Creatividad TEMARIO COMPLETO

Señala la opción incorrecta. La primera definición de creatividad es 'producir de la nada'. La palabra creativo aparece por primera vez en el siglo XVIII. La palabra creatividad proviene del inglés. La RAE incluyó 'creatividad' en su diccionario en 1984.

Los estudios de creatividad se abordan de 3 maneras, ¿Cúal no es una de ellas?. Como una necesidad. Como un producto. Como un proceso. Como una aptitud.

¿Cual de estos autores define la creatividad como producir ideas que resulten novedosas para quien las concibe. Drevdahl. Alex Osborn. Ignacio Martín. J.P. Guilford.

Señala el autor que no define la publicidad como un producto. Ignacio Martín. Erika Landau. Graciela Conde. Manuela Romo.

Mihaly Csikszentmihaly... Define la creatividad como fruto de la interacción entre las ideas y el contexto sociocultural. Argumenta que la publicidad es solo un proceso mental. Dice que la creatividad se puede evaluar con criterios internos. Todas son falsas.

En la Antigua Grecia se hablaba de 'Poiesis', que significa: Inventar. Crear. Idear. Realizar.

Señala la respuesta incorrecta sobre la evolución histórica del concepto de creatividad: El término estuvo ligado a la filosofía desde tiempos de Griegos y Romanos. Durante la edad media la creatividad era algo exclusivo de Dios. En el siglo XIX se empieza a desarrollar la creatividad en el arte y el término creativo. Hasta el siglo XX no se abrió a otros campos como la ciencia.

Señala la opción incorrecta sobre 'creativity' de Joy Paul Guilford. Se centró en la psicología. Su modelo enfatiza la interacción de inputs y outputs. Abandonó la estructura lineal del pensamiento creativo. Fue presentado ante la APA.

¿Qué topo de pensamiento se basa en la repetición de actos mentales ya aprendidos?. Reproductivo. Productivo. Vertical. Convergente.

¿Qué pensamiento deriva en múltiples soluciones y nuevas ideas?. Divergente. Lateral. Productivo. Convergente.

¿Qué enfoque teórico vincula la creatividad con la sublimación?. Psicoanálisis. Gestalt. Asociacionismo. Conductismo.

¿Qué enfoque teórico destaca que la percepción del todo es independiente a la de sus partes?. Gestalt. Asociacionismo. Factorial. Conductismo.

¿Qué enfoque teórico ordena la información en un sistema hacia una solución?. Cibernética. Cognitiva. Psicoanálisis. Conductismo.

¿Qué enfoque teórico dicta que la creatividad surge de la asimilación, generando un insight?. Humanista. Bisociación. Interpersonal. Factorial.

¿Qué teoría precientífica afirma que el sufrimiento era fuente de inspiración creativa?. Demencia. Genio intuitivo. Taumatúrgica. Fuerza vital.

¿Qué teoría precientífica se refiere a una revelación repentina creativa?. Eureka. Inspiración divina. Fuerza cósmica. Creación perfecta.

¿Qué contrato de la publicidad se enfoca en el hacer-saber?. Fiduciario. Persuasivo. Lúdico. Ninguno.

¿Cuál no es una característica esencial de la publicidad según Miguel Baños?. Todas lo son. Persuasiva. Pagada. Responsable.

Señala la respuesta incorrecta sobre las características de los sujetos creativos. Los sujetos creativos actuan técnica y actitudinalmente. Deben tener sabiduría, originalidad y flexibilidad. Son generadores de significados y representaciones culturales. No hay respuesta incorrecta.

¿Quién se encarga de la codificación visual del mensaje publicitario?. Director de arte. Copywriter. Director creativo. Producer.

¿Cuál de estas funciones le corresponde al planner?. Analizar investigaciones. Supervisar al equipo creativo. Coordinar a los miembros del equipo. Redactar textos publicitarios.

¿A quién se le atribuye la reason-to-buy?. John E. Kennedy. Hopkins. Bernbach. J. Walter Thompson.

Helen Landsdowne Resor propuso... Sex-appeal. Unique selling proposition. Publicidad científica. Reason why.

¿Quién creó personajes icónicos como el cowboy de marlboro?. Leo Burnett. Ogilvy. Bernbach. Reeves.

Ogilvy se destaca por... Pensar en la imagen de marca a largo plazo. Drama inherente. La campaña Think Small. Los titulares impactantes.

Señala la opción que corresponde a una motivación racional. Comodidad. Belleza y diseño. Dinámica sexual. Horror.

Permite al copy captar información inmediata sobre necesidades, aspiraciones, carencias... Intuición. Investigación. Reflexión. Inversión.

¿Qué mecanismo psicológico se basa en la gratificación de los deseos frustrados?. Fantasía. Aspiración. Sublimación. Identificación.

Señala la opción que no corresponde a una función principal de la imagen en publicidad. Entretener al público. Atraer atención. Transmitir beneficios. Estimular la lectura.

Un boceto que contiene el titular y ubicación del logo es un lay-out... Rough. Acabado. Bosquejo. Mini.

¿Cuál es la opción verdadera sobre los principios básicos del diseño?. La regularidad aporta dinamismo. El diseño debe guiar al lector en forma de 'O'. Un mensaje muy unido puede resultar confuso. Algunos elementos deben destacar más que otros.

¿Cuáles son los pilares fundamentales de la comunicación audiovisual según Oejo?. Movimiento, Magia, Montaje. Audio, Imagen, Color. Lugar, Tiempo, Causalidad. Idea, Producción, Montaje.

¿Cuál es un objetivo de marketing?. Crear un mercado. Activar la demanda. Estimular la fidelización. Todas son correctas.

Señala el apartado del briefing que incluye análisis demográfico. Consumidor. Mercado. Competencia. Empresa.

¿Qué apartado del briefing contiene el foco al que dirigir la estrategia?. Target Group. Objetivos de comunicación. Estrategia de marketing. Ninguna de las anteriores.

¿En qué nivel de la estrategia se busca influir en las actitudes del destinatario?. Estrategia creativa. Estrategia de medios. Estrategia publicitaria. Estrategia de marketing.

Los grupos de referencia son. Los grupos a los que aspiramos pertenecer. Los grupos a los que acudimos con preferencia. Los grupos que aparecen antes en la mente. Los grupos por los que se nos reconoce.

¿Qué tipo de posicionamiento vemos en la cerveza sin alcohol?. Categoría. Atributo. Usos. Símbolos culturales.

Señala qué objetivo creativo es el más útil para los productos de implicación mínima. Asegurar la presencia de la marca. Informar y dar a conocer. Construir o modificar la imagen. Provocar reacciones emotivas.

Cuando en la promesa nos centramos en una cualidad técnica es... Ventaja. Beneficio. Puede ser ambas. Ninguna.

Señala la opción correcta sobre la copy-strategy. Debe siempre incluir la personalidad de la marca. Fue diseñada por J.W. Thompson. Se trata únicamente de la estrategia del redactor. Su propósito es identificar el beneficio básico.

¿Qué apartado del CWP establece la solución al problema?. Advertising objective. Problem advertising must solve. Key fact. Creative strategy.

La filosofía creativa basada en la personalidad de la marca e inspirada en hollywood se llama... star strategy. copy strategy. creative work plan. impacto emocional.

Señala la opción que no corresponde a un paso en la creación publicitarias según González Martín. Todas lo son. Determinación del contenido. Organización del contenido. Producción del mensaje.

¿En que fase del proceso de creación de Joannis se elije el eje psicológico?. Fase de creación. Fase preliminar 2. Fase preliminar 1. Fase de difusión.

Señala la opción incorrecta sobre la secuencia creativa. Se seleccionan varios conceptos. Es recomendable establecer múltiples ejes. La creación y construcción del manifiesto se llevan a cabo al mismo tiempo. Todas son incorrectas.

Este sentimiento se usa para reflejar el impacto directo sobre el destinatario. Belleza. Afectividad. Sensualidad. Horror.

Una fórmula publicitaria de diversión que permite crear escenas frescas y dinámicas sin limitaciones de lo real es: Animación. Número musical. Monólogo. Minicomedia.

¿Qué recurso de la sorpresa en publicidad presenta un mensaje contrario a lo que se espera?. Al revés. Contracorriente. Bisección. Hiperbolización.

Considerar la importancia de la penetración de los dispositivos electrónicos es ser... Móvil. Útil. Social. Contextual.

Cuando el propietario de una página web menciona un producto, se produce un: Bartering. Patrocinio. Rich media banner. Hipertexto.

¿Cuál no es una ventaja clave de la publicidad en redes sociales?. Penetración. Microsegmentación. Difusión orgánica. Familiaridad.

¿Qué técnica de incentivación creativa fue creada por Alex Osborn?. Brainstorming. Mapas mentales. Asociaciones y conexiones. Técnicas exploratorias.

¿Cuál no es un tipo de analogía de la sinéctica?. Simbólicas. Personales. Fantásticas. Indirectas.