Creacion Publicitaria

Si para la creación de la campaña, nos damos cuenta que invertimos gran parte del presupuesto en producción, y no logramos comprar medios, es un error: De organización con el equipo creativo y medios. De presupuesto, cuando las personas no tienen en cuenta su importancia. De brief, ya que no se encontraba detallado la cantidad de presupuesto que se debía destinar a cada área.

Según Carlos Bayala, ofrecemos comunicación entretenida, valiosa y significativa a cambio de: Dinero. Likes. Rating. Una sonrisa. Atención.

Según Nik Mahon, el proceso creativo implica cuatro fases o etapas secuenciales, la primera de las cuales es: La empatía. La observación. La preparación. La iniciación. La identificación.

Algunas formas efectivas de observar a las personas son: Recopilar anécdotas, historias reales y casos curiosos. Leer publicaciones especializadas. Entrar en lugares, ámbitos, sitios, redes sociales propios de esas personas. Hablar con ellas, escucharlas, interactuar. Preguntarle a nuestras amistades y familiares.

Cuando el objetivo es lograr alcanzar a un número reducido de personas de forma directa, donde predomina la experiencia, el objetivo es de______.

Une las sentencias con los conceptos correspondientes: Nos dimos cuenta que los jóvenes adultos tienden a comprar más por internet, entonces. Nos dimos cuenta que los hombres detestan que sus hijos se hagan de otro equipo de futbol por la influencia de otra persona. Nos dimos cuenta que las personas saben lo dañino de los transgénicos, entonces.

Según Nik Mahón, ¿Cuáles son los primeros pasos del proceso creativo?. No hay pasos, crear es un proceso caótico. Elaborar teorías e hipótesis. Reunir información, editarla, dejarla decantar, contrastarla. Proponer ideas, ordenarlas y proponer más. Son dos: la inspiración y el descarte.

¿Cómo definirías el proceso que en publicidad se denomina “pensamiento creativo”?. Es una forma de pensar artística, un pensamiento artístico. Es uno de los pensamientos que no resultan descartados luego de una tormenta de ideas. Es una idea novedosa. Es el proceso de búsqueda de una solución original a un problema de comunicación. Es una forma de relajación que permite explorar nuevos lugares de la mente.

¿Qué debemos observar detenidamente en la búsqueda de insights al inicio del proceso creativo?. La comunicación de productos extranjeros. El entorno. Principalmente las personas, lo que las moviliza. Todo, no hay nada que debamos dejar de observar. El negocio, el producto, las personas.

Teniendo en cuenta que el proceso creativo se inicia con un desafío que buscamos resolver, según vimos, ¿Cómo se enuncia el problema?. Con la opinión del dueño de la empresa. Es indistinto. Con los gustos del público. Con un caso de éxito. Con una pregunta.

¿Para qué sirven los insights en planning?. Para tener un punto final. Para cumplir con estándares internacionales. Para que no sea tan frío. Para comprender qué sienten las personas y dotar de sentido la comunicación. Para tener un punto de inicio.

¿En qué consiste, según nuestra lectura, el método de observación llamado “lectura online”?. A libros disponibles en PDF. A toda la información de internet, es sólo un gran medio de información del que disponemos. A portales, redes sociales y sitios donde interactúa el público. A las encuestas digitales. A la información en la nube, disponible para cualquiera.

¿De dónde provienen las observaciones profundas que llamamos insights?. De la mente, de una voz interior. Del entorno. Del corazón. Del pulso social, las tendencias y los modos de consumo. De las encuestas, la planificación y la big data.

Algunas ventajas que nos dan los “consumer insights” son: Humor, emotividad, racionalidad. Calidez, sentimiento, personalidad. Valores, principios, ética. Ventajas competitivas, conexión profunda, visión novedosa. Capacidad de adaptación, flexibilidad, no-rigidez.

Une las sentencias con los conceptos correspondientes. Entrevistar a diferentes personas con características demográficas similares. Probar la nueva bicicleta eléctrica. Observar el proceso de venta de las unidades de negocio de la concesionaria. Identificar las ventajas y desventajas del nuevo celular.

Una promoción contribuye a cumplir un objetivo.

Según Nik Mahon, buscamos que las personas al ver nuestros anuncios piensen: “Increíble”. “Yo no podría haber hecho una propaganda tan buena”. “Quiero ese producto”. “Qué linda modelo”. “¡Tiene razón, es así!”.

Una de las formas de observar un producto, es imaginando que no lo tenemos. Verdadero, una de las técnicas es analizar las consecuencias de no tener el producto. Falso, la única técnica es describiendo las consecuencias que se obtienen al tener el producto, lo que se conoce como la verdadera ventaja.

Los objetivos puntualmente de marketing pueden ser: De ROI, ATL y BTL. De ventas, exclusivamente. De participación de mercado. Comerciales, de branding e institucionales. De up selling y cross selling.

Cuando el objetivo de la marca es posicionarse es un objetivo de.

¿A qué “prócer” de la publicidad pertenece la siguiente cita? “Cuanto más conozca al consumidor, mejores ideas creativas”. David Ogilvy. Carlos Bayala. Fernando Vega Olmos. Bill Bembach. Leo Burnett.

Una promoción contribuye a cumplir un objetivo.

¿Qué buscamos cuando buscamos insights?. Algo que sea verdadero para las personas con quienes nos queremos comunicar. Una publicidad que podamos tomar de inspiración. Patrones de conducta. Referencias.

¿Cómo se podría definir la efectividad creativa?. Es la capacidad diferenciadora de un mensaje puesta al servicio de los objetivos. Es la campaña que menos dinero gasta. Es acertar, “dar en la tecla”. Es la comunicación que tiene un efecto positivo. Es hacer la campaña justa para el brief.

Algunos errores comunes del proceso creativo son: No entender el problema y definir mal el público. Comentar el brief entre colegas fuera de la agencia. Descuidar el factor sorpresa. Priorizar la efectividad. Calcular mal el presupuesto.

Sin creatividad se pueden tener buenos resultados de marketing. Verdadero. La creatividad marca la diferencia, si la comunicación no es original no llamará la atención y no generará ventas. Falso. Se pueden tener buenos resultados sin necesidad de creatividad.

Si miramos al mercado con los ojos del cliente, podremos descubrir un.

Une las sentencias con los conceptos correspondientes: Nos dimos cuenta que los jóvenes adultos tienden a comprar más por internet, entonces. Nos dimos cuenta que los hombres detestan que sus hijos se hagan de otro equipo de futbol por la influencia de otra persona. Nos dimos cuenta que las personas saben lo dañino de los transgénicos, entonces.

En cuanto a la efectividad: ¿Qué premian los festivales?. Concepto, idea, implementación y eficacia. Concepto, idea e implementación. Las ideas. Excluyentemente la eficacia. Que la idea se pueda resumir en un tweet.

Podemos decir que los objetivos en el pedido del anunciante pueden ser: De marketing, de comunicación y de medios. De ventas, de imagen e internos. De marketing, personales y de relaciones institucionales. Comerciales, personales y de comunicación. Varían según la empresa y el lugar.

Un insight es: Ganar ventaja. Un estado zen. Una idea. Un mito. Una observación profunda.

Cuando el objetivo de la marca es posicionarse es un objetivo de.

¿Qué debemos observar detenidamente en la búsqueda de insights al inicio del proceso creativo?. Principalmente las personas, lo que las moviliza. Todo, no hay nada que debamos dejar de observar. La comunicación de productos extranjeros. El entorno. El negocio, el producto, las personas.

Cuando el objetivo es lograr alcanzar a un número reducido de personas de forma directa, donde predomina la experiencia, el objetivo es de.

Si la comunicación tiene que reforzar la imagen de la compañía, estamos ante un objetivo.

Podemos entender al concepto como: Algo impreciso. Un intangible. Algo imaginario. Una noción general de algo. Lo mismo que una idea.

Los_________ son las formas prácticas que se utilizan para contar una idea.

Los recursos son las formas prácticas que toman las ideas, la manera en que pueden ser comunicadas según el soporte. Verdadero. Son las técnicas para materializar la idea. Falso. Los recursos son monetarios, son el presupuesto.

¿Qué debe lograr una idea para ser una “Big Idea”, según las definió Ogilvy?. Escandalizar a las ancianas. Cambiar la cultura pop. Transformar el lenguaje. Dar inicio a un negocio. Divertir a los niños.

Los recursos__________ son una expresión de la idea.

Lo que no puede faltar en la estrategia creativa es: Saber qué es lo que hay que comunicar. Una versión en boceto de los avisos. La inspiración. El precio del producto. La competencia.

De acuerdo a Fernando Roig, una estrategia creativa es una herramienta cuya función es orientarnos hacia la construcción de una idea memorable. Verdadero. La elaboramos como mapa para llegar a una gran idea. Falso. Las ideas sólo surgen, sin estrategia posible.

Según la red de agencias Ogilvy and Mather, ¿Qué constituye un Big IdeaL?. Una idea con fin benéfico. Una idea que surge de creativos caritativos. Una idea que surge de dos grandes ideas. Una idea que surge de dos grupos que conviven. Una idea que surge de la conjunción de las tensiones culturales y la mejor versión posible de la marca.

El________ está ligado al a la estrategia de comunicación, es un discurso del concepto en un aviso.

Podemos decir que el concepto es unicidad mientras que la idea es multiplicidad. Verdadero. El concepto es uno y contiene a las ideas; las ideas que lo representan pueden ser muchas. Falso. Concepto es un sinónimo de idea.

Las características demográficas del target cobran importancia en la estrategia creativa. Verdadero. La definición de los target es una de las etapas de la estrategia creativa. Falso. Los targets no están implicados en la estrategia creativa.

Según Viviana Reinoso, una idea es efectiva si genera: Llamados. Repercusiones. Ganancias. Engagement. Entusiasmo.

El concepto es el eslogan. Verdadero, ya que es la pequeña frase que aparece en el cierre de cada aviso y resume el qué decir. Falso, ya que el eslogan es una frase creada para ser vista por el público, el concepto puede o no ser visible.

Selecciona las sentencias con su concepto correspondiente. Audiovisual. Visual. Audio. Mixto.

Según Fernando Roig, la estrategia creativa, a su vez, unifica otras dos estrategias anteriores. Estas son: La estrategia de posicionamiento y la estrategia de marca. La estrategia del pasado y la estrategia del futuro. La estrategia de medios y la estrategia presupuestaria. La estrategia de marketing del cliente y la estrategia de comunicación de la agencia. La estrategia global y la estrategia puntual.

La estrategia creativa permite que todos los involucrados en el trabajo hablen el mismo idioma, dando origen a un único concepto de campaña. Verdadero. Porque es un documento que sienta las bases del trabajo. Falso. Eso se resuelve sin la estrategia creativa.

De acuerdo con la definición propuesta por Roig para entender qué es una “idea”, ¿Desde qué puntos de vista podemos entenderla?. Filosófico, histórico, lingüístico y ontológico. Psicológico, físico, metafísico e ideológico. Visual, auditivo, táctil y olfativo. Físico, trascendental, fundamental y vivencial. Lógico, ontológico, trascendental y psicológico.

¿Cómo se completa la frase de David Ogilvy que inicia así: “Cuanto más conozca al consumidor…”?. “Más compañeros de golf tendré”. “Más podré ponerme en su piel”. “Mejores ideas creativas saldrán”. “Mejores libros podré escribir”. “Más fácil será venderle nuestros productos y servicios”.

El_________ engloba la solución que posee el producto o servicio, el beneficio y la identificación con el consumidor.

Así como el concepto contribuye al posicionamiento, ¿a qué contribuye la idea?. Al vínculo a través de emociones. A las ventas. A la diferenciación. A la recordación. A los premios para la agencia.

El________ está ligado al a la estrategia de comunicación, es un discurso del concepto enun aviso.

Cuando la idea está fuera de estrategia, significa que: Cuando la idea no representa la estrategia. La idea no representa al concepto. El concepto no representa la estrategia.

En algunas ocasiones los recursos se convierten en ideas. Verdadero, generalmente cuando se utilizan recursos novedosos, el recurso se convierte en la idea. Falso, el recurso materializa la idea.

En el modelo de estrategia creativa que propone Fernando Roig, el primer punto es la definición delos targets. Verdadero. Se pueden segmentar en target primario y target secundario. Falso. Lo primero es la promesa.

El copy promise es: Característica diferencial. La promesa de la marca. Eslogan. Concepto.

Dentro de los recursos, están los que se llaman “recursos técnicos”. Algunos de estos pueden agruparse en: Animatronics. Olfativos. Informáticos. Textiles. Auditivos y visuales.

El concepto publicitario debe incluir, de alguna manera, dos elementos: Las ventajas del producto y un adjetivo. El producto y el lugar de venta. El lugar de venta y las ventajas del producto. El consumidor y la solución o beneficio.

Una campaña de comunicación sin creatividad no puede cumplir con los objetivos de marketing. Verdadero. Falso.

¿Cuál es una fuente de ideas para generar nuevos productos?. Un insight. Una idea. Un concepto. Un pensamiento creativo. Un pensamiento novedoso.

¿Qué elemento es una representación del concepto?. Idea. Prototipo. Eslogan. Imagen de marca. Storytelling.

¿Qué mensajes son los que las personas agradecen y les hace sentir bien?. Los mensajes originales e impactantes que perduran en el tiempo ya que le transmiten algo relevante. Los mensajes de agradecimiento expresa gratitud por algo que alguien ha hecho. Los mensajes de apoyo son frases que brindan ánimo y motivación. Los mensajes de amor y aprecio son palabras que destacan lo especial que es alguien. Los mensajes de optimismo son frases que inspiran esperanza y positividad.

El zoom out es: Recurso técnico. Perspectiva ampliada. Análisis contextual. Fomento del diálogo. Creatividad visual.

Para poder encontrar el concepto debemos primero encontrar lo que mueve al target. Verdadero. Falso.

Supongamos que, a raíz de la investigación de producto, leímos que la bicicleta se produce con cañas de ombú y a partir de ese dato rápidamente se nos ocurre asociar el producto con un personaje de oso panda ¿En que etapa o etapas nos encontramos?. Planificación. Observación. Preparación. Identificación. Iniciación.

Cuando hablamos de variables duras y blandas ¿A qué hacemos referencia?. Perfil psicográfica y demográfica. Recordación. Engagement. Satisfacción del cliente. Percepción de la marca.

Ante el siguiente pedido: la marca de desodorantes debe ganar participación de mercado un 40% en 3 meses. Impulsar e instalar la noción sobre un desodorante exclusivo y diferente, por lo tanto, su comunicación debe ser innovadora respondiendo a la esencia del mismo. Mediante la televisión debemos alcanzar a mas de 100.000 personas del target en un periodo de un mes y medio ¿Qué objetivos se marcan en el enunciado?. Objetivo comercial. De comunicación y cobertura neta. Objetivo de mercado. Aumentar la participación de mercado. Objetivo de posicionamiento. Instalar la idea de que el desodorante es exclusivo y diferente, y que su comunicación debe ser innovadora para reflejar esta esencia. Objetivo de alcance. Alcanzar a más de 100.000 personas del target a través de la televisión en un periodo de un mes y medio.

Supongamos que una marca cuenta con un presupuesto de 50 mil pesos para realizar una acción promocional en el shopping. La acción debe durar 2 semanas, y los creativos presentan una idea innovadora y atractiva para el target, porque posee gran interactividad, ya que consta de un juego de realidad virtual que posee un costo de 30 mil por una semana ¿Podemos afirmar que es una idea efectiva?. No porque no lograría el máximo de resultados al menor costo posible. Sí, es una idea efectiva porque es innovadora y atractiva. No se puede afirmar si es efectiva sin analizar el costo, el alcance y el retorno de la inversión. Es una buena idea, pero el presupuesto es limitado. Es una idea innovadora, pero no se sabe si es efectiva para el target.

¿Cuál es la segunda etapa del racional creativo?. Argumentación. Observación. Preparación. Identificación. Empatía.

¿Qué temas se derivan de la estrategia de marketing del anunciante?. Objeto a comunicar. Promoción de productos. Segmentación de mercado. Análisis de competencia. Medición de resultados.

La usp ya no se encuentra vigente en las estrategias de las marcas. Verdadero. Falso.

Utilizar una nube para simular un pensamiento es.. Recurso creativo. Recurso técnico. Recurso novedoso. Recurso visual. Recurso persuasivo.

¿Qué es el big ideal?. Es el espacio de oportunidad de posicionamiento que surge de la esencia de la marca y las tendencias culturales. Es el mensaje clave que se quiere transmitir y que resuena con los valores y emociones del público. Se relaciona con la capacidad de una marca para alinearse con tendencias culturales actuales. Se trata de comunicar de manera clara y efectiva el beneficio principal que ofrece un producto o servicio. Incluye la creación de experiencias que inviten a la participación y al compromiso.

¿Qué puntos centrales se derivan de la argumentación de la idea?. La idea sea posible de realizar . La idea sea creativa. La idea sea estratégica. Innovadora la idea. Sea adaptable.

En que ocasión pueden ser ideas y también expresiones de ellas. ¿De qué estamos hablando?. Recursos. Conceptos. Ideas. Técnicas. Emociones.

¿Qué temas representan el objetivo de comunicación en la estrategia de comunicación?. Reason why y promesa. Ventajas y soluciones. Cambios y impacto. Necesidades y impacto positivo. Problemas y soluciones.

El problema u oportunidad ¿En qué parte del proceso creativo se encuentra?. Es el punto de partida. Es el punto de inicio. En la definición del problema. En la fase de exploración. En la generación de ideas.

Supongamos que necesitamos dar una vuelta para refrescar la mente y refrescarla para atraer ideas ¿En qué etapa del…. ¿Nos encontramos?. Incubación. Preparación. Identificación. Observación. Iniciación.

La utilización 3D es…. Recurso técnico. Recurso creativo. Recurso visual. Recurso novedoso. Recurso persuasivo.

¿Cuál de estas opciones es mejor si necesitamos obtener observaciones profundas del target y su razonamiento?. Hablar con el consumidor. Entrevistas en profundidad. Grupos focales. Observación directa. Encuestas abiertas.

La efectividad creativa es…. Lograr el máximo de resultados, a un costo bajo y con una idea perdurable en el tiempo. Lograr el máximo de resultados, a un costo bajo y con una idea perdurable en el tiempo. Encontrar soluciones innovadoras que resuelvan problemas de manera eficiente. Generar ideas que capten la atención del público, provocando una reacción inmediata. Crear conceptos originales que se adapten a diferentes contextos y sigan siendo relevantes.

¿Cómo influye un insight en la comunicación de una marca?. Puede hacer que la marca cambie de rumbo y se reposicione. Identifica nichos específicos dentro del mercado, facilitando la creación de mensajes personalizados y relevantes para cada segmento. Conecta emocionalmente con su audiencia, generando empatía y fidelización. Proporciona la base para una comunicación creativa e innovadora. Establece métricas para evaluar la efectividad de las campañas de comunicación.

¿Qué objetivos están ligados a conseguir efectos en personas especificas, acercándose de manera directa?. Determinar contactos brutos a alcanzar, lograr porcentaje de contactos efectivos y calcular cobertura neta. Establecer relaciones significativas y auténticas con individuos. Implementar estrategias que busquen cambiar o influir en el comportamiento de las personas. Interactuar directamente con las personas, se puede obtener información valiosa y en tiempo real sobre sus opiniones y experiencias. Demostrar atención y cuidado hacia las necesidades de las personas, se puede aumentar su compromiso con la marca o la causa.

Supongamos que nuestro aviso esta dirigido a mujeres de 40 años solteras con hijos adolescentes, pero nuestro anuncio también lo ven jóvenes adolescentes ¿De que estamos hablando?. Grupo objetivo y target secundario. Grupo objetivo y target primario. Posible conflicto de intereses. Necesidad de adaptación. Oportunidad de segmentación.

¿Cuándo las personas no sienten empatía?. Cuando comunicamos a las personas incorrectas. Cuando comunicamos a las personas correctas. Cuando se centran en sí mismas y no reconoce las emociones o necesidades de los demás. Cuando no se ponen en el lugar de los demás. Cuando se aíslan emocionalmente y les cuesta relacionarse con los sentimientos de los demás.

Supongamos que leemos: contar historias que reflejen el vinculo que poseen los dueños con sus gatos, donde el foco se hará en lo cotidiano, en situaciones en las que es necesario tener un gato ¿a que nos referimos?. Sinopsis. Compañía y consuelo. Seguridad y protección. Rutina y estructura. Salud y bienestar.

Supongamos que leemos la siguiente frase "dove cree que el mundo seria un lugar mejor si se les permitiera a las mujeres sentirse bien con ellas mismas" ¿A que se refiere?. Big ideal de la marca. Responsabilidad social. Estrategia creativa. Efectividad creativa. Insight.

Supongamos que leemos lo siguiente: ganar el 50% del mercado del interior de Córdoba en 6 meses ¿Qué tipo de objetivo es?. Marketing comercial. Marketing publicitario. De branding. Institucional. Objetivo de crecimiento.

¿Cuándo los detalles se dan por supuesto?. Cuando no observamos bien. Cuando el público ya tiene un conocimiento previo del producto o servicio. Cuando un anuncio que utiliza un chiste o una referencia cultural que solo es entendida por un grupo demográfico particular. Cuando se trata de productos que cumplen con estándares de calidad esperados. Cuando el público está al tanto de las tendencias actuales.

Es una dirección ideológica de campaña y no existe un modelo ¿A qué hacemos referencia?. Estrategia creativa. Efectividad creativa. Pensamiento creativo. Técnicas creativas. Creatividad.

Supongamos que un creativo se le ocurre lo siguiente: crear una cuna que se vincule al auto y contenga sus sonidos y vibraciones para que el bebe se duerma rápidamente. El recurso se transformó en idea. El recurso se transformó en big ideal. El recurso se transformó en insight. El recurso se transformó en concepto. El recurso se transformó en pensamiento creativo.

¿Qué conceptos derivan de las ideas? Seleccione las 4 respuestas correctas. Empatía. Psicológico. Ontológico. Transcendental. Lógico..

Se diferencian en que uno se basa en unicidad y el otro en multiplicidad. Seleccione las 2 respuestas correctas. Concepto. Idea. Insight. Big ideal. Estrategia creativa.

¿Cuál podría ser el target objetivo y subjetivo de una empresa de turismo que ofrece paquetes de viajes familiares?. Como target objetivo los padres de familia, como target subjetivo, los hijos de la familia. Como target objetivo familiar tradicional, como target subjetivo los padres que buscan un escape del estrés diario y crear recuerdos inolvidables con sus hijos. Como target familiar aventurero, como target subjetivo padres que buscan conectar con sus hijos a través de experiencias compartidas. Como el target familiar multigeneracional, como target subjetivo crear momentos especiales que unan a la familia.

¿Qué ocurre si un concepto no es posible?. Remitirá a la competencia. Mostrar un concepto aparentemente imposible y luego revelar que es una metáfora o una solución creativa. Mostrar cómo se adaptó para crear algo mejor. Reconocer la imposibilidad del concepto original. Explorar los beneficios potenciales del concepto imposible, incluso si no es alcanzable.

¿Qué ocurre si un concepto carece de creencia?. No conectará con las personas. Mostrar evidencia tangible, datos o testimonios que demuestren la veracidad del concepto. Crear una narrativa poderosa que conecte emocionalmente con el público. Utilizar personas reales que compartan su experiencia positiva con el concepto. Permitir que el público experimente el concepto de forma directa, haciéndolo más real y creíble.

Un concepto debe dejar huellas en las personas. Verdadero. Falso.

¿Cuáles son las 4 fases del proceso creativo? Seleccione 4 opciones correctas. Preparación. Incubación. Verificación. Iluminación. Observación.

Algunas formas de identificar un insight son: seleccione 3 respuestas correctas. Leyendo notas sobre el target. Entrevistando al consumidor. Observando las redes sociales. Prestar atención a los comportamientos y patrones de los consumidores en su entorno natural. Utilizar datos de mercado y análisis de tendencias.

Supongamos que estamos por comenzar a trabajar en un caso, y leemos que el objetivo que nos plantean es el siguiente: generar un 30% más de interacción con la marca ¿podría avanzar el creativo?. No, porque no podríamos determinar el periodo de ejecución de las acciones, ya que no se menciona la medida de tiempo. No, porque podríamos proponer un desafío o concurso que incite a la participación activa del público. No, porque podríamos crear una experiencia que conecte emocionalmente con el público y lo invite a interactuar. Sí, porque podríamos desarrollar contenido atractivo y relevante que se comparta fácilmente en redes sociales. Si, porque podríamos crear un espacio online donde los usuarios puedan interactuar con la marca y entre ellos.

Supongamos que leemos la siguiente afirmación: "las madres a veces quieren pasar tiempo sin sus hijos" ¿A que pertenece en publicidad?. Observación. Desafío. Experiencia inmersiva. Contenido viral. Comunidad online.

¿Podemos decir que raíz del pensamiento lateral se desprenden ideas básicas?. No, ya que permite pensar ideas alternativas y obtener fluidez creativa. No, ya que rompe con lo establecido. Sí, ya que busca conexiones inesperadas. Sí, ya que genera múltiples soluciones. No, ya que experimenta y prueba.

¿Qué puntos se derivan de la estrategia creativa?. Target objeto a comunicar beneficio razonamiento. Definición del público objetivo. Propuesta de valor única. Tonos de voz y estilo. Objetivos de comunicación.

Supongamos que debemos realizar un nuevo logo y aplicarlo a la papelería y local de la marca. ¿Qué tipo de objetivo sería?. Branding identidad. Branding personal. Branding social. Branding digital. Branding de producto.

Para que nuestro sienta empatia. ¿Qué debe contener nuestra comunicación?. Insight del consumidor. Insights culturales. Insights de la marca. Insights de categoría. Insights de competidor.

¿Cuáles son los target de campaña?. Grupo objetivo y grupo subjetivo. Demográfico y psicográfico. Conductual y sociocultural. Necesidades y deseos. Motivaciones y estilo de vida.

¿Cuándo una idea es efectiva?. Cuando genera engagement. Debe ser clara y fácil de entender. Relevante para la audiencia a la que se dirige. Factible de implementar. Innovadora y ofrecer algo nuevo o diferente.

Poseen un estilo de vida desestructurado, no tienen horarios ni obligaciones, para ellos la vida es un momento. A que se refiere?. Dato psicográfica del target. Dato objetivo del target. Dato demográfica del target. Dato creativo del target. Dato novedoso del target.

Si observamos en un supermercado que los jóvenes de alrededor de 21 años en la sección limpieza llaman por teléfono pidiendo consejo sobre productos ¿A que pertenecería esta observación?. Comportamiento del consumidor. Tendencias de compra. Marketing digital. Educación y conocimiento del producto. Influencia social.

¿Cuándo se logran los máximos resultados a un costo bajo con una idea creativa que se sostiene en el tiempo?. Cuando hay efectividad creativa. Cuando hay estrategia creativa. Cuando hay técnicas creativas. Cuando hay pensamiento creativo.

¿Qué formas derivan de la observación? Seleccione 4 respuestas correctas. Experimentar el producto. Encontrar verdades. Lectura online. Mirar el producto de cerca. Objeto a comunicar.

Supongamos que una marca debido a sus comerciales dentro de su categoría, es la que prime consumidores ¿Qué significaría?. Que está en el top of mind. Que está en dominio del mercado. Que está en lealtad a la marca. Que está en la asociación positiva. Que está en la diferenciación.

Supongamos que debemos encontrar observaciones, de manera simple y en poco tiempo, por consumidor ¿Qué se supone que debemos hacer?. Lectura online en los sitios donde está el target. Realización de encuestas breves. Análisis de datos de ventas. Revisación de comentarios en redes sociales. Realización de entrevistas rápidas.

¿En que etapa nos alejamos del proyecto para atraer a las ideas?.

El pensamiento divergente es aquel que presenta dos etapas. Verdadero. Falso.

Supongamos que para comunicar un sillón de masajes decidimos sentarnos sobre él, ¿En qué etapa del proceso creativo estamos?. Preparación. Incubación. Identificación. Observación. Iniciación.

¿Qué podemos decir de la estrategia creativa? Seleccione 4 respuestas correctas. Conduce a la idea. Es un anclaje con la marca. Fomenta la empatía. Se cimienta sobre características pictográficas. Se basa en la investigación.

¿Qué temas derivan de la estrategia de marketing del anunciante?. Objeto a comunicar. Definición del público objetivo. Posicionamiento de la marca. Objetivos de marketing. Estrategia de comunicación.

La estrategia de comunicación y la estrategia creativa se refieren a... Mensaje e idea. Definición de objetivos. Conocimiento del público objetivo. Narrativa y mensaje. Medición y evaluación.

¿Cuándo se produce el engagement?. Cuando la idea es efectiva. Cuando la idea es creativa. Cuando la idea es novedosa. Cuando la idea es innovadora. Cuando la idea es afectiva.

¿Cuándo no se produce el salto creativo?. Cuando una campaña es la simple transcripción del brief. Cuando no se realiza la iluminación. Cuando se indaga al consumidor de forma constante. Cuando la creatividad no tiene límites. Cuando la información del brief es profunda.

¿Cuáles son las 4 fases del proceso creativo? Seleccione las 4 respuestas correctas. Incubación. Preparación. Investigación. Iluminación. Verificación.

Es una dirección ideológica de campaña y no existe un modelo. ¿A qué hacemos referencia?. Briefing. Concepto de creativo. Objetivos de campaña. Estrategia de comunicación. Estrategia creativa.

¿Cuál es la segunda etapa del racional creativo?. Fundamentación. Idea de campaña. Sinopsis. Explicación conceptual. Argumentación.

¿Cuál es la mejor forma de entender un producto o un servicio?. Observarlo de cerca. Hablar con las personas que lo probaron. Enfocarnos en su ventaja principal. Pensar en las consecuencias de no tenerlo. Experimentarlo.

Compara la argumentación con la sinopsis. ¿Qué relación poseen?. La argumentación es consecuencia de la sinopsis. La sinopsis se desprende de la argumentación. No poseen relación. La sinopsis explica los objetivos, la argumentación, la idea. Una pertenece al racional creativo el otro a la estrategia de comunicación.

¿Qué ocurre si planteamos una campaña, estudiamos minuciosamente al target, elaboramos la estrategia creativa y de medios, y por último estudiamos al presupuesto?. Tendremos que comunicarle al cliente en caso de aumentar la inversión. Nada, ya que el presupuesto se define en base a la propuesta. No sucederá nada ya que es irrelevante. Tendremos que ajustar el presupuesto a la propuesta realizada. Podemos trabajar en vano, ya que se debe trabajar en base al presupuesto.

Supongamos que leemos lo siguiente: La marca aspira a ser controversial y tocar temas delicados sociales, convirtiéndose en una marca que apuesta por los derechos. ¿Qué tipo de objetivo es?. De comunicación, branding. Marketing, institucional. Branding, identidad. Marketing, comercial. Branding, posicionamiento.

El zoom out es: Representación. Formato visual. Recurso técnico. Recurso creativo. Medio gráfico.

¿Qué temas representan al objetivo de comunicación en la estrategia de comunicación?. Reason why y promesa. Observación. Branding. El que decir y el enfoque. Sinopsis.

El problema u oportunidad, ¿En qué parte del proceso creativo se encuentra?. Es el final. Es el punto de partida. Al comienzo, junto con los objetivos de comunicación. No forma parte del proceso creativo. A la mitad del proceso.

Utilizar el blanco y negro para simular pasado es: Recurso creativo. Recurso gráfico. Recurso técnico. Una idea. Una representación.

Supongamos que leemos la siguiente frase: "Dove cree que el mundo sería un lugar mejor si se les permitiera a las mujeres sentirse bien con ellas mismas. ¿A qué se refiere?. Razón de ser de la marca. Big ideal de la marca. Idea que representa el concepto. Observación de la marca. Creencia de la marca.

¿Qué es el big ideal?. Es la idea principal de una campaña liderada por un insights. Es una oportunidad de comunicación para la marca. Es el espacio de oportunidad de posicionamiento que surge de la esencia de la marca y las tendencias culturales. Es una técnica para poder desarrollar una estrategia creativa. Es el conjunto de ideas que conforman la idea central.

Si fuéramos una marca de gaseosas y vemos que la tendencia en el mercado son las bebidas saludables. ¿Qué podríamos hacer?. Mediante la comunicación convencer a la audiencia sobre nuestro producto. Lanzar una gaseosa a base de stevia. Lanzar promociones para estimular la venta de nuestras gaseosas. Convertir la marca en saludable. Nada, ya que la competencia se genera en la categoría de marcas saludables.

Si observamos en un supermercado que los jóvenes de alrededor de 21 años en la sección limpieza llaman por teléfono pidiendo consejo sobre productos. ¿A qué pertenecería esta observación?. Investigación cualitativa. Estudio de mercado. Observación en situación de consumo. Comportamiento del consumidor. Observación no estructurada.

Supongamos que debemos realizar un logo nuevo y aplicarlo a la papelería y local de la marca, ¿Qué tipo de objetivo sería?. Branding, publicitario. Branding, estratégico. Comercial, branding. Branding, identidad. Comercial, estratégico.