Cultura de Masas - Tema 2

¿Qué es una marca según el documento?. Un simple logotipo o nombre. Un complejo entramado de componentes materiales e inmateriales que se proyectan sobre los individuos. Solo la realidad material de un producto.

¿Cuáles son las dos realidades que ofrece una marca?. Realidad tangible e intangible. Realidad material e inmaterial. Realidad física y psicológica.

¿Qué se entiende por 'Identidad de Marca'?. La percepción y decodificación del receptor. El nombre, el logotipo y otros elementos gráficos que identifican los productos. La personalidad del consumidor.

¿Qué es la 'Imagen de Marca'?. La estrategia de marketing de la empresa. La consecuencia de la percepción y decodificación del receptor de los signos emitidos por la marca. El resultado de la producción material del producto.

¿Qué color se asocia con 'Amor, calor, valor, pasión, poder, espontáneo, sexo, ira e incluso peligro'?. Azul. Verde. Rojo.

Según el documento, ¿qué transmite el color azul?. Alegría, innovación y energía. Fuerza, frío/fresco, calma, serenidad, descanso, confianza, inteligencia. Misterio, sofisticación y lujo.

¿Qué se entiende por 'Producto/Servicio' en el contexto publicitario?. Lo que los consumidores compran. La imagen que el consumidor tiene de la marca. Lo que el anunciante fabrica o distribuye y ofrece a los consumidores.

¿Qué es la 'Notoriedad' de una marca?. La calidad percibida del producto. El valor de referencia en el mercado. El hecho de que una marca sea conocida por el consumidor, garantizando seguridad y calidad.

Según el documento, ¿cómo se adquiere la notoriedad de una marca?. Mediante la exclusividad del producto. Por la publicidad, la comunicación comercial y la calidad del producto a lo largo del tiempo. A través de estrategias de precios bajos.

¿Qué función cumple el 'Valor de referencia' de una marca?. Crear una conexión emocional con el consumidor. Permitir la comparación del producto con otras marcas y facilitar la elección. Garantizar la exclusividad del producto.

¿Qué implica el 'Compromiso de Calidad' de una marca?. Que el producto sea el más barato del mercado. Que la marca sea una firma que garantiza responsabilidad y calidad. Que la calidad sea siempre visible a simple vista.

El 'Seguro de progreso' obliga al fabricante a: Mantener los precios estables. Reducir la variedad de productos. Perfeccionarse sin descanso, analizando el mercado y los deseos del consumidor.

¿Qué características debe tener el nombre de una marca según el documento?. Ser largo, complejo y difícil de pronunciar. Ser breve, fácil de leer, pronunciar, eufónico y memorable. Usar terminología técnica y específica.

¿Qué es la 'Eufonía' en el contexto de un nombre de marca?. Que el nombre sea fácilmente traducible a otros idiomas. Que la audición del nombre sea agradable al oído del consumidor. Que el nombre tenga un significado profundo.

¿Por qué es importante la 'Asociación y/o evocación' del nombre de una marca?. Para hacerlo sonar más sofisticado. Para que el consumidor lo asocie con el producto y evoque sentimientos positivos. Para diferenciarlo de la competencia.

¿Qué se busca con la 'Distinción' del nombre de una marca?. Imitar a las marcas líderes del mercado. Crear un nombre único que diferencie claramente al producto de la competencia. Utilizar nombres de moda para atraer al público joven.

¿Qué significa que un nombre de marca deba tener 'Adaptación'?. Que se adapte a las tendencias de diseño del momento. Que sea flexible para su uso en diferentes soportes como envases y rótulos. Que pueda ser modificado fácilmente según las necesidades.

¿Qué es un 'identificador corporativo' o 'marca gráfica'?. El eslogan publicitario de la marca. El signo visual (logotipo, símbolo, etc.) que individualiza a una entidad. El manual de identidad de la marca.

¿Cuál fue el primer logo de Apple?. Una manzana mordida. Una ilustración de Newton bajo un árbol con una manzana. El nombre 'Apple' en letras estilizadas.

¿Por qué se añadió el mordisco a la manzana en el logo de Apple?. Para hacerlo más atractivo visualmente. Porque la versión inicial se parecía demasiado a un tomate y el mordisco ayudaba a la distinción. Para simbolizar el conocimiento adquirido.

¿Qué estilo de diseño se impuso en Apple a partir de 2003, caracterizado por tonos neutros?. Esqueumorfismo. Flat Design. Estilo 'Aqua'.

¿Qué es el 'Flat Design'?. Un estilo de diseño que usa sombras y degradados. Un estilo de diseño minimalista que prescinde de sombras, degradados y efectos. Un estilo de diseño que imita materiales reales.

¿Qué es un 'Logotipo'?. Un símbolo gráfico que representa una marca. Una combinación de texto e imagen. Una representación que solo contiene la palabra o letras de la marca.

¿Qué es un 'Isotipo'?. Una marca que combina texto e imagen. Un símbolo o icono gráfico que representa la marca sin necesidad de texto. Una sigla que representa el nombre de la marca.

¿Qué es un 'Imagotipo'?. Un símbolo abstracto. Una marca que combina texto e imagen, y ambos pueden funcionar de manera independiente. Solo el nombre de la marca escrito con una tipografía especial.

¿Qué son los 'Símbolos icónicos'?. Símbolos abstractos sin referente real. Imágenes que representan algún referente reconocible del mundo real o imaginario. Siglas o acrónimos de la marca.

¿Qué indicador de calidad de una marca se refiere a la capacidad de ser recordada?. Reproducibilidad. Inteligibilidad. Pregnancia.

¿Qué es la 'Singularidad' como indicador de calidad de una marca?. La capacidad de ser fácilmente reproducida en diferentes formatos. La capacidad de ser fácilmente comprendida por el público. Ser diferente y distinguirse de otras marcas similares en el mercado.

¿Qué se entiende por 'Arquitectura de marca'?. El diseño del logotipo de la marca. La forma en que se organizan las diferentes marcas de una empresa, como una estructura monolítica o de marca endosada. La estrategia de comunicación de la marca.

¿Qué es un 'Manual de Identidad Corporativa (MIC)'?. Un documento que detalla la historia de la empresa. Un conjunto de documentos que recogen las pautas que definen la identidad corporativa de una marca. Un catálogo de todos los productos de la marca.