Dir producció, 2018-+

¿A cuál de las siguientes modalidades de marketing de contenidos pertenecen los anuncios integrados en el contenido editorial? (P. 288): Narrativa transmedia. Branded content. Publicidad nativa. Inbound marketing.

Cuál de las siguientes NO es una técnica del marketing boca-oreja (WOM)? (P. 304): Buzz marketing. Road show marketing. Siembra del producto. Programas de referencia.

Indique la respuesta CORRECTA en relación a la elección de la estrategia de segmentación (P. 79): En la etapa de madurez del ciclo de vida del producto, es donde más sentido tiene la estrategia diferenciada. Si los competidores de una empresa utilizan una estrategia de segmentación indiferenciada, ésta obtendrá beneficios únicamente utilizando una estrategia de segmentación igualmente indiferenciada. Si los productos que ofrece la empresa son homogéneos, la estrategia concentrada es la más adecuada. Si las preferencias de los compradores son similares, la estrategia diferenciada es la más idónea.

¿A qué instrumento del mix o mezcla de comunicación pertenece la decisión de establecer la remuneración de los vendedores de la empresa? (P. 15): Venta personal. Publicidad. Precio. Promoción de ventas.

Indique la afirmación CORRECTA en relación a la teoría del aprendizaje (P. 58): El aprendizaje conceptual es aquel que se obtiene por la experiencia directa. La repetición no promueve el aprendizaje. El refuerzo solamente puede ser positivo. Ninguna de las respuestas anteriores es correcta.

¿Cuál de los siguientes es un tipo de estrategia específica para empresas seguidoras? (P. 145): Estrategia del especialista. Estrategia defensiva. Estrategia de ataque envolvente. Estrategia de adaptación.