EIE Tema 3

¿Qué entidad ofrece formación y asesoramiento para emprendedores llamado SACE?. Consejería de Empleo. Consejería de Economía. Ayuntamiento.

¿Cuál es el objetivo del trabajo técnico que deben realizar Alberto y Marta?. Desarrollar un plan de marketing. Buscar datos, información, ordenarla y valorarla. Contactar con clientes potenciales.

¿Qué deben estudiar en primer lugar Alberto y Marta?. La competencia. El mercado. El precio del producto.

¿Qué preguntas clave deben responder al estudiar el mercado?. ¿Existe demanda y competencia?. ¿Cuál es el precio y la distribución?. ¿Quiénes son los proveedores y los intermediarios?.

¿Cuánto plazo se han fijado para tener elaborado el plan de marketing?. 15 días. 20 días. 30 días.

¿Cómo se identifica la función comercial empresarial?. Comercialización o Marketing. Ventas. Publicidad.

¿Cuáles son los dos niveles de marketing que se diferencian?. Marketing interno y externo. Marketing estratégico y marketing operacional. Marketing digital y marketing tradicional.

¿Qué consiste el marketing estratégico?. Actuar sobre producto, precio, distribución y comunicación. Orientar la empresa hacia oportunidades económicas atractivas. Diseñar campañas publicitarias.

¿Qué consiste el marketing operacional?. Investigar el mercado y la competencia. Conseguir un mayor volumen de ventas. Definir la estrategia de precios.

Para que una idea se transforme en un negocio, ¿qué requisito debe cumplir?. Tener un gran equipo. Verificar que existe un mercado y un hueco para la empresa. Obtener financiación.

¿Cuáles son las cuatro variables del Marketing Mix?. Producto, Precio, Promoción, Publicidad. Producto, Precio, Distribución, Comunicación. Producto, Posicionamiento, Precio, Promoción.

¿Qué definición de mercado se considera desde el punto de vista del marketing?. Cualquier espacio donde compradores y vendedores realizan operaciones. El conjunto de personas que sienten una necesidad, desean satisfacerla y tienen capacidad económica. El volumen de ventas de un producto.

¿Qué es el mercado meta o mercado objetivo?. El conjunto de todos los compradores potenciales. El grupo de compradores potenciales que se intenta convertir en clientes. El mercado actual o real.

¿Qué son los proveedores en el contexto del mercado?. Empresas que compran el producto. Empresas que ofrecen el mismo servicio. Quienes proporcionan los recursos para producir bienes o prestar servicios.

¿Qué función cumplen los intermediarios en el mercado?. Producir los bienes. Promover, vender y distribuir el producto. Establecer el precio.

¿Qué son las agencias de servicios de marketing?. Entidades financieras. Quienes ayudan a la empresa a definir su mercado, estrategia, promocionar y vender. Los distribuidores del producto.

¿Qué son los servicios financieros en el contexto del mercado?. Empresas que ofrecen publicidad. Entidades que posibilitan la financiación necesaria para transacciones comerciales. Intermediarios que distribuyen el producto.

¿Qué es la competencia en el mercado?. Las empresas que ofrecen el mismo producto. Todas aquellas empresas que satisfacen la misma necesidad del consumidor. Los proveedores de la empresa.

¿Qué son los consumidores?. Quienes producen el producto. Quienes distribuyen el producto. Las personas que utilizan, compran o influyen en la compra de un producto o servicio.

¿Qué es la segmentación de mercado?. Dividir el mercado total en grupos más pequeños con características y necesidades semejantes. Identificar a todos los competidores. Establecer el precio del producto.

¿Qué es el mercado objetivo o target?. El segmento de mercado más grande. El segmento de mercado más rentable y al que la empresa puede atender mejor. Todos los segmentos de mercado.

¿Cuál de los siguientes NO es un requisito para que los segmentos de mercado estén bien definidos?. Mensurabilidad. Accesibilidad. Exclusividad.

¿Qué ventaja principal tiene la segmentación de mercado?. Aumentar los costes de producción. Identificar mejor las necesidades y deseos del consumidor. Ignorar a la competencia.

¿Qué tipo de estrategia de marketing ofrece el mismo producto a todo el mercado?. Marketing diferenciado. Marketing concentrado. Marketing indiferenciado o de masas.

¿Qué estrategia de marketing se dirige a un segmento específico?. Marketing indiferenciado. Marketing diferenciado. Marketing concentrado.

¿Qué es la demanda?. La oferta de un producto. La cantidad de un producto adquirido por los consumidores en un periodo de tiempo y área geográfica. El precio de venta del producto.

¿Qué se dice cuando pequeñas variaciones en el precio producen variaciones mayores en la demanda?. La demanda es inelástica. La demanda es elástica. La demanda es estable.

¿Cómo se comporta un consumidor moderno?. Es sensible a mensajes publicitarios convencionales. Está interconectado y le gusta compartir información. No produce contenido digital.

¿Qué elemento es el más importante del mercado para las acciones de marketing?. Los proveedores. La competencia. La clientela.

¿Qué es la disonancia cognitiva?. Satisfacción total con la compra. Duda sobre si la decisión de compra ha sido acertada o no. Entusiasmo por un nuevo producto.

¿Quién es un prescriptor o influenciador en la decisión de compra?. La persona que adquiere el producto. Quien usa el producto. Persona que decide la compra o influye en ella.

¿Qué tipo de compra se realiza sin reflexionar y no es planeada?. Compra determinada. Compra por impulso. Compra concreta.

¿Qué son las 'marcas blancas'?. Marcas de lujo. Marcas propias de los distribuidores o genéricas. Segundas marcas de empresas.

¿Qué función tiene el envase según el texto?. Solo decorar el producto. Vender el producto, captar atención, conservar y facilitar transporte. Ser un coste adicional para la empresa.

¿Cuáles son las etapas del ciclo de vida del producto?. Invención, Desarrollo, Madurez, Obsolescencia. Lanzamiento, Crecimiento, Madurez, Declive. Introducción, Expansión, Estancamiento, Caída.

¿Qué factor fija el límite superior de precio?. Los costes de producción. El valor del producto percibido por el cliente. La estrategia de marketing.

¿Qué se entiende por demanda elástica?. La demanda varía poco ante cambios en el precio. La demanda varía mucho ante cambios en el precio. La demanda se mantiene constante.

¿Qué es la distribución exclusiva?. Concede el derecho a vender a una sola persona o empresa en un área geográfica. Distribuye el producto en todos los establecimientos de la rama comercial. Ofrece el producto en cualquier establecimiento.

¿Qué es la localización para minoristas y servicios?. El precio del local. La selección del lugar donde se van a ubicar físicamente. El tamaño del local.

¿Qué se entiende por comunicación en marketing?. El conjunto de herramientas para comunicarse con la clientela. La venta personal. La publicidad pagada.

¿Qué son las relaciones públicas dentro de la comunicación?. Acciones para construir buenas relaciones y obtener buena imagen. Venta directa a clientes. Promoción de ventas a corto plazo.

¿Qué es el marketing viral?. Técnicas de marketing que explotan redes sociales para producir incrementos exponenciales de marca. Publicidad masiva en televisión. Marketing directo a través de correo postal.

¿Qué es el marketing digital?. Marketing offline. Uso de tecnologías de Internet para comunicación comercial. Marketing tradicional en papel.

¿Cuál es una de las ventajas de Internet para las PYMES?. Alto coste. Bajo coste. Pocas posibilidades de difusión.

¿Por qué es importante tener una página web?. No es importante en la actualidad. Si no estás en Internet, no existes. Solo si vendes productos online.

¿Qué es el SEO (Search Engine Optimization)?. Venta de anuncios en buscadores. Optimización para mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda. Diseño de páginas web.

¿Qué son los resultados naturales en un buscador?. Anuncios pagados por empresas. Páginas localizadas sin que medie ningún pago (no es publicidad). Resultados patrocinados.

¿Qué son los enlaces patrocinados o de pago por clic (PPC)?. Resultados orgánicos. Anuncios pagados por las empresas. Páginas web sin publicidad.

¿Qué es el SEM (Search Engine Marketing)?. Marketing de contenidos. Marketing de los enlaces patrocinados. Marketing de redes sociales.

¿Qué es un Plan de Marketing?. Un análisis del futuro de la empresa. Un documento que recoge el análisis de situación, objetivos y plan de acción de marketing. Un presupuesto de gastos de marketing.

¿Cuál es el primer paso para hacer un Plan de Marketing?. Definir la misión y objetivos. Establecer el presupuesto. Diagnóstico de la situación.

¿Qué herramienta se utiliza para el diagnóstico de la situación en un Plan de Marketing?. El plan de negocio. El estudio de mercado. El análisis DAFO.

¿Qué se entiende por misión en un Plan de Marketing?. Objetivos específicos y medibles. Declaración de intenciones de la empresa. Estrategias de marketing mix.

¿Qué son los objetivos cuantitativos en un Plan de Marketing?. Objetivos no mensurables como la imagen de marca. Objetivos mensurables como el volumen de ventas o la cuota de mercado. Objetivos generales de la empresa.

¿Qué es un estudio de mercado?. Una investigación para planificar la producción. Una investigación para determinar la viabilidad comercial y recoger información para decisiones. Un análisis de la competencia.

¿Qué aspecto se debe analizar del sector de actividad en un estudio de mercado?. Solo el tamaño. Tendencias, evolución, tasa de crecimiento y tipología de empresas. Exclusivamente la competencia.

¿Qué es necesario identificar al analizar a los consumidores en un estudio de mercado?. Solo sus datos demográficos. Los segmentos que componen el mercado y seleccionar los objetivos. Sus hábitos de compra pasados.

¿Qué hay que cuantificar en la demanda de un mercado?. Solo el mercado potencial. El volumen de mercado (real y potencial). La demanda actual.

¿Qué se estudia de los proveedores e intermediarios?. Solo sus costes. Su número, características, posibilidades de acceso, costes y condiciones de compra. Su estrategia de comunicación.

¿Qué se analiza de la competencia?. Solo sus precios. Quiénes son, ventajas competitivas, productos, precios, estrategias, organización, puntos fuertes y débiles. Únicamente su estrategia de distribución.

¿Qué tipo de investigación se utiliza para descubrir variables o delimitar un problema?. Descriptiva. Causal. Exploratoria.

¿Qué tipo de investigación ayuda a determinar preguntas básicas como Quién, Cómo, Qué y Cuándo?. Exploratoria. Descriptiva. Causal.

¿Qué proporcionan las fuentes primarias de información?. Datos existentes elaborados por otros. Informaciones y datos obtenidos mediante una investigación realizada por la empresa. Publicaciones y estadísticas generales.

¿Qué proporcionan las fuentes secundarias de información?. Datos de investigaciones exclusivas de la empresa. Informaciones y datos que existen previamente, elaborados con otra finalidad. Información cualitativa no tratable estadísticamente.