TEST DISEÑO PARTE 1

¿En qué consiste el principio de reciprocidad?. En actuar de forma coherente con decisiones previas. En la necesidad de devolver favores para compensar acciones recibidas. En seguir el comportamiento de la mayoría para validarse. En desear productos que son difíciles de alcanzar.

A nivel psicológico, ¿cómo nos sentimos cuando estamos en deuda con alguien?. Odiamos sentirnos en deuda. Nos sentimos motivados a pedir más favores. Es una sensación de indiferencia. Nos genera una sensación de superioridad.

¿Qué aumenta la necesidad del usuario de "devolver el favor"?. Que el favor sea muy costoso económicamente. Que el favor sea lo más personalizado posible. Que el favor sea entregado de forma anónima. Que el favor se ofrezca a un grupo grande de personas.

El principio de Compromiso y Coherencia sugiere que las personas actúan en función de: Lo que la autoridad les ordena. El atractivo físico de la marca. Sus decisiones y afirmaciones previas. El miedo a perder una oferta única.

¿Cuándo tiene una persona mayor disposición a aceptar una propuesta según la coherencia?. Cuando la propuesta es totalmente nueva y disruptiva. Cuando guarda relación con un compromiso adquirido de manera pública. Cuando la propuesta viene de un influencer simpático. Cuando no ha tomado ninguna decisión previa al respecto.

¿Qué técnica es efectiva para aplicar el principio de compromiso en un sitio web?. Mostrar cuánta gente está navegando en ese momento. Usar colores llamativos en el botón de compra. Lograr que el visitante descargue una guía gratuita o documento técnico. Poner un reloj con cuenta regresiva.

¿A qué se refiere el "comportamiento de rebaño" en persuasión?. A la necesidad de ser el líder del grupo. Al consenso y aprobación social para sentirnos validados. A la búsqueda de productos escasos. Al respeto absoluto por las figuras de autoridad.

¿Por qué tendemos a dar más credibilidad a una afirmación respaldada por muchos?. Por pereza intelectual. Porque odiamos el conflicto. Porque creemos que los demás tienen un mayor conocimiento que nosotros. Porque buscamos ser diferentes a la mayoría.

¿Cómo se puede centrar la atención en un producto específico usando el consenso social?. Subiendo el precio para indicar calidad. Usando etiquetas como “más vendido” o “favorito del público”. Creando una edición limitada. Usando la imagen de un experto.

¿Qué eslogan publicitario utiliza el consenso social?. "Solo por hoy". "¿Quieres ser el único que no sepa de lo que todos hablan?". "Garantía de calidad profesional". "Pruébalo gratis durante 30 días".

¿Por qué las marcas contratan celebridades para sus campañas según el principio de Autoridad?. Para dar señales de autoridad que el público percibe como indicadores de calidad. Para generar simpatía inmediata a través del humor. Para crear una sensación de escasez artificial. Para obligar al consumidor a comprar por miedo.

¿Qué principio se aplica cuando un e-commerce promociona productos con certificados de calidad de terceros?. Simpatía. Reciprocidad. Autoridad. Coherencia.

Si un pequeño negocio no tiene presupuesto para celebridades, ¿qué alternativa tiene?. No usar el principio de autoridad. Trabajar con un "influencer" local. Bajar los precios drásticamente. Usar solo texto en sus anuncios.

¿Qué es el "efecto halo" en el principio de simpatía?. La tendencia a comprar productos que brillan. Suponer rasgos positivos en alguien basándose en su atractivo físico. El sentimiento de culpa por no devolver un favor. Seguir a la mayoría por presión grupal.

¿Qué espacio de la web es ideal para generar simpatía?. El carrito de compras. La pestaña “Acerca de” o “Nosotros”. El aviso de cookies. El motor de búsqueda interno.

¿Qué instinto primitivo activa el principio de escasez?. El cerebro reptiliano (aversión a la pérdida). El córtex prefrontal (análisis lógico). El sistema auditivo. La memoria a largo plazo.

¿Cuál es un ejemplo de aplicación de escasez en reservas de viaje?. Mostrar fotos de paisajes hermosos. Colocar avisos de “última habitación disponible”. Ofrecer desayuno gratis. Permitir cancelación gratuita.

¿Cuál es la primera tarea al poner en marcha una campaña publicitaria?. Diseñar el logo. Detallar y precisar qué objetivos se pretende alcanzar. Contratar a los medios. Elegir los colores corporativos.

¿Qué instrumento es indispensable para que las empresas y agencias compartan objetivos?. El contrato legal. El briefing. El balance de situación. El organigrama.

¿Cuándo suele escogerse el objetivo de informar?. En las primeras etapas de comercialización. Cuando el producto está en fase de madurez. Solo si la competencia baja los precios. Únicamente para productos industriales.

¿Qué busca el objetivo de recordar?. Introducir una nueva característica técnica. Que el consumidor seleccione nuestro producto al estar frente a él, basándose en la fase de madurez. Convencer a un cliente de la competencia de cambiar de marca. Dar a conocer el nombre de la empresa por primera vez.

El objetivo de persuadir se emplea fundamentalmente en momentos de: Alta competitividad. Monopolio absoluto. Lanzamiento inicial sin competencia. Crisis económica donde nadie compra.

¿Qué significa el objetivo específico de contrarrestar?. Reducir los costes de producción. Fidelizar y reforzar la credibilidad ante el incremento de publicidad de la competencia. Cambiar el nombre del producto por uno más corto. Atacar directamente los fallos técnicos del rival.

¿Por qué es importante considerar la publicidad como una inversión y no un gasto?. Porque desgrava más impuestos. Porque se busca rentabilizarla obteniendo un retorno. Porque es una obligación legal. Porque el dinero se queda en el banco.

¿Cuál es el método más racional para asignar un presupuesto publicitario?. Destinar lo que sobre en las arcas. Copiar exactamente lo que gasta la competencia. Fijarlo en función de los objetivos y estrategias que alcanzar. Aplicar un porcentaje fijo sobre las ventas históricas sin mirar al futuro.

¿Qué necesidad debe cubrir una campaña de publicidad además de las ventas?. Limpieza de las instalaciones. Información y comunicación interna en la empresa. Pago de dividendos a accionistas. Formación técnica de los ingenieros.

¿Qué término hace referencia a la calendarización en la planificación de una campaña?. Briefing. Timing. Layout. Copy.

¿Qué es un calendario de olas regulares?. Campañas emitidas en periodos cortos y estructurados con descansos regulares. Publicidad que solo sale en verano. Campañas con una actividad intensiva y periodos largos de descanso sin estructura. Publicidad que se emite todos los días del año sin parar.

La presión publicitaria se define como el binomio entre: Diseño y color. Tiempo de duración y frecuencia. Radio y televisión. Coste y beneficio.

¿Qué es la audiencia útil?. La suma de todas las personas que han visto el anuncio. La parte de la audiencia que responde al público objetivo planificado. Las personas que compraron el producto tras ver el anuncio. La audiencia que ve el anuncio más de tres veces.

¿Qué mide el Rating o índice de audiencia?. El % de personas conectadas a un soporte sobre el total de población con aparato (encendido o no). El % de personas conectadas sobre el total de personas viendo la televisión en ese momento. El número total de clics en un banner. El tiempo medio que un usuario pasa en una web.

El Share o cuota de pantalla se calcula dividiendo los espectadores de un soporte entre: El total de la población del país. El número total de personas conectadas al medio en ese instante. El número de personas que tienen televisión, pero la tienen apagada. El coste del anuncio por minuto.

En España, ¿qué empresa mide los índices de audiencia televisiva mediante audímetros?. Google Analytics. Kantar Media. OJD. EGM.

¿Qué certifica la OJD en el ámbito de la prensa?. La tirada y la difusión (ejemplares vendidos). La calidad del papel utilizado. El nivel cultural de los lectores. El número de personas que leen un periódico en un bar.

En Internet, ¿qué caracteriza a los métodos pasivos (web centric)?. Se basan en encuestas telefónicas. Consisten en el seguimiento a través del rastreo web (etiquetas/cookies). Requieren que el usuario escriba su opinión en un blog. Solo miden la satisfacción emocional del cliente.

EI CAC es el coste de: Alquilar un local comercial. Adquisición de un nuevo cliente. Crear un anuncio de televisión. Mantener una página web al mes.

¿Qué permite comparar la inversión realizada con el beneficio obtenido?. CPA. ROI. CPC. GRP.

El CPA (Coste por Acción) se caracteriza porque el pago solo se produce cuando: El usuario ve el anuncio. Se produce una adquisición o acción específica. El anuncio se diseña. El influencer publica el post.

¿Qué herramienta visual utiliza el rating point y los impactos por unidad monetaria para la toma de decisiones?. El briefing. El diagrama de Christie. El audímetro. El cronograma de olas.

¿Qué departamento de la agencia es responsable de la comunicación entre la agencia y el cliente?. Dirección de cuentas. Departamento creativo. Planificación de medios. Departamento de producción.

El departamento creativo trabaja bajo las órdenes de: El cliente anunciante. Un director creativo. El contable de la empresa. El repartidor de medios.

¿Qué función tiene la Agencia de Medios?. Escribir los textos de los anuncios. Comprar los espacios y tiempos publicitarios. Diseñar el logo de la marca. Realizar eventos de relaciones públicas.

¿Qué es el Outsourcing en publicidad?. Contratar a una tercera empresa para servicios especializados. Despedir a todo el personal creativo. Comprar acciones de la competencia. Realizar toda la producción dentro de la propia empresa.

En un concurso creativo, ¿qué norma establece que los trabajos de las agencias deben pagarse aunque no sean elegidas?. Confidencialidad. Equidad. Reconocimiento. Compromiso.

¿Qué publicidad busca mostrar el "buen hacer" de una organización, más allá de sus productos?. Publicidad de marca. Publicidad institucional. Publicidad B2B. Publicidad detallista.

La publicidad B2B se dirige a: Consumidores finales en sus hogares. Otras empresas (mercado industrial y profesional). Niños menores de 12 años. Instituciones sin ánimo de lucro exclusivamente.

¿Cuál es una característica de la creatividad según los apuntes?. No sigue unas pautas ordenadas y es autónoma. Debe seguir estrictamente los protocolos ISO. Es una habilidad que solo tienen los ingenieros. Depende exclusivamente del presupuesto disponible.

En el proceso creativo de G. Wallas, ¿qué ocurre en la fase de incubación?. Se entrega el arte final. Se trabaja en la aportación de ideas, a menudo usando el brainstorming. El cliente aprueba el presupuesto. Se imprimen los folletos.

El Titular en una publicidad impresa tiene como objetivo: Ocupar espacio vacío. Identificar el producto/marca y atraer la atención. Poner la dirección física de la tienda. Listar los ingredientes técnicos.

¿Cómo se llama la técnica de creatividad que genera ideas partiendo de analogías directas o inversas?. Técnica asociativa. Técnica analógica. Técnica de repetición. Técnica de disonancia.