Documentación 1 Tema 5

1. Según el material docente, ¿cuál de las siguientes afirmaciones sobre la definición de publicidad impresa de Gutiérrez (2006) es correcta?. Es toda forma de comunicación persuasiva elaborada para ser difundida exclusivamente por medios digitales. Es toda forma de comunicación persuasiva elaborada, diseñada o realizada para ser reproducida por algún sistema de impresión o difundida por soporte impreso. Se limita a los anuncios en revistas y periódicos, excluyendo los carteles por su tamaño. Es cualquier forma pagada y personal de presentación de ideas, bienes o servicios.

2. Philip Kotler define la publicidad como: Cualquier forma gratuita de promoción de bienes a través de medios audiovisuales. Un tipo de comunicación impersonal basada exclusivamente en el boca a boca. Cualquier forma pagada e impersonal de presentación y promoción de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado. Un conjunto de técnicas de venta personal dirigidas a un público homogéneo.

3. En relación con los tipos de publicidad impresa en publicaciones periódicas, el “sachette” se define como: Un formato de gran tamaño que se inserta doblado dentro de la revista. La publicidad normal que aparece en las páginas interiores sin ningún tipo de promoción especial. La autopublicidad de la propia revista o periódico. Una promoción de productos en portada o páginas completas de pequeña publicidad.

4. Según el documento, los tres tipos más ilustrativos de publicidad impresa que reflejan evolución del diseño, tendencias publicitarias, moda y cultura son: Carteles publicitarios, vallas móviles y marquesinas. Carteles publicitarios, carátulas de discos musicales y diseños editoriales para portadas de libros. Carátulas de DVD, folletos comerciales y anuncios en prensa. Publirreportajes, encartes y autopublicidad.

5. Sobre las carátulas de películas en VHS o DVD, el texto señala que: Constituyen un formato original y único, diferente a cualquier otro tipo de publicidad cinematográfica. Son una mera traslación de los carteles cinematográficos diseñados originalmente para promocionar los estrenos. Son el tipo más importante de publicidad impresa para la industria del cine. No se consideran publicidad impresa porque su función es exclusivamente informativa.

6. En el análisis del mensaje icónico publicitario, se afirma que: La interpretación debe ser objetiva y estadística, evitando cualquier activación de sentimientos. El receptor debe ignorar los códigos del color y la tipografía para no ser manipulado. La combinación de elementos gráficos separables busca hacer coincidir las pretensiones del anunciante y del creativo, activando sentimientos individuales o colectivos. El mensaje icónico pierde eficacia si se utilizan fotografías en lugar de dibujos.

7. La Real Academia Española define el cartel como: Un soporte publicitario de grandes dimensiones regulado exclusivamente por la Ley de Vallas Publicitarias. Una lámina de papel u otra materia con inscripciones o figuras que se exhibe con fines noticiero o de publicidad. Un anuncio impreso que debe contener obligatoriamente un eslogan y un logotipo. Todo elemento gráfico que se coloca en el interior de un establecimiento comercial.

8. ¿Qué tipo de cartel publicitario, según el texto, se ha visto casi relegado para los pequeños electrodomésticos y hoy está dominado por la telefonía móvil?. Cartel de automoción. Cartel de moda. Cartel de electrodomésticos. Cartel corporativo.

9. En relación con los carteles de belleza e higiene, se destaca que: Su contenido se asocia exclusivamente a marcas de perfumes de lujo y nunca a productos de higiene personal. Su promoción es estacional, coincidiendo con campañas como Navidad, Reyes y San Valentín. Han desaparecido por completo ante el auge de la publicidad digital. Solo se utilizan para promocionar productos de maquillaje en grandes almacenes.

10. El cartel de campaña institucional: Es promovido únicamente por partidos políticos durante periodos electorales. Se relaciona con Administraciones Públicas, ONGs y organizaciones, con campañas como las de la DGT o el Ministerio de Igualdad. No está permitido en España porque la publicidad institucional está prohibida. Tiene como único fin la venta de productos culturales subvencionados.

11. ¿Qué ejemplo concreto de cartel cinematográfico para marquesinas se menciona en el documento?. Gran Torino, ubicado en la Avenida de América, Madrid. Avatar, en la Plaza de Callao, Madrid. Siete Almas, en la Avenida Monforte de Lemos, Madrid. Celda 211, en la Gran Vía, Madrid.

13. Para la catalogación de carteles, la Biblioteca Nacional de España utiliza: Únicamente el formato MARC 21 sin normas complementarias. Las normas ISBD en combinación con el formato IBERMAC de catalogación automatizada. El sistema Dewey exclusivamente para carteles antiguos. Una clasificación propia basada en el color y el tamaño del cartel.

14. Según el texto, la empresa recomendada para la clasificación de la publicidad impresa es: ADFORUM. InfoAdex. Corbis. Coloribus.

15. ¿Qué tesis doctoral se menciona como ejemplo de investigación sobre cartelería publicitaria?. Malalana Ureña (2006): Análisis documental de carteles publicitarios en España. Tabuenca Bengoa (2009): Evolución histórico-artística del universo posmoderno de Almodóvar. La cartelística de su obra. Gutiérrez (2006): La publicidad impresa como fuente primaria de información. Kotler (2013): Marketing y publicidad impresa en el siglo XXI.

16. En la ficha de análisis propuesta por Malalana Ureña (2006), la segunda etapa corresponde a: La identificación de los datos de referencia (autor, año, editor). El análisis connotativo o interpretación subjetiva del mensaje. La digitalización y almacenamiento del cartel en una base de datos. La comparación con otros carteles de la misma marca.

17. ¿Cuál de los siguientes NO es un fondo iconográfico relacionado con la publicidad según el listado del documento?. AD ACCESS (Duke University). ADFORUM. GOOGLE IMAGES ARCHIVE. AD OF THE WORLD.

18. El cartel de publicidad política en España, según el texto: Solo puede aparecer en medios digitales, no en formato impreso. Está destinado a campañas electorales o referéndums y su contenido está reglamentado. No necesita ningún tipo de regulación porque se considera libertad de expresión. Es idéntico al cartel corporativo, solo cambia el emisor.

19. Sobre el cartel de moda, se indica que: Su elemento principal es el texto extenso explicando las propiedades de las telas. Utiliza la foto de moda junto a un eslogan o simplemente el logo del anunciante. Está prohibido incluir logos de diseñadores para no confundir al consumidor. Su formato es siempre vertical y en blanco y negro.

20. ¿Qué marca o campaña se menciona como ejemplo de cartel de campaña institucional contra la violencia de género?. Campaña de la DGT. Campaña de la FAD. Campaña del Ministerio de Igualdad. Campaña de Cruz Roja.

22. Según el material, ¿cuál es la principal función del mensaje icónico en publicidad?. Informar con objetividad y neutralidad sobre las características del producto. Activar sentimientos para crear un ambiente propicio para el producto anunciado. Distraer al receptor para que no analice críticamente el mensaje. Sustituir completamente al texto escrito.

23. El cartel corporativo, según la clasificación ofrecida: Solo lo utilizan empresas tecnológicas. Se relaciona con grandes corporaciones bancarias, eléctricas, químicas, etc., y a veces solo publicita la marca. Es un subtipo del cartel de automoción. No puede incluir el lanzamiento de ningún producto, solo la imagen de la empresa.

24. ¿Qué tipo de soporte publicitario es considerado “el más complejo a la hora de realizar la catalogación y el análisis” según el texto?. El publirreportaje. El sachette. El cartel. La autopublicidad.

25. En la fase de análisis connotativo del cartel, se advierte que: Es la parte más sencilla porque basta con leer el eslogan. La interpretación debe ser única y no puede diferir de las intenciones de la agencia. Es una tarea compleja que obliga a interpretar el conjunto de elementos, y a menudo difiere de las intenciones del anunciante. Solo puede realizarla un psicólogo especializado.

26. ¿Cuál de estas afirmaciones sobre la “Lista de Materias del CNAD para carteles” es correcta?. Fue desarrollada para documentos históricos anteriores a 1900. Fue desarrollada para documentos actuales desde la sede de Alcalá de Henares. Es la misma lista que utiliza el ISBN para libros. Solo se aplica a carteles de cine.

29. Según el texto, ¿cuál es uno de los objetivos principales del seminario?. Que el alumno aprenda a diseñar carteles publicitarios originales. Que el alumno desarrolle la capacidad de análisis e interpretación de la publicidad impresa, reconociéndola como fuente primaria, documento demostrativo y objeto didáctico. Que el alumno memorice todas las definiciones de Kotler y Gutiérrez. Que el alumno realice un estudio de mercado sobre la eficacia de los carteles.