Cuestionario de Marketing Internacional - Primer Parcial

¿Cuál es el objetivo principal del proceso de investigación de mercados?. Incrementar las ventas a corto plazo. Proveer información adecuada para la toma de decisiones respecto al mix de marketing. Reducir costos de producción.

¿Al analizar los factores de comercialización, a qué está haciendo referencia el investigador?. Al estudio de la competencia. Al estudio de las 4 principales variables del mix de marketing. Al análisis de la cadena de suministro.

¿Cuál es el reto de la Investigación de Mercado Globales?. Ignorar las diferencias culturales para aplicar estrategias únicas. Reconocer y responder a las importantes diferencias nacionales que influyen en la manera de obtener información. Centrarse únicamente en factores económicos.

¿Qué es la investigación de mercados?. Una herramienta para predecir el futuro del mercado con certeza. El análisis sistemático del problema que permite mejorar la toma de decisiones y el control en el mercado de bienes y servicios. Un proceso para publicitar productos.

¿A qué hace referencia el concepto 'oportunidad' en el contexto de la investigación de mercados?. A la posibilidad de lanzar un nuevo producto. A que las decisiones de investigación están restringidas por el curso de los acontecimientos. A una ventana de tiempo limitada para realizar la investigación.

¿A qué hacen referencia los conceptos de 'Objetividad y Exactitud' en la investigación de mercados?. Implica parcialidad (neutralidad) y unicidad de resultados y conclusiones. Implica la subjetividad del investigador y la variabilidad de los resultados. Implica la búsqueda de resultados consistentes y libres de sesgos.

La investigación de mercados internacionales colabora en la toma de decisiones en tres áreas principales. ¿Cuáles son?. Componentes gerenciales, componentes analíticos y el objeto del estudio. Planificación de producción, control de calidad y logística. Análisis financiero, gestión de recursos humanos y desarrollo de producto.

¿Qué son los componentes gerenciales y de planificación en la investigación de mercados?. Los relacionados con los sistemas de información gerencial, las fuentes de información y la recolección de información. Las estrategias de marketing y publicidad. Los aspectos financieros y presupuestarios de la investigación.

¿Qué se realiza en la primera etapa de una investigación de mercado?. Análisis de datos. Definir el problema. Presentar los resultados.

¿Qué es un mercado incipiente?. Un mercado ya establecido y maduro. Es aquel que surgirá si continúa determinada tendencia económica, demográfica, política o sociocultural. Un mercado en declive.

¿Qué es la segmentación de mercado?. La estrategia de fijar precios altos. Identifica y clasifica grupos de clientes y países de acuerdo a características comunes. El proceso de crear un nuevo producto.

¿Para qué se utiliza el análisis factorial?. Para predecir el comportamiento del consumidor a largo plazo. Para transformar grandes cantidades de datos en unidades manejables. Para diseñar campañas publicitarias.

¿Qué es el análisis conjunto?. Una herramienta para analizar la competencia. Una herramienta que los investigadores usan para comprender mejor la combinación de características que será más atractiva para los consumidores. Un método para calcular el costo de producción.

¿Qué se realiza en el filtro 2 dentro del análisis de la estructura del mercado?. Se definen los objetivos de la investigación. Se releva y analiza la estructura del mercado para el producto bajo análisis. Se evalúan los costos de producción.

¿Qué se entiende por investigación primaria de campo o 'field research'?. La recopilación de datos de fuentes secundarias. Investigación inicial que el analista realiza desde su despacho sobre el país en cuestión. Investigación que implica el contacto directo con el mercado a través de encuestas, entrevistas, etc.

¿Cuál es una de las formas básicas para realizar una investigación de mercados?. Utilizar únicamente fuentes de información online. Diseñar e implementar un estudio con personal interno. Contratar únicamente agencias de investigación externas.

¿Cómo define la Asociación Americana de Marketing a la investigación de mercados?. La actividad que relaciona al consumidor, cliente y público con el experto en marketing a través de la información. El proceso de venta de productos en el extranjero. La creación de estrategias de marca.

¿Qué información aporta analizar el criterio del consumo personal en la selección de países?. Índice de analfabetismo y esperanza de vida. Rentas, coches y televisores per cápita; teléfonos fijos y móviles per cápita; penetración de internet a nivel individual; matrículas en universidades. Barreras políticas y legales.

¿Qué información aporta analizar el criterio de calidad de vida en la selección de países?. Renta per cápita, estructura del consumo, inflación. Analfabetismo, índice de mortalidad infantil y escolaridad, esperanza de vida, % de la población. Volumen de comercialización de supermercados.

¿Qué información aporta analizar el criterio del nivel económico?. Analfabetismo y escolaridad. Renta per cápita, estructura del consumo, inflación, estabilidad de la moneda nacional. Índice de mortelealidad infantil.

Si Matías investiga las tendencias del consumo del mercado griego para exportar sus productos, ¿Qué ambiente está investigando?. Cultural. Político. Económico.

¿Verdadero o Falso? Un buen plan de Marketing internacional depende de la investigación de mercados, y esta depende de la información de todos los ambientes. Verdadero. Falso.

¿En qué consiste la estrategia de concentración de mercados?. En diversificar la oferta de productos en múltiples mercados. En centralizar los esfuerzos de marketing en un número reducido de mercados con mucho potencial, para un posterior desarrollo intensivo. En vender productos al por mayor a un solo mercado.

¿Qué factores, costos y disponibilidad de factores debería analizar una empresa?. La competencia directa e indirecta. Disponibilidad de materia prima y mano de obra. Las regulaciones gubernamentales.

¿Qué factores de riesgos debería analizar la empresa al momento de considerar entrar a un mercado internacional?. Factor político, económico, legal y tipo de cambio. Factor climático y geográfico. Factor cultural y de idioma únicamente.

¿Qué aporta la información primaria en el estudio de un nuevo mercado?. Datos históricos y análisis de tendencias. Información obtenida a través de contacto directo con el mercado, encuestas, entrevistas. Informes de mercado de fuentes secundarias.

¿Qué permite al investigador el estudio de mercado internacional al querer expandirse al exterior?. Aumentar los costos de operación. Reducir tanto como sea posible las incertidumbres. Garantizar el éxito absoluto del negocio.

Gael, dueño de una empresa de ropa deportiva, desea abrir sucursales en el extranjero e investiga sobre las barreras arancelarias, no arancelarias y otras consideraciones legales impuestas por el gobierno sueco. ¿Qué ambiente está analizando?. Económico. Político. Cultural.

Mario investiga las tendencias del consumo del mercado griego para analizar la posibilidad de exportar sus productos. ¿Qué ambiente comenzó a investigar?. Político. Económico. Sociocultural.

¿En qué paso final de la investigación de mercados un profesional de marketing se encontrará con un problema de análisis e interpretación?. Definición del problema. Recolección de datos. Análisis e interpretación.

Una profesional de marketing analiza los márgenes de beneficios de cada nivel de distribución. ¿Qué tipo de investigación puede realizar?. Investigación sobre el producto. Incremental de precio, comisión, rentabilidad. Investigación sobre la competencia.

Un profesional de MKT analiza la estructura de costos del canal. ¿Qué tipo de investigación puede realizar?. Canal muy largo, canal corto. Investigación de mercado primario. Análisis de la competencia.

Una empresa canadiense analiza los reintegros de derechos de importación, impuestos y acuerdos tributarios. ¿Qué ambiente analiza la organización?. Económico. Fiscal. Sociocultural.

Una compañía de Honduras analiza la tendencia de crecimiento de demanda, aceptación cultural, impuestos y aranceles para seleccionar mercados. ¿Qué analiza la empresa?. La estructura del mercado. El ambiente político. La estrategia de marca.

¿Qué se analizará en la demanda potencial?. El volumen que se compra de un bien o servicio. Los indicadores que consideran barreras sociales, estilos de vida y gustos. El deseo agregado del grupo poblacional por la compra.

¿Qué es la demanda del mercado?. El deseo agregado del grupo poblacional por la compra. La información basada en la oferta, competitividad y efectividad del MKT mix. El volumen que se compra de un bien o servicio, en un área determinada del mercado.

¿Qué se considera en la necesidad estimada?. La oferta que se realice y la competitividad del mercado. Indicadores que consideren barreras sociales, estilos de vida y gustos. Nada.

¿Qué información se considera en la potencialidad de ventas?. El deseo agregado del grupo poblacional por la compra. El volumen que se compra de un bien o servicio. Información basada en la oferta que se realice, la competitividad y la efectividad del MKT mix.

Según la duración de un producto, ¿cómo se clasifica?. Bien duradero, bien de consumo, bien de usar y tirar. Bien de lujo, bien esencial, bien sustituto. Bien tangible, bien intangible, bien de servicio.

Según el usuario, los productos pueden ser: Bienes de consumo o Bienes industriales. Bienes de alta o baja rotación. Bienes locales o importados.

¿Cómo aportarían competitividad a la empresa los aportes de recursos humanos?. Mejorando la infraestructura tecnológica. Aportando conocimientos sobre competencias, habilidades y salarios. Reduciendo los costos de producción.

¿Cómo aportaría competitividad a la empresa los recursos de conocimiento?. Aumentando la capacidad de producción. Aportado conocimiento científico, de universidades y centros de investigación. Mejorando la distribución física.

Una empresa de neumáticos realiza un análisis de proyección de ventas, costos de entrada y rendimiento potencial de inversión para seleccionar mercados. ¿Qué tipo de análisis está realizando la organización?. Macroeconomico. Microeconómico. Sociocultural.

¿Verdadero o Falso? Del análisis microeconómico surge la lista de países prioritarios. Verdadero. Falso.

Dentro del Análisis Microeconómico, ¿qué se evalúa?. Confiabilidad de la información obtenida, Métodos Comerciales, Apreciación personal sobre el mercado, Proyección de ventas. Factores políticos, legales y económicos globales. Tendencias demográficas y socioculturales.

¿Cuál es la característica de la distribución (plaza) en el marketing?. Se refiere a la comunicación del producto. Se enfoca en el precio del producto. Se relaciona con cómo el producto llega al consumidor.

¿Qué es lo primero que se debe hacer para la estrategia de Marketing?. Definir el presupuesto. Planteo del problema. Seleccionar el público objetivo.

Zoe asesora a una empresa de productos para la salud en su exportación a Suiza. Investiga sobre barreras arancelarias, no arancelarias y consideraciones legales. ¿Qué ambiente comenzó a analizar?. Económico. Legal y administrativo. Sociocultural.

¿Qué tipo de investigación servirá para tomar decisiones sobre distribución?. Investigación sobre patrones de compra y comportamiento. Investigación sobre el precio. Investigación sobre la marca.

¿Qué tipo de investigación servirá para tomar decisiones sobre las fuerzas de ventas?. Test de alternativas para la presentación de producto. Investigación de mercado global. Análisis de la competencia.

¿Qué tipo de investigación servirá para tomar decisiones sobre el producto en sí?. Investigación sobre beneficios del producto y actitudes. Test de concepto. Análisis de precios. Investigación de distribución.

El estudio de actitudes del consumidor en diferentes centros de compras se realiza para tomar decisiones en: La promoción. La distribución. El precio.

¿Verdadero o Falso? El análisis de conglomerados se utiliza para identificar atributos deseables de servicio. Verdadero. Falso.

¿A qué hace referencia por inferencia en metodologías de proyección?. Utilizar datos del propio mercado para deducir información. Tomar información disponible para productos relacionados o de otros mercados como base para inferir información necesaria al mercado en análisis. Realizar entrevistas directas a expertos.

Juana utiliza 'Judgmental bootstrapping' para tratar información en su investigación de mercado. ¿Cuál es la característica de esta técnica?. Traduce las reglas de decisión y proyección de un experto en un modelo cuantitativo. Se basa únicamente en datos estadísticos. Utiliza análisis de conglomerados.

¿Cuál es la técnica de proyección basada en el juicio?. Análisis de regresión. Judgmental bootstrapping. Análisis de series de tiempo.

¿A qué hace referencia el método Judgamental bootstrapping?. Busca traducir las reglas de decisión y proyección de un experto en un modelo cuantitativo (reduce la incertidumbre). Analiza datos históricos para predecir tendencias. Agrupa a los consumidores en segmentos basados en sus características.

Julián realiza entrevistas a grupos de potenciales clientes para validar su producto. ¿Qué fuente de información utiliza?. Secundaria. Primaria. Terciaria.

La distribución es un factor imprescindible del mix de MKT. ¿Qué tipo de investigación se necesita para analizar la importancia del canal?. Investigación sobre la naturaleza del canal. Investigación sobre la existencia de intermediarios. Información sobre el volumen de comercialización de cada tipo de canal.

La distribución es un factor imprescindible del mix de MKT. ¿Qué tipo de investigación se necesita para analizar los tipos de intermediarios?. Investigación sobre la naturaleza del canal. Investigación sobre la existencia de importadores, brokers, mayoristas, minoristas. Información sobre el volumen de comercialización.

La distribución es un factor imprescindible del mix de MKT. ¿Qué tipo de investigación se necesita para analizar la naturaleza de los canales?. Investigación sobre la existencia de intermediarios. Información sobre el volumen de comercialización. Investigación sobre el canal existente en cada país: dual, exclusivo, de distribución intensiva.

¿Verdadero o Falso? El filtro de barreras jurídicas nos permitirá conocer boicoteos, sanciones, participación local obligatoria y monopolios estatales. Verdadero. Falso.

La evaluación de los factores eliminatorios permite identificar qué factores determinarán que un producto sea inaceptable. ¿Cuáles son estos factores?. Factores económicos y de mercado. Factores socioculturales y normas de seguridad. Factores de producción y logística.

Nicolas realiza una investigación de mercado para una compañía de productos de decoración con experiencia internacional. ¿Qué técnica de proyección en marketing podría utilizar?. Análisis factorial. Rol playing. Análisis de conglomerados.

Dentro de los tipos de intermediarios, ¿cuál sería la característica distintiva de los distribuidores?. Son agentes que operan en un solo país y mantienen relaciones continuas. Adquieren bienes del fabricante, los venden a mayoristas, minoristas y a clientes industriales para sus propios locales. Son agentes que tratan con productos y alimentos y operan en varios países.

Dentro de los distintos tipos de intermediarios, ¿cuál sería la característica distintiva de los corredores mayoristas y minoristas?. Adquieren bienes del fabricante y los venden a mayoristas, minoristas y a clientes industriales para sus propios locales. Son agentes que tratan con productos y alimentos, operan en un solo país o en algunos de cercanía y mantienen relaciones continuas con los clientes locales. Son intermediarios que no adquieren propiedad sobre la mercadería.

Los corredores en un país extranjero son: Agentes que compran y venden productos para sí mismos. Agentes que tratan con productos y alimentos, operan en un solo país o en algunos de cercanía y mantienen relaciones continuas con los clientes locales. Intermediarios que no toman posesión de la mercancía.

Para ingresar a nuevos mercados, ¿qué tipo de información hará falta para conocer la necesidad estimada?. Basada en la demografía y características físicas del país. Basada en indicadores que consideren barreras sociales, estilos de vida y gustos. Basada en datos de ventas de productos similares.

Para ingresar a nuevos mercados, ¿qué tipo de información hará falta para saber cuál es la necesidad potencial?. Basada en indicadores sociales y de estilo de vida. Basada en la demografía y características físicas del país. Basada en análisis de costos de producción.

Las decisiones estratégicas sobre estandarizar o adaptar un producto parten de: La plataforma de producto y de los componentes esenciales, los de la empresa y los de los servicios de apoyo. Las recomendaciones de la fuerza de ventas. El análisis de la competencia únicamente.

¿Cuál es un factor a favor de la adaptación de un producto?. Mercados con características homogéneas. Diferentes patrones de comportamiento del consumidor. Una fuerte presencia de marca global.

¿Qué tipo de factor empuja a la empresa a fijar una estrategia de adaptación del producto?. La homogeneidad del mercado. Diferentes patrones de comportamiento del consumidor. La reducción de costos de producción.

¿Qué es el Rol Playing?. Una técnica de análisis estadístico. La técnica y metodología para tratar la información a través de empresas con alto grado de compromiso en el mercado externo. Un método para diseñar productos.

El término Rol Playing hace referencia a: La creación de un guion para anuncios publicitarios. La técnica y metodología para tratar la información a través de empresas con alto grado de compromiso en el mercado externo. Un análisis de la competencia.

Una de las técnicas de proyección en el marketing basada en el juicio es el análisis de conglomerados. ¿Qué características posee esta técnica?. Se aplica para identificar atributos deseables de producto. Agrupa datos en segmentos similares. Predice el comportamiento futuro del consumidor.

Candela investiga hábitos en medios de comunicación en Nueva Zelanda para exportar sus productos. ¿Sobre qué elemento del mkt mix toma la decisión?. Precio. Producto. Publicidad.

Rogelio trabaja en una compañía de calzados y evalúa la presentación de sus zapatillas en Argentina. ¿Sobre qué elemento del marketing está trabajando?. Precio. Fuerza de ventas. Producto.

Existen distintos filtros de análisis para evaluar la factibilidad de países. ¿Cuáles son los 4 filtros mencionados?. Factores eliminatorios, análisis estructura del mercado, filtro microeconómico, filtro macroeconómico. Análisis de la competencia, análisis del consumidor, análisis del producto, análisis del precio. Análisis legal, análisis cultural, análisis geográfico, análisis demográfico.

Para seleccionar múltiples mercados, ¿qué es importante en un modelo de filtros?. Determinar la sensibilidad de la relación Producto – Mercado. Maximizar la inversión en marketing. Ignorar los factores culturales.

En la evaluación de mercados, el filtro número 1 descarta países que no justifican una selección posterior. ¿Cuál de las siguientes variables conforma este filtro?. Barreras económicas. Barreras políticas. Nivel de desarrollo tecnológico.

En la evaluación de mercados, el filtro número 1 descarta países que no justifican una selección posterior. ¿Qué variable se contempla en este filtro?. Recursos Humanos (RR.HH.). Análisis de la competencia. Tendencias del mercado.

¿Cuáles de las siguientes opciones corresponden a variables evaluadas en el filtro 1?. Barreras jurídicas, barreras económicas, barrera política, producto inaceptable, RR.HH. Análisis de la estructura del mercado, análisis microeconómico. Factores socioculturales, tendencias de consumo.

Al estudiar el comportamiento de la competencia, ¿qué información se necesita para conocer sobre las tendencias industriales del sector?. Información sobre la estructura de precios de la competencia. Información sobre el comportamiento de la industria y tendencia a futuro. Información sobre la cuota de mercado de cada competidor.

Al estudiar los factores que los investigadores de mercado deben analizar, ¿qué información precisarán para conocer la evolución de la producción nacional?. Información estadística local, publicaciones especializadas sectoriales, consultoras internacionales. Información sobre las barreras culturales del país. Información sobre la estructura de distribución.

Al estudiar los factores que los investigadores de mercado deben analizar, ¿qué información precisarán sobre los productores locales?. Información sobre las tendencias de consumo. Estructura del mercado, información sobre la existencia de competencia perfecta, monopolio, oligopolio y formación de precios. Información sobre la publicidad de la competencia.

Manuel elabora una matriz multipais con cuatro filtros y acaba de terminar el filtro número 3. ¿Cómo se llama este filtro?. Análisis de la estructura de mercado. Análisis microeconómico. Análisis macroeconómico.

Maria elabora una matriz multipais con cuatro filtros y se encuentra en el segundo filtro que analiza la estructura de mercado. ¿Cómo se llama dicho filtro?. Análisis microeconómico. Análisis de la estructura de mercado. Análisis macroeconómico.

Mariel investiga el volumen de comercialización de supermercados mayoristas y minoristas en París para expandir su marca. ¿Con qué análisis de la distribución se relaciona?. La naturaleza del canal. La importancia del canal. Los tipos de intermediarios.

Existen diversos puntos que la empresa internacional debe tener en cuenta antes de la selección del canal. ¿Cuáles son algunos de los factores que pueden alterar la selección de un canal?. Definir compromisos financieros y personales, describir control y longitud del canal, detallar objetivos y metas de marketing, identificar mercados objetivos. Analizar la competencia directa, predecir la demanda futura, establecer el precio del producto. Investigar la cultura local, las barreras legales, el tipo de cambio.

Existen distintos factores de orden externo que se deben analizar una vez definidos los objetivos de investigación. ¿Cuáles son?. Tendencias, demanda, comercialización, análisis macro del país. Objetivos internos de la empresa, presupuesto, recursos humanos. Desarrollo de producto, estrategia de marca, posicionamiento.

Teo investiga patrones de compra y comportamiento en Ciudad de México para una empresa de servicios de software. ¿Sobre qué elemento del marketing mix toma la decisión?. Precio. Distribución. Promoción.

Una empresa polaca exporta autopartes y decide ampliar su mercado a Latinoamérica. Compara el ambiente político, económico, geográfico y social. ¿Qué tipo de análisis está haciendo la compañía?. Microeconómico. Macroeconómico. Análisis de la competencia.

Veronica analiza el comportamiento de la industria textil y su tendencia para proyectar escenarios futuros de exportación a España. La investigación sobre el análisis de la competencia es sobre: Tendencias industriales. Análisis de la estructura del mercado. Factores de sensibilidad.

Para segmentar un mercado, se necesita analizar distintos aspectos. ¿Cuáles son?. Gustos del consumidor y hábitos de consumo, proceso de decisión, análisis sociodemográfico profundo, factores de sensibilidad. Análisis de costos de producción, análisis de la cadena de suministro, control de calidad. Estrategia de precios, estrategia de marca, estrategia de producto.

La segmentación demográfica se basa en: Ingreso, género, educación, ocupación. Estilo de vida, valores, personalidad. Ubicación geográfica, región, tamaño de la ciudad.

Al momento de analizar la competencia de una empresa, se debe analizar a 2 niveles. ¿Cuáles son?. Empresas competidoras en los determinados países, países competidores. Competencia directa, competencia indirecta. Competencia actual, competencia potencial.

Hay distintas formas de analizar la competencia. ¿Cuáles se desprenden del análisis de las empresas competidoras?. Identificación de los principales competidores, factores característicos, porcentaje de cuota de mercado, evolución económica y productiva. Análisis de la estructura del mercado, análisis microeconómico. Factores socioculturales, barreras de entrada.

¿Verdadero o Falso? Las matrices de preferencia ponderada multipais permiten filtrar y separar lo excelente de lo tolerable o deficiente. Verdadero. Falso.

¿A qué estrategia de penetración hace referencia la formación de una alianza estratégica?. Exportación directa. Joint Venture. Franquicia.

Para tener una estrategia exitosa de entrada a un mercado, es preciso elegir una buena estrategia. ¿Cuáles son los 4 atributos que deben analizarse inicialmente?. Los beneficios que se obtendrán, ventajas potenciales, costos, factores de riesgo. Análisis de la competencia, análisis del consumidor, análisis del producto, análisis del precio. Cultura local, idioma, regulaciones legales, tipo de cambio.

¿Cuál es la finalidad de la matriz de preferencia ponderada multipais en la evaluación y elección del mercado meta?. Identificar mercados con barreras políticas significativas. Seleccionar mercados de una forma analítica, metodológica y racional. Determinar el precio óptimo para cada mercado.

Las Franquicias son formas de penetración que pueden utilizar las empresas para acceder a un nuevo mercado. ¿Cuál es la ventaja de este tipo de estrategia?. Disminución en la inversión, mejora del posicionamiento de marca, disminución del plazo de retorno de la inversión, ingresos por fee y canon periódico. Control total sobre el mix de marketing en el nuevo mercado. Acceso inmediato a una base de clientes leales sin esfuerzo.

¿Cuáles son las ventajas de una estrategia de penetración mediante Franquicia?. Adquiere un negocio exitoso, disminuye el riesgo de incertidumbre comercial, capacitación para el personal, mejoras e innovaciones permanentes. Requiere una inversión inicial muy alta. El franquiciante tiene control total sobre las operaciones.

¿En qué consiste la estrategia de diversificación de mercado?. En enfocarse en un solo mercado y profundizar la penetración. Consiste en una entrada rápida en diferentes mercados y el reparto de los esfuerzos. En adaptar el producto a las características de un mercado específico.

La estrategia comercial internacional está sustentada en dos factores básicos. ¿Cuáles son?. Estrategia competitiva internacional, Mezcla de marketing adaptado al mercado meta externo. Análisis de la competencia, análisis del consumidor. Desarrollo de producto, estrategia de precios.

¿La mezcla promocional está compuesta por?. Publicidad, promoción de ventas, ventas personales y relaciones públicas. Producto, precio, plaza. Investigación de mercado, análisis de datos.

¿Cuál de las siguientes opciones constituye un objetivo específico de la promoción de ventas?. Generar lealtad de marca a largo plazo. Fomentar el almacenamiento del producto en el negocio. Crear conciencia de marca.

¿A qué se denomina 'publicidad global'?. Publicidad que se realiza únicamente en un país. Aquella cuyos mensajes, lemas publicitarios, diseño, arte y otros elementos fueron desarrollados para ser adaptados a contextos mundiales. Publicidad realizada por agencias multinacionales.

¿Verdadero o Falso? La denominación de origen garantiza la procedencia y calidad. Verdadero. Falso.

Cuando se quiere ingresar a un mercado externo un producto de consumo masivo, ¿qué opción es conveniente para penetrar el mercado?. Mkt global estandarizado. Estrategia de nicho. Posicionamiento diferenciado.

¿Cuál es el tipo de estrategia de penetración de mercado que también puede llamarse 'targeting de múltiples segmentos'?. Mkt global concentrado. Mkt global diferenciado. Mkt global indiferenciado.

¿Cuál es la característica de un MKT global concentrado?. La mezcla de mkt se diseña para llegar a un nicho de mercado. Se utiliza la misma mezcla de mkt para todos los segmentos. Permite mayor cobertura de mercado.

¿Cuál es la característica de un MKT global diferenciado?. La mezcla de mkt se diseña para llegar a un nicho de mercado. Permite mayor cobertura de mercado, ya que ofrece a más de un segmento diferentes ofertas de mix de mkt. Se utiliza la misma mezcla de mkt para todos los segmentos.

Una de las alternativas de penetración a un nuevo mercado es a través de la exportación. ¿Qué variantes de exportación pueden utilizar las empresas?. Directa, utilizando intermediarios (indirecta), con subsidiaria de ventas. Exportación a países vecinos solamente. Exportación de productos terminados únicamente.

En el comercio internacional, ¿qué tipo de estrategia utiliza Nike para penetrar un nuevo mercado con sus productos y marca global?. Estrategia de precios bajos. Productos y marca global. Adaptación total del producto.

Son 4 factores a favor de la estandarización al momento de fijar la estrategia de producto para ingresar a un nuevo mercado. ¿Cuáles son?. Integración económica que encoge el mercado global, economía de escala en producción e I+D, economías en marketing, competencia global. Diferencias culturales, preferencias locales, regulaciones específicas, barreras de entrada. Necesidad de diferenciación, posicionamiento de marca, ciclo de vida del producto.

La decisión de modificar un producto nacional depende de: Las características regionales, nacionales o locales, las características del producto y las consideraciones de la empresa. La opinión de los empleados únicamente. El precio de los productos sustitutos.

¿Qué es la marca registrada?. El nombre o símbolo que identifica un producto. Marca de fábrica que se inscribe en el registro competente para tener protección legal. La estrategia de marketing de un producto.

La marca es el distintivo o señal. ¿Qué busca lograr la empresa con su marca?. Aumentar los costos de producción. Que el potencial cliente la reconozca y elija su producto. Minimizar la competencia.

¿Qué tipo de marca es Mc Donald's?. Marca local. Marca regional. Marca global.

¿Cuál de las siguientes opciones se considera como 'segundo límite' para establecer el precio de un producto?. Costo marginal. Precio de productos sustitutos. Costo de producción.

¿Cuándo utilizamos la técnica de fijación de precios por 'costo variable'?. Cuando queremos capturar una gran porción del mercado. Para la construcción del precio se toma solamente el costo marginal que representa la producción de bienes para vender en el exterior. Cuando el objetivo es maximizar beneficios a corto plazo.

¿Qué técnica de fijación de precio se aplica cuando la empresa quiere capturar cierta porción de mercado mediante la oferta premeditada de precios bajos?. Precios por penetración. Precios de prestigio. Precios por descremado.

¿Verdadero o Falso? Se consideran productos internacionales aquellos que se perciben con potencial para extenderse a otros mercados nacionales. Verdadero. Falso.

En el marketing de empresa a consumidor, el canal industrial entrega el producto como insumo a otro industrial. ¿Verdadero o Falso?. Verdadero. Falso.

Una vez que la empresa decidió modificar el producto nacional para acceder a un nuevo mercado, ¿qué consideraciones debe hacer?. Analizar la rentabilidad, el potencial de mercado y el costo de adaptación. Ignorar los costos de adaptación y enfocarse en la promoción. Basarse únicamente en la opinión de los consumidores locales.

En el marketing de exportación, la empresa investiga al cliente en diferentes ambientes del mercado global, adapta lo necesario y estandariza lo más que puede. ¿Cómo gestiona los costos de adaptación?. Los costos de adaptación se incluyen en el precio del producto. Los costos de adaptación son absorbidos por la empresa sin afectar el precio. Los costos de adaptación se trasladan a los intermediarios.

En función de la propiedad de los bienes, ¿cómo se denomina un intermediario que no tiene derecho de propiedad sobre la mercadería?. Agente intermediario. Distribuidor. Mayorista.

Los objetivos de un canal de distribución tienen el propósito de: Aumentar los costos de producción. Facilitar al cliente el acceso al producto. Crear barreras artificiales a la competencia.

¿Cuál es un factor interno que influye en la fijación de precios?. Aranceles. Costos de producción. Precios de la competencia.

¿Cuál es un factor de mercado que influye en la fijación de precios?. Costos de producción. Precios de la competencia. Costos de distribución.

Una empresa establece un precio inferior para los bienes exportados en relación a los costos de producción. ¿Qué práctica estaría utilizando?. Precios por penetración. Dumping. Precios de prestigio.

¿Cuáles son los factores ambientales específicos que hacen que la investigación internacional se realice de manera diferente a la investigación nacional?. Diferencia cultural, Nuevos parámetros para hacer negocios. Análisis de costos, análisis de la competencia. Estrategia de producto, estrategia de marca.

Al fijar una estrategia de precios para un mercado internacional, ¿qué consecuencia traería un mercado con altas tasas de inflación?. Facilitaría la fijación de precios. Afectaría la fijación de precios internacionales. No tendría impacto en la estrategia de precios.

¿Cuál es la estrategia de fijación de precios por penetración para mercados internacionales?. Establecer precios altos para maximizar beneficios iniciales. Capturar cierta porción de mercado, mediante la oferta premeditada de precios bajos. Fijar precios basados en la competencia directa.

¿Por qué se considera la 'cobertura' como un elemento clave en la estrategia de canal?. Permite controlar la calidad del producto. Permite la obtención del volumen recomendable de ventas para cada mercado. Reduce los costos de distribución.

¿Cómo afectó la llegada de internet a los canales de distribución y estrategia peer to peer?. No tuvo impacto significativo. Aumentó los costos de distribución. Generó cambios en los hábitos de compra, modificando los métodos de venta y distribución.

¿Cuáles de las siguientes opciones forman parte de las 6C de la estrategia del canal?. Capital, Costos, Carácter, Control. Producto, Precio, Plaza, Promoción. Cliente, Competencia, Contexto, Colaboración.

Dentro de las estrategias de canal ('6C'), ¿qué característica se debe tener en cuenta cuando se analizan los costos?. El capital o la inversión para abrir el canal, junto al mantenimiento. El precio de venta al consumidor final. El margen de ganancia de los intermediarios.

Dentro de las estrategias de canal ('6C'), ¿qué característica se debe tener en cuenta cuando se analiza el control?. Cuando la empresa no puede acceder directamente al consumidor o usuario o minorista. Cuando la empresa tiene un control total sobre la promoción. Cuando los intermediarios tienen exclusividad de venta.

Dentro de las estrategias de canal ('6C'), ¿qué característica se debe tener en cuenta cuando se analice la continuidad del canal?. En la selección del intermediario deberá tenerse en cuenta si aparecen inconvenientes de envejecimiento. La facilidad de acceso a los intermediarios. El tiempo que tarda el producto en llegar al consumidor.

¿Qué características se deben tener en cuenta cuando se analice el control en las estrategias de canal?. Cuando la empresa no puede acceder directamente al consumidor o usuario o minorista. Cuando la empresa tiene el control total de la distribución. Cuando los intermediarios manejan inventarios propios.

¿Cuáles son las características de la estructura de distribución de tipo japonés?. Leyes que protegen la base del sistema, filosofía de negocios basada en cultura única, estructura de pequeños intermediarios con muchos minoristas pequeños, control del canal en manos de fabricantes. Canales de distribución directos y exclusivamente online. Alta concentración de grandes distribuidores y pocas regulaciones.

Dentro de la estrategia de comunicación, ¿a qué hace referencia la decodificación?. El emisor crea el mensaje. El receptor interpreta el simbolismo transmitido desde la fuente de información. El mensaje se transmite a través de un canal.

Dentro de la estrategia de comunicación, ¿cómo se presenta el canal para el mensaje?. El equipo de venta y medios publicitarios que llevan el mensaje codificado al receptor. La interpretación del mensaje por el receptor. El proceso de retroalimentación del receptor.

Dentro de la estrategia de comunicación, ¿a qué hace referencia el ruido?. La interpretación del mensaje por el receptor. Influencias incontrolables e impredecibles como las actividades de la competencia y la confusión. La retroalimentación del receptor.

¿Cuál es el límite al que debe enfrentar el publicista internacional?. La falta de presupuesto. Las diferencias culturales. La competencia tecnológica.

Señale cuál de las siguientes afirmaciones es correcta: Una agencia de publicidad nacional puede dar mejor interpretación cultural, mientras que una agencia de publicidad local puede tener una mayor percepción del mercado. Las agencias de publicidad locales siempre tienen mejor interpretación cultural que las nacionales. Las agencias de publicidad nacionales son siempre superiores a las locales en todos los aspectos.