Cultura de masas - Tema 4

¿Por qué se considera la publicidad una industria cultural?. Porque solo vende productos. Porque produce, reproduce y difunde valores, ideas, símbolos y estilos de vida. Porque es un fenómeno exclusivo de la economía.

¿Qué función cumple la publicidad como 'espejo de la sociedad'?. Inventa nuevas tendencias. Refleja las creencias y las ideas existentes en la sociedad. Ignora los comportamientos sociales.

¿Cómo actúa la publicidad como 'amplificador de tendencias'?. Creando tendencias completamente nuevas. Convirtiendo elementos marginales de la cultura popular en tendencias dominantes. Ignorando las subculturas.

En el caso de Nike SB, ¿cuál fue el enfoque inicial de la marca hacia la subcultura skater?. Ignorar la desconfianza de la comunidad hacia las grandes corporaciones. Ofrecer sus productos habituales sin modificaciones. Diseñar productos específicos y demostrar un compromiso genuino.

¿Qué estrategia utilizó Nike para ganar credibilidad dentro de la comunidad skater?. Patrocinio de skaters profesionales y colaboración con marcas del nicho. Publicidad masiva en televisión. Ignorar a los atletas profesionales.

¿Cómo utilizó Nike la 'amplificación' para conectar con una audiencia más amplia?. Contando historias de atletas que mostraban el estilo de vida y el espíritu del skate. Enfocándose únicamente en las características técnicas de los productos. Creando productos genéricos.

¿Qué estrategia de 'exclusividad controlada' aplicó Nike SB?. Lanzamientos masivos de todos sus productos. Crear una sensación de exclusividad con lanzamientos limitados. Reducir la calidad de sus productos.

¿Qué fenómeno contribuyó a la entrada de la moda skate en el 'mainstream'?. La adopción de elementos de la moda skate por parte de celebridades del hip-hop y el pop. La prohibición de la moda skate. La falta de interés de las celebridades.

¿Cómo se transformó el streetwear a principios de los 2000?. Se convirtió en un nicho exclusivo para skaters. Se transformó en una tendencia global multimillonaria. Desapareció por completo.

¿Qué logró Nike con la comercialización de la autenticidad y rebeldía de la subcultura skater?. Fracasar en el mercado masivo. Comercializar con éxito la autenticidad y la rebeldía para el mercado masivo. Eliminar la autenticidad de la subcultura.

¿Cuándo nació Nike SB como marca?. En 2000. En 2002. En 1998.

¿Qué innovaciones aportaron las SB Dunk de Nike?. Las hicieron más pesadas y menos dinámicas. Las hicieron más ligeras, menos robustas y más dinámicas. Las mantuvieron como un calzado puramente funcional.

¿En qué año fue fundada la marca Louis Vuitton?. 1888. 1954. 1854.

¿Qué innovó Louis Vuitton en 1858?. El monograma LV. El baúl con lona 'Trianon'. El patrón Damier Canvas.

¿Por qué Louis Vuitton creó el monograma LV y los iconos 'The Blossom' en 1888?. Para celebrar el aniversario de la compañía. Debido a la proliferación de imitaciones de su diseño. Para expandirse a nuevos mercados.

¿Quién es Bernard Arnault y cuál es su relación con Louis Vuitton?. Es el fundador de Louis Vuitton. Es el magnate francés, cofundador y presidente de LVMH, el mayor grupo de artículos de lujo. Es un competidor directo de Louis Vuitton.

¿Con qué artista colaboró Louis Vuitton en 2001 en una famosa línea de bolsos graffiti?. Lady Pink. Lee Quiñones. Stephen Sprouse.

¿Qué característica de la sociedad actual se relaciona con la publicidad y la normalización de estilos de vida?. La disminución del consumo. La normalización de estilos de vida aspiracionales. La crítica a la cultura del consumo.

¿Cómo produce significado la publicidad?. Asociando productos con ideas y símbolos de valor cultural. Centrándose únicamente en las características funcionales del producto. Evitando cualquier tipo de simbolismo.

¿Qué papel activo puede tener la publicidad en el cambio cultural?. Mantener las normas establecidas. Ignorar las nuevas tendencias. Introducir nuevas tendencias y desafiar normas establecidas.

¿Qué tipo de productos genera la publicidad desde el punto de vista de la 'producción creativa'?. Únicamente textos escritos. Productos audiovisuales, gráficos y multimedia. Solo productos físicos.

¿Por qué se dice que la publicidad forma parte de un 'ecosistema integrado'?. Porque es un actor cultural aislado. Porque financia y sostiene los medios de comunicación y la industria relacionada. Porque solo se enfoca en la producción de anuncios.

¿Cómo se entiende la publicidad desde una perspectiva macroeconómica?. Como un fenómeno aislado del desarrollo económico. Relacionada con el grado de desarrollo de cada país y el sistema económico. Como un factor que solo afecta a las pequeñas empresas.

¿Qué sucede con la actividad publicitaria en periodos de auge económico y recesión?. Se mantiene constante. Se incrementa en auges y se reduce en recesiones. Se reduce en auges y se incrementa en recesiones.

¿Qué simbolizó la apertura del primer McDonald's en Moscú en 1990?. La persistencia del comunismo. La caída de la Unión Soviética y del capitalismo. El inicio de una guerra comercial.

¿Qué ocurrió con McDonald's en Rusia tras la invasión de Ucrania en 2022?. Permaneció abierto con la misma marca. Se retiró del país y vendió su negocio a un empresario ruso. Fue nacionalizado por el gobierno ruso.

¿Cómo se define microeconómicamente la publicidad?. Como una actividad filantrópica. Como una actividad empresarial productora de servicios y condicionante de decisiones del consumidor. Como un proceso puramente informativo.

¿Qué concepto describe la universalización de la cultura comercial y la homogeneización de experiencias culturales a nivel mundial?. La McDonalización. La Globalización. El Purple Washing.

¿Qué es la 'McDonalización' según George Ritzer?. La expansión de cadenas de comida rápida. La extensión de los principios del fast-food a otros sectores de la sociedad. La homogeneización de la cultura global.

¿Cuál es la tesis principal del libro 'No Logo' de Naomi Klein?. Las empresas deben centrarse en la producción de artículos de alta calidad. Las empresas con éxito pasaron de producir artículos a producir marcas, centrándose en la comercialización de significados y estilos de vida. El poder de las marcas ha disminuido drásticamente.

¿Qué significa el 'fetichismo de la mercancía' en relación con los logos según la teoría marxista?. Que el logo oculta el proceso productivo y magnifica el valor simbólico del objeto. Que el logo solo representa la calidad del producto. Que el logo es un invento moderno sin historia.