Cuestionario educa

¿Cuál de las siguientes situaciones representa publicidad no comercial?. Lanzamiento de una plataforma streaming. Campaña institucional sobre responsabilidad social universitaria. Publicidad de un banco para captar clientes. Oferta de temporada en una tienda.

¿Cuál es el principal objetivo de una campaña de incentivación?. Fortalecer reputación institucional exclusivamente. Motivar acciones inmediatas mediante beneficios adicionales. Crear campañas políticas. Mantener posicionamiento histórico.

¿Por qué la publicidad es considerada comunicación persuasiva y no únicamente informativa?. Porque busca modificar percepciones y comportamientos. Porque siempre utiliza descuentos. Porque evita argumentar beneficios. Porque solo comunica emociones.

¿Qué diferencia existe entre segmentación de mercado y segmentación de audiencias?. Son exactamente iguales. La primera se orienta a consumidores y la segunda a públicos comunicacionales. La primera se orienta a públicos comunicacionales y la segunda a consumidores. La segmentación de mercado elimina estrategias de comunicación.

¿Qué diferencia existe entre una campaña eficaz y una efectiva?. La eficaz genera reputación y la efectiva solo ventas. La eficaz cumple objetivos; la efectiva además genera impacto sostenible. La efectiva solo funciona en medios digitales. No existe diferencia conceptual.

¿Qué diferencia principalmente a una campaña comunicacional de una acción publicitaria aislada?. El uso de redes sociales. La planificación estratégica y coherencia entre acciones. La utilización de influencers. La inversión económica.

¿Qué función publicitaria se activa cuando una marca consolidada mantiene presencia constante sin introducir nuevos productos?. Persuasión comparativa. Incentivación. Recordación de marca. Generación de leads.

¿Qué objetivo cumple el benchmarking dentro del análisis competitivo?. Ampliar la publicidad digital. Sustituir el análisis FODA. Analizar estratégicamente mejores prácticas de competidores. Eliminar segmentación de mercado.

¿Qué se entiende por comunicación efectiva dentro de una campaña comunicacional?. Transmitir muchos mensajes al mismo tiempo. Comunicar únicamente por redes sociales. Lograr que el mensaje sea comprendido correctamente por el público. Utilizar publicidad masiva sin segmentación.

A diferencia de las startups, las PYMES suelen enfocarse principalmente en: Escalabilidad global inmediata. Innovación disruptiva permanente. Estabilidad y consolidación en el mercado. Inversión de capital de riesgo.

La escalabilidad de una startup implica que: Debe aumentar costos proporcionalmente a su crecimiento. Puede expandirse aceleradamente manteniendo eficiencia operativa. Solo puede operar localmente. Elimina el riesgo empresarial.

Según Larson (1986), el contenido del mensaje determina: El color de la campaña. La naturaleza de la campaña y la estrategia de medios. El número de trabajadores. El presupuesto institucional.

Según Wells et al. (2007), una campaña pierde impacto principalmente cuando: Tiene demasiados canales digitales. Carece de idea creativa clara. Posee un público objetivo reducido. Utiliza medios tradicionales.

Una campaña de acción social se diferencia de una comercial porque: No utiliza medios digitales. Busca modificar comportamientos colectivos en beneficio social. Carece de objetivos estratégicos. No requiere segmentación.

Una campaña se define como: Una acción improvisada de publicidad. Un conjunto organizado de actos y esfuerzos para alcanzar un objetivo. Una publicación viral en redes sociales. Un único anuncio comercial.

¿Cuál afirmación define mejor el briefing en el diseño de campañas comunicacionales?. Documento decorativo que resume ideas visuales después de terminada la campaña. Documento base que organiza información clave para orientar el trabajo estratégico, creativo y de medios. Informe financiero que solo registra gastos de producción publicitaria. Calendario de publicaciones que reemplaza el análisis del público objetivo.

¿Cuál caso representa mejor una serendipia aplicada a la creatividad?. Copiar una campaña exitosa de otra marca. Planificar cada acción sin permitir cambios ni descubrimientos. Rechazar cualquier hallazgo que no estuviera previsto en el plan original. Estar buscando posicionamiento de una marca y haber ganado numerosas ventas.

¿Cuál conjunto corresponde a elementos que debe contener un briefing?. Antecedentes, información del producto, objetivos, mensaje, tiempo y presupuesto. Producto, plaza, promoción, consumidor, costo y conveniencia. Iluminación, incubación, serendipia, precio, plaza y briefing. Redes sociales, influencers, pauta, viralidad, logotipo y slogan.

¿Cuál opción contiene correctamente las 4P del marketing?. Público, presupuesto, producto y persuasión. Producto, precio, plaza y promoción. Persona, propósito, posicionamiento y pauta. Precio, publicidad, participación y percepción.

¿Cuál opción diferencia mejor el pensamiento divergente del pensamiento convergente?. El divergente genera múltiples alternativas; el convergente selecciona las ideas más adecuadas. El divergente elimina ideas; el convergente produce ocurrencias sin filtro. El divergente pertenece al marketing; el convergente pertenece al diseño gráfico. Ambos cumplen la misma función y no existe diferencia práctica.

¿Cuál opción expresa correctamente la relación entre 4P y 4C?. Producto se relaciona con consumidor; precio con costo; plaza con conveniencia; promoción con comunicación. Producto se relaciona con promoción; precio con plaza; consumidor con costo; conveniencia con producto. Las 4C eliminan completamente las 4P y no tienen relación conceptual. Las 4P se aplican solo a campañas sociales y las 4C solo a campañas comerciales.

En una campaña comunicacional, ¿cuál es la función principal de la estrategia creativa?. Sustituir la investigación de mercado por ideas visualmente atractivas. Convertir los objetivos de campaña en mensajes atractivos, persuasivos y conectados con el público objetivo. Definir únicamente los colores, tipografías y piezas gráficas de la marca. Seleccionar los medios de difusión sin considerar el mensaje ni el público.

La definición de Grönroos enfatiza especialmente: Las relaciones duraderas con los clientes. El precio como único factor de decisión. La distribución física del producto. El diseño de campañas virales sin estrategia.

Según la definición atribuida a Ponti, la creatividad se entiende principalmente como: La capacidad de repetir soluciones exitosas de campañas anteriores. La habilidad para generar ideas, alternativas y soluciones ante un problema determinado. La facultad exclusiva de producir piezas artísticas originales. La capacidad de usar tecnología avanzada en campañas digitales.

Según la perspectiva de Kotler, el marketing moderno se centra principalmente en: Crear valor para los clientes y construir relaciones que también generen valor para la organización. Aumentar ventas inmediatas sin considerar la experiencia del consumidor. Diseñar productos antes de conocer las necesidades del mercado. Reducir la comunicación a promociones de bajo costo.

Según Valqui, una idea no puede considerarse verdaderamente creativa solo por ser extraña o llamativa porque también debe ser: Costosa, viral y polémica. Nueva, diferente y útil. Tradicional, segura y fácil de ejecutar. Emocional, masiva y breve.

Un equipo de campaña cuestiona las soluciones habituales, rompe esquemas, conecta ideas de distintos campos y asume riesgos. ¿Qué dimensión de la creatividad está aplicando?. Creatividad entendida como repetición técnica. Creatividad como pensamiento divergente, ruptura de límites y generación de nuevas conexiones. Creatividad como obediencia estricta al formato publicitario tradicional. Creatividad como simple decoración estética del mensaje.

Una empresa tiene un producto técnicamente bueno, pero su campaña no genera recordación ni interés. Desde la estrategia creativa, el problema más probable es que. El producto no necesita comunicación si ya posee calidad objetiva. La campaña no logró presentar los beneficios del producto de forma atractiva y diferenciadora. La empresa debe eliminar el análisis del público y enfocarse solo en aumentar frecuencia publicitaria. El problema corresponde exclusivamente al precio del producto.

¿Qué define mejor una estrategia de medios?. Selección de canales según hábitos y ubicación del público objetivo. Uso obligatorio de la red social con más usuarios totales. Eliminación de medios digitales por falta de alcance. Sustitución del mensaje por el presupuesto.

Una universidad ofrece una carrera en línea, con clases grabadas, plataforma virtual y acceso desde distintas ciudades. Desde el modelo 4C, esta decisión se relaciona principalmente con: Conveniencia. Costo. Comunicación. Producto.

¿Cuál combinación corresponde a los elementos principales del mensaje publicitario?. Briefing, presupuesto, pauta y cronograma. Texto, sonidos, imágenes y símbolos. ROI, tráfico, alcance y conversión. Meta, objetivo general, objetivo específico y táctica.

¿Cuál es el orden lógico para estructurar una campaña desde lo más amplio hasta lo más operativo?. Plan táctico, estrategia, objetivo específico, meta, plan operativo. Meta, objetivo general, objetivos específicos, estrategia, plan operativo, plan táctico. Mensaje, publicación, interacción, conversión, evaluación, presupuesto. Calendario, red social, copy, enlace, aprobado por, hora.

¿CUÁL OPCIÓN DEFINE MEJOR EL MENSAJE PUBLICITARIO DENTRO DE UNA CAMPAÑA?. Es el listado de canales donde se difundirá la campaña. Es la característica del producto colocada en el centro de la comunicación. Es únicamente el diseño visual de una publicación. Es la medición final de los resultados de una estrategia.

¿Cuál opción representa mejor una Proposición Única de Venta?. 'Tenemos calidad, precio, variedad, historia, atención y cobertura'. 'Publicaremos tres veces por semana en Instagram'. 'Compra este producto y obtendrás una ventaja que la competencia no ofrece'. 'La campaña será evaluada al final del mes'.

¿Cuáles son elementos básicos de una estrategia comunicacional?. Objetivos, mensajes, acciones y plazos. Audiencia, tipografía, color y logotipo. Alcance, likes, comentarios y seguidores. Estudio, set, radio y televisión digital.

¿Qué acción pertenece a la distribución de contenidos?. Definir buyer persona. Publicar mediante redes sociales, email marketing o backlinks. Determinar el tono del mensaje. Seleccionar la proposición única de venta.

¿Qué error se comete cuando una campaña comunica muchas ventajas del producto sin seleccionar una ventaja diferencial frente a la competencia?. No define una proposición única de venta. No usa suficientes canales digitales. No establece una red social principal. No aplica media training.

¿Qué mide principalmente el engagement dentro del análisis de una campaña?. La rentabilidad económica directa en un periodo. Las interacciones, comentarios y reacciones generadas. La cantidad de piezas pendientes de aprobación. La conversión o enganche.

En la planificación de contenidos, ¿para qué sirven las palabras clave?. Para mejorar el copy de redes sociales. Para impactar o generar empatía, apoyar el mensaje, motores de búsqueda y SEO. Para definir el público objetivo. Para la investigación previa.

Si un cliente ideal está en etapa de atracción, ¿qué decisión sería más coherente dentro del embudo de conversión?. Crear contenido informativo que lo acerque al problema o necesidad. Exigirle una compra inmediata sin información previa. Enviarle únicamente mensajes de fidelización posventa. Eliminar contenidos educativos y usar solo testimonios finales.

Si un mensaje publicitario debe demostrar al público que el producto satisface una necesidad concreta, ¿qué característica debe priorizar?. Ser significativo. Ser objetivo. Ser extenso. Ser neutral.

Si una campaña ya tiene objetivos, público objetivo y canales, pero sus piezas comunican ideas distintas entre sí, ¿qué falla principalmente?. La compra de medios. La coherencia del mensaje publicitario. El presupuesto de pauta. La frecuencia de publicación.

Una campaña afirma que un producto dura más, consume menos energía y tiene mejor precio. ¿Qué enfoque del mensaje predomina?. Emocional. Racional. Sensorial. Estético.

Una campaña asocia una marca con momentos familiares, nostalgia y pertenencia. ¿Qué enfoque está utilizando?. Enfoque emocional. Enfoque técnico. Enfoque operativo. Enfoque de tráfico.

Una marca quiere lanzar una campaña, pero todavía no define qué atributos de identidad, mensajes clave ni estilos principales comunicará. ¿Qué componente está incompleto?. El plan táctico diario. La estrategia de contenidos. La medición de engagement. La calendarización operativa.

¿Cuál de las siguientes variables pertenece al factor económico del análisis PESTEL?. Protección de datos personales. Cambio climático. Poder adquisitivo de las audiencias. Inteligencia artificial.

¿Cuál de los siguientes objetivos está formulado correctamente bajo lógica SMART?. 'Mejorar redes sociales'. 'Posicionar mejor la marca'. 'Incrementar en 25% la interacción en Instagram durante seis meses mediante contenido audiovisual'. 'Fortalecer comunicación'.

¿Cuál de los siguientes verbos posee mayor coherencia metodológica para un objetivo general?. Comparar. Registrar. Diseñar. Clasificar.

¿Cuál es el principal riesgo de construir una campaña comunicacional únicamente desde la creatividad visual?. Incrementar demasiado el presupuesto publicitario. Ignorar factores contextuales que pueden afectar el impacto estratégico. Reducir la presencia digital de la organización. Limitar la producción audiovisual institucional.

¿Por qué los OKR resultan especialmente útiles en campañas digitales?. Porque reducen la necesidad de análisis de datos. Porque permiten evaluar resultados en tiempo real mediante métricas. Porque eliminan indicadores cuantitativos. Porque funcionan únicamente en Silicon Valley.

¿Qué característica vuelve medible a un objetivo estratégico?. Utilizar lenguaje motivacional. Incorporar indicadores verificables. Eliminar límites temporales. Priorizar conceptos generales.

¿Qué diferencia distingue principalmente a un objetivo de comunicación frente a uno publicitario?. El objetivo publicitario prioriza relaciones institucionales sostenibles. El objetivo de comunicación busca construir percepción y reputación; el publicitario resultados comerciales concretos. Ambos persiguen únicamente incremento de ventas. El objetivo publicitario carece de métricas.

¿Qué diferencia fundamental existe entre objetivos estratégicos y operativos?. Los operativos trabajan visión global y los estratégicos tareas cotidianas. Los estratégicos orientan la dirección organizacional y los operativos ejecutan acciones concretas. Los estratégicos no pueden medirse. Los operativos pertenecen exclusivamente al marketing digital.

¿Qué herramienta estratégica tiene como finalidad principal observar factores externos que afectan a una organización?. EFI. PESTEL. OKR. FODA.

¿Qué representa la metodología OKR dentro de la planificación estratégica?. Un modelo enfocado únicamente en creatividad audiovisual. Un sistema para convertir metas generales en resultados medibles. Una herramienta exclusiva de publicidad tradicional. Un reemplazo completo del análisis estratégico.

¿Qué situación impulsó históricamente la ampliación del modelo PEST hacia PESTEL?. El crecimiento de medios impresos. La incorporación de preocupaciones ambientales y regulatorias. La eliminación de campañas políticas tradicionales. La sustitución del marketing estratégico.

En la estructura técnica de redacción de objetivos, ¿qué componente explica el mecanismo utilizado para alcanzar la meta?. Temporalidad. Verbo. Cómo. Para qué.

Una campaña primero informa sobre reciclaje, luego genera conciencia emocional y finalmente incentiva participación ciudadana. ¿Qué dimensiones está integrando?. Estratégica, financiera y tecnológica. Cognitiva, afectiva y conductual. Operativa, institucional y publicitaria. Política, ecológica y económica.

Una empresa agrícola prioriza factores climáticos y ambientales dentro de su análisis estratégico. ¿Qué ventaja metodológica está aplicando?. Temporalidad operativa. Priorización estratégica. Segmentación financiera. Automatización táctica.

Una empresa decide modificar toda su estrategia digital después de descubrir mediante investigación que su problema real no era la publicidad, sino la percepción negativa del público. ¿Qué permitió este cambio?. Automatización operativa. Investigación operacional basada en evidencia. Producción audiovisual avanzada. Segmentación financiera.

Una organización detecta que las audiencias jóvenes migraron masivamente hacia TikTok, pero la empresa carece de personal especializado en producción audiovisual. ¿Qué representa esta situación?. Fortaleza externa y amenaza interna. Oportunidad interna y debilidad externa. Oportunidad externa y debilidad interna. Amenaza externa y fortaleza interna.