DEMC07

Las ventajas del outsourcing son: Seleccione una o más de una: a. Permitir mucha flexibilidad en las agencias pequeñas. b. Ahorrar costes a la empresa. c. Aumentar la audiencia a la que pueden llegar los soportes. d. Poder disponer de especialistas de alto nivel en un momento dado.

La audiencia que tiene posibilidades de consumir el producto anunciado, se conoce como: Seleccione una: a. audiencia habitual. b. audiencia del día de ayer. c. audiencia bruta. d. audiencia útil.

La audiencia bruta está constituida sobre la base de: Seleccione una o más de una: a. Audiencia útil. b. Audiencia del día de ayer. c. Audiencia habitual. d. Audiencia esporádica.

El tipo de coste en el que hay que fijarse a la hora de contratar la publicidad en un soporte es: Seleccione una: a. El coste útil o el coste útil por mil. b. El precio bruto del soporte. c. El coste por contacto y el coste útil por contacto. d. El coste por contacto o el coste por mil contactos.

Si un cliente quiere lanzar una campaña y el presupuesto disponible es bastante limitado, ¿qué medio no sería factible utilizar? Seleccione una: a. Internet. b. Periódicos. c. Folletos. d. La televisión.

Dos soportes de marketing directo son: Seleccione una o más de una: a. Cine. b. E-mailing. c. Periódicos. d. Telemarketing.

Si el objetivo de una campaña es persuadir, se debe: Seleccione una: a. Utilizar el método de olas regulares e irregulares. b. Utilizar solo el método de olas regulares. c. Utilizar un método que no tenga nada que ver con olas regulares o irregulares. d. Utilizar solo el método de olas irregulares.

Para incrementar la notoriedad de una marca se debe: Seleccione una: a. Aumentar la frecuencia de impactos. b. Usar un medio muy prestigioso. c. Conseguir una fuerte difusión a través de una gran cobertura. d. Invertir mucho presupuesto en un medio cualquiera.

Señala, cuáles de los siguientes conceptos, pertenecen a alguna de las fases de la planificación de medios: Seleccione una o más de una: a. Elección del medio y eficacia del mismo. b. Creación del anuncio. c. Valoración de los soportes dentro del medio. d. Briefing.

Uno de los procesos que ocurre en la fase de elección del medio y eficacia del mismo es: Seleccione una: a. Aprobación del presupuesto. b. Conocer el alcance del medio. c. Conocer el prestigio del medio. d. Conocer el porcentaje de audiencia influenciada por la campaña.

La diferencia entre coste por contacto y coste útil por contacto estriba en: Seleccione una: a. El coste por contacto llega a la audiencia bruta y el coste útil llega al público objetivo. b. El coste útil llega a la audiencia bruta y el coste por contacto llega al público objetivo. c. Son dos términos completamente diferenciados, que nada tienen en común. d. Son iguales, pero uno de ellos multiplica su valor final por mil.

El nivel de GRP obtenido en un plan, indica: Seleccione una o más de una: a. El error de muestreo. b. La presión publicitaria. c. El consumo. d. Cuantifica el número de impactos.

El porcentaje de personas dentro del público objetivo que han estado expuestos, por lo menos, una vez al plan de medios es: Seleccione una: a. La cobertura. b. La presión publicitaria. c. El GRP. d. El resultado ponderado.

Tres sistemas globales de realizar copias de seguridad son a través de: Seleccione una o más de una: a. Un ordenador externo. b. La nube. c. Por e-mail. d. Copias físicas.

Señala tres características, que pueden servir para poder definir adecuadamente un público objetivo: Seleccione una o más de una: a. Características sociodemográficas. b. Características psicográficas. c. Características socioeconómicas. d. Características sociopolíticas.

Distribuir las inserciones de publicidad a lo largo de un largo periodo de tiempo ayuda a afianzar el recuerdo al finalizar el periodo. ¿Verdadero o falso? Seleccione una: Verdadero. Falso.

Los gastos de administración del departamento de publicidad constituyen un tipo de gastos que: Seleccione una: a. No siempre se incluyen en el presupuesto publicitario. b. No pertenecen al presupuesto. c. Siempre deben ir incluidos en el presupuesto publicitario. d. Están mal clasificados corno gastos.

Al analizar los estudios sobre la audiencia esperada, para un publicista, la audiencia que le conviene tener más en cuenta es la audiencia bruta. ¿Verdadero o falso? Seleccione una: Verdadero. Falso.

La frecuencia efectiva se desarrolla bajo la premisa de que no todas las exposiciones tienen la misma capacidad para alcanzar los objetivos del plan de medios. ¿Verdadero o falso? Seleccione una: Verdadero. Falso.

No se pueden comparar más de dos soportes a la vez, utilizando los coeficientes de rentabilidad, para averiguar cuál es el más idóneo. ¿Verdadero o falso? Seleccione una: Verdadero. Falso.

La temporalidad publicitaria indica: Seleccione una: a. Si una campaña publicitaria tiene éxito o no. b. Cuándo se publica el anuncio y cuántas veces se emite el anuncio en un periodo de tiempo. c. El número de veces que se publica un anuncio en un periodo de tiempo. d. Cuándo se publica un anuncio en un periodo de tiempo.

Promocionarse a través de internet permite: Seleccione una o más de una: a. Obtener una retroalimentación de los resultados muy fiable. b. Dirigirse a un público objetivo muy específico. c. Anunciarse de una forma fácil y sencilla, pero a cambio de un coste extremadamente elevado. d. Personalizar los anuncios.

El diagrama de Christie se construye a partir: Seleccione una o más de una: a. De los impactos por euro invertido. b. Del Rating Point de un soporte. c. De la audiencia bruta. d. Del presupuesto.

Cuantificar el número de veces que los individuos dentro del grupo del público objetivo resultan alcanzados por el plan publicitario es: Seleccione una: a. La Distribución de frecuencias de exposición. b. La cobertura. c. La OTS. d. La frecuencia media de exposición.

Colocar las inserciones publicitarias de forma regular a lo largo de la duración de la campaña es el método denominado de: Seleccione una: a. Presión uniforme. b. Olas irregulares. c. Olas regulares. d. Presión concentrada.

Asocia cada cuadrante dentro del diagrama de Christie con las características que se le atribuyen: Cuadrante II (arriba a la izquierda). Cuadrante I (arriba a la derecha). Cuadrante IV (debajo a la derecha). Cuadrante III (debajo a la izquierda).

La cobertura está directamente relacionada con dos conceptos, que son: Seleccione una: a. Presión publicitaria y audiencia neta. b. Presión publicitaria y audiencia acumulada. c. Grado de concentración y grado de dispersión. d. Audiencia neta y audiencia acumulada.

La investigación de audiencias, básicamente se sustenta en dos principios, que son: Seleccione una o más de una: a. Integración de fuentes de datos. b. Venta de televisores. c. Entrevistas personales a los usuarios. d. Innovación tecnológica.

Internet es el medio que permite ofrecer al público objetivo anuncios completamente personalizados y adaptados a sus necesidades, sus intereses y preferencias. ¿Verdadero o falso? Seleccione una: Verdadero. Falso.

Entre dos soportes, de los cuales, uno alcanza mayor cobertura y el otro es más económico, se pueden utilizar para escoger el soporte más eficiente: Seleccione una: a. Los valores del coste útil. b. Los valores de audiencia bruta que alcanzan. c. Los coeficientes de rentabilidad. d. Los valores de audiencia útil que alcanzan.

Se puede considerar que una campaña ha sido rentable si: Seleccione una: a. Se han conseguido todos los objetivos propuestos, con el presupuesto asignado. b. Si se han cumplido todos los objetivos, pero se ha sobrepasado el presupuesto estipulado. c. Se ha conseguido ahorrar parte del presupuesto. d. Se ha gastado todo el presupuesto.

Una de las pegas de internet es que es muy difícil cuantificar de forma precisa los resultados de una campaña publicitaria. ¿Verdadero o falso? Seleccione una: Verdadero. Falso.

La cantidad monetaria que le supone al anunciante llegar a un individuo es: Seleccione una: a. El coste por mil contactos. b. El presupuesto total. c. El coste de contrata. d. El coste por contacto.

El término estacionalidad en las ventas hace referencia a: Seleccione una: a. Productos que se venden de forma regular a lo largo de un año. b. Productos que se venden en periodos concretos a lo largo de un año. c. Productos que no se es capaz de vender a lo largo de un año. d. Productos que se venden en fechas no programadas para ello.

Un medio audiovisual, generalmente: Seleccione una o más de una: a. Tiene un coste elevado. b. No permite dirigirse a un público objetivo muy concreto. c. Tiene un gran cobertura. d. Tiene poca cobertura.

Relaciona cada una de las acciones siguientes con la etapa a que corresponda en el proceso de cálculo de la audiencia útil a partir de la bruta: Asignación de ponderaciones. Cálculo de resultados ponderados. Cálculo del índice de utilidad del soporte. Cuantificación de la audiencia útil del soporte.

Los dos estudios más importantes sobre la audiencia están desarrollados por: Seleccione una o más de una: a. AIMC. b. Apple. c. IBM. d. Taylor Nelson Sofres.

Relaciona los conceptos que se indican con las características que los definen: Envío de mensajes publicitarios mediante correo electrónico, a usuarios que lo hayan solicitado. Llamadas de carácter publicitario, a usuarios que lo hayan solicitado. Rápido y económico. Publicidad no deseada.