Creacion publicitaria II Parcial 1

1.1.1. ¿Cuáles son algunos de los factores que potenciaron el marquismo? Selecciona 4 correctas: Efervescencia del consumo de masas. Globalización de mercados. Estandarización de productos o servicios. Popularización de medios de comunicación. Aumento en la demanda de productos locales.

1.1.1. ¿Con qué se relaciona el marcaje?. Con la identificación de objetivos, servicios o empresas mediante un signo. Con la protección de derechos de autor. Con la segmentación de mercado. Con el desarrollo de productos personalizados. Con la creación de campañas publicitarias.

1.1.2. El logo de “Starbucks Coffee” ¿Qué tipo de signo gráfico es?. Isologo. Logotipo. Imagotipo. Isotipo. Tipografía.

1.1.2. El símbolo y las letras de Adidas, ¿qué es?. Imagotipo. Logotipo. Isologo. Isotipo. Pictograma.

1.1.2. Si vemos el dibujo de un mono como símbolo de una marca, ¿de qué estaríamos hablando?. Isotipo. Imagotipo. Logotipo. Isologo. Monograma.

1.1.2. Supongamos que vemos el siguiente nombre de una marca “PRIPEPREANDO”. Teniendo en cuenta los atributos del naming, ¿cuál es el que está ausente?. Fonético. Morfológico. Semántico. Cultural. Estético.

1.1.2. Cuando hablamos de un nombre patronímico, como Ford, ¿a qué hacemos referencia?. A la morfología. A la fonética. Al origen geográfico. A la semántica. A la evolución del nombre.

1.2. Supongamos que un cliente acude a la agencia de publicidad sosteniendo lo siguiente: “Las personas creen que soy algo que no soy”. ¿Qué tipo de problema es?. Posicionamiento. Branding. Publicidad. Identidad corporativa. Diferenciación.

1.2. ¿Cuál de estas situaciones pertenece a un problema de posicionamiento?. Una marca apuesta a tener una imagen divertida pero las personas sienten que es una marca aburrida. Una marca tiene una imagen coherente con su misión y visión. Una marca se percibe como innovadora pero sus productos no lo son. Una marca tiene una imagen de lujo pero vende productos económicos. Una marca intenta ser inclusiva pero su público objetivo no lo percibe así.

1.2.1. ¿Por qué una marca debe formar parte del ADN de la organización?. Porque una marca sólida influye en el éxito del negocio. Porque las marcas son la única fuente de ingresos de la empresa. Porque el branding es más importante que los productos. Porque la marca define todas las decisiones operativas. Porque solo las marcas determinan la cultura organizacional.

1.2.2. ¿Qué generan las marcas que transmiten valores?. Identificación. Aumento de ventas inmediatas. Desinterés del público. Confusión en el mercado. Pérdida de identidad.

1.2.2. ¿El compromiso social que posee una marca puede ser un factor para diferenciarse?. Verdadero. Falso.

1.2.3. Se encarga de la creación y gestión de marcas. ¿A qué nos referimos?. Branding. Marketing. Publicidad. Comunicación visual. Relaciones públicas.

1.3.1. ¿Qué factores generan una falta de credibilidad en los consumidores en las marcas?. Saturación de contenido digital y la falta de atención de las personas. Exceso de transparencia en las comunicaciones. Publicidad enfocada exclusivamente en la calidad. Personalización extrema de los mensajes. Diversificación del contenido publicitario.

1.3.2. ¿Cuáles son los ejes complementarios de las actuales estrategias de comunicación?. Contenido, conversación y contagio. Innovación, tecnología y segmentación. Promoción, oferta y demanda. Branding, posicionamiento y publicidad. Identidad, valores y mercado.

1.3.2. ¿Qué beneficios se derivan de una estrategia en la web 2.0? Seleccione las 4 correctas: Mayor interacción. Gestionan en conjunto con la audiencia. Fragmento de mensajes. Reciprocidad en la comunicación. Mayor inversión en publicidad.

1.3.2. ¿Qué beneficios se derivan de una comunicación bidireccional? Seleccione las 4 correctas: Mejorar la segmentación. Comunicación personalizada. Captar las preferencias de la audiencia. Mayor interacción. Reducción de costos operativos.

1.3.2. Para que el contenido de una marca genere contagio ¿Cómo debe ser? Seleccione 3 correctas: Generar conversación. Contenido creado por la marca. Accesible. Excesivamente técnico. Exclusivo y limitado.

1.3.2. ¿Por qué decimos que gracias a internet el consumidor se empodera?. Porque fijan sus propias reglas, sus propios contenidos, convirtiéndose en creadores. Porque se conforman con lo que las marcas ofrecen. Porque dependen totalmente de las opiniones de expertos. Porque carecen de opciones fuera de las marcas tradicionales. Porque solo pueden consumir lo que las marcas publicitan.

1.3.2. ¿Cómo podemos definir al consumidor en la web 2.0?. Prosumer. Cliente. Usuario. Consumidor pasivo. Público objetivo.

1.3.3. Supongamos que una persona logra reunir a un grupo de personas que defienden y adoran la marca de zapatillas Nike. ¿Qué rol cumple esta persona?. Un embajador facilitador. Un seguidor. Un detractor. Un cliente satisfecho. Un experto en marketing.

1.3.3. Supongamos que ingresamos a un blog de una persona admiradora de Chevrolet, en la que describe detalladamente los valores que posee la marca, los cuales comparte. ¿Qué tipo de embajador es?. Fanático. Influencer. Seguidor leal. Crítico objetivo. Consumidor casual.

1.3.3. Supongamos que vemos que la dueña de un blog de maternidad muy conocido publica una nota sobre una marca de leche muy recomendada por la misma ya que la consume desde hace tiempo, notando muy buenos resultados. ¿Qué papel cumpliría?. Embajador de marca. Influencer. Crítico. Consumidora habitual. Defensora del producto.

1.3.3. Supongamos que una persona que posee más de 2 millones de seguidores en Instagram nos recomienda una marca de zapatillas deportivas, con la cual pactó un guión. ¿Qué papel cumple esta persona?. Influencer. Embajador de marca. Cliente leal. Promotor. Fanático.

1.3.3. Supongamos que el dueño de un blog de bicicletas nombra en su nota a una marca de cascos de su agrado, ya que en diversas ocasiones ha elogiado su diseño y calidad. ¿Qué papel cumple?. Embajador de marca. Crítico objetivo. Consumidor fiel. Promotor de seguridad. Influencer.

1.3.3. Supongamos que necesitamos contratar a un embajador de marca y debemos pactar con el mismo un guión para que transmita en su blog. ¿Qué tipo de embajador de marca sería?. Ninguno, porque actúan libremente. Influencer pagado. Crítico contratado. Promotor de marca. Defensor de producto.

¿Cómo es el proceso creativo?. Brief de cliente, investigar, brief creativo, estrategia creativa, ideas, estrategia de medios. Ideación, prueba de concepto, implementación, evaluación, feedback. Investigación, generación de ideas, presentación al cliente, ejecución, evaluación. Análisis, estrategia, diseño, implementación, evaluación. Investigación, estrategia, diseño, evaluación, feedback.

2.1. ¿Cuándo llegamos a la estrategia adecuada?. Cuando sabemos qué piensa y siente el consumidor con respecto a la marca y producto o servicio. Cuando el cliente aprueba la propuesta. Cuando se obtienen resultados de ventas positivos. Cuando el equipo creativo está satisfecho con la campaña. Cuando el proyecto es aceptado por la alta dirección.

¿Cuándo podemos afirmar que un brief de cliente está bien planteado?. Cuando detalla profundamente el problema. Cuando incluye todos los aspectos técnicos del producto. Cuando ofrece múltiples soluciones posibles. Cuando es aprobado rápidamente por el equipo creativo. Cuando es breve y conciso.

¿Cuál de estas frases podemos encontrar en un brief creativo?. Enaltecer y darle protagonismo a los objetos que provocan distracciones a la hora de conducir para concientizar. Promover la marca a través de influencers y redes sociales. Destacar las ventajas competitivas del producto en el mercado. Crear una campaña de marketing que aumente las ventas en un 20%. Generar contenido que sea compartido por los usuarios.

¿Qué elementos son imprescindibles en un brief? Seleccione 3 correctas: Target. Objetivos. Cliente. Cronograma de actividades. Presupuesto detallado.

¿Cómo debe ser el segundo brief para los creativos?. Inspirador. Técnico y detallado. Breve y conciso. Flexible y abierto a cambios. Estrictamente ajustado al presupuesto.

Ante la demanda del cliente, en la que nos señala como objetivo repetir las ventas logradas en el último mes ¿Qué deberíamos hacer?. Investigar al cliente para proponer una acción. Aumentar el presupuesto de marketing. Repetir la misma campaña del mes anterior. Reducir los costos operativos. Mejorar la calidad del producto.

¿Qué pregunta puede derivar de la información general del producto?. ¿Cuáles son las tendencias que afectarían/impulsan el uso del producto?. ¿Cuál es el precio óptimo para este producto?. ¿Qué características técnicas tiene el producto?. ¿Cómo se posiciona el producto frente a la competencia?. ¿Cuál es el ciclo de vida del producto?.

¿Qué tipos de información existen para investigar sobre el producto?. Específica y general. Interna y externa. Cualitativa y cuantitativa. Técnica y de mercado. Detallada y resumida.

¿Cuál de estas frases podemos encontrar en un brief creativo?. Exhibir al deporte como una relación de pareja, donde el amor y el odio, las frustraciones y realizaciones se ven a menudo. Promocionar el producto en redes sociales mediante influencers. Destacar la relación calidad-precio del producto. Aumentar la notoriedad de la marca en un 30%. Crear una campaña que genere un impacto inmediato en las ventas.

¿Podemos afirmar que cuanto más se define un problema, más rápido encontramos la solución?. Sólo si se hacen las preguntas adecuadas. Siempre, sin excepción. No, es irrelevante. Depende del tipo de problema. Sí, en todos los casos.

¿Cómo nace una estrategia?. A raíz de la observación, investigación y análisis. Por inspiración creativa. A partir de la experiencia previa. Por la demanda del cliente. De un brainstorming con el equipo creativo.

que beneficios se derivan de una estrategia en la web 2.0? 4 correctas. mayor interaccion. fragmentos de mensajes. reciprocidad en la comunidad. gestión en conjunto con la audiencia. contacto masivo.

Cuáles son los atributos de los signos verbales? 4 correctas. Marketing. Foneticos. Semanticos. Morfologicos. Comunicacion.

¿Qué valoran cada vez más los consumidores en los medios?. Consumir contenidos. Publicidad intrusiva. Programas de televisión tradicionales. Interrupciones constantes durante el contenido. Contenido no personalizado.

¿Cuándo se empoderan los consumidores?. Cuando aparece internet. Cuando se incrementa la publicidad en televisión. Cuando los medios tradicionales dominan el mercado. Cuando se limita el acceso a la información. Cuando se reducen las opciones de productos y servicios.

Un asistente de marketing se encuentra investigando a la competencia de su cliente Toms para redactar un informe. Toms es una marca de alpargatas que ayuda a mejorar la vida de las personas a través de "One to one", una campaña cuyas "shoes" (zapatos del mañana, en español). Su comunicación exhibe distintas historias sobre niños que han recibido su calzado y organizaciones que ayudan a combatir la desnutrición infantil. ¿Qué puede mencionar el asistente sobre Toms con respecto a los factores que influyen en su ADN? Seleccione las 4 opciones correctas. Cumple con su promesa de marca, ya que su campaña "One to one" lo demuestra. Su comunicación se encarga de contar historias inspiradoras para conectar con las personas a través de causas compartidas y valoradas por la sociedad. Se apoya en el territorio de la solidaridad ya que su meta emocional es poder ayudar a las personas. Su diferencial se expresa a través de un factor emocional, ya que se basa en la satisfacción que obtienen las personas al conocer el impacto que genera su compra. Se enfoca principalmente en la calidad técnica de sus productos.

¿Para qué debemos conocer las características de cada medio?. Nos permite explotar las creatividades del mensaje. Para asegurar que todos los mensajes sean iguales en todos los medios. Para reducir el presupuesto destinado a la publicidad. Para limitar el alcance de la campaña a un grupo específico. Para evitar el uso de medios tradicionales en favor de medios digitales.

¿Para llevar a cabo la numeración de los datos obtenidos en la web, qué es necesario hacer primero?. Definir los objetivos y establecer los KPI. Recolectar todos los datos disponibles sin analizar. Crear un informe con los resultados sin definir metas. Establecer un presupuesto para el análisis de datos. Seleccionar aleatoriamente los datos para su análisis.

Selecciona las 4 respuestas correctas. ¿Qué tipos de estudios etnográficos podemos realizar?. Diario de vida/registro de actividades cotidianas. Estudio de registros audiovisuales. Acercamiento al lugar de compra. Observación participante. Encuestas telefónicas.

Un restaurante posee escaso presupuesto. Debido a esto, planea lanzar una campaña para alcanzar a personas que no conozcan la marca pero teniendo como objetivo pagar solo por resultados. A raíz de esto, se contacta con un profesional de comunicación y medios para que lo asesore. ¿Qué le recomienda el profesional?. Analizar los consumidores del restaurante, el objetivo de la campaña y el presupuesto para la propuesta. Implementar una campaña de publicidad en medios tradicionales de alto costo. Realizar una campaña sin definir claramente los objetivos para reducir costos. Enfocarse únicamente en publicidad en redes sociales sin evaluar otras opciones. Contratar a un influencer sin tener en cuenta el presupuesto.

El gerente de una marca de zapatos tuvo una reunión para discutir su brief en una agencia de publicidad hace unos días. Su campaña saldrá en algunos diarios y vías públicas. Por esto, desea saber cuánto se debe esperar para poder visualizar, al menos, una parte de la campaña. ¿Qué debe hacer el ejecutivo de cuentas a cargo?. Debe enviarle el timing de campaña, en este se determinan el tiempo que necesitarán los creativos para elaborar el concepto y el contenido, los tiempos de compra de los espacios en el diario y la vía pública, y la fecha en la que se lanzará la campaña. Enviar un cronograma general de la agencia sin detalles específicos. Proporcionar un resumen de las estrategias de la campaña sin fechas concretas. Informar al gerente que la campaña podría estar lista sin especificar tiempos. Enviar un informe sobre las métricas de la campaña después de su lanzamiento.

Un importante desarrollista inmobiliario de la provincia de Salta desea lanzar una serie de avisos de gráfica con los proyectos que se encuentra realizando y que está a punto de finalizar. Desea hacer solo una campaña en medios gráficos, por lo tanto, le envió la información al ejecutivo de cuentas y le aclaró que en la parte inferior de las piezas debe aparecer una leyenda con distintas resoluciones legales. ¿Qué debe hacer el ejecutivo?. El ejecutivo debe colocar en el brief las condiciones legales que deben aparecer en todos los avisos sin excepción alguna. Incluir un aviso genérico sin especificar las condiciones legales requeridas. Dejar que el diseñador gráfico se encargue de agregar las condiciones legales sin informarlas previamente. Enviar la información al cliente para que decida las condiciones legales a incluir. Informar que las condiciones legales son opcionales y no necesarias para la campaña.

Una empresa de celulares de alta tecnología desea lanzar una campaña de lanzamiento de productos con características únicas, acompañada de capacitaciones. ¿En qué deberá esforzarse más la marca?. En el segmento de inmigrantes digitales. En el segmento de usuarios que ya dominan todas las tecnologías. En la promoción de productos con precios más bajos. En el mercado de tecnología obsoleta. En la oferta de productos de otros fabricantes.