EIE Tema 3

Cola Cao es un cacao soluble para acompañar la leche en el desayuno y las meriendas. Es un producto que lleva en el mercado alrededor de 60 años, todo un récord. En la actualidad se trata de un producto en fase de declive en un mercado maduro. En los últimos años Cola-Cao ha ampliado su gama de productos (Cola Cao Light, Complet, Fibra, etc.), con la intención de ganar a nuevos segmentos de mercado. ¿Qué tipo de estrategia ha seguido esta marca?. Indiferenciada. Diferenciada. Concentrada.

La estrategia de segmentación concentrada consiste en: La empresa se dirige a un segmento específico, con la ventaja de puede conocerlo a fondo y especializarse en él. En utilizar una número reducido de medios publicitarios. La empresa no tiene capacidad para hacer otra cosa. El producto es muy básico y poco diferenciado.

¿Cómo se denomina a la estrategia de comunicación dirigida a los agentes de la cadena de distribución?. Pull. Push. No tiene un nombre específico.

Cuando una empresa ofrece un descuento del 10% durante los 21 días de la "Semana Blanca" estamos ante una acción de: Promoción de ventas. Marketing directo. Relaciones públicas.

SEM (Search Engine Marketing) es el marketing de: Posicionamiento natural en buscadores. Los enlaces patrocinados. Los buscadores.

Google Adwords es una utilidad de Google que permite que un sitio web se posicione en los primeros lugares en los buscadores. Verdadero. Falso.

Señala qué tipo de argumento se está utilizando en este anuncio. Imagen de una oferta de tarifa plana de Internet. Emocional. Racional. Moral.

Este reloj forma parte de una colección que se presenta de la siguiente forma: "Swatch Streetpainters gira alrededor del arte hecho por y para la gente, por chicos que dan vida y color a las calles de las ciudades. Jóvenes, urbanos, callejeros, cool: cualquier puede convertirse en un artista. Los aerosoles son una herramienta al alcance de todos, para despertar a la vida los muros de las ciudades. Grafitis, pegatinas, etiquetas y estarcidos definen un espacio liberado, un lienzo sin límites. Lo que el artista ve y las ropas que viste, lo que pinta y lo que dice se conjugan para convertirse en estilos en continua evolución. Sus fuentes de inspiración están en todas partes, desde el mundo del cómic a máscaras llenas de color. Diversidad es el nombre de este juego, y el inconformismo son sus reglas: los códigos y la cultura de la calle." Señala los criterios de segmentación que se han utilizado. Imagen de un reloj con diseño muy colorido en esfera y pulsera. Demográficos, socioeconómicos y de uso de producto. Demográficos, geográficos y de estilo de vida. Socioeconómicos, geográficos y de personalidad.

¿Qué forma de distribución utilizarías para este reloj? Imagen de un reloj Rolex de oro. Intensiva. Exclusiva. Selectiva.

El dominio es la dirección un sitio web en Internet. Es importante que el nombre del dominio coincida con la marca. Verdadero. Falso.

Relaciona cada definición con su concepto. Segmento de mercado que no está cubierto y que puede suponer una oportunidad de negocio. Diferencia positiva (mejor precio, mejor calidad, mejor imagen de marca, etc.) de una empresa respecto de la competencia. Grupos homogeneos de personas con las mismas necesidades.

Como sabes, para que un grupo de personas pueda considerarse un segmento debe reunir una serie de requisitos, te pedimos que relaciones cada uno de ellos con su definición. Deben poder ser identificados y valorados, determinando su tamaño y capacidad de compra. Deben ser fácilmente alcanzables por la empresa. Se requiere conocer los lugares de compra y los medios de comunicación a los que se exponen. El grupo debe ser lo suficientemente grande y generar una demanda suficiente como para ser rentable. Debe tratarse de un colectivo que perdure en el tiempo, de forma que se garantice una rentabilidad suficiente.

Relaciona cada descripción con el nivel de diseño del producto que le corresponde. Es el momento de menor rentabilidad y requiere realizar grandes esfuerzos en marketing. Es el momento de mayor rentabilidad, pero el mercado deja de crecer y se mantiene estable. Es importante realizar acciones de recuerdo de la marca. Las ventas disminuyen y existe el peligro de tener que abandonar el mercado.

La estrategia de segmentación diferenciada consiste en: Una campaña de marketing muy original que se difunde rápidamente. La empresa decide atender a varios segmentos del mercado, diseñando una oferta específica para cada uno de ellos. La empresa ofrece el mismo producto al todo el mercado.

Relaciona cada una estas definiciones con su concepto. Son incentivos a corto plazo para impulsar la compra o la venta. Por ejemplo ofertas, cupones de descuento, demostraciones, etc. Distintos tipos de acciones que persiguen construir buenas relaciones con el público o adquirir una buena imagen. Dentro de esta categoría entran las actividades de patrocinio de distintos tipos de eventos (deportivos, culturales, de investigacio....), página web, comunicados de prensa, etc. Incluye toda forma de comunicación no personal, que es pagada por una empresa para presentar y promocionar sus productos. Como medios utilizados podemos citar: TV, radio, Internet, prensa, revistas, vallas, etc.

Relaciona cada definición con su concepto. Porcentaje de ventas de un producto sobre el volumen total de ventas. Persona a la que va dirigido el producto que se acaba de lanzar al mercado, pero que puede lo consuma o no. Persona que consume o usa un determinado producto.

Relaciona cada uno de los conceptos siguientes con su correspondiente definición. Establecimiento de un precio por debajo del coste para impedir la entrada de la competencia. Tendencia de los mercados y las empresas a expandirse y a alcanzar una dimensión mundial. Progresiva reducción del coste unitario a medida que aumenta el volumen de producción.

Señala cuál de los productos siguientes es un sustitutivo del café. La malta. La leche. El licor de café.

Relaciona cada descripción con el nivel de diseño del producto que le corresponde. Reloj. Reloj digital diseñado por un famoso diseñador, realizado con materiales plásticos, de marca SINTICTAC. Garantía ampliada a 3 años. Posibilidad de compra por Internet con envoltorio de regalo y tarjeta personalizada.

¿Qué tipo de argumento se está utilizando en este anuncio? Imagen composición de una mariquita con cabeza de hipopótamo posada en una rama. Emocional. Racional. Moral.

Todos los productos tienen un ciclo de vida de igual duración. Verdadero. Falso.

Cuando un banco financia una fundación con fines sociales estamos ante una acción de : Promoción de ventas. Relaciones Públicas. Publicidad.

Este reloj está diseñado para la realización de actividades deportivas. ¿Podrías señalar qué tipo de criterios de segmentación se han utilizado? Imagen de un reloj deportivo digital. Objetivos, generales de tipo demográficos. Subjetivos, generales, de personalidad. Objetivos, generales de tipo de uso.

SEO son las siglas por las que se conoce la rama del marketing especializada en el posicionamiento natural de las páginas webs en buscadores. Verdadero. Falso.

Señala cuál de estos productos es complementario del cacao soluble. La leche. La mantequilla. Cereales.

Al marketing directo se caracteriza por... Ser impersonal e indiferenciado. Establecer una comunicación personal. Dirigirse de manera masiva a través de medios con grandes audiencias.

Señala cuál de los productos siguientes es un sustitutivo del café. La malta. La leche. El licor de café.

Las herramientas de comunicación del marketing mix son: El producto, el precio, la distribución y la publicidad. Las Relaciones Públicas, Publiciad, Promoción, Venta Personal y Marketin Directo. Publiciad, Promoción, Venta Personal y Marketin Directo.