DISEÑO DE CAMPAÑA COMUNICACIONAL

¿Qué objetivo cumple el benchmarking dentro del análisis competitivo?. Eliminar segmentación de mercado. Sustituir el análisis FODA. Analizar estratégicamente mejores prácticas de competidores. Ampliar la publicidad digital.

Una campaña de acción social se diferencia de una comercial porque: Busca modificar comportamientos colectivos en beneficio social. Carece de objetivos estratégicos. No requiere segmentación. No utiliza medios digitales.

¿Qué función publicitaria se activa cuando una marca consolidada mantiene presencia constante sin introducir nuevos productos?. Incentivación. Generación de leads. Persuasión comparativa. Recordación de marca.

¿Qué diferencia principalmente a una campaña comunicacional de una acción publicitaria aislada?. La utilización de influencers. La inversión económica. La planificación estratégica y coherencia entre acciones. El uso de redes sociales.

Según Larson (1986), el contenido del mensaje determina: La naturaleza de la campaña y la estrategia de medios. El color de la campaña. El presupuesto institucional. El número de trabajadores.

¿Qué herramienta estratégica tiene como finalidad principal observar factores externos que afectan a una organización?. OKR. EFI. FODA. PESTEL.

¿Por qué los OKR resultan especialmente útiles en campañas digitales?. Porque eliminan indicadores cuantitativos. Porque permiten evaluar resultados en tiempo real mediante métricas. Porque reducen la necesidad de análisis de datos. Porque funcionan únicamente en Silicon Valley.

¿Qué situación impulsó históricamente la ampliación del modelo PEST hacia PESTEL?. El crecimiento de medios impresos. La eliminación de campañas políticas tradicionales. La sustitución del marketing estratégico. La incorporación de preocupaciones ambientales y regulatorias.

Una campaña primero informa sobre reciclaje, luego genera conciencia emocional y finalmente incentiva participación ciudadana. ¿Qué dimensiones está integrando?. Política, ecológica y económica. Estratégica, financiera y tecnológica. Operativa, institucional y publicitaria. Cognitiva, afectiva y conductual.

¿Cuál de los siguientes objetivos está formulado correctamente bajo lógica SMART?. “Posicionar mejor la marca”. “Incrementar en 25% la interacción en Instagram durante seis meses mediante contenido audiovisual”. “Mejorar redes sociales”. “Fortalecer comunicación”.

¿Cuál afirmación define mejor el briefing en el diseño de campañas comunicacionales?. Calendario de publicaciones que reemplaza el análisis del público objetivo. Informe financiero que solo registra gastos de producción publicitaria. Documento base que organiza información clave para orientar el trabajo estratégico, creativo y de medios. Documento decorativo que resume ideas visuales después de terminada la campaña.

Según la perspectiva de Kotler, el marketing moderno se centra principalmente en: Diseñar productos antes de conocer las necesidades del mercado. Aumentar ventas inmediatas sin considerar la experiencia del consumidor. Crear valor para los clientes y construir relaciones que también generen valor para la organización. Reducir la comunicación a promociones de bajo costo.

¿Cuál conjunto corresponde a elementos que debe contener un briefing?. Redes sociales, influencers, pauta, viralidad, logotipo y slogan. Iluminación, incubación, serendipia, precio, plaza y briefing. Antecedentes, información del producto, objetivos, mensaje, tiempo y presupuesto. Producto, plaza, promoción, consumidor, costo y conveniencia.

Según la definición atribuida a Ponti, la creatividad se entiende principalmente como: La capacidad de usar tecnología avanzada en campañas digitales. La habilidad para generar ideas, alternativas y soluciones ante un problema determinado. La capacidad de repetir soluciones exitosas de campañas anteriores. La facultad exclusiva de producir piezas artísticas originales.

La definición de Grönroos enfatiza especialmente: Las relaciones duraderas con los clientes. El precio como único factor de decisión. El diseño de campañas virales sin estrategia. La distribución física del producto.

¿Cuál opción diferencia mejor el pensamiento divergente del pensamiento convergente?. El divergente elimina ideas; el convergente produce ocurrencias sin filtro. Ambos cumplen la misma función y no existe diferencia práctica. El divergente pertenece al marketing; el convergente pertenece al diseño gráfico. El divergente genera múltiples alternativas; el convergente selecciona las ideas más adecuadas.

¿Cuál conjunto corresponde a elementos que debe contener un briefing?. Redes sociales, influencers, pauta, viralidad, logotipo y slogan. Antecedentes, información del producto, objetivos, mensaje, tiempo y presupuesto. Producto, plaza, promoción, consumidor, costo y conveniencia. Iluminación, incubación, serendipia, precio, plaza y briefing.

¿Cuál caso representa mejor una serendipia aplicada a la creatividad?. Estar buscando posicionamiento de una marca y haber ganado numerosas ventas. Planificar cada acción sin permitir cambios ni descubrimientos. Rechazar cualquier hallazgo que no estuviera previsto en el plan original. Copiar una campaña exitosa de otra marca.

Según la perspectiva de Kotler, el marketing moderno se centra principalmente en: Reducir la comunicación a promociones de bajo costo. Diseñar productos antes de conocer las necesidades del mercado. Crear valor para los clientes y construir relaciones que también generen valor para la organización. Aumentar ventas inmediatas sin considerar la experiencia del consumidor.

Una empresa tiene un producto técnicamente bueno, pero su campaña no genera recordación ni interés. Desde la estrategia creativa, el problema más probable es que. El producto no necesita comunicación si ya posee calidad objetiva. La empresa debe eliminar el análisis del público y enfocarse solo en aumentar frecuencia publicitaria. La campaña no logró presentar los beneficios del producto de forma atractiva y diferenciadora. El problema corresponde exclusivamente al precio del producto.