Creación Publicitaria - Primer parcial.

Según la red de agencias Ogilvy and Mather, ¿Qué constituye un Big Ideal?. Una idea grande. Una idea que surge de la conjunción de las tensiones culturales y la mejor versión posible de la marca.

En el modelo de estrategia creativa que propone Fernando Roig, el primer punto es la definición de los targets. Verdadero. Falso.

¿Qué debe lograr una idea para ser una "Big idea", según las definió Ogilvy?. Mejorar la realidad. Dar inicio a un negocio. Cambiar la cultura pop. Transformar el lenguaje.

El concepto publicitario debe incluir, de alguna manera, dos elementos: El consumidor y la solución o beneficio. El consumidor y el redactor. El consumidor y el producto o servicio.

La estrategia creativa permite que todos los involucrados en el trabajo hablen el mismo idioma, dando origen a un único concepto de campaña. Verdadero. Falso.

¿Cuál es la función del concepto en relación a la marca?. Empoderamiento. Posicionamiento.

De acuerdo con la definición propuesta por Roig para entender qué es una "idea" , ¿Desde qué puntos de vista podemos entenderla?. Lógico. Ontológico. Trascendental. Psicológico. Empático.

Dentro de los recursos, están los que se llaman "recursos técnicos". Algunos de estos pueden agruparse en: Auditivos y visuales. Comunicativos. Estéticos.

Cuando la idea está fuera de estrategia significa que... La idea no representa al concepto. La idea y el concepto no están relacionados.

Según vimos, el racional creativo es un documento donde se detalla de forma clara y concisa la idea de campaña o de una pieza, en dos partes: sinopsis y argumentación. Verdadero. Falso.

Así como el concepto contribuye al posicionamiento, ¿A que contribuye la idea?. A la diferenciación. A la recordación. Al vínculo a través de emociones. Al posicionamiento.

El copy promise es: Característica general. Caracteristica diferencial.

Los recursos creativos son una expresión de la idea. ¿Cómo completa la frase David Ogilvy que inicia así: "Cuanto más conozca al consumidor...?. Mejores ideas creativas saldrán. Mejor para el diseñador.

Podemos entender al concepto como: Una noción general que da la vida a la campaña. Unidad básica.

Los recursos son las formas prácticas que toman las ideas, la manera en que pueden ser comunicadas según el soporte. Verdadero. Falso.

De acuerdo a Fernando Roig, una estrategia creativa es una herramienta cuya función es orientarnos hacia la construcción de una idea memorable. Verdadero. Falso.

¿Cómo se diferencian el concepto de comunicación del concepto creativo?. El concepto de comunicación es lo que el anunciante debe comunicar. El concepto creativo es una forma novedosa de decirlo. El concepto creativo es lo que el anunciante debe comunicar. El concepto de comunicación es una forma novedosa de decirlo.

Las características demográficas del target cobran importancia en la estrategia creativa. Verdadero. Falso.

El concepto es el eslogan. Verdadero. Falso.

Según Fernando Roig, la estrategia creativa, a su vez, unifica otras dos estrategias anteriores. Estas son: La estrategia de marketing del cliente. La estrategia de comunicación de la agencia. La estrategia de diseño del diseñador.

En algunas ocasiones los recursos se convierten en ideas. Verdadero. Falso.

Lo que no puede faltar en la estrategia creativa es: Saber qué es lo que hay que comunicar. El destinatario.

Supongamos que leemos lo siguiente: La marca aspira a ser controversal y tocar temas delicados sociales, convirtiéndose en... los derechos... ¿Que tipo de objetivo es?. Branding, posicionamiento. -.

Una idea es una representación especifica del concepto. Verdadero. Falso.

Seleccione las 3 opciones correctas. Cuales son los diferentes métodos de observación. Observación del negocio. Observación del producto. Observación de las personas. Observación del diseño.

Supongamos que leemos la siguiente frase: Dove cree que el mundo seria un lugar mejor si le permitiera a las mujeres sentirse bien con ellas mismas ¿A que se refiere?. Big Ideal. Concepto.

¿Cuál es una fuente de ideas para generar nuevos productos?. El concepto. Un insight.

¿Qué mensajes son los que las personas agradecen y les hace sentir bien?. Los mensajes originales e impactantes que perduran en el tiempo ya que les transmite algo. Los mensajes legibles y efectivos.

Ante el siguiente pedido: la marca de desodorantes debe ganar participación en el mercado un 40% en 3 meses. Pulsar e instalar la noción sobre un desodorante exclusivo y diferente, por lo tanto la comunicación debe ser innovadora... ¿Qué objetivos se marcan en el enunciado?. Objetivo comercial, de comunicación y cobertura neta. -.

¿Cuál es la segunda etapa del racional creativo?. Argumentación. Verificación.

¿Qué podemos decir de la estrategia creativa? Seleccione 4 respuestas correctas. Conduce a la idea. Es un anclaje con la marca. Fomenta la empatía. Se cimienta sobre características pictográficas. Es esencial. Es efectiva.

El pensamiento divergente es aquel que presenta dos etapas. Verdadero. Falso.

No es información imprescindible y se encuentra en el briefing y brief creativo ¿A qué se refiere el enunciado?. Información complementaria. Información creativa.

¿Cuáles son las técnicas que componen el BTL? Seleccione 3 respuestas correctas. Marketing directo e interactivo. Marketing promocional. Merchandising. -.

Supongamos que tenemos la siguiente afirmación. "Las madres a veces quieren pasar tiempo sin sus hijos" ¿A que pertenece en publicidad?. Observación. Análisis.

Supongamos que en un shopping nos invitan a jugar y por participar nos regalan un cupón de compra y un block de hojas con el sello de la marca y un llavero. ¿A que corresponde ésta acción?. Merchandising y marketing promocional. Marketing promocional.

Se diferencian en que uno se basa en unicidad y el otro en multiplicidad. Seleccione 2 respuestas correctas. Concepto. Insight. Idea.

¿Qué características conforman el brief de agencia?. Contiene datos demográficos del target. Es una respuesta al briefing de la agencia. Representa de manera sintética la propuesta de la agencia. Documento breve y metodológico.

¿Cuándo la comunicación de una marca no se diferencia de la competencia?. Cuando no tiene el copy promise. Cuando no tiene concepto.

El zoom out es: Recurso técnico. Recurso gráfico.

¿Podemos afirmar que los brief creativos son iguales?. Verdadero. Falso.

¿A que medio pertenecen los objetivos que se enfocan de manera específica y directa?. BTL. De medios.

¿Qué es el bran equity?. El valor añadido que la marca proporciona al producto, tal como lo percibe el consumidor. -.

¿Cuándo se produce el engagement?. Cuando la idea es efectiva. Cuando la idea no es efectiva.

Ante la siguiente situación: El creativo de una agencia probo el chocolate que debe comunicar, a su vez para indagar el target se sumergió en las redes sociales y en los blogs para conocer sus puntos de vista, además consultó a las personas cercanas del target y noto que la mayoría de las personas comen un bocado de chocolate cuando esperan el colectivo. ¿Qué observaciones utilizó?. Experimentación. Observaciones de segunda mano. Buscar patrones. Lectura online. Observación.

Supongamos que una marca de agua mineral se enfoca en la frescura, característica que está explotada, por lo tanto no logra diferenciarse ¿A que se debe?. No realizo el análisis de la competencia. No busco un diferencial.

¿Por qué es importante darle importancia al presupuesto?. Porque es el techo y la base que define la campaña. -.

¿Cuáles son las variables que el creativo BTL debe manejar para llamar la atención del target e impactar desde el mensaje o medio?. El lugar, momento y concepto. El diseño, el momento y el concepto.

Supongamos que estamos por comenzar a trabajar en un caso y leemos que el objetivo que nos plantean es el siguiente: Generar un 30% más de interacción con la marca ¿Podría avanzar el creativo?. No, porque no podríamos determinar el período de ejecución de las acciones, ya que no se menciona la medida de tiempo. Si.

¿Qué características poseen los medios tradicionales?. Unidireccional y respuesta indirecta. Unidireccional y respuesta directa.

En ocasiones el briefing puede: Aportar el concepto. Aportar el insight.

Supongamos que estamos en el supermercado y nos permiten degustar una gaseosa nueva ¿A qué nos referimos?. Marketing promocional. -.

¿De qué hablamos cuando decimos "Nos marca un aspecto del problema, pero no profundiza en él"?. Brief. Concepto.

Un concepto debe dejar huella en las personas. Verdadero. Falso.

¿A qué etapa corresponde la definición de análisis de objetivos y presupuesto?. Planificación. Analisis. Observación.

¿Qué ocurre si una propuesta de campaña surgió de supuestos? Seleccione 4 respuestas correctas. La comunicación no será profunda. No generará identificación. No se basará en un insight. No constará de información psicográfica. -.

¿Cuándo una idea es efectiva?. Cuando genera engagement. Cuando genera la campaña.

La estrategia de comunicación y la estrategia creativa se refieren a... Concepto e idea. Insight y concepto. Mensaje e idea.

¿Qué sucede cuando no observamos bien?. Los detalles se dan pos supuestos. Hacemos mal la observación.

¿Qué términos se derivan del concepto?. Creencia y expresión. -.

¿Con que se relaciona el presupuesto en la planificación de medios?. Objetivos. Concepto.

¿Cuál de estas afirmaciones pertenece a la información complementaria?. Relación de la marca con el competidor. La disponibilidad de recursos. Una razón de compra secundaria.

¿Si utilizamos el cordón de una vereda para comunicar, que estamos utilizando?. Publicidad de guerrilla. -.

¿Cuáles son variables demográficas?. Sexo. Edad. Posición económica. Profesión.

¿Cómo debe expresarse un concepto?. Un texto. Debe sintetizarse en una, dos o tres palabras.

Algunas formas de identificar un insight son: Leyendo notas sobre el target. Entrevistando al consumidor. Observando las redes sociales. -.

La utilización 3D es... Un recurso técnico. Un recurso gráfico.

¿Qué puntos se derivan en la estrategia creativa?. Target. Objeto a comunicar. Beneficio. Razonamiento. -.

Supongamos que necesitamos dar una vuelta para refrescar la mente para atraer ideas. ¿En que etapa del proceso creativo nos encontramos?. Iluminación. Preparación. Incubación. Verificación.

La cobertura neta es: La distancia entre dos soportes de comunicación. La cantidad de personas expuestas al menos una vez en la pauta. La magnitud de la pauta contada en visualizaciones diarias. La cantidad de veces que una persona ha estado expuesta a una pauta.

Una campaña de comunicación sin creatividad no puede cumplir con los objetivos del marketing. Verdadero. Falso.

¿En que etapa del proceso creativo nos alejamos del proyecto para atraer ideas?. Incubación. Preparación. Iluminación. Verificación.

Supongamos que para comunicar un sillón de masajes decidimos sentarnos a probarlo ¿En qué etapa del proceso creativo estamos?. Verificación. Iluminación. Preparación.

De acuerdo con Roig la definición de "tasa de repetición" es "la cantidad de veces que una persona estuvo expuesta a una pauta". Verdadero. También llamada frecuencia. Falso.

Hace décadas se inventó un tipo de documento interno para que las agencias pudieran trabajar en una campaña. Esta herramienta puede llamarse: Estrategia documental. Documento de identidad de marca. Brief creativo. Estrategia creativa.

La ups ya no se encuentra vigente en las estrategias de marca. Verdadero. Falso.

Existen dos tipos de brief, ¿Cuáles son?. El brief de la agencia y el brief del medio. El brief del cliente y el brief de la agencia. El brief del anunciante y el brief creativo.

Dentro de los medios masivos, la vía publica interactiva es el único medio BTL. Falso. Verdadero.