Empresa 2 cuatri

Selecciona los enunciados verdaderos. Un freelance o profesional libre no es una agencia de publicidad desde el punto de visto jurídico. La agencia tiene su origen en el agente como intermediador entre el anunciante y los medios de comunicación. Es requisito imprescindible para ser agencia de publicidad tener una denominación social y jurídica. Para ser agencia de publicidad como mínimo hay que ofrecer servicios en los medios masivos. En una agencia la actividad no debe estar organizada y estructurada.

Indica cual de las siguientes empresas no es una consultora estratégica en el mercado publicitarios. Deloitte digital. Dentsu. PwC digital. Accenture.

Indica qué perfil no es habitual en el departamento de cuentas en la estructura clásica de la agencia de publicidad. Director de nuevos negocios. Director de servicios al cliente. Planificador estratégico. Ejecutivo. Supervisor de cuentas.

Indica que empresa no es una agencia de medios. CPF. Havas. Arena. OMD. Carat.

Indica la proposición correcta relativa a la agencia de publicidad en relación al sector. El modelo tradicional de agencia de publicidad está en crisis. Las agencias de publicidad ocupan un posicionamiento dominante en el sector. Las claves actuales de la competitividad de la agencia se centran en la creatividad. La programática solo se usa para la gestión publicitaria en internet.

Indica qué ventaja se carece cuando se contrata una agencia de publicidad. Flexibilidad de actuación. Conocimiento profundo de la empresa. Competencia artística. Visión externa del problema. Competencia técnica.

El departamento de cuentas se encarga de. Gestionar la producción de la agencia. Gestionar el presupuesto de la campaña. Gestionar la inversión de la agencia. Gestionar la relación entre producción y el departamento creativo. Gestionar las relaciones entre los clientes y la agencia.

El ___________ prepara los originales de una campaña, asesora y recomienda la expresión visual y formal del mensaje, estima los costes y aprueba los trabajos. Copy. Director Creativo. Redactor jefe. Productor/realizador. Director de arte.

En la estructura de la actividad publicitaria qué pertenece a la infraestructura. La investigación. El consumidor. Medios no convencionales. La estructura legal. Las empresas auxiliares.

El departamento de cuentas se encarga de. Gestionar las relaciones entre los clientes y la agencia. Gestionar la inversión de la agencia. Gestionar el presupuesto de la campaña. Gestionar la producción de la agencia. Gestionar la relación entre producción y el departamento creativo.

Indica la proposición incorrecta relacionada con las fases de la planificación estratégica de una campaña de comunicación. El análisis DAFO, FADO y Swot son sinónimos. Las estrategias son formas de afrontar los objetivos. La planificación me permite detectar las necesidades de comunicación, solucionar problemas y plantear retos. La planificación estratégica se sintetiza y resumen en un briefing. El anunciante es el promotor de esta fase, pero puede acudir a una empresa externa o agencia para su desarrollo.

Indica que actor no es frecuente que intervenga en el proceso de planificación estratégica de una campaña publicitaria. Consultora de comunicación. La agencia de medios. Anunciante. Consultora de marketing. Planner de una agencia.

¿Qué fase no es una etapa de la campaña de comunicación?. Fase de delimitación de objetivos. Fase de difusión. Fase de control. Fase de planificación estratégica. Fase de corrección.

La fase de control en una campaña de comunicación está promovida por. El responsable ejecutivo de cada fase. La agencia de publicidad. La agencia de medios. Los medios de comunicación. El anunciante.

El análisis CAME se refiere a. Corregir, aumentar, mantener y eliminar. Cultural, académico, mercado y evaluación. Comunicar, analizar, medir, examinar. Comunicación, análisis, mantener y elaborar. Corregir, aumentar, medir y eliminar.

El ___________ permite evaluar dessde otro punto de vista para enriquecer, validar o cuestionar y llegar a la estrategia de comunicación definitiva. Plan de comunicación. Modelo Canvas. Contrabriefing. Copy strategy. Briefing.

En qué parte de la planificación de una campaña se establecen las líneas de actuación comunicativas relacionadas con los objeticos y los públicos. Identificación de los públicos. Evaluación. Presupuesto. Estrategia. Briefing.

El documento que identifica las razones por las que se espera que el cliente compre el producto o servicio es. Debrief. Estrategia de medios. Briefing. Contrabriefing. Estrategia creativa.

El qué decir de la campaña, el concepto creativo, el texto que define la campaña es. Personal brief. Reason Why. Copy Strategy o brief creativo. Support evidence. Contrabriefing.

La agencia Ted Bates and Co desarrlló la UBP (Unique buying oriposition) que pretende. Un único atributo de compra del producto. El producto en exclusiva y como elemento diferenciador. Ninguna de las anteriores. Elegir la única característica existente en el producto. Buscar la diferenciación a partir del sujeto, no del objeto.

Según la agencia creativa La Despensa el Brief creativo tiene como audiencia. El público objetivo. Los medios. El anunciante. Los equipos creativos. El cliente.

Opción correcta de las siguientes hipótesis relativas al anunciante. Puede serlo toda persona natural o jurídica, según nuestro actual estatuto de la publicidad. Comparte con la agencia la responsabilidad de ser el ordenante último de la campaña. Ninguna es correcta.

¿Qué técnica ha utilizado Cruzcampo en su campaña con Lola Flores?. Deep fake. Advergaming. Comunicación integrada. Narrativa transmedia. Storytelling.

El creador de la USP es. Marcal Moliné. David Ogilvy. Marcel Sorrel. Rooser Reeves. William Bernbach. Teo Burnett.

El modelo creativo de Ogilvy está basado en la teoría de. Los valores diferenciadores de la marca. La estructura de la publicidad. La repetición del anuncio. La imagen de marca. Un mensaje único y claro.

EL product manager es un cargo que se da en la empresas que adoptan una estructura funcional denominada. De servicios de marketing desarrollados. Tradicional ampliada. De servicios sofisticados. Tradicional simple. Tradicional avanzada.

¿En qué parte de la estructura de la actividad publicitaria se encuadra la normativa legal?. Estructura nuclear profesional. Superestructura. Infraestructura. Superestructura nuclear. Estructura nuclear académica.

Indica cuál de los siguientes no es un método de determinación del presupuesto publicitario. Porcentaje sobre ventas previstas. Por efecto de mimetización. Porcentaje sobre ventas anteriores. La cualidad de anunciante es inherente a una sociedad formalmente constituida. El anunciante necesita inexorablemente los servicios de la agencia de publicidad que garanticen el éxito de las campañas.

Indica la proposición correcta en relación al anunciante. Todas son incorrectas. Desde el punto de vista social el anunciante no es responsable de las consecuencias derivadas de los mensajes que emite. La responsabilidad económica del anunciante aparece cuando éste contrata directamente los espacios en los medios u otros servicios publicitarios. La cualidad de anunciante es inherente a una sociedad formalmente constituida. El anunciante necesita inexorablemente los servicios de la agencia de publicidad que garanticen el éxito de las campañas.

Los datos de inversión publicitaria son proporcionados por. Agencia EFE. Media Planning. Kantar. Conscore. Infoadex.

La necesidad de implantar un departamento de comunicación en la empresa no depende de. El tamaño de la empresa. Las actividades a desarrollar. El grado de preparación del personal. La diversidad de cartera de productos en la empresa. La implicación de la alta dirección.

Una empresa pequeña que invierte reducidos presupuestos en publicidad generalmente utiliza ________ como forma de determinar su presupuesto publicitario. Marca exclusiva. Marca emblema del distribuidor. Marca propia del distribuidor. Marca enseña. Marca blanca del distribuidor.

Según la tipología establecida por Yustas y Rquena, la marca Hacendado es. Marca enseña. Marca blanca del distribuidor. Marca propia del distribuidor. Marca exclusiva. Marca emblemática del distribuidor.

La publicidad tiene una clara intención ________. Subjetiva, latente y dispersa. Subjetiva, latente y orientada. Objetiva, manifiesta y dispersa. Objetiva, manifiesta y orientada.

__________ es un método de fijación del presupuesto publicitario que concede excesiva importancia a las marcas ya consolidadas. La paridad competitiva. En función de los objetivos de comunicación. El porcentaje sobre ventas previstas. La fijación arbitraria. El importe fijado por unidad vendida o por vender.

Indica la variable que no hace referencia a una característica de la comunicación integrada. Uso de todas las técnicas de comunicación. Redistribución de la inversión de medios convencionales y no convencionales. Precisión estratégica. Fragmentación de medios.

¿Qué se entiende por campaña de comunicación integral?. La coordinación de las variables de comunicación para la consecución de un posicionamiento único. Una campaña orientada a la integración de todos los públicos objetivos. Desarrollo de una gestión integrada de comunicación para la configuración de una marca global. La integración de todas las herramientas de comunicación en la estrategia de comunicación de la empresa. La combinación integral de todas las herramientas posibles que conforman el mix de comunicación, para la consecución de múltiples objetivos.

La publicidad. Se transmite a través de medios no masivos de comunicación. Es un medio de transmisión de información personal. Las respuestas A y B son ciertas. Es pagada por el anunciante. No es controlada por el anunciante.

________ estudia la naturaleza y las relaciones entre los diversos componentes y sujetos de a actividad publicitaria. Superestructura. La propiedad industrial. El código ético. La estructura ampliada. La estructura de la publicidad.

Desde la comunicación persuasiva, _________ es quien lanza los mensjaes publicitarios con la intención de influir en el receptor y cambiar sus actitudes o modificar su comportamiento hacia el producto o servicio anunciado. El medio de comunicación. La agencia de medios. El receptor. La agencia de publicidad. El anunciante.

Quién debe abstenerse de utilizar las ideas, informaciones o material entregado por las empresas de publicidad para otros fines que no sean los pactados. Anunciante. Receptor. Agencia de medios. Medio de comunicación. Agencia de publicidad.

De las 8 formas de determinar el presupuesto publicitario indica la correcta. Fundamentado en un estudio de mercado. Porcentaje sobre las ventas futuras. La paridad competitiva. Fijación arbitraria. Todas son correctas.

Estructura mínima, básica, necesaria e imprescindible de la publicidad. Estructura básica. Superestructura publicitaria. Estructura nuclear/central. Infraestructura. Mega estructura.

El anunciante se puede analizar desde tres enfoques. Ninguna es correcta. Derecho de la publicidad, comunicación persuasiva y estructuras de la publicidad. Consumidor, agencias de medios y medios de comunicación. Agencia, medios de comunicación y soportes publicitarios. La psicología, economía, conductual.

Desde el punto de vusta social, _________ es responsable de las consecuencias derivadas de los mensajes emitidos. La agencia. La agencia de medios. El soporte publicitario. El anunciante. El medio.

La inversión en publicidad nativa es considerada por infoadex como. Medio no convencional. Medio controlado. Medio estimado. Medio superior. Medio emergente.