Diseño de comunicación

¿Qué caracteriza esencialmente a una tipografía romana?. Una letra con forma lineal, que deja en blanco el interior de los propios trazados que la dibujan. Que se crearon en la época del imperio romano, aunque actualmente se hayan digitalizado esos modelos. Que tiene remates en los extremos de sus trazados.

¿Cómo nació la identidad visual aplicada a la actividad de producción?. Con los cambios generados por la revolución industrial. Con la señal material de origen y calidad. Con la adecuación del dibujo a las exigencias de la producción mecánica y seriada, sin descuidar el buen gusto y el espíritu creador.

¿Qué factores determinan que la marca se convierta en un fenómeno socioeconómico, político y cultural?. El desarrollo de las ciudades y corporaciones, además de los gremios profesionales y los sellos de garantía de los consejos locales. Aquellos que incorpora el referente del símbolo, en su realidad natural e iconográfica. Las ideas de la Ilustración, el desarrollo industrial, y otros aspectos ideológicos y sociales aportados por las revoluciones del siglo XIX.

¿Qué caracteriza a la cuarta generación de la marca, según Joan Costa?. Los cambios surgidos tras el industrialismo, la era de la información y la cultura del servicio. Ajustarse a la mejor opción existente en la optimización del producto/servicio. Proyecto e innovación.

¿Qué medida sería más eficaz para defender un producto en el mercado?. Realizar un proyecto de diferenciación sustancial y evidente con el resto. Una estrategia de marketing uno a uno. Aumentar considerablemente la producción para abaratar los costes y competir en el mercado con mejores precios.

¿Qué propiedad específica posee el diseño gráfico frente a otros ámbitos del diseño?. La parte inmaterial, intangible de los fenómenos sociales. El dominio del lenguaje de lo real, lo imaginario y todo lo que puede sugerirse visualmente para ser pensado. La función de comunicar la identidad corporativa mediante aspectos materiales.

¿Qué se entiende por troquelado en los procesos de manipulados?. El marcado previo sobre las líneas por donde se doblará una hoja o un envase de cartulina o cartón. El perforado y cosido de los pliegos que componen las agrupaciones de páginas que conforman cada volumen de una encuadernación. El corte que no se corresponde con líneas rectas continuas, sobre un bloque de papeles, cartulina o cartón.

¿Cuáles son las funciones generales del Director de Arte?. Las innovaciones, la comunicación de la identidad y los conceptos visuales. La información de la identidad, la estrategia y los objetivos. La promoción de la creatividad más emotiva en las funciones del estudio de diseño.

¿Qué se consigue con la construcción de significados a partir de los usos?. Reunir aquellos valores esenciales que definen la identidad de una corporación. Una gran diversidad iconográfica y multicultural que favorece la competitividad en el mercado global. La sintonización emotiva y personal del público con la corporación.

¿A qué se denomina sangría en el vocabulario del diseño editorial?. A la superposición ordenada de los cuadernillos que componen una encuadernación. Al margen superior. Al espacio en blanco o desplazamiento del inicio de cada párrafo, respecto al ancho de las columnas de texto.

¿Qué reacción se produce hoy ante los nacionalismos y fundamentalismos en defensa de una identidad cultural propia?. Una reacción global frente a cualquier tipo de identidad. La construcción de una mirada abierta a la complejidad de una época profundamente multicultural. Una defensa comprometida hacia la identidad cultural autóctona de cada pueblo y cada lugar, frente a planteamientos culturales comunes.

¿En la exploración propia del proyecto de diseño qué es lo que se busca?. El explorador busca en la memoria, en lo que ha sido lo más adecuado en épocas anteriores. Buscamos aquellas ideas realizadas con éxito por otros profesionales, que son prototipos de tendencias racionalizadas. Nada, porque el objetivo es conocer.

¿Qué soluciones puede aportar hoy el diseño y el pensamiento proyectual a la sociedad?. Productos con un menor coste de producción gracias a la elevada mano de obra disponible. Trabajo y optimización de los recursos naturales y tecnológicos. Una mayor competitividad de las corporaciones que poseen una marca reconocida.

¿Qué opción existe cuando el diseño deja de ser un valor añadido del objeto industrial?. Queda la opción de defender la competitividad de la corporación mediante el valor añadido de la propia marca. El diseño debe convertirse en un reflejo de la mayoría de la gente, de sus gustos y tendencias, y de aquellas propuestas más exitosas del mercado. El diseño no debe seguir pendiente de la moda o la mercadotecnia sino debe ser un valor intrínseco de los productos y servicios.

¿En qué consiste el concepto de escenario en la actividad proyectiva?. Se trata de la construcción de una visión para el futuro, basada en fundamentos sociales, técnicos y motivaciones. Consiste en el estudio de las preferencias que han venido marcando los destinatarios de nuestro producto o servicio. En la simulación de un modelo o caso habitual en que proyectar las necesidades de nuestro diseño.

¿Qué diferencia existe entre los precursores del diseño de producto norteamericano y europeo durante el siglo XX?. Los norteamericanos surgen de las grandes multinacionales y los europeos son fruto de la estrategia de la pléyade de marcas. Los norteamericanos crean el concepto de imagen global corporativa, mientras los europeos desarrollan los principios de la Bauhaus. Los europeos surgen de las vanguardias artísticas y arquitectura, y los norteamericanos de la escenografía, escaparatismo y agencias de publicidad.

¿Qué características, entre otras, deben tener los productos del futuro?. Atender no solo al atractivo formal sino también a su revalorización mediante el valor añadido de un envase de máxima calidad. Conseguir una relación de empatía y afecto entre hombre y objeto. Deberán ser diseños para funciones más especializadas cada vez.

¿En qué se basan los principios más avanzados de la biónica?. En el funcionamiento de los productos de la naturaleza. En la enseñanza que aporta la capacidad de síntesis de la naturaleza y la eficiencia en su relación con el entorno. En la reproducción de las formas de la naturaleza con la más alta tecnología.

¿Qué planteamiento responde hoy al vínculo Arte-Diseño-Artesanado?. Que el conocimiento es transversal y responde a una visión global e interrelacionada. Un planteamiento totalmente nuevo en que cada uno de estos sectores viene desarrollado por las nuevas tecnologías. El vínculo Arte-Diseño-Artesanado está patente en nuestra época en la que no existe diferencia entre una y otras manifestaciones.

¿Qué propósito debe lograr cualquier tipo de crítica del diseño?. Dejar de lado lo evidente y lo obvio para descifrar las intenciones que promuevan el conocimiento y la creación. La imparcialidad ante el equitativo estudio de las formas. La crítica requiere mayor capacidad creativa que la propia obra de arte o diseño.

¿Qué entendemos por escritura o tipografía humanística?. La que reproduce la caligrafía que se hacía a mano en los monasterios que copiaban los libros antes del nacimiento de la imprenta. Los diseños para los tipos móviles que se crean en el Renacimiento para las primeras imprentas. Una maqueta de página en que el medianil entre columnas tiene una dimensión de acuerdo a la proporción áurea.

¿Qué entendemos por una tipografía modulada?. Aquella que se construye mediante módulos regulares. Una tipografía de palo seco, sin remates, pero cuyos trazos no tienen un grosor uniforme. La tipografía en que cada uno de los caracteres o letras se inscribe en un módulo que se repite.

¿Qué entendemos por orientación en la terminología de la maquetación?. Orientación se refiere a la organización del orden de las páginas dobles, o cuadernillos en la maqueta, para que en la encuadernación salgan consecutivas. Se conoce también como alzado o embuchado, y es la superposición de los diferentes cuadernillos impresos para ser encuadernados. La determinación en disposición vertical u horizontal de la medida mayor del documento que se desea maquetar.

¿Qué es una encuadernación cosida con grapas omega?. Una encuadernación de cuadernillos grapados, que permite archivarlos en una cubierta o encuadernación de anillas. Aquella que viene unida mediante el cosido con hilo, las grapas omega y el encolado del lomo. Una encuadernación cosida cuyo lomo es curvo, gracias al refuerzo de grapas omega durante el secado del encolado de la cubierta.

¿Qué funciones principales tiene el director de comunicación?. El estudio de mercados, competencia y ventas. Definir los conceptos visuales, las innovaciones y la comunicación. Definir y gestionar la información de la identidad, la estrategia y objetivos.

¿A qué se refiere la universalidad como principio para orientar el diseño de las aplicaciones del manual de Identidad Visual Corporativa?. A conjugar ubicuidad y atemporalidad. A que cada signo deberá funcionar en el todo, mediante un soporte y estructura estables. A que cada uno de los componentes y conexiones del producto sea compatible con los diferentes sistemas y redes de los diferentes países.

¿Cuándo adquiere la marca su mayor potencial y se convierte en valor añadido al producto?. Cuando se desarrolla la publicidad. Cuando la marca deja de ser marca registrada y se convierte en marca adscrita a un gremio o corporación profesional. A partir del uso de los primeros envases, más ligados a la actividad comercial que al producto en sí mismo.

¿Qué provoca la aparición del primer electrodoméstico?. Provoca el inicio del marketing como disciplina que genera el concepto de imagen global de una corporación. El despegue de las grandes multinacionales en el sector del producto, ligado al desarrollo digital. Que la publicidad se apoyase en la creación de necesidades por encima de la difusión de los nuevos productos.

¿Qué caracteriza el éxito internacional obtenido por la empresa Olivetti?. El diseño como componente y vehículo para el compromiso con los ideales humanistas y el progreso tecnológico. La atención a un producto que favorece el potencial de adquisición generalizada, gracias a la reducción sustancial de costes de fabricación. Ser la pionera en potenciar su publicidad mediante las redes digitales.

¿Con qué objetivo se estudia cómo percibirían los destinatarios una determinada realidad que irrumpa con entidad propia y competitividad?. Con el objetivo de elaborar las estrategias de mercado y su correlación con las que ponen en juego multinacionales y empresas líderes. Para definir una identidad clara y sensible para la empresa y para el producto o servicio. Comprobar la eficacia y aceptación de la comunicación y las estrategias de mercado que hemos desarrollado.

¿Qué característica predomina hoy en la consideración de la mayor parte de las culturas?. Una defensa comprometida hacia la identidad cultural autóctona de cada pueblo y cada lugar, frente a planteamientos culturales comunes. Una reacción global frente a cualquier tipo de identidad. El carácter híbrido y mestizo, más allá de retóricas de dominación con que algunos pretenden defender su carácter de excepción.

¿Qué se entiende por la exploración, con que uno de los diseñadores del libro defiende iniciar el proyecto de diseño?. El explorador busca en la memoria, en lo que ha sido lo más adecuado en épocas anteriores. Buscar en aquellas ideas realizadas con éxito por otros profesionales, que son prototipos de tendencias racionalizadas. Indagar e inspeccionar, rastrear y recorrer, sondear y escrutar.

¿Qué prioridades impedían que se comenzara a emplear el término “diseño industrial”?. La prioridad del trabajo artesanal como garantía de calidad y de la conservación del patrimonio. Hasta ese momento las preocupaciones de quienes proyectaban en las fábricas eran el funcionamiento y la producción. Una mayor competitividad de fábricas, que podían realizar productos de una gran calidad estética y material.

¿Qué tendencia europea aborta el nacionalsocialismo que podía competir frente al styling norteamericano?. La consolidación del aerodinamismo como estilo de diseño. Que el diseño se convirtiese en un medio de renovar modelos continuamente, y cubrir aspiraciones sociales como acceso. La búsqueda de resultados que respondan a un acto de cultura en lugar de a un acto de persuasión.

¿En qué consiste el verdadero reto de los diseños del futuro?. Evolucionar hacia la desmaterialización del objeto, hacia un mundo inmaterial pleno de servicios. En la simulación de un modelo o caso habitual en que proyectar las necesidades de nuestro diseño. En materializar las preferencias físicas que han venido marcando los destinatarios de nuestro producto o servicio.

¿En el diseño del futuro qué relación se establecería entre arte y diseño?. Conseguir una relación de empatía y afecto entre hombre y objeto. Una relación más estrecha en la producción destinada al ocio y a la cultura, y separada en el sector tecnológico y científico. Arte y diseño se irán intercambiando cada vez más y se atribuirá un valor estético a muchos sectores tecnológicos y científicos.

¿Qué define al diseño en una sociedad que proteja al hombre y su medio?. El recurso creativo necesario para crear un valor añadido al diseño industrial. Convertirse en un proceso de creación de valores, convertirse en un valor intrínseco de los productos/servicios. Deberán ser diseños para funciones más especializadas cada vez, en el marco de una mentalidad de renovables.

¿Cómo debería implementarse el ideal de ingeniero-diseñador imaginado a finales del siglo XX?. Con la enseñanza que aporta la capacidad de síntesis de la naturaleza y la eficiencia en su relación con el entorno. Con aquellos factores físicos, sociales, culturales y medioambientales que una actitud responsable nos impone. Mediante la reproducción de las formas de la naturaleza con la más alta tecnología.

¿Qué requisitos determinarían el éxito de un diseñador identificado con la Cultura Clásica Contemporánea?. La conciencia de sus raíces culturales y su predisposición abierta para conocer y dialogar con la esencia de otras culturas. Un planteamiento totalmente nuevo, diferenciado de la tradición cultural, en que Arte-Diseño-Artesanado tengan protagonismo. Cualquier requisito presente en la Cultura Clásica Contemporánea que venga desarrollado por las nuevas tecnologías.

¿Cómo se conseguiría un resultado creativo a partir de la crítica o reinterpretación de la obra de otro según Oscar Wilde?. Mediante la imparcialidad ante un estudio sistemático de las formas y el contenido que expresan. Buscando bajo la superficie de las formas, dejando de lado lo evidente para descifrar las intenciones y los símbolos. Gracias a un planteamiento diferente, que evite la referencia e identificación con la obra del otro autor.

¿Qué función tiene el Director de Comunicación en una corporación?. La misión de la Dirección de Arte en el diseño y materialización de la comunicación corporativa. La optimización de la comunicación integral de la identidad corporativa, mediante la conexión entre los agentes internos y externos. La función de dirigir la corporación, mediante la creación de la identidad corporativa, la gestión empresarial, y definir las estrategias de mercado.

¿Qué factores determinaron el nacimiento de la marca?. El nacimiento de una marca siempre viene determinado por el estudio y materialización de la identidad que representa. Fue el contexto comercial el que generó el nacimiento y desarrollo de la marca. La marca nació con los productos, objeto de intercambio y de consumo.

¿Qué determinaría la necesidad de poder contar con diseñadores profesionales especialmente formados?. Las necesidades de la industria, cuando se inicia la Revolución Industrial en el siglo XIX. La necesidad de poder vender la mayor cantidad de artículos, y más lejos, que es capaz de generar la Revolución Industrial. El objetivo de lograr la máxima calidad y competitividad de los productos realizados en serie en las Reales Fábricas.

¿Qué cambio requiere la marca de principios del siglo XX sobre su concepción generalizada en la época?. Debían atender a una síntesis funcional, que defina una esencialidad visual y funcional que comunique de manera instantánea. Debe encontrar un nombre realmente atractivo para el producto y los destinatarios, y promocionarse mediante la publicidad. Orientarla al progreso técnico, la creación de necesidades y la imagen de novedad.

¿Qué funciones principales debía reunir un diseñador de segunda generación en el desarrollo corporativo?. Gente que acepta un brief, sabe interpretarlo y tiene recursos técnicos para dar respuestas al caso concreto. Definir los conceptos visuales, las innovaciones estratégicas y la comunicación. Saber resolver las versiones invariables de la marca, y su correcta aplicación a las necesidades de la empresa.

¿Cómo se puede abordar el problema de saturación de productos, visual, etc. denominado crisis de identidad?. Atendiendo a potenciar la componente inmaterial, intangible de los fenómenos sociales vinculados al producto/servicio y a la marca. Mediante una marca que responda a un signo que se integre en el todo, mediante un soporte y estructura estables. Reestructurando la corporación hacia un producto/servicio diferente y diferenciado de cualquier otro de la competencia.

¿Qué sería necesario para lograr un resultado de calidad en un díptico impreso sobre cartulina gruesa?. Encargar un hendido. Encargar un troquelado. Encargar que la cartulina se haya fabricado con procedimiento libre de cloro y otros requisitos para salvaguardar el medio ambiente.

¿Qué define principalmente la página maestra para la maquetación de una publicación?. Las familias tipográficas que intervienen, tamaños y versiones que se emplearían para el texto, pies de foto, notas al pie, número de página. Todos aquellos detalles que servirán de pauta para diseñar cada una de las páginas de la publicación. La retícula básica sobre la que se determina la composición de los bloques de texto e imagen.

¿Qué diferencia existe entre la altura X de una tipografía y su altura de mayúscula?. La altura ascendente. Ninguna. La altura X es la de las minúsculas y la altura de mayúscula suma a la anterior los trazos ascendente y descendente.

¿Qué aspectos comprende el patrimonio identitario?. La marca registrada y el manual de identidad visual corporativa. Los resultados y referentes materiales, unidos a la difusión de una determinada cultura de trabajo que establezca una empatía con la gente. El nombre, la marca y otros signos corporativos, y la comunicación y estrategias de mercado desarrolladas a lo largo de su historia.

¿Qué indica el tamaño de cuerpo en tipografía?. La medida de alto de la letra mayúscula. La altura que existe entre el trazo descendente y el trazo ascendente de un tamaño de letra. La dimensión vertical que debe reservarse para un tamaño de letra determinado, con espaciado superior e inferior respecto a otras líneas de texto.

¿A qué se denomina pie de imagen en una maquetación?. A las líneas de la página que definen el nivel sobre el que se colocan las imágenes en la misma. A la expresión verbal y la grafía. Al texto bajo una imagen, que corresponde a su identificación.

¿A qué se denomina troquelado?. Al recorte irregular, no cuadrangular, que requiere el diseño de la forma de un impreso o embalaje. A la gestión equitativa de los espacios blancos, entre letras, en la creación de un nombre. A la distribución no convencional de un titular en el diseño de una maquetación.

¿Cuál es la resolución adecuada para que una imagen se imprima con calidad en una banderola de 5 x 5 metros y esa misma imagen para un anuncio de una revista?. La impresión de la imagen de la banderola será entre 100 y 150 puntos por pulgada y la impresión de la revista de 200 puntos por pulgada. La impresión de la imagen de la banderola será entre 72 y 100 puntos por pulgada, puesto que la distancia de visión va a ser de 2 metros, y la de la revista a 200 puntos por pulgada. La impresión de la imagen de la banderola será a tamaño real a 100 puntos por pulgada y la impresión offset a tamaño real de 300 puntos por pulgada.

¿Cuáles serían los valores que debe alcanzar la marca, tras cumplir sus funciones básicas?. Las mejores opciones existentes en la optimización del producto/servicio. La individualización e identificación, coherencia semiótica y facilidad para recordarla. Lograr despertar emotividad y la autoidentificación del cliente.

¿Qué cambio sustancial, en el ámbito del diseño, se inicia en 1984?. El inicio de la tecnología digital a partir de un sistema accesible de autoedición. Un lenguaje capaz de proporcionar nuevos símbolos y una gran riqueza iconográfica. La generalización del uso de sistemas informáticos de retoque y filtros de la imagen.

¿Cómo se define la identidad visual?. Como el aspecto visual del producto-servicio y su correlación con el imaginario colectivo de cada sector. Como el desarrollo de la comunicación empresarial, mediante la publicidad. Como un signo que diferencia su oferta de la competencia y certifica su origen.

¿Qué sugiere directamente el símbolo gráfico de una marca?. La capacidad de sorprender a los destinatarios mediante la coherencia semiótica con el producto/servicio a que se dedica. La palabra o logos que la define. Llegar a ser parte del producto que se vende.

¿Qué estrategia debe seguir la identidad corporativa respecto a su mercado multinacional?. La historia y costumbres, los hábitos y las nuevas tendencias de los usuarios a nivel global. La sintonía de lo universal con los valores locales. Una imagen corporativa acorde con la identidad cultural propia y no globalizada para un determinado servicio.

¿En qué consiste la esquematización respecto al diseño de señalética?. En la visualización de los datos, detalles o porcentajes para optimizar la comunicación de una información cuantitativa. En el concepto y recurso para simplificar los caracteres que definen cualquier referente que se desee comunicar con mayor eficacia visual. En la adopción de estereotipos gráficos empleados en el diseño de señalización y señalética que permitan un lenguaje aséptico.

¿Qué factores desarrollaría, en la nueva era del servicio, la mentalidad humanista de la Cultura Clásica Contemporánea?. El desarrollo en red, la interactividad y el protagonismo de las personas por encima de los consumidores. La conjunción de aspectos de interés generalizado, en internet, y el desarrollo de las corporaciones en un ámbito global. El intercambio de cualidades, de valores emotivos entre el objeto y la persona, que lo selecciona, lo adopta o usa.

¿Cuál sería la función más amplia del diseño, por encima de la propia creación y función práctica?. Resolver un problema de manera eficaz. Aportar una solución funcional a una necesidad, ya resuelta, de otros modos diferenciados. Comunicar.

¿Qué valores puede originar una simbiosis entre el arte, diseño y artesanado?. La síntesis de las artes visuales en una única disciplina profesional. Un producto que responder a la intersección, en la misma proporción, de los valores de una obra de arte, un diseño y una artesanía. El arte aporta una elevada consideración, el diseño una mayor funcionalidad y resultado estético, y el artesanado una excelencia en la manufactura.

¿Qué papel tiene el diseñador ante la gran competencia del mercado actual?. Materializar y hacer visible la identidad, como concepto ideal y particular de un referente corporativo. Orientar su trabajo en desarrollar el aspecto mercadológico y de marketing de negocios. Resolver los problemas funcionales que requieren los productos y los servicios.

¿Cuándo se considera que nace una profesión diferenciada?. Cuando se define su identidad corporativa de manera clara e integrada en competencias de otras disciplinas. Cuando cuenta con una revista dedicada a su especialidad. Cuando los ciudadanos y usuarios son plenamente conscientes de ello.

¿Qué factor debe tenerse en cuenta para evitar que la publicidad sea un elemento de contaminación visual?. La propia estética de la creación gráfica publicitaria. Depende de la planificación o adecuación al entorno y soportes previstos para su difusión. Evitar la masificación y diversidad de soportes de cada mensaje publicitario en un mismo espacio urbano.

¿Cómo podría definirse nuestra propia identidad territorial?. Como producto de la experiencia cuya materia prima es la cultura secular propia de ese territorio, sobre la que se desarrolla la creación. Por los caracteres que definen nuestros hábitos vinculados a unos caracteres universales. Como el resultado de la globalización de unas marcas líderes multinacionales.

¿Qué solución requiere la pérdida de identidad y contaminación visual de los espacios públicos y privados?. Proyectar acorde con la cultura que caracteriza nuestra realidad global, y diseñar profesionalmente cada soporte de un entorno determinado. Definir la identidad propia de nuestra sociedad, para proyectar en función de sus aspectos generales y evitar la saturación de información. Estudiar la propia identidad, para ser conscientes y valorizar los caracteres e intereses particulares, como patrimonio esencial del proyecto.

¿Qué se entiende por metaproyecto?. La colaboración inter-empresarial en un mismo proyecto de diseño. Las consecuencias que tiene un diseño para la sociedad. La fase de estudio previo, para definir cómo proyectar y qué se va a proyectar.

¿Qué caracteres fundamentales definen la Cultura Clásica Contemporánea?. Aquellos que definen los hábitos y costumbres que tradicionalmente han venido caracterizando e identificando a cada pueblo. El mestizaje y la convivencia en la diversidad. Los que definen la cultura occidental en cuanto a sensibilidades y estéticas propias de otros momentos de la historia.

¿En qué consiste el diseño estratégico?. Es la metodología que integra todos los recursos del diseño, en sus aspectos tangibles e intangibles. En la definición del briefing previo a los proyectos de diseño, de acuerdo a la visión que aportan la publicidad y el marketing. En saber aportar las soluciones más competitivas en el ámbito del diseño que corresponda.

¿Qué factores han desencadenado la tendencia humanista hacia la nueva era del servicio?. El desarrollo en red, la interactividad y el protagonismo de las personas por encima de los consumidores. Los factores propios de la Cultura Clásica Contemporánea en cuanto a liderar una tendencia humanista con su carácter abierto. Aquellos en que el hombre se considera el centro del proyecto, y se renuevan los valores del Renacimiento en nuestra sociedad.

¿Qué característica destaca en el aspecto didáctico del diseño como disciplina y área de conocimiento?. En su didáctica como disciplina predomina la componente de historia y estética del diseño. La capacidad creadora libre por encima de necesidades prácticas convencionales. Por su naturaleza integradora y vinculada a pensamientos, emociones y estilos de vida de sus destinatarios no para de modificarse.

¿Qué factores impiden tomar conciencia de la riqueza cultural y creativa de la Cultura Clásica Contemporánea, Iberoamérica e Italia?. La predominancia de múltiples culturas autóctonas aisladas, que han pervivido especialmente en la zona americana. Un conjunto innumerable de naciones sin proyecto común, sin identidad propia y definida, y sin la autoestima para comunicar sus propios valores. La diversidad política y fronteras de innumerables países que no componen un sistema cultural homogéneo y fácilmente definido.

¿Qué papel tienen la cultura y la creatividad en el diseño?. La cultura es la base y referente, materia prima, y la creatividad es energía y vehículo que transforma los proyectos en sueños deseados. Son factores secundarios del diseño, frente a la funcionalidad y la excelencia tecnológica. Cultura y creatividad componen el papel fundamental en el desarrollo de las características generacionales de escenarios futuros.

¿Qué objetivo tienen los planteamientos del diseño antes y después de la denominada Revolución Industrial?. Intentar encauzar el diseño hacia el ideal humanista y la sensibilidad propia de la experiencia artística. El objetivo de especializar la dedicación específica del artista y del diseñador. Tienen el objetivo de promover y posteriormente difundir los valores que caracterizaron la producción de la Revolución Industrial.

¿Qué ofrece disponer de una identidad atractiva, cuyos valores definan un concepto claro y notorio?. El respaldo conceptual para poder ser difundido de manera creativa, y lograr un vínculo y un atractivo sustancial. Ofrece disponer de una serie de valores extraordinarios que diferenciarían una marca registrada de una marca símbolo.

¿Qué aportación trascendental hace Alfa Romeo al diseño del automóvil?. La unión de potencia, velocidad y diseño innovador, además de la pasión en esos tres valores. Un concepto autónomo y aerodinámico desligado ya del prototipo de carruaje tirado por caballos. El potencial deportivo de equipo a partir de la Fórmula I.

¿Qué consecuencias tuvo, en la Revolución Industrial, una producción mayor y más especializada?. La necesidad de que fabricantes asuman también el papel de mercaderes, se desarrolle el comercio y distribución mediante envases. Que la producción industrial perdiera la calidad material y estética del producto. Una gran competencia, que les obligaba a fabricar con menor calidad material, pero con un diseño más optimizado y atractivo.

¿Qué exige el posicionamiento estratégico de última generación, en el desarrollo del diseño corporativo?. Alta calidad comunicacional, máxima pertinencia, larga vigencia, versatilidad e integralidad. Un programa de identidad visual corporativa. Una mayor promoción de publicidad y marketing, que consiga optimizar la comunicación del producto concreto que se ofrece al mercado.

¿Qué puede aportar el arte al proyecto de diseño?. El arte puede aportar al proyecto de diseño una mayor trayectoria de siglos dedicado a la generación de imágenes. El arte aporta creatividad, y un modo diferente de entender el proyecto de diseño. Un interesante laboratorio, para ir más allá de los datos objetivos, en la capacidad para sorprendernos y conmovernos.

¿Qué gestiona realmente lo que se llama gestión de marca?. Se gestionan significados y relaciones efectivas entre la marca y los públicos. Se gestionan todas las iniciativas y presupuestos dedicados a la promoción y revalorización de la marca. La gestión de marca viene desempeñada por el Director de Comunicación.

¿Qué concepto y técnica se emplea para desarrollar los pictogramas de un proyecto señalético?. Que la señal se pueda ver, leer y se reconozca dentro de un mismo sistema de señales, con rasgos comunes. El concepto y técnica de un proyecto señalético está basado en contrastar los significados de señalización/señalética. La esquematización de formas, colores y significados, seleccionando los rasgos visuales más significativos de cada concepto.

¿Cuáles son los fundamentos del Lenguaje Gráfico?. Gráficos, diagramas y esquemas. La imagen o formas de las cosas, el signo como sus rasgos básicos, el esquema de las estructuras en realidades invisibles, y el color. La imagen más icónica y el signo más abstracto, en la medida del potencial que requiera cada señal de un mismo sistema.

¿Qué comprende el planteamiento de un programa de comunicación?. Comprende objetivos y recursos económicos para la comunicación integral. El diseño de los criterios y el diseño de la acción, no sólo en aplicaciones gráficas, también en mensajes y comportamientos. Un planteamiento generalista, común al resto de corporaciones de la competencia, al que se le aporta una gráfica óptima y competitiva.

En tipografía la “asta” es el rasgo principal de la letra, ¿cuántos tipos existen?. Astas montantes, inclinadas y orejadas. Astas montantes, ascendentes y descendentes. Astas montantes, ondulada o espina y transversal.

¿Cuáles son los envases secundarios?. Los que están en contacto directo con el producto y del que depende la conservación del mismo. Aquellos que contiene uno o varios envases, otorgándole protección para su distribución comercial. Aquellos que unifican, protegen y facilitan la distribución y lo hace más deseable al consumidor.

¿Cuáles son los diez principios del buen diseño de Dieter Rams?. Innovador, útil, estético, hace un producto accesible, discreto, honesto, duradero, fiel y sostenible y menos es más. Innovador, útil, estético, entendible, discreto, honesto, duradero, consecuente y respeta el medio ambiente y menos es igual a más. Innovador, útil, estético, hace un producto accesible, discreto, honesto, duradero, fiel, respeta el medio ambiente y menos es igual a más.

En el vídeo de Forma y Función, el fundador de Mormedi, Jaime Moreno, define innovación en el diseño como: Es consubstancial al desarrollo humano y no es una exigencia universal y uniforme. Es consubstancial al desarrollo humano y a la creación de productos y a los condicionamientos comunicacionales. La creación de productos, de servicios y procesos distintos, además de las diferencias que aporten valor a la industria y a las personas.

Manuel Estrada lleva muchos años diseñando programas de identidad visual corporativa. Indica qué instituciones museísticas ha creado: Museo del Traje, Museo del Greco, Museo del Ejército y Museo de la Evolución Humana. Museo del Traje, Museo del Greco, Museo Nacional de Arte Romano, Museo Nacional de Artes Decorativas. Museo del Traje, Museo del Greco, Museo Arqueológico y Etnológico de Granada, Museo Nacional de Antropología.

¿En qué sentido se logra mayor rendimiento del valor de lo artístico en la comunicación de la identidad?. Cuando se trata de comunicar la identidad de productos básicos o genéricos. Para contrarrestar las posibilidades de convicción de los aspectos funcionales y racionales. Para lograr una mayor identificación emocional con el producto o la empresa.

¿Cómo se conseguiría evitar la contaminación visual y la pérdida de identidad de las ciudades?. Mediante proyectos de diseño profesionales ajustados al entorno, conociendo y valorizando su patrimonio e idiosincrasia. Mediante proyectos medioambientales responsables y la promoción de las tradiciones y caracteres regionales más destacados. A través de la síntesis y sencillez en los proyectos urbanos, y su correlación con las costumbres históricas de cada ciudad.

¿Qué integra la gestión de marca?. Las funciones corporativas vinculadas a patrimonio, gestión de recursos, financiación e inversiones. Una actitud estratégica con el público en la interacción entre el sistema de la marca y la semiótica. Integra la responsabilidad estratégica en las inversiones que vayan destinadas a la publicidad y promoción corporativa.

¿Qué principios deben inspirar el concepto para construir la opinión pública de una corporación?. Que sea comprensible y verosímil en los valores para ser reconocida y valorada. Aquellos centrados únicamente en definir el máximo exponente de una filosofía de exclusividad, dinamismo, ubicuidad y solidez. Comunicar las inquietudes de la empresa hacia los problemas sociales y sus aportaciones sobre ello.

¿Qué entendemos por identidad visual?. Los objetivos establecidos por parte de la empresa. La traducción simbólica, al plano gráfico, de la identidad corporativa. La percepción que el público tiene sobre la identidad corporativa. La identidad que la propia empresa o institución tiene sobre sí misma.

Es una función del manual de marca. Estudiar la estrategia de mercado que quiere seguir la marca. Definir los elementos visuales atribuibles a la marca. Estipular los usos correctos e incorrectos de la marca. B y C son correctas.

Las pinturas rupestres son consideradas como el inicio histórico de la marca personal e identidad visual corporativa. Verdadero. Falso.

¿A qué marca se asocia el inicio histórico de los programas sistemáticos de identidad visual corporativa?. El diseño de Peter Behrens que realizó para AEG, 1908. Publicidad realizada por William Procter y James Gamble de jabones, siglo XIX. Los diseños heráldicos de las órdenes militares. Los diseños de Susan Kare para Apple, 1983-1984.

¿Cuál de las siguientes es la definición de marca?. El texto con el nombre de la marca. Todas son ciertas. Frase que distingue a dos o más marcas que compiten en el mercado. Signo distintivo entre dos o más productos con el mismo nombre genérico.

El manual de identidad visual corporativa tiene un carácter eminentemente. Promocional. Funcional. Didáctica. Informativa.

¿Qué podemos definir también como emblema?. Isologo. Logotipo. Isotipo. Imagotipo.

El branding es aquel proceso basado en interpretar los objetivos y retos de un cliente. Verdadero. Falso.

¿Cuál no se considera una dimensión fundamental de la esquemática?. Concreción. Semanticidad. Inteligibilidad. Abstracción.

En maquetación, la llamada retícula de columnas consiste en. En maquetación, la llamada retícula de columnas consiste en. Una retícula que no establece intervalos regulares repetidos. Una retícula grande. Estructura que alterna retícula de dos o tres columnas con retículas grandes.

Se recomienda que en el empleo de tipografía solamente se presenten dos tipos. Verdadero. Falso.

¿Qué sistema de color emplearemos en un diseño para ámbito impreso?. Todas son buenas opciones. RGB. Pantone. CMYK.

La resolución de imagen necesaria para ámbitos digitales es, por regla general, 72 DPI. Verdadero. Falso.

¿Qué técnica visual se basa en favorecer la uniformidad de elementos?. Simetría. Coherencia-variación. Regularidad. Contraste.

Un isotipo es. Representación de la marca a través de tipografía más símbolo. Representación de la marca a través de la tipografía. Representación de la marca a través de la tipografía. Representación de la marca a través de un símbolo.

No es un aspecto que facilite la función del logotipo: Versatilidad. Complejidad. Originalidad. Simplicidad.

Si tenemos un logotipo cuyos colores son blanco, gris y negro, ¿cuál será el tipo de contraste predominante?. Contraste claro con oscuro. Contraste frío-cálido. Contraste tonal. Contraste simultáneo.

¿Qué tipo de tipografía es aquella que carece de remaches o terminales, no tiene decoraciones en sus caracteres?. Sans serif. Script. Serif. Decorativa.

Sobre qué superficie ejerce como color de contraste el color negro?. Verde. Amarillo. Azul. Rojo.

El diseño corporativo es el diseño aplicado a la promoción de una marca o producto. Verdadero. Falso.

¿Qué objetivo tiene la acción de marcar?. El objetivo de organizar el ganado. Tiene la función de identificar y al mismo tiempo de comunicar. El marcaje que proporciona alcanzar la consideración de marca símbolo.

¿Qué debe definir la identidad en cualquier caso?. Una misma identidad clara y palpable, común a producto y empresa. Las características de la marca. La identidad del producto o servicio y la identidad de la empresa o marca en que se inscribe.

¿En qué sería recomendable encuadernar un volumen de hojas cortadas individualmente?. Mediante cosido con hilo. Mediante encolado. Mediante grapado al lomo o caballete.

¿A qué se refiere el denominado espíritu de las cosas?. Se refiere con ello a las cualidades que ofrece el producto realizado artesanalmente como prolongación de la vida de otra persona. A los factores esenciales comunes en la estética de una determinada gama de productos. Al intercambio de cualidades, de valores emotivos entre el objeto y la persona, que lo selecciona, lo adopta o usa.

¿Cuál se considera una dimensión fundamental de la esquemática?. Concreción. Semanticidad. Inteligibilidad. Abstracción.