DIRECCION DE MARKETING

Como se define una 'megatendencia' segun la clasificacion citada por Kotler y Keller?. Es un “gran cambio social, económico, político y tecnológico que se forma lentamente y una vez que lo hace, influye en nosotros durante algún tiempo, entre siete y 10 años o más. Es “imprevisible, de corta duración y no tiene relevancia social, económica o política”. Es una dirección o secuencia de acontecimientos que tiene cierta intensidad y duración. Son más predecibles y duraderas, revelan cómo será el futuro y pueden proporcionar una dirección estratégica.

¿Cuales son las seis fuerzas importantes del macroentorno que las empresas deben vigilar estrechamente (PESTEL)?. Demográfica, económica, sociocultural, natural, tecnológica y político-legal. Clientes, proveedores, sustitutos, nuevos entrantes, rivalidad y entorno legal. Económica, financiera, tecnológica, demográfica, comercial y directiva.

¿Cuál de las siguientes variables NO forma parte explícita de los aspectos normalmente sujetos a estudio dentro del análisis demográfico ?. Mercados étnicos. Grupos con diferentes niveles de educación. Patrones familiares. La tasa de inflación y las facilidades de crédito.

¿Cuál es el principal factor que analizan las organizaciones dentro del entorno demográfico?. El ingreso disponible, los niveles de ahorro y las facilidades de crédito de los consumidores. La población, incluyendo su tamaño, tasa de crecimiento, distribución por edad, composición étnica, niveles educativos y patrones familiares. La existencia de grupos de presión y leyes ecológicas de protección medioambiental. El ritmo de innovación tecnológica y la inversión en investigación y desarrollo.

¿De qué factores depende principalmente el poder adquisitivo de una economía?. Exclusivamente del nivel de inflación y del tipo de cambio. Del ingreso, de los precios, de los ahorros, del endeudamiento y de las facilidades de crédito. Únicamente del tamaño de la población y su tasa de crecimiento. De la regulación gubernamental y del número de empresas competidoras.

Cuáles de los siguientes elementos determinan directamente el gasto de los consumidores en una economía?. Su nivel de ingreso, las tasas de ahorro, el manejo de las deudas y la disponibilidad del crédito. Los niveles educativos, la composición étnica y los patrones familiares. La tasa de inversión tecnológica y las patentes registradas. La tasa de inversión tecnológica y las patentes registradas.

Dentro de los tipos de economías según su estructura industrial, ¿cuál se caracteriza por ofrecer "buenos mercados para maquinaria, herramientas, provisiones y artículos de lujo para los más adinerados"?. Economías de subsistencia. Economías en vías de industrialización. Economías exportadoras de materias primas. Economías industriales.

¿Cómo define el manual a las "Economías en vías de industrialización"?. Economías con pocas oportunidades de mercado para las empresas, como Angola. Mercados prósperos para todo tipo de artículos, como en Europa occidental. Economías como India, Egipto y Filipinas, donde una nueva clase acaudalada y la creciente clase media demandan nuevos tipos de productos. Países exportadores de petróleo y cobre con mercados exclusivos para la alta dirección.

Cuáles son las dos tendencias principales en el entorno político-legal ?. El aumento de impuestos corporativos y la privatización de empresas públicas. El incremento de la legislación que regula las organizaciones y el crecimiento de los grupos de presión. La reducción de normativas comerciales y la eliminación de aranceles de importación.

¿Qué permite comprender la estructura de las cinco fuerzas competitivas de un sector ?. Únicamente el tamaño de la población y el poder adquisitivo de los consumidores de la zona. Los orígenes de la rentabilidad actual de un sector y un marco para anticiparse a la competencia y a su rentabilidad a largo plazo. La cantidad exacta de costes fijos y variables que tiene una empresa de producción.

¿Qué establecen las barreras de entrada en el modelo de Porter?. El grado de satisfacción y retención que tienen los clientes actuales con la marca. Las ventajas que tienen los actores establecidos en comparación con los nuevos entrantes. Los costes por cambiar de proveedor que deben asumir obligatoriamente los compradores.

Dentro de las cinco fuerzas de Porter, ¿cuales son las siete fuentes principales que generan barreras de entrada a un sector?. Economías de escala por el lado de la oferta, Beneficios de escala por el lado de la demanda,Costes para los clientes por cambiar de proveedor, Requisitos de capital, Ventajas de los actores, Acceso desigual a los canales de distribución, políticas gubernamentales restrictivas. Producto, precio, distribución, comunicación, macroentorno y microentorno.