Diseño y Elaboración de Material de Comunicación

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¿Cuál de las siguientes herramientas colaborativas no puede utilizarse para editar documentos?. Dropbox. WeTransfer. Google Docs. Google Chat.

¿Cuál de las siguientes no es un tipo de ventana emergente?. Pop up. Pop in. Pop out. Pop under.

¿Cuál de los siguientes no es un tipo de papel?. Papel estucado. Papel Bond. Papel autocopiativo. Papel outsed.

¿Cuál de los siguientes no es uno de los tipos de investigaciones publicitarias habituales?. Investigaciones de los mensajes publicitarios. Investigaciones socioeconómicas. Investigaciones de los atributos del segmento. Investigaciones de los medios y soportes publicitarios.

¿Cuáles son las etapas de un plan de difusión?. Investigación, planificación y ejecución. Análisis, planteamiento, puesta en marcha y control. Investigación, planificación, ejecución y evaluación. Investigación, planteamiento, ejecución y evaluación.

¿Cuáles son los principales medios o soportes de comunicación?. Above the Line, Below the Line y Across de Line. Extensivos, intensivos y combinados. Tradicionales, no tradicionales y online. Impresos, audiovisuales, online, directos e indirectos.

AIMC: Recoge y analiza información sobre la actividad publicitaria de los medios convencionales y realiza informes sobre los índices de investigación publicitaria de forma trimestral. Se trata de una fuente que investiga, mide y certifica las audiencias de los diversos medios de comunicación y distribuye los resultados por medio del Estudio General de Medios (EGM). Lleva a cabo investigaciones monográficas de televisión por medio de audímetros que proporcionan información sobre la opinión de los hogares representativos de la población española acerca de los programas que ven, entre otros datos que resultan de interés para los anunciantes. Es un sistema de métricas comercializado por la empresa Cuende Informetrics, que proporciona datos de audiencia para más de 150.000 soportes fijos, ya sean vallas publicitarias, paradas de autobuses, mobiliario urbano, etc, por medio de un sistema de GPS en las ciudades españolas más importantes.

¿Qué herramienta de Photoshop utilizarías para seleccionar elementos a mano alzada?. Cuentagotas. Recortar. Mover. Lazo.

¿En televisión qué forma de publicidad se realiza a través de anuncios de menos de 30 segundos?. Patrocinios. Spot. Telepromoción. Publicidad estática.

Audiencia duplicada: Personas que forman parte de la audiencia de diversos medios de comunicación. Se calcula contabilizando a todas las personas que han visto un mínimo de tiempo un programa en un periodo de tiempo concreto. Parte de la audiencia que recoge el mensaje publicitario y que coincide con el público objetivo del producto o del anunciante. Se trata de la cantidad total de usuarios que tienen acceso a un medio de comunicación concreto.

Con respecto al contrabriefing de una estrategia publicitaria: Es especialmente importante cuando es la propia agencia la que aporta el briefing. Refleja las conclusiones obtenidas tras valorar y contrastar el briefing. No requiere el apoyo del Departamento de Investigación. Ninguna de las respuestas anteriores es correcta.

Con respecto al Estudio General de Medios que elabora la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación: Se divide en seis estudios específicos. Se ciñe a las entrevistas telefónicas para recopilar la información. Publica sus datos en "oleadas". Todas las respuestas son correctas.

El elemento gráfico que dispone conjuntamente el logotipo y el isotipo, aunque ambos se pueden reconocer y utilizar por separado, se denomina: Isologotipo. Marca. Imagotipo. Megatipo.

El proceso creativo, según Graham Wallas, se divide en cuatro fases: Preparación, incubación, iluminación y verificación. Redacción, fijación, comunicación y finalización. Análisis, innovación, resolución y verificación. Divergencia, generalización, concisión y conclusión.

Un software que puede utilizarse para varias finalidades es: Un software específico. Un software generalista. Un software de diseño gráfico. Un software de edición de video.

En Photoshop, la herramienta que mostrará los colores de una imagen se denomina: Herramienta cuentagotas. Herramienta nota. Herramienta regla. Herramienta sustitución de color.

En Photoshop, la herramienta que sustituye de una parte de la imagen seleccionada con pixeles de otra parte de la imagen se denomina: Herramienta parche. Herramienta marco. Herramienta varita mágica. Herramienta borrador.

En referencia a las técnicas de creatividad publicitaria, las que tratan de incidir en la zona preconsciente de la mente humana, donde hay una mayor libertad y flexibilidad para generar, relacionar y comparar ideas se denominan: Asociativas. Analógicas. Combinatorias. Pulsativas.

Entre las técnicas de persuasión publicitaria, se encuentra la que se basa en la emisión continuada de un mismo mensaje publicitario para que cale en el público: Imitación. Repetición. Disonancia. Creatividad.

Es el coste que se paga por cada venta generada: Coste por adquisición (CPA). Coste por impresión. Coste por registro (CPR). Coste por mil (CPM).

Es el perímetro resultante del trazo de una línea, que origina figuras simples y planas: Contorno. Carácter tonal. Textura. Color.

Es el porcentaje o ratio de rentabilidad: ROAS. CRP. ROI. SOS.

La comunicación publicitaria manifiesta su componente persuasivo con diversas técnicas. ¿Cuál NO es una de ellas?. Imitación. Disonancia. Similitud. Diseñalización.

Es una fuente de información utilizada en el ámbito publicitario: Fulista. Carpadiem. Mutualpubli. Statista.

Hace referencia al espacio entre los márgenes de la hoja y los extremos del párrafo: Interlineado. Sangría. Espaciado entre párrafos. Alineación del párrafo.

Hace referencia al promedio de personas que forman la audiencia de un programa o de un medio de comunicación en un rango de tiempo concreto: Índice de audiencia o rating. Audiencia media. Audiencia acumulada. Cuota de pantalla o share.

Kantar Media: Recoge y analiza información sobre la actividad publicitaria de los medios convencionales y realiza informes sobre los índices de investigación publicitaria de forma trimestral. Se trata de una fuente que investiga, mide y certifica las audiencias de los diversos medios de comunicación y distribuye los resultados por medio del Estudio General de Medios (EGM). Lleva a cabo investigaciones monográficas de televisión por medio de audímetros, que proporcionan información sobre la opinión de los hogares representativos de la población española acerca de los programas que ven, entre otros datos que resultan de interés para los anunciantes. Es un sistema de métricas comercializado por la empresa Cuende infometrics, que proporciona datos de audiencia para más de 150.000 soportes fijos, ya sean vallas publicitarias, paradas de autobuses, mobiliario urbano, etc., por medio de un sistema de GPS en las ciudades españolas más importantes.

Las inserciones publicitarias compuestas por texto, gráficos y/o elementos audiovisuales que se sitúan en zonas estratégicas de una web e incorporan un enlace que redirige al usuario a la web de la empresa, se denominan: Displays. Cuñas. Headers. Banners.

Los folletos: Transmiten información sobre un bien, un servicio o una marca. Pueden tener una finalidad publicitaria o divulgativa. Se usan en acciones de publicidad directa. Todas las respuestas son correctas.

Muestra el volumen de una forma dentro de un plano bidimensional: Escala. Dimensión. Carácter tonal. Contorno.

Se fundamenta en la reunión de elementos cercanos para conformar un conjunto único, sin importar si las características de los elementos asociados son distintas. ¿A qué principio perceptivo de la percepción visual hace referencia?. Principio de semejanza. Principio de continuidad. Principio de la proximidad. Principio de igualdad.

Se trata de carteles o vallas que se ubican en espacios en los que concurren gran cantidad de personas (estaciones, estadios, aeropuertos): Publicidad móvil. Publicidad estática. Mobiliario urbano. Publicidad agresiva.

Se trata de concentrar todas las inserciones en un periodo determinado: Presión uniforme. Presión concentrada. Estrategia de oleadas. Estrategia múltiple de audiencias medias.

Según cuál sea la meta que persiga una campaña publicitaria, la estrategia podrá ser: Ofensiva, defensiva o de mantenimiento. Racional, emocional o de contraste. Competitiva, de desarrollo o de fidelización. Comparativa, financiera o promocional.

Según el medio de difusión, se produce cuando una persona tras consumir un bien o servicio se convierte en prescriptor, hablando del producto a su entorno cercano: Boca a boca. Impresa. Radiofónica. Televisiva.

Si se aprueba el registro de una marca, se disfrutarán los derechos de propiedad industrial durante: 10 años, renovables por el mismo periodo tantas veces como se desee. 50 años, renovables por el mismo periodo en una ocasión. 5 años, renovables hasta un máximo de 25. 25 años, renovables por el mismo periodo tantas veces como se desee.

Son los argumentos construidos desde la coherencia y la razón. Buscan la lógica y la veracidad para despertar el intelecto de los receptores: Pathos. Ethos. Logos. Delfos mie.

Son mostradores o casetas de tamaño reducido que se emplean para exponer y comercializar un bien o servicio: Expositores. Cartelería. Rótulos luminosos. Estands.

Tras haber finalizado el trabajo de planificación y haber preparado el entorno de trabajo y los estilos, así como las páginas maestras: Es momento de iniciar la maquetación. Es momento de publicar el texto. Es momento de revisar el proyecto. Es momento de exportar a Word.