Ejemplo examen creatividad 2025

Qué es el creativo ex - nihilo. Una copa estrategy. Un gran acto de la creación divina. Una creación de creatividad que te ayuda a conseguir tus objetivos.

Qué es la bisociacion y la asociación. La bisociacion es la capacidad de juntar dos conceptos iguales y la asociación es la capacidad de tomar dos elementos para crear cosas diferentes. Bisociacion: tomar dos elementos para crear cosas diferentes. Y la Asociación: Intenta explicar el comportamiento humano, tomando como base el principio de asociación de estímulo-respuestas.

Qué es la copa estrategy ?. Es una estrategia escrita por el redactor donde pone explícitamente en el documento los beneficios y obsjetivos que se tienen que conseguir una vez que el producto llegue al consumidor. Un documento que identifica las bases sobre las cuales esperamos que el consumidor prefiera comprar nuestro producto en vez del competidor. Una copy strategy debe expresar claramente el beneficio básico que promete la marca, el cual constituye la base principal. para la compra. Debe ser considerado como un documento a LARGO PLAZO, no sujero a cambios ni criterios.

Cuál es el primer agente de la campaña gráfica. Director creativo. Copy. Director de arte.

Cuál es la dupla galáctica ?. Copy y arte. Director creativo y director ejecutivo. Copy y director creativo.

Quién define la retórica como “ Aertificiosam Elocuetiam “. Ciceron. Kenedy. Guilford.

Quién es el autor de la reason why. Albert lásker. Art thompson. Luis bassar.

Quién es el autor de la reason yo buy. Albert lasker. Kenedy. Guilford.

N Grecia existió la palabra creación. Si. No. En sentido literal si se relaciona con la mimesis si , en sentido estricto NO.

Qué es el pensamiento productivo ?. (Gestalt) Se basa en la producción de nuevas ideas y nuevos modos de solución a partir de una reorganización de los datos mentales que ya poseemos y que obtenemos a través de la percepción. Se basa en el funcionamiento mecánico de la mente del consumidor debido a los estímulo respuestas , además es un sistema de comunicación y de control para la agencia.

Qué es el mito Eureka ?. Hace referencia al hallazgo, al encuentro inesperado con la idea, la cual aparece en ráfagas repentinas de inspiración, sin necesidad de preparación o esfuerzo alguno. Repetición de actos mentales ya ejercitados y sabidos, mediante los cuales se produce el conocimiento.

Qué es el pensamiento reproductivo ?. (Gestalt) Se basa en la producción de nuevas ideas y nuevos modos de solución a partir de una reorganización de los datos mentales que ya poseemos y que obtenemos a través de la percepción. (Gestalt) Repetición de actos mentales ya ejercitados y sabidos, mediante los cuales se produce el conocimiento.

Qué es el pensamiento convergente ?. J.P. Guilford –> Es una operación mental donde la información recibida conduce al encuentro de una única respuesta. Es un proceso deductivo. J.P. Guilford -> Es una operación mental equivalente a pensar en diferentes direcciones, buscando diversas posibilidades de solución a un problema, utilizando asociaciones remotas de ideas.

Qué es el pensamiento divergente ?. J.P. Guilford -> Es una operación mental equivalente a pensar en diferentes direcciones, buscando diversas posibilidades de solución a un problema, utilizando asociaciones remotas de ideas. J.P. Guilford –> Es una operación mental donde la información recibida conduce al encuentro de una única respuesta. Es un proceso deductivo.

Qué es el mito de la creación perfecta ?. Aquel que se cree que nace acabado, perfecto y no necesita revisión. La creencia de que las grandes obras nacen ya acabadas y completadas en la mente de los genios, sin necesidad de ser revisadas, corregidas o enmendadas. Hace referencia al hallazgo, al encuentro inesperado con la idea, la cual aparece en ráfagas repentinas de inspiración, sin necesidad de preparación o esfuerzo alguno.

Herramientas usadas por los profesionales para Persuadir según Camachos. Identificación, compensación, proyección, sublimación, fantasía y aspiración. Serendepity , semejanza , mediación.

Cuál son los aspectos fundamentales de la Copy estrategy ?. Objetivo, Blanco, Copy Promise, Reason Why y Tono de comunicación. Blanco , objetivo , reason to buy , tono y estilo.

Qué es la star strategy. J. Seguela Filosofia creativa Se pasa de la comunicación sobre el producto a la comunicación sobre la marca. La rnarca es el eje principal de la comunicación, Los consumidores no compran productos, consumen rnarcas. Documento que identifica las bases sobre las cuales esperamos que el consumidor prefiera. comprar nuestros productos en vez de los del competidor. Una Copy Strategy debe expresar claramente el beneficio básico que promete la marca, el cual constituye la base principal para la compra. Debe ser considerado como un documento a largo plazo, no sujeto a cambios ni criterios.

Qué es el briefing ?. La información básica que transmite el anunciante a la agencia para que esta pueda empezar a trabajar. Expresa lo que el cliente quiere conseguir con la campaña y las condiciones que éste exige o sugiere cumplir. Proporciona una información básica sobre el producto, el público y la empresa, además de aportar una orientación sobre objetivos a lograr. Es una operación mental equivalente a pensar en diferentes direcciones, buscando diversas posibilidades de solución a un problema, utilizando asociaciones remotas de ideas.

Cual o cuáles son los apartados fundamentales del briefing ?. Datos de carácter informativo/ Empresa, Producto, Mercado, Competencia y Consumidor Datos de carácter estratégico: Objetivos de marketing, Estrategia de MK, objetivos de comunicación, Target, recomendaciones y presupuesto. Características físicas, demográficas, perfil psicosocial y su comportamiento respecto del producto.

Que tiene que tener el briefing para definir al consumidor ?. Características físicas, demográficas, perfil psicosocial y su comportamiento respecto del producto. Datos de carácter informativo , su comportamiento , su estado civil , sexo , edad etc.

Que hay que hacer tras finalizar el briefing ?. Analizar la situación y establecer la estrategia publicitaria. Analizar la situación y establecer la estrategia publicitaria creativa y los medios de comunicación.

Qué es la sublimación ?. La transformación racional de los contenidos del inconsciente para que estos afloren y se produzca la solución del conflicto generado por la búsqueda creativa (Freud) 3 caracteristicas comunes a todo creador: Fijación, Represión y Sublimación . Sustituir la carencia que no afecta por otra socialmente aceptada. Debe ser considerado como un documento a largo plazo, no sujeto a cambios ni criterios. Se ha relacionado siempre con la creación divina.

La publicidad es , en opinión de Miguel baños ?. Una actividad , persuasiva , pagada y responsable. Una actividad persuasiva comunicativa , pagada y en ocasiones responsable.

Qué es un grupo de referencia. Los grupos de referencia son grandes y distantes, son aquellos a los que se aspira y stan constituidos por individuos que admiramos o que consideramos que son un modelo a seguir. Afectan a nuestro consumo. Los grupos de referencia son grupos pequeños , íntimos y que siempre suelen estar las mismas personas.

Cuáles son los objetivos publicitarios ?.  Respuesta cogrutiva = Hacer Ver/ Hacer- saber  Respuesta afectiva = Hacer.Crecer, Hcer-sentir  Respuesta comportamental = Hacer- Hacer.  Respuesta cogrutiva = Hacer - Hacer  Respuesta afectiva = Hacer.ver , Hcer-saber  Respuesta comportamental = Hacer creer - hacer sentir.

Qué es el posicionamiento?. Proyeccion de una imagen definida de un producto en la mente del consumidor (Interacción simbólica). Dotamos de ritmo al montaje por medio de la cadencia El montaje tiene que "bailar" al ritmo de la acción, incluso si existe un jingle.

Qué es el posicionamiento por atributos ?. Es el posicionamiento mas utilizado tradicionalmente y resulta de asociar, un objeto con una caracteristica definitoria de la que se apropia, ya sea tangible o intangible. Proyeccion de una imagen definida de un producto en la mente del consumidor (Interacción simbólica).

Qué es el posicionamiento por categoría de productos. Proyeccion de una imagen definida de un producto en la mente del consumidor (Interacción simbólica). En ocasiones la estrategia aconseja emplear alguna característica del producto para crear a partir de ella una nueva categoria que la diferencia del resto.

La fase ejecucional de la estrategia creativa se llama también ?. Mandatarios. Semejanza. Conferencia.

La palabra genio se relacionó en la época de los romanos como ?. Hombre que no dependía de los libros , que solo se apoyaba en sus propias ideas. Hombre que no estaba cuerdo ni en sus plenas facultades , ya que se le asocia a otro tipo de genio , pero genio de locura.

Cuales son las características que definen al sujeto creativo ?. (Guilford y Juan de los ángeles) Sabiduría, Flexibilidad, critica, originalidad, iniciativa, organización, elaboración, sensibilidad, trabajo y redefinición. (Guilford y Juan de los ángeles) Sabiduría, Flexibilidad, originalidad, iniciativa, organización, elaboración, , trabajo y redefinición.

Qué es la persuasión ?. Actividad de demostrar e intentar modificar la conducta de una persona mediante la Interación Simbólica. Procedimientos centrados mucho más en el contenido y en las formas de expresión.

Los agentes básicos en un departamento creativo son ?. Director de arte, director creativo y copywriter. Director creativo , director ejecutivo y copywriter.

Quién es el director de arte ?. Es la persona responsable del aspecto visual del trabajo en la agencia publicitaria. Es la persona encargada de todo el aspecto audiovisual del anuncio.

Que es la filosofía creativa ?. Enfoques particulares que establecen una visión especifica de como volcar en los mensajes la estrategia de creacion USP de R. Reeves, Star- Strategy de Seguela, Imagen de Marca David Ogilvy, Impacto emocional William Berbach. Procedimientos centrados mucho más en el contenido y en las formas de expresión. Ambas son correctas.

Qué es el tono de la comunicación ?. La atmosfera general que la publicidad de ese producto debe transmitir. Es el sonido general que la publicidad d ese producto debe transmitir al consumidor.

Qué es el Story board. Es un boceto de papel donde se planifica cuadro a cuadro la secuencias de escenas del spot. Es un boceto de papel donde se planifica la labor basada en la búsqueda de un orden , empleado para conseguir el mayor beneficio en la producción del anuncio.

Qué es el concepto board ?. Texto, Imagen y frase creativa, eS una representación gráfica del concepto de comunicación. Boceto sobre papel donde se planifica cuadro a cuadro la secuencia de escenas del spot.

Qué es el brama personality ?. Estilo, tono y forma. Texto, Imagen y frase creativa, eS una representación gráfica del concepto de comunicación.

Qué es el concepto de comunicación. Beneficio mostrado, mostrado, justificación, Reason Why y evidencia del soporte. La creatividad ejerce una labor negentropica, basada en la búsqueda de un orden, empleando para ello la producción divergente que es un mecanismo estructurador de la información.

Qué es el contrabriefing ?. Un documento que la agencia presenta al anunciante en respuesta al briefing con el objetivo de resolver dudas. Boceto sobre papel donde se planifica cuadro a cuadro la secuencia de escenas del spot .

Que dice el anuncio ?. El concepto. La estrategia.

Cuáles son los cuatro procedimientos publicitarios ?. Bisección Simbolizada, Hiperbolización simpática, Personalización significante, Transfiguración cualitativa. Mediación simbolizada , trasnfiguración cualitativa , personificación cualitativa y semejanza simbolizada.

Qué es la hiperbolizacion simpática. Exageración de la satisfacción o promesa del anuncio, caminando hacia el lado más inverosimil y llegando a alcanzar la dimensión del rnito, de la fabula, de lo rnaravilloso. Salirse del estilo de los contenidos del anuncio, utilizando un lenguaje estético y visual que no se practique o se practique poco.

Qué es la expresión a contracorriente. Salirse del estilo de los contenidos del anuncio, utilizando un lenguaje estético y visual que no se practique o se practique poco. Exageración de la satisfacción o promesa del anuncio, caminando hacia el lado más inverosimil y llegando a alcanzar la dimensión del rnito, de la fabula, de lo rnaravilloso.

Cómo se dice cuando llamamos la atención no llamándola ?. Reserva espectacular. Asociacionismo. Conductismo.

Qué es el suspense diferido ?. Mensaje aparentemente incomprensible que ponga en acción los mecanismos de atención del publico objetivo, quien debe esperar la soludón del enigma. Salirse del estilo de los contenidos del anuncio, utilizando un lenguaje estético y visual que no se practique o se practique poco.

Como conocemos también a la creatividad ?. Aptitud , producto y proceso. Actitud producto y marca.

El concepto "ambiente" o "entorno" que configura la personalidad humana es una teoría: Interpersonal o cultural (ambientalista). Conductista. Psicoanalista.

Qué es el eslogan de Coca Cola cero. Copy promise. Star Copy. Copy estrategy.

Cuál es una filosofía creativa. USP. UCC.

Por quien está compuesta la célula creativa ?. Director creativo , Copy y director de arte. Director creativo y director de arte.

En el anuncio de Pepsi pequeña en lata y dedo grande y gordo que es lo que vemos ?. Hiperbolizacion. Exageración.

En el anuncio de BMW te gusta conducir de quién es ?. Tony segarra. Luis bassar. Guilford.

En el anuncio de leon de los seguros que es lo que vemos ?. Personificación. Anteposición. Paradoja. Metáfora.

Qué es la GESTALT ?. Forma o configuración que concebían que los procesos psicólogoicos debían analizarse de forma global y estructural. (La percepción del todo es independiente de cada una de sus partes. -Datos de carácter estratégico ( objetivos del mkt, estrategia de mkt, objetivos de comunicación, target group, recomendaciones y presupuesto).

Que hace un producir ?. Es el encargado de la orientación de la producción material de los mensajes. Puede estar especializado en medios gráficos o audiovisuales. Es el encargado de transmitir las ideas del resto del equipo. Es un agente creativo que no participa directamente en la creación. Se relaciona con todos los integrante del departamento creativo y es el encargado de encontrar proveedores precisos para la producción de cualquier pieza publicitaria. Es el lado más “técnico” de la vertiente creativa. Es el responsable de la elaboración de la estrategia publicitaria. No todas las empresas tienen y es el responsable de sintetizar el Briefing. Es el intermediario entre el departamento de cuentas y el departamento creativo, y es el que recibe toda la información proporcionada por el cliente. Tiene la misión de delimitar y es el responsable de analizar y revisar toda la información recibida.

Que hace un planner ?. Es el responsable de la elaboración de la estrategia publicitaria. No todas las empresas tienen y es el responsable de sintetizar el Briefing. Es el intermediario entre el departamento de cuentas y el departamento creativo, y es el que recibe toda la información proporcionada por el cliente. Tiene la misión de delimitar y es el responsable de analizar y revisar toda la información recibida. Es el encargado de la orientación de la producción material de los mensajes. Puede estar especializado en medios gráficos o audiovisuales. Es el encargado de transmitir las ideas del resto del equipo. Es un agente creativo que no participa directamente en la creación. Se relaciona con todos los integrante del departamento creativo y es el encargado de encontrar proveedores precisos para la producción de cualquier pieza publicitaria. Es el lado más “técnico” de la vertiente creativa.

Cuáles son las partes del briefing ?. -Datos carácter informativo (empresa, producto, mercado, competencia y consumidor). -Datos de carácter estratégico ( objetivos del mkt, estrategia de mkt, objetivos de comunicación, target group, recomendaciones y presupuesto). Ambas son correctas.

Que vemos en el anuncio de la lengua con el palo del helado ?. Reserva espectacular. Metáfora. Personificación. Paradoja.

Qué es la semejanza ?. Obtención de asociaciones a través de la contigüidad de palabras, estructuras, objetos…. Obtención de ideas nuevas a partir de asociaciones que se llevan a cabo mediante símbolos (Matemáticas).

Qué es la medición en las asociaciones creativas ?. Obtención de ideas nuevas a partir de asociaciones que se llevan a cabo mediante símbolos (Matemáticas). Obtención de asociaciones a través de la contigüidad de palabras, estructuras, objetos….

Cuál es la teoría del genia innato ?. Hallazgo. Semejanza. Medición.

Qué es el pensamiento lateral ?. el pensamient que tu creas, heruístico.´No se rechaza ningun camino. lo contrario, solo una dirección, muy cerrado.

Qué es el pensamiento vertical. lo contrario, solo una dirección, muy cerrado. el pensamient que tu creas, heruístico.´No se rechaza ningun camino.

Qué es el modelo semiótico comunicacional ?. Desvelaría como el acto económico que se significa a través del anuncio se convierte en el soporte significante de un mensaje, transformando el consumo en un modelo activo de comunicació. -Modelo económico: explicaría cómo se entronca la publicidad en la actividad comercial y mercadotécnica general. -Modelo psicosocial: se ocuparía de predecir el modo de cómo se interpretan los mensajes publicitarios, afectando a determinadas conductas, tanto individualizadas como colectivas. Ambas son correctas.

Qué célebre publicista dijo que el Copy y el director de arte deben trabajar unidos ?. William Bernbach. Tony segarra. Luis bassar.

Que hay en un briefing ?. Empresa, producto, mercado, competencia y consumidor. Empresa, producto, mercado, competencia y consumidor, blanco .

En el anuncio del plátano y lápiz que es lo que vemos ?. Metáfora. Reserva espectacular. Sublimación. Unión de dos elementos.