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Al realizar un presupuesto el enfoque normativo es el más empleado por las agencias de publicidad ¿Verdadero o falso?. Verdadero. Falso.

El Reason why pertenece, dentro de las instrucciones creativas, a: promesa. justificación. objetivo. imperativos.

Un plan de contingencia es un documento que plantea diversos problemas que pueden surgir, acompañado de alternativas y soluciones al mismo. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. Falso.

La publicidad en los medios audiovisuales _____ entre los espectadores. crea polémica. Provoca indiferencia. tiene buena aceptación. tiene mala aceptación.

Selecciona los procedimientos para llevar a cabo un anuncio en soportes impresos: mostrar solo el producto. mostrar ventajas del producto. mostrar el producto junto con actores. no mostrar ningún dato que relacione el producto con la publicidad.

La técnica desarrollada por Alex Osborn en la década de 1930, en la cual un grupo de personas se reúne y genera ideas respecto a una temática se llama: brainstorming. brainwriting. crear en sueños. ninguna de las anteriores.

Una vez logrado un buen posicionamiento: es necesario persistir y ser constante. se puede abandonar la publicidad. de vez en cuando hay que lanzar alguna campaña publicitaria, pero sin preocuparse demasiado. no es necesario preocuparnos de la competencia.

Indica cuáles de los siguientes puestos forman parte de un departamento creativo: redactores. director de arte. director creativo. presidente.

Para conseguir calidad, además de ser técnicamente mejor, el producto también tiene que: venderse mucho. ser funcional. producir muchos beneficios. evolucionar.

Asocia el tipo principal de publicidad con el término que mejor la caracterice. Publicidad del producto. Publicidad para empresas. Publicidad para el consumidor. Publicidad de servicios.

Los tres grupos diferenciados dentro de los objetivos publicitarios son: posicionamiento. ventas. viabilidad. motivadores.

La buena creatividad no requiere complicadas ideas, ni sofisticados recursos comunicativos. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. Falso.

¿Qué se persigue con la creatividad?. Aprovechar lo que ya existe. Crear algo nuevo. Generar nuevas ideas. Ingenio.

El Timing controla, entre otras cosas: en qué momento es conveniente lanzar una campaña. el precio máximo que puede alcanzar una campaña. los objetivos que quiere conseguir la campaña. el beneficio que se quiere conseguir con la campaña.

Dentro de la star strategy, la personalidad de la marca está constituida por: carácter. tono. estilo. físico.

Indica las tres partes en las que está estructurado un anuncio: producto. marca. audiencia. objetivo.

Dos tipos de conocimiento son: espontaneo. asistido. indirecto. realista.

Entre las etapas estudiadas para llevar a cabo una estrategia publicitaria, el primer paso es: el presupuesto. el análisis de la situación. el briefing. el plan de acción.

Algunas fases del proceso creativo son: venta. incubación. iluminación. preparación.

La publicidad en un soporte impreso tiene una vida muy prolongada. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. Falso.

Selecciona las que son ventajas de la publicidad en los medios audiovisuales: atractiva y seductora. permite hacer zapping. expresividad sonora. poca limitación a la creatividad.

Por lo general, podremos encontrar los siguientes tipos de texto en un anuncio impreso: cuerpo. letra pequeña. firma. encabezado.

A las empresas les interesa tener el mejor posicionamiento para: un producto. un servicio. la marca. ninguna de las anteriores.

La televisión, internet y los periódicos son buenos medios para: empeorar la posición de un producto. mejorar la posición de un producto, pero solo si se publicita en todos los medios a la vez. mejorar el posicionamiento de un producto. nada, esos medios, no influyen en el posicionamiento de un producto.

La descripción que mejor define el componente cognitivo dentro de la forma de persuadir a alguien es: es la tendencia a actuar de determinada manera o a mostrar un comportamiento concreto hacia el objeto de la actitud. consiste en los sentimientos o valoraciones que suscita en un individuo la presentación efectiva de un objeto, suceso o situación. está formado por creencias y opiniones acerca del objeto de la actitud. Es básico para la creación y mantenimiento de la actitud. ninguno de los anteriores.

Al emprender un proceso comunicativo de publicidad, hay que tener en cuenta los siguientes aspectos: que el mensaje no lo va a ver nadie. la forma de construir el mensaje. que el receptor del mensaje forma parte del proceso de interacción. que el mensaje que se transmite no se va a entender.

¿Qué se pretende con la persuasión?. Crear polémica. Convencer. Engañar. Ser autoritario.

El reduccionismo es un sistema que pertenece al método de creatividad analógico. ¿Verdadero o falso?. Verdadero. Falso.

Indica cuáles de los siguientes son estilos creativos: comparación. educativo. aburrimiento. misterio.

Dentro del briefing, relaciona las fases con el parámetro que creas que forma parte ellas. Descripción del producto. Target. Objetivos de la comunicación. Timing y presupuesto.

La publicidad busca, principalmente, fomentar la venta de productos o servicios. verdadero. falso.

Las técnicas de creatividad sirven para: Nada. Proporcionar libertad al creador. Aprender a dibujar. Conseguir una base creativa con la que trabajar.

El procedimiento estratégico USP tiene como premisa principal: Ofrecer múltiples propuestas al consumidor sobre varios productos, y que sea él mismo el que decida cuál es la que más le conviene. Indicar a los creativos cual es el objetivo de la campaña. Influir en millones de personas, y convertirlos en clientes potenciales en el futuro. Que la campaña ofrezca una sola propuesta al consumidor, y que ésta sea suficiente para arrastrarle a la compra de la marca anunciada.

Se podría decir que la star strategy considera los productos como personas, con una personalidad propia y global. verdadero. falso.

La persuasión es un método que permite: Coaccionar a la gente, obligándolas a adoptar una idea. Influenciar a la gente para que adopte una idea. Mentir. Utilizar métodos racionales para influir en la opinión de alguien.

Una buena estrategia publicitaria debe contener siempre algún método de control. Verdadero. Falso.

¿Es el enfoque positivo el más utilizado por las compañías para fijar sus presupuestos?. Verdadero. Falso.