alternativas y obtener fluidez creativa.
si, ya que permite pensar ideas alternativas y obtener fluidez creativa.
.
(3.2.1) En ocasiones el briefing puede:
aportar el concepto aportar la idea.
(3.1.1) ¿Qué conforman la dirección e inspiración?
estructura del brief estructura del briefing.
Datos que influyen de manera decisiva en la estrategia creativa:
descripción del producto o servicio razon principal de compra una descripcion de como se comporta la competencia objetivo de marketing informe creativo .
POR QUE OCURRE QUE LA USP PUEDE SER REMPLAZADA POR EL POSICIONAMIENTO?: POR QUE LO QUE QUEDA EN LA MENTE DE LAS PERSONAS ES LA IDEA, LA REPRESENTACION
SIMBOLICA POR QUE LO QUE QUEDA EN LA MENTE DE LAS PERSONAS ES EL CONCEPTO, LA REPRESENTACION
SIMBOLICA.
SUPONGAMOS QUE LEEMOS LO SIGUIENTE: contar historias que reflejan el vinculo que poseen los dueños con los gatos, donde el foco se hara en lo cotidiano...... sinopsis elipsis.
SUPONGAMOS QUE PARA COMUNICA UNA MOUNTAIN BIKE, DECIDIMOS IR A LA MONTAÑA Y
ANDAR SOBRE ELLA. ¿EN QUE ETAPA DEL PROCESO CREATIVO ESTAMOS?: preparacion introducción.
- ¿Cuál es la etapa del proceso creativo donde se pasa del pensamiento divergente al convergente?: .
verificacion preparación .
- El briefing en ocasiones puede aportar el concepto o carecer de él:
verdadero falso.
- Las personas y las marcas transforman a los medios mediante sus usos:
verdadero falso.
- Utilizar una nube para disimular un pensamiento es…
recurso creativo recurso tecnico .
(2.1) Se diferencian en que uno se basa en unicidad y el otro en multiplicidad: seleccione 2 respuestas correctas.
idea brief concepto briefing .
¿QUE UNIFICA LA ESTRATEGIA CREATIVA?
ESTRATEGIA DE MARKETING DE CLIENTE.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE LA AGENCIA.
CONTENIDO EDUCATIVO O ENTRETENIMIENTO QUE
INCITE A LA INTERACCION.
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