CREATIVIDAD TEST 1

La psicografía pertenece a la categoría de: objetivos publicitarios. target. posicionamiento.

según el planteamiento de joannis, la elección del eje psicológico supone una fase. de reflexión inductiva. de reflexión deductiva. de imaginario creadora.

señale la secuencia correcta para identificar las siguientes promesas publicitarias: - la cremosidad y dulzura de un helado- la fragancia y el frescor de un perfume- lo barato que resulta esta bomba de aire comprada en temu- el sentimiento de pertenecer a un grupo de consumidor de producto de Rituals- un momento Nescafé- un pan artesano hecho de masa madre. ventaja- ventaja- beneficio– beneficio- beneficio- ventaja. ventaja- ventaja- ventaja- beneficio- beneficio- ventaja. beneficio- beneficio- ventaja- beneficio- Beneficio- ventaja.

qué características han de pertenecer a las marcas pasionales?. son marcas definidas por sus propios criterios de actuación; son marcas que proyectan una reputación apasionada y cuya confianza se basa en la relación de respeto con el producto. son marcas que se basan en el misterio de la sensualidad y la intimidad. son marcas que se mantienen vibrantes en un mundo cambiante; son marcas con una creciente activa y confianza que despiertan se basa en sus propias raíces.

la delimitación del objetivo de creación hace referencia a... que queremos que ocurra en la mente de los destinatarios. qué es lo que la publicidad pretende conseguir. qué es lo que queremos que el destinatario piense siente o haga.

entre la teoría taumatúrgicas podemos encontrarnos con: la teoría de la creación perfecta, la teoría del genio en nato y la teoría del eureka. la teoría de la inspiración divina, la teoría de la del genio intuitivo y la teoría de la fuerza vital. la teoría de la fuerza cósmica, la teoría de la fuerza vital y la teoría del genio nato.

para la teoría gestáltica, la creación se define como: una acción psicológica "infrecuente" fundamentada en el... parte/parte vs todo/todo. una acción por la que se produce o moldea una nueva idea o... a partir de la reconstrucción de los elementos de la no sé que. una capacidad para formalizar dos o más elementos de conocimiento que, general, no se hallan asociadas entre sí.

en este anuncio que procedimiento estamos empleando: bisección simbolizadora. hiperbolización paroxística. referencia inesperada.

elaborar un plan de comunicación interna dirigida a los distribuidores de una determinada marca de tostadoras de uso industrial, ¿qué es?. una estrategia de marketing. una estrategia de comunicación. un objeto de comunicación.

en Un spot televisivo se invierten los roles: Vemos a un niño de cuatro años regañando a su padre por no haber realizado sus tareas escolares, El padre impactado y asustado ante la reprimenda del hijo comienza a llorar desconsoladamente. Identifica el procedimiento expresivo o el mecanismo psicológico empleado. la sublimación. referencia inesperada. contraempleo.

qué diferencia hay entre valor y rito?. Los valores son patrones de conducta no rutinarios, mientras que los ritos son pautas simbólicas de interacción con el grupo de consumidores, ya sea este grupo de referencia o de pertenencia. Los valores están relacionados con la forma de ser del individuo, mientras que se expresa en su vida cotidiana de manera autónoma. Los valores están relacionados con la expresión de la cultura, mientras que los ritos se relacionan con comportamientos formados, relacionados con símbolos y basados en la repetición frecuente.

“ Telepizza el secreto está la masa” es un eslogan basado en: posicionamiento por atributo. posicionamiento por tipo de usuario. posicionamiento por uso o aplicación del producto.

"nuevo gelocatil. Ahora efervescente" en este... encontramos un ejemplo de: drama inherente. reason why. star strategy.

"Porque yo lo valgo" de L´Oréal además de ser un eslogan publicitario, ¿qué es?. una evidencia soporte. una promesa que recae en una ventaja. una promesa que recae en su beneficio.

la definición psicodinámica se hace teniendo en cuenta: actitudes, intereses, necesidades y motivaciones. clases socio profesional, grupo de pertenencia y grupo de referencia. estilo de vida, valores y ritos.

según la filósofo creativa centrada en el branding y planteada por Kevin Roberts, La marca ritual ¿que lugar ocuparía en un mapa de posicionamiento?. se situaría entre el eje mucho respeto - poco amor. Se situaría entre los ejes mucho amor - mucho respeto. se situaría entre los ejes poco amor - poco respeto.

Y, la marca Colgate, ¿qué lugar ocuparía entre el público objetivo de 30 a 60 años dentro de su mapa de posicionamiento?. se situaría entre el eje mucho respeto - Mucho amor. Se situaría entre los ejes mucho amor - Poco respeto. se situaría entre los ejes poco amor - Mucho respeto.

señale el posicionamiento subyacente en este anuncio: (yogures). posicionamiento por uso o aplicación del producto. posicionamiento por atributo. posicionamiento en relación a la competencia.

Señala la secuencia correcta para identificar las siguientes promesas publicitarias: - lo increíblemente barata que me resulta esta bomba de aire comprada en temo; - la chispeante y agradable sensación en la garganta de las burbujas Del cava Freixenet; -La fragancia ha afrutado del nuevo perfume de Carolina Herrera; - el placer de tomar una cerveza Heineken junto a mis compañeros de la universidad, recordando a aquella inolvidable clase de creatividad publicitaria; - el estar consigo mismo del cowboy de Marlboro; - una Coca-Cola Zero. ventaja- ventaja- beneficio- beneficio- beneficio- ventaja. beneficio- beneficio- ventaja- beneficio- beneficio- ventaja. ventaja- ventaja- ventaja- beneficio- beneficio- ventaja.

en la siguiente gráfica observamos... una exageración paroxística. una expresión contracorriente. una referencia inesperada.

si la “seguridad” es una emoción racional la “superación” es: una motivación racional. una motivación emocional. un mecanismo psicológico/mecanismo de defensa.

¿qué características han de pertenecer a las marcas pasionales?. son marcas definidas por sus propios criterios de actuación; son marcas que proyectan una reputación apasionada y cuya confianza se basa en la relación de respeto con el producto. son marcas que se basan en el misterio la sensualidad y la intimidad. son marcas que se mantienen vibrantes en un mundo cambiante; son marcas con una creciente activa y confianza que despiertan se basa en sus propias raíces.

qué estrategia o filosofía creativa está detrás de este anuncio gráfico?. Lovemarks. Drama inherente. Copy Strategy.

en la siguiente gráfica observamos... una exageración paroxística. una expresión contracorriente. mensaje al revés.

qué tipo de asociaciones creativas distingue mendike?. convergencia, divergencia y pensamiento lateral. serendipia, mediación y semejanza. entropía, distopía y semejanza.